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1、奧園地產集團公眾號運營暨品牌活動事件傳播方案道里創意工廠/2019.4.30剖析 公號分析 競品分析運營 人群洞察 品牌洞察 架構優化 內容規劃 視覺表現造勢 品牌年度活動目錄contents剖析第一步奧園地產集團公眾號全剖析2018年3月29日投入運營公號菜單欄設置一級菜單：走進奧園二級菜單：集團介紹、集團資訊 投資者關系、奧園物業一級菜單：置業奧園二級菜單：在售項目、全球奧園 我要注冊、我要推薦、推薦指南一級菜單：文化奧園剖析1：公眾號菜單欄 一級菜單版塊有優化空間，二級菜單版塊鏈接交叉重復 對于業主/銷售人員而言最關注的內容沒有體現，公號功能性較弱 菜單欄/歡迎語 是公號的門面，缺少個性2、化的鮮明形象推文類型推文類型篇數篇數平均閱讀量平均閱讀量集團新聞231466集團公益6492集團活動341638集團業績132178集團招聘113000項目推介37558推文篇數：80篇；閱讀總量：156398；平均閱讀量1954.975閱讀量最高：江湖召集令，高手速來！閱讀量次高：奧園地產集團項目介紹公號推送內容7.4集團活動暑假第一波，圓孩子一個“世界杯”夢！7997.5集團活動一份12年的榮耀邀約20017.10集團活動唯愛與運動不可辜負12907.11集團新聞奧園成功獲授合共約32億港元三年期境外俱樂部貸款 融資渠道多元化 進一步優化短期債務結構4327.12集團活動最嗨最fun的奧園3、運動狂歡攻略，你get到了嗎？4627.15集團活動爆款運動的誕生7057.17集團新聞雄鷹振翅，方見彩虹斑斕！9497.24項目推介奧園地產集團項目介紹200008.2集團業績奧園首七個月合同銷售約人民幣463.1億元 同比大幅增長143%13478.3集團新聞奧園榮獲“中國地產風尚大獎2018中國年度影響力地產企業”17918.10集團新聞再獲殊榮！奧園榮獲“2018中國房企綜合實力 運營能力十強“等獎項24698.14集團新聞惠譽上調奧園評級展望至“正面”確認信貸評級為“BB-”3428.20集團業績奧園公布2018年中期業績 上半年合同銷售達人民幣403億元 同比增長143%營業額及利4、潤持續強勁增長 國際評級展望再獲調升60568.24集團活動“奧”運會燃動全國，12年歡聚掀起全民運動熱潮26558.25集團活動“只能聽，不許看！”|一場“獨特”的音樂會，震撼了蓉城47549.3集團業績奧園首八個月合同銷售約人民幣531.6億元 同比大幅增長145%19399.7集團新聞奧園集團榮登“福布斯2018年亞洲最佳上市公司50強”榜單52959.13集團公益讓山區孩子的童年充滿想象力4699.14集團新聞秉承服務初心，奧園打造金牌案場36109.18集團新聞臺風無情人有情！奧園攜手業主決勝“山竹”4189.21集團公益走進施家營小學，孩子們：今天是我最快樂的一天！38110.245、集團活動奔跑吧，茂名“2018奧園茂名國際生態馬拉松賽”完美落幕80610.29集團活動奧園地產集團2018年業主滿意度調查正式開始啦！149610.30集團活動一薦重金，7天閃結！奧園助你致富！124311.30集團活動【限時開搶】親密接觸國際燈光節的“豪華游輪”之旅福利來襲！67912.4集團活動“奧園業主豪華游輪之旅”即將起航，你搶到票了嗎？25212.4集團業績奧園提前超額完成2018年全年銷售目標 首十一個月合同銷售約人民幣738.9億元 同比大幅增長115%263312.9集團活動奧園粵港澳大灣區聯袂，共祝“奧園業主豪華游輪之旅”圓滿舉辦76412.21集團活動全國首家偏見干洗店空6、降廣州295712.24集團活動我受夠歲末焦慮癥了！561712.25集團活動暖哭了！聽說在這里所有“焦慮”都不藥而愈130512.27集團活動這個網紅地成功征服廣州年輕人！150512.30集團活動“奧園生活禮遇季”強勢來襲！到網紅店打卡還能拿高鐵票10554.24集團新聞奧園攜手恒基 開展粵港澳大灣區優質合作39464.25集團活動奧園優氧跑為愛集結，打造全民體育IP賽事6764.27集團招聘江湖召集令，高手速來！130005.2集團業績奧園首四個月合同銷售約人民幣208.2億元 同比大幅增長143%21775.3集團業績奧園致謝！五一業績再創新高！67855.11集團新聞奧園與恒基簽訂戰7、略合作協議 深化粵港澳大灣區多領域合作18535.18項目推介開園盛世|敢夢敢圓夢，致敬“晉深派”8865.29集團業績熱力難擋！奧園紅動5月！5725.29集團公益一場追風之旅 與奧園一起為留守兒童撐起一片天3865.30集團公益“1元公益”解鎖夢想的匣子13345.31集團新聞再獲殊榮！奧園榮獲“2018中國大陸在港上市房地產公司財務穩健性TOP10”等多個獎項16336.2集團業績奧園首五個月合同銷售約人民幣283.2億元 同比大幅增長153%4956.2集團新聞奧園集團捐贈千萬助力教育事業 暨南大學“奧園樓”正式揭牌4376.7集團公益廣州帶你飛！奧園騰訊風箏文化節報名爆滿2136.88、項目推介開園盛世|你與比爾蓋茨的距離，只差一個湖了17896.10集團新聞奧園集團與北京大學經濟學院簽署戰略合作協議并共同舉行中國經濟高端論壇20146.18集團公益關愛留守兒童 傳承民族文化 奧園在行動1746.29集團新聞奧園以約1,951萬港元購回368.8萬股股份6696.29集團新聞奧園連續七年榮獲資本杰出中國企業成就獎“資本杰出中國地產發展集團”7947.3集團業績奧園首六個月合同銷售約人民幣402.9億元 完成全年目標55%六月錄得人民幣119.7億元 再創單月銷售歷史新高1950剖析2：公眾號內容推送品牌活動奧園優氧跑日期類別標題閱讀量4.9集團活動從森林定向越野到廣州城市穿梭9、，奧園優氧跑火爆招募64484.11集團活動相約中國跑步圣地，千人穿梭為健康打call8954.13集團活動這幾天，廣州都在談論這個賽事6774.17集團活動對不起！您來晚了！3804.19集團活動您有一張待領的獎狀3384.20集團活動賽事攻略大放送，教你嗨翻廣州最好玩的優氧跑2424.25集團活動奧園優氧跑為愛集結，打造全民體育IP賽事6762018年4月品牌活動奧園優氧跑地點：廣州天河體育中心北廣場活動時間：2018年4月22日推文8篇，平均閱讀量13807.4集團活動暑假第一波，圓孩子一個“世界杯”夢！7997.5集團活動一份12年的榮耀邀約20017.10集團活動唯愛與運動不可辜負110、2907.12集團活動最嗨最fun的奧園運動狂歡攻略，你get到了嗎？4627.15集團活動爆款運動的誕生7058.24集團活動“奧”運會燃動全國，12年歡聚掀起全民運動熱潮2655時間：2018年7月14日 8:3012:00地點：天河體育中心田徑副場推文篇數：6篇平均閱讀量：1318品牌活動最嗨最fun的奧園運動會11.30集團活動【限時開搶】親密接觸國際燈光節的“豪華游輪”之旅福利來襲！67912.4集團活動“奧園業主豪華游輪之旅”即將起航，你搶到票了嗎？25212.9集團活動奧園粵港澳大灣區聯袂，共祝“奧園業主豪華游輪之旅”圓滿舉辦7642018年12月品牌活動奧園業主豪華游輪地點：廣11、州珠江活動時間：2018年12月8日推文3篇，平均閱讀量565品牌活動奧園業主豪華游輪之旅12.21集團活動全國首家偏見干洗店空降廣州295712.24集團活動我受夠歲末焦慮癥了！561712.25集團活動暖哭了！聽說在這里所有“焦慮”都不藥而愈130512.27集團活動這個網紅地成功征服廣州年輕人！150512.30集團活動“奧園生活禮遇季”強勢來襲！到網紅店打卡還能拿高鐵票10551.7集團活動如果回家也有KPI，你今年達標了嗎？36641.8集團活動春節，最溫暖的回家路20101.10集團活動什么樣的終點，才能配得上自己這一路的顛沛流離？30311.14集團活動返鄉大戰即將上演！你每年都12、是怎樣把自己“運”回去的？4511.22集團活動如果回家是一張“問卷”，那么這張免費的高鐵票就是答案4641.24集團活動回家，是最好的禮物7911.27集團活動回家的路，不該被辜負丨奧園“送愛回家”幸福列車溫暖啟程29611.30集團活動“送愛回家”第三年：奧園始終“用愛懂你”8592018年12-1月品牌活動奧園生活禮遇季推文13篇，平均閱讀量20513個階段活動“奧園生活禮遇季”第一彈“偏見干洗點”第二彈“向往家”專列活動 第三彈之“送愛回家”春運公益活動品牌活動奧園生活禮遇季生活禮遇季偏見干洗點生活禮遇季向往家生活禮遇季送愛回家剖析3：品牌活動策劃 品牌活動多以【運動類】【體育類】親子13、活動為主 活動類型過于單一化，缺乏跨界影響力，缺少爆破 活動缺少聯動性和年度的統領性，缺少聲勢1、菜單架構需優化清晰2、推文需形成統一行文風格3、需有主題概念進行統領包裝4、需在品牌調性下做統一視覺輸出5、需對推送內容做版塊劃分結論競品分析萬達/碧桂園/雅居樂/藍光/金科/保利奧園地產未進入全國前202019年3-4月新榜數據顯示業內各品牌發力，每期排名變化大金科股份萬達集團保利發展藍光BRC碧桂園長期在榜且排名靠前的品牌公號：萬達集團/碧桂園/雅居樂地產/藍光BRC/金科股份/保利發展中國樓市微信影響力排行榜 人情味 年輕化 多樣化 互動性強 實時更新 BD跨界 公號人設塑造 內容/活動多樣14、化跨界合作互動形式多樣競品分析萬達集團 IP化交流P仔 推文形式多樣（推文/長圖/視頻）活動互動性強/年輕化音樂活動（草莓音樂節）吸粉/互動競品分析碧桂園 IP化交流雅叔 漫畫長圖為主 版塊花樣多（文藝/互聯網）板塊規劃、注重內容競品分析雅居樂地產 IP化交流暖藍 主要for業主的 推文以活動/集團信息為主傳統地產公號運營里的模板競品分析藍光BRC 版塊劃分簡單明了 公號定位清晰品牌發聲口 推文日常互動話題多樣品牌發聲窗口，版塊劃分/公號定位清晰競品分析金科股份 IP家族化，不同版塊對應不同IP熊貓 對話方式就像身邊的朋友生活化 切入點貼近年輕人（95后空巢青年/夸夸群）IP多樣化，蹭熱點及時15、且成功，人格化運營競品分析保利發展每個優秀的地產集團公號都有自己鮮明的特征/運營手段取長補短，進行借鑒IP/菜單劃分/推文形式清晰自己的定位，明白自己到底是誰？性格如何？偏好什么？啟示運營第二步輸出的不僅僅是集團信息更是一種生活方式和生活態度日常運營輸出價值觀聚合觀念一致的普羅大眾再借助重大節點配合線下活動擴大影響力運營策略運營基于兩個層面思考用戶洞察品牌洞察用戶洞察對誰說？員工、業主小圈子的內部私享員工、業主、準業主、大眾大圈子的外部共享話題傳播的主力軍核心人群90后+95后補充人群80后+85后他們正成為城市中堅力量 他們當下的狀態又是如何？對逆時代化生活的向往一邊過著快節奏的城市生活一邊16、向往健康養生的生活方式對美好關系的向往都市人活在喧囂的孤獨中家人、朋友彼此之間缺乏交流、交心、交集對精神豐盈的向往物化社會下渴望精神世界的豐盈與心靈的歸屬當下狀態是對美好生活的向往其背后是需要補充精神+物質的雙重能量品牌洞察奧園是誰？老牌地產奧園創立于1996年二十余載匠心打造精品項目近200個廣州奧林匹克花園榮獲“廣州市十大明星樓盤”稱號運動健康“運動就在家門口”深入民心中國復合地產的創造者奧園率先將地產+體育結合以“構筑健康生活”為品牌理念將體育、產業、健康等元素融入地產開發地產 運動基石標簽奧園基因20182018年去地產化，紛紛更名年去地產化，紛紛更名恒大地產恒大地產恒大中國恒大中國龍17、湖地產龍湖地產龍湖集團龍湖集團時代地產時代地產時代中國時代中國保利地產保利地產保利發展保利發展中國奧園地產中國奧園地產中國奧園集團中國奧園集團20192019，煥新后的品牌宣傳元年，煥新后的品牌宣傳元年企業用戶角色：復合地產創造者以運動為信仰構筑健康生活對象：80后、90后品牌基因：地產+運動能量+健康：用戶向往向往反時代化的正能量生活人與人之間的美好關系平臺定位希望在城市快節奏的生活方式下能讓都市人返璞歸真，彼此交流、健康的生活城市美好生活能量場公眾號人格化奧斯咖小檔案英文名：Oscar性別：男孩子出生地：中國奧園屬性：戲精一枚年齡：就是男孩子的年齡你別猜性格：你看看今天的天氣預報喜好：吃飯18、睡覺打咖咖夢想：希望大家都能跟咖咖一起動起來星座：白羊座（運動細胞最發達的星座）職業：奧園地產集團形象大使口頭禪能量一下架構優化公眾號歡迎語歡迎語是用戶關注一個公眾號的第一印象來源我們希望通過歡迎語為奧園地產集團打造一個“城市美好生活能量場”的形象而非一個地產銷售者的形象嗨，我是奧斯咖你終于找到我了點擊“認識一下”，我做個自我介紹回復“能量一下”，獲取今日能量card加入我們，一起能量爆棚吧！公眾號歡迎語入奧園知生活享人生采招平臺生活觀企業文化奧園責任奧園新聞了解奧園產品觀城市觀在售項目活動公告子菜單主菜單獲取能量公眾號菜單欄版塊規劃了解奧園奧園新聞奧園責任企業文化采招平臺在售項目產品觀城市觀19、居奧園知生活享人生【入奧園】了解奧園（企業介紹、品牌視頻、品牌手冊）奧園新聞（資本簡訊、媒體說、公司新聞）奧園責任（奧園公益）企業文化（員工培訓、員工樂園、奧園榜樣）采招平臺【知生活】城市觀（城市奧園、城市更新）產品觀（奧園產品、產品系）生活觀（物業、社區、業主）【享人生】活動公告（各類活動的宣傳陣地）獲取能量（特色互動欄目，如周末電臺）生活觀獲取能量活動預告公眾號菜單欄版塊規劃推送用戶界面，建議頭圖根據頭條文章內容涉及主題標簽水印。正文內容標準，統一排版：字號15號，字體顏色85%灰，1.75倍行距，兩端對齊，長圖文靈活調整。文末標版，結合品牌主形象VI+業務板塊視覺延展+官微二維碼，涉及g20、if動態標板。界面標準化建議建議每周推送1-3條，根據節點靈活調整。推送時間為晚上8點-10點，為閱讀量高峰期。每次推送1條為佳，若有重要信息推送可加入次條，頭條為主推活動或營銷傳播節點相關信息配合。如無重要節點，則推送一條欄目內容。（欄目名會在標題寫明）推送時間建議賦予公號更多功能線下案場物料導流線上活動增加互動策劃更多優質內容全國城市項目互推線上公益活動互動推廣增粉渠道建議內容規劃奧聞時事奧人物志奧語城事奧主生活以圖片+文字的形式，展現集團及各城市獨特面貌，人文生活，進而展現品牌實力和傳遞奧園地產構筑健康生活的理念。（奧園城市+產品）奧園人物專欄，不定期對奧園建設者、集團員工、合作公司等挑21、選一些人結合當月主題進行采訪，通過一問一答的形式增加大眾對奧園的了解，形成品牌差異化。（奧園榜樣）定期輸出奧園集團資訊、媒體說、奧園公益活動等內容。展示企業實力，輸出奧園動態。（奧園資訊）以圖片+文字的形式，針對奧園業主做專題采訪，構筑健康生活的理念，一百位奧園業主，一百種活法。通過奧園業主傳遞奧園品牌理念。（奧園業主）內容推送版塊專題打造專欄定期輸出奧園集團資訊、媒體說、奧園公益活動等內容。展示企業實力，輸出奧園動態。（奧園資訊）奧聞時事奧聞時事|奧園集團榮登“福布斯2018年亞洲最佳上市公司50強”榜單內容推送版塊專題頁面示意專欄每周六早電臺：大家好，這里是中國奧園地產集團FM，我是奧斯咖22、。今天給大家帶來的是周末電臺周末電臺推送頁面示意月度及每周推送數量規劃奧聞時事每月每周奧人物志奧語城物奧主生活奧聞時事奧人物志奧語城事奧主生活1551創意長圖/海報創意長圖/海報 4創意形式創意長圖創意形式：通過人物角色帶入長圖，以情節故事性，推出項目首付10萬起的核心信息。創意形式創意長圖創意形式：清明上河圖根據森林度假公園小鎮和它的配套來創作。創意形式手繪插圖創意形式：以城市話題+手繪插畫結合的形式，與用戶進行內容互動創意形式HTML5創意形式：每一個人都有故事，講述在萬科森林悅度假發生的美好故事，從而淋漓地展現萬科豐盛的度假場景創意形式HTML5互動創意形式：通過插畫的形式送利是，可以抽23、簽，每一個利是里面都是一句美好的祝福創意形式HTML5招聘創意形式：打破傳統的招聘做法，用輕松幽默的插畫，俏皮的文案，闡述奧正假日農夫的工作趣味視覺表現中國奧園NEWS要聞/FOCUS NEWS新起點 新征程 新藍圖，中國奧園品牌煥新升級責任/DUTY再獲兩項社會大獎，奧園2019公益路這樣走過動圖/INFORMATION以進化之心，筑產品之魂，奧園2019年度產品體系大會召開產品/PRODUCT奧園建筑，地產新物種，人居新理念品質/QUALITY優質高效并舉，藍光推進品質標桿行動服務/SERVICE中國“幸福小區”，花落奧園譽山湖營銷/MARKETING奧園攜手灣區9城，重新定義接力跑分享/24、SHARE夏天最好的養生，就是運動出汗！營銷季刊欄目規劃：春夏秋冬四季刊系列節氣海報動態節氣海報動態節日海報造勢第三步活動才是吸粉的核心手段奧園品牌年度活動建議傳播原則制造向往+極致體驗灣區布局背景大爆款+小內容階段傳播：聯合大IP做爆款+持續小內容形成機制體驗長線傳播：大灣區戰略布局，以優氧跑作為切入，倡導健康生活方式為背景5月佛山惠州中山廣州深圳連城接力雙城收官引爆活動預熱 “大灣區，動起來！”明星助陣千人電音夜跑千人跑起來魔舞開跳千人狂跑起來夜派對廣州線上全網6月-9月10月-12月明星線上互動邀約“開跑親子裝”造勢”跑起來姿勢“話題互動預熱倒計時海報跑起來魔舞小視頻互動教程發布發布造勢25、視頻、招募H5生成代言海報分站城市家庭跑起來快閃，提升熱度分站跑起來特派員輸出跑起來攻略各站招募期各站開展期大灣區接力主題跑樂園線下打卡&大型魔舞跑起來體驗互動體驗分享區各站持續期 城市互動告白 開跑接力you預熱期引爆期收尾期活動復盤持續傳播，下屆活動展望發布明星助陣訊息，明星配合線上互動預熱延時攝影懸疑前宣告知、感知“動起來”體驗、傳遞“動起來”共創、共享“動起來”珠海 東莞肇慶江門大灣區，動起來！中國奧園灣區9城接力跑全網預熱（5月中）Dng c d c前期-張鈞甯“動起來”明星邀約采用張鈞甯對話視頻邀約的快閃H5形式，用戶點開H5以后將播放張鈞甯在各種場景下的跑步視頻，視頻結尾落款“大26、灣區，動起來”邀約信息和活動時間。物料：“張鈞甯邀你動起來”短視頻、態度海報動起來 哪里都是運動場大蜜邀你放開跑等你來跑！渠道建議:微博超級話題/朋友圈及微信群病毒傳播H5主題：張鈞甯邀你動起來中期-話題預熱，引發線上參與邀請張鈞甯領銜，在微博話題端發起#曬出你的跑步姿勢#話題討論，發出自己的跑步姿勢海報，并網友曬出自己最FUN的姿勢圖片，點贊前十可贏取明星簽名的“開跑邀請函”和“開跑親子裝”一套。引出核心訊息，“大灣區，動起來！”活動海報。標題示意：#曬出你的跑步姿勢#讓我們大開眼界！#曬出你的跑步姿勢#物料：張鈞甯跑步姿勢海報動起來！邀請函開跑親子裝活動海報中期-活動周邊“動起來親子裝”約27、創新銳設計師，以動起來精神為主題，創作親子T恤，并印制“精神標語”。在運動、服裝、城市娛樂等生活公眾號平臺，推出親子裝產品推文炒作，釋放。標題示意：大灣區動起來x張鈞甯，不僅騙我，還想把我全家都騙去跑步！精神標語示意：動起來，甩掉煩惱！后期-大灣區，動起來！活動倒計時預熱海報4月初，藝術化手法設計魔舞人偶分布在大灣區各城市的倒計時海報，邀請網友猜測灣區跑目的地，每隔幾天由張鈞甯在微博上分別公布城市跑地點和跑步特色，引起持續關注。這次想怎么跑？我在的城市有彩虹6.25我在東莞等你6.8日我在勇士之城等你物料：懸疑海報后期-魔性“動次打次”舞教程活動開始前半個月，為活動打造一支簡單魔性的舞蹈（將跑28、步姿勢融入編舞），作為活動符號元素貫穿9站灣區跑，可以通過H5參與舞蹈挑戰,釋放“開跑信息”，報名參與開跑！渠道建議:微博/抖音/朋友圈及微信群病毒傳播大灣區，動起來！中國奧園灣區9城接力跑連城接力（6月-9月）Dng c d c招募期前宣-預熱“大灣區動起來短視頻”投放渠道建議:微博超級話題/雙微/朋友圈及微信群病毒傳播/抖音平臺那些充滿趣味的跑起來場景家里：家庭相處動起來公園：生活節奏動起來節日：節日玩樂東動起來體育：羽毛球網球動起來拍攝錄制家庭生活各種場景下的跑動場景，并制作多主題的短視頻，落款張鈞甯邀約，釋放超級家庭快閃活動信息。執行-大灣區九城超級家庭丨快閃開跑邀請十組灣區城市所在家29、庭，分別穿上開跑親子運動裝，在各城市中心、地標快閃跑，終點為設有大灣區跑起來logo的奧園地產項目，以此釋放開跑路線海報，進一步傳播開跑活動。快閃起點：廣州夜晚小蠻腰/惠州華貿中心/東莞可園終點中國奧園大灣區動起來！后宣-現場報道聯合城市主流媒體，活動特派員，直播平臺等，對快閃跑事件進行報道和采訪炒作，最后釋放活動信息，邀請觀眾前往參與灣區跑起來活動。報道方向示意：用運動的方式，發現城市美麗一面。生活除了學校家里公司，原來還可以這么好玩！原來和家人在城市街頭跑起來這么開心！后宣-聯合KOL集中發聲釋放報名信息結合線下活動和現場報道的影響力，面向大眾釋放大灣區跑起來相關活動信息及活動內涵。城市旅30、游類城市運動類城市生活類惠州旅游，要到這里開跑！跑起來，發現深圳美！除了送孩子上補習班你也可以和他跑起來后宣-動起來特派員輸出動起來攻略灣區各城市開跑前，分別邀請快閃活動時發聲的kol，通過視頻展示跑起來路線，介紹城市跑打卡點，在KOL平臺（微博、小紅書、公眾號、抖音等平臺）以及各城市生活大號中輸出跑起來攻略，并繼續釋放報名信息，招募跑者。線上報名-“為美好，動起來”報名H5文案示意：你說工作太忙了，陪家人太少了你說事情太多了，運動太少了我說你又胖了，胃口卻沒變小！我說你人又懶了，玩手機倒是很勤！不找借口！#為美好 動起來#為美好動起來#發布大灣區動起來H5，輸入個人信息形成自己的主題海報，并31、成功報名活動。邀請業主家庭、奧園員工、都市年輕跑者分別形成屬于自己的代言海報進行傳播，說出自己的生活理念，落款“為美好，動起來”，應邀前往大灣區跑起來活動。建議：海報分為業主家庭篇、奧園員工篇、都市年輕跑者篇生活大號地產類媒體地區官媒媒體矩陣，擴大影響根據配合分站不同的活動主題亮點，利用媒體矩陣炒作話題，發布相關活動文章，并附上報名信息，擴大影響力。如東莞站#看！街上有彩虹#話題，分別在不同類型的媒體進行活動信息釋放。開展期后宣-灣區分站城市主題接力跑執行佛山珠海活力潑水跑充分借勢潑水節熱點，打造專屬的歡樂水派對。Cosplay電影節每個人都可成為最好的演員，打造家庭趣味裝扮跑。彩虹接力跑跑出32、本色，場地空間有限，巧妙采用彩虹接力跑形式實現人群分流。灣區動起來分站跑主題創意從大灣區，動起來活動本身出發，結合各個城市實際情況，匹配當下流行的酷跑方式作為各站主題亮點。東莞惠州中山活力泡泡跑以多彩泡泡的形式，巨形泡泡等打造親子專屬的歡樂派對。帥氣熒光跑帶上熒光，帶上自身光芒，與伙伴一同在歡樂中奔跑玩鬧。肇慶江門廣州深圳挑戰勇士跑以趣味障礙跑的形式，打造一場勇敢者的游戲。音樂派對跑伴隨沿途樂隊演奏的音樂律動，奔向終點開啟音樂派對狂歡。電音夜跑霓虹裝扮，激情DJ，給夜跑冠以酷炫之名,讓這個夏天更In！電音夜跑霓虹裝扮，激情DJ，給夜跑冠以酷炫之名,讓這個夏天更In！大型魔舞party各城市終點33、搭建舞臺，跑者到終點后參與萬人大型魔舞活動，伴隨音樂狂歡。kol線上同步直播盛況，引發線上討論。分享渠道建議:微博超級話題/小紅書/微博及微信群病毒傳播樂園線下景觀打卡互動線下設置抖音墻、氣墊玩樂設備、以及小吃街等線下景觀，滿足灣區跑起來活動結束后的休閑和補充能量。大灣區動起來互動體驗分享區 公益活動公益周邊將大灣區各城市農村的特色魚干、辣醬等農產品、刺繡等手工藝品帶到活動展廳現場，進行公益售賣，讓城市大眾能夠嘗到灣區其他城市農產品的同時，付諸自己的公益行動支持鄉村振興。大灣區動起來互動體驗分享區 公益活動在現場打造英苗書屋捐贈裝置，鼓勵前來參與的家庭讓孩子帶著書到展廳進行捐書活動，讓自己的愛34、心傳遞，讓自己的善心成長。奧園城市公益驛站大灣區動起來互動體驗分享區在開跑現場，打造該城市迷你地標建筑場景動線，并結合分站活動主題，進行場景藝術創作。惠州彩虹墻東莞中心宇宙間大灣區動起來互動體驗分享區將九座城市開跑路線手繪成地圖，打造成可供打卡拍照的照相站，用戶通過打卡拍照后，可掃碼上傳照片制成“手繪版”個性海報，在朋友圈分享轉發。圖片會對該站奧園地產項目的價值解讀。大灣區動起來打卡照相站持續期城市媒體表白文案建議：該你啦！老鐵惠州小兄弟看你的了！城市地標微博城市大V公眾號推文傳播報紙表白聯合各城市媒體，形成媒體矩陣，同步集體表白擴大傳播聲量。如東莞表白下一站惠州，配合地標，微博號，地方公眾號35、媒體，傳統媒體集體表白惠州，惠州媒體做出回應相應。抖音大V接力聯合地方抖音大V，發起魔舞接力，如在抖音大V在東莞地標下跳魔舞并惠州抖音達人進行舞蹈接力，卷起接力熱潮。話題建議：該你上場啦！線下-大灣區，動起來!YOU!（分站地標接力）全城接力Fun開跑動起來！該你了！動起來！我來了每一站跑起來結束時，在城市地標進行“動起來！該你了！”點亮行動，發布懸疑預熱佛山東莞惠州廣州城市開跑珠海下一站開跑開始前，在城市地標進行“開跑！Xx奧園來了！”點亮行動，揭幕啟勢大灣區，動起來！中國奧園灣區9城接力跑雙城收官引爆（10月-12月）Dng c d c信息釋放-張鈞甯助陣“大灣區，動起來”！微博、朋友圈海36、報張鈞甯來了！領跑廣州/無錫電音酷跑之夜！嗨起來！張鈞甯到場廣州電音之夜！廣州、深圳地方生活、旅游、娛樂公眾號文章開跑前一周，邀請張鈞甯在微博平臺發布助陣“大灣區動起來”海報，并在朋友圈、微信群同步病毒傳播，附上邀請報名信息。廣州深圳地方生活、旅游、娛樂公眾號同步發布張鈞甯到場領跑的信息。線下場景-延時攝影預告開跑前為電音派對搭建舞臺，利用延時攝影記錄下搭建過程，并通過城市生活號、旅游號等大號發布懸疑推文，預告大灣區跑起來活動。他們搭建舞臺是要搞大事？線下互動-廣州、深圳線下活動預熱大灣區動起來開始前一周，在廣州、深圳兩座城市中打造尬舞機舞臺裝置，舉辦電音小劇場活動，吸引大眾并釋放灣區跑起來活37、動信息。線上話題-廣州/深圳站話題炒作媒體矩陣廣州生活大號地產類媒體南方地區官媒根據配合分站不同的活動主題亮點，利用媒體矩陣炒作話題，進行預熱招募。如廣州站#廣州千人不眠夜，燥起來#分別在不同類型的媒體進行活動信息釋放。活動執行-雙城同跑電音之夜渠道建議:微博超級話題/雙微/朋友圈及微信群病毒傳播由張鈞甯領跑，開始雙城同跑電音之夜，跑至終點并開始電音派對。活動執行-收官之夜，千人跑舞收官站，張鈞甯助陣同時，與所有參跑者來一場千人跑舞。后宣-活動復盤，后續宣傳后續對活動進行全盤復盤，聯合媒體矩陣進行報道，并釋放明年“跑起來”活動信息。門戶類網站示意地方媒體示意地產大V號示意活動畫面調性方案1活動畫面調性方案2微信長圖