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1、C E N T R A LC H I NACOMMUNITYCULTUREFESTIVAL后疫情時代，更需要一場美live的同行一場疫情，讓本該美好的生活陷入沉寂本該展現出勃勃生機的2022，再次蒙上一層灰霾此時此刻，人民都全力以赴為美好去拼搏一路共勉，相互依偎抱團取暖2022年第二季度品牌關鍵詞美美LIVELIVE同同 行行人群需求中國鐵建被關愛對美好的向往相互支持的共情到共鳴有愛的國匠生產鏈接生活鏈接生活的好內容與民同行共創美好X主題美LIVE 同行者主張Home live to love“有愛的家生活”下階段推廣規劃愛家主張，美live起航月度標簽月度標簽品牌推廣品牌推廣青年月青年月1 2、1、主畫面起勢。、主畫面起勢。中國鐵建12盤為美好家 聚惠齊發力。2 2、熱愛生活，美熱愛生活，美livelive新解新解LIVE體系四大維度起勢（工程、產研、社群、服務）推廣規劃總表推廣規劃總表愛家月愛家月1 1、項目聯動、項目聯動+五四青年節特輯五四青年節特輯品牌致敬青年人，喚起Z世代購房人群的好感。2 2、話題事件：母愛紀錄片線上征集大賽、話題事件：母愛紀錄片線上征集大賽借勢母親節，開展溫情營銷3 3、話題事件：、話題事件：2121天美天美live live 健身打卡計劃健身打卡計劃響應疫情號召，開展宅家美live計劃。4 4、話題事件：火柴盒公益藝術展、話題事件：火柴盒公益藝術展溫情傳3、播，吸引人群的共鳴。4 4月月5 5月月6 6月月親子月親子月1 1、成長、成長live live 項目聯動項目聯動各品牌六一聯動發聲，體現對兒童的貼心設計。2 2、話題事件：、話題事件：1010元城市生存挑戰元城市生存挑戰城市級事件營銷，為品牌聚集熱度。3 3、想象、想象livelive：故事交換計劃：故事交換計劃借勢父親節，溫情營銷。4 4、美、美livelive修行：親子運動會修行：親子運動會親子月必不可少的親子互動活動。社群活動社群活動美美livelive同行一起購同行一起購推廣口號推廣口號有為青年，全live以赴美好陪伴，成長助live促銷活動促銷活動618618促銷促銷 618614、8個美個美livelive儲蓄罐儲蓄罐黃金五月，購房攻勢黃金五月，購房攻勢羽毛球賽羽毛球賽 前宣招募前宣招募賽前動員賽前動員決賽后宣決賽后宣樂跑活動樂跑活動 前宣招募前宣招募賽前動員賽前動員決賽后宣決賽后宣4月愛家月主畫面起勢美LIVE 同行者承美好大勢 助力全民購房計劃中國鐵建12盤為美好家 聚惠齊發力4月下旬畫面示意畫面示意畫面示意畫面示意畫面示意畫面示意美LIVE 同行者LeadingLeading品質引領品質引領鏈接美好安居鏈接美好安居美好大勢美LIVE同行美LIVE 同行者Innovation Innovation 產品創新產品創新鏈接美好創新家鏈接美好創新家美好大勢美LIVE同行美5、LIVE 同行者Various Various 多彩生活多彩生活鏈接美好同行者鏈接美好同行者美好大勢美LIVE同行美LIVE 同行者Eudemonia Eudemonia 幸福幸福豐盈豐盈鏈接鏈接美好心服務美好心服務美好大勢美LIVE同行起勢海報起勢海報畫面示意畫面示意【中國鐵建 美好生活live體系】快閃小視頻Leading Leading 引領引領央企責任央企責任 國匠品質國匠品質美好生活引領者美好生活引領者Innovation Innovation 創新創新國際化視野國際化視野以藝美、人文、專業的內核以藝美、人文、專業的內核創作美好創新家創作美好創新家LIVELIVE體系四大維度起勢體系6、四大維度起勢（工程、產研、社群、服務）（工程、產研、社群、服務）“從從0 0-1 1背后是無數的專業背后是無數的專業堅持，只因美好生活是安居堅持，只因美好生活是安居與安心共存的與安心共存的”中鐵建華南中鐵建華南美好生活美好生活LIVELIVE體系體系Leading Leading 引領引領“一個人的精彩是快樂，一個人的精彩是快樂，一群人的精彩是美好一群人的精彩是美好”中鐵建華南中鐵建華南美好生活美好生活LIVELIVE體系體系Various Various 多彩多彩“住在一起是業主，心在住在一起是業主，心在一起是家人，幸福來自真一起是家人，幸福來自真心的關照心的關照”中鐵建華南中鐵建華南美好生7、活美好生活LIVELIVE體系體系Eudemonia Eudemonia 幸福幸福熱愛生活，美熱愛生活，美livelive新解新解“現在的一切現在的一切美好，美好，無一不是創新的成果無一不是創新的成果”中鐵建華南中鐵建華南美好生活美好生活LIVELIVE體系體系Innovation Innovation 創新創新4月團購促銷組合美live同行，全民購促銷線愛家 助力團購月2人以上成團豪禮4倍3人成團豪禮6倍4人成團豪禮8倍推薦更有成交豪禮（推廣鐵建好房APP）人造銷售噱頭，主打團購政策人造銷售噱頭，主打團購政策5月青年月有為青年有為青年全全LIVELIVE以赴以赴這個時代不會辜負全力以赴的人五8、月月度主題五月月度主題品牌營銷項目聯動+青年特輯+母親節5月上旬全LIVE開創一線云山一線云山超級生活新奢適超級生活新奢適 西派云峰西派云峰全全LIVELIVE打造打造 美好生活作品美好生活作品五一品牌五一品牌&項目聯動項目聯動全LIVE打造5050萬方萬方多彩生活大城多彩生活大城 廣州國際公館廣州國際公館全LIVE護航城芯地標城芯地標生活新封面生活新封面 鐵建城鐵建城有為新青年熱愛新傳承我想在肢體的律動中我想在肢體的律動中感悟大國文化的澎湃感悟大國文化的澎湃有為新青年 為傳承全LIVE以赴有為新青年熱愛新傳承我想透過雕塑我想透過雕塑觀察我們的時代觀察我們的時代有為新青年 為傳承全LIVE以赴9、有為新青年熱愛新傳承我想在文祥圖錦里我想在文祥圖錦里尋覓祖國的文化未來尋覓祖國的文化未來有為新青年 為傳承全LIVE以赴五四青年五四青年這個時代不會辜負全力以赴的人這個時代不會辜負全力以赴的人畫面參考畫面參考母愛記錄片線上征集大賽#母愛紀錄片#母親節活動前夕，品牌方通過“兩微一抖”線上發布母親節#母愛紀錄片#主題大賽與參賽規則，并透露大獎訊息。Most of the food is a fission that is caused by the collision of different ingredients.If you look at the encounters of the ing10、redients in the world,some are the perfect combination of peoples dreams,some are the touching encounters,and some are the knots of each other.#參賽形式參賽形式#線上發布活動信息后，市民通過掃描二維碼關注項目公眾號，獲取參賽鏈接并上傳參賽作品，作品可以是與母親的溫情照片，可以是母親年輕時候的照片，也可以是母親觸動到你心靈的感人瞬間，更可以是寫給母親的“情書”。同時系統自動發起投票活動，獲得大賽前十名的參賽者與母親將獲得品牌方送出的溫情禮包一份。#歲月不11、敗美人#參賽作品參賽作品#無懼歲月對比照#參賽作品參賽作品#觸動心靈的點滴#參賽作品參賽作品#依據前期線上征集大賽的人氣作品打造成專屬母親節的照片堆頭。（提前征求參賽者同意）線下溫情展項目將挑選人氣作品打印成紙質照片，并于活動當天進行展示，完成線上系列活動的閉環。溫情瞬間品牌營銷全live以赴，美好到來5月中旬5 5月品牌篇月品牌篇全全LIVELIVE以赴以赴，美好到來美好到來系列海報系列海報LEADING品質引領國匠擔當全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來INNOVATION精研開拓美好創新全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來VARIOUS多彩生活一生12、豐盈全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來Eudemonia幸福想象因愛執著全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來五月話題事件一#21天美live打卡計劃，開啟居家健身蛻變#21#21天美天美livelive計劃計劃#健身主播HIT直播訓練+打卡挑戰+驚喜決勝獎品疫情期間不外出，不聚集，每天抽出15分鐘進行hit運動訓練，讓優質青年21天迅速美live形成具有討論度的熱門生活話題美live生活教練健身新方式12位健身博主與你一起健康燃脂中國鐵建 12盤聯動打造沉浸式居家健身每一處 皆不同沉浸式居家健身體驗沉浸式居家健身體驗達人直播聯動，沉浸式健身體驗微信小程13、序“小打卡”“keep打卡助手”等，提供沉浸式打卡體驗。小程序or APP打卡分享，形成裂變傳播，便于后期評選獎項美live生活打卡形體雕刻計12位健身博主與你一起健康燃脂中國鐵建 12盤聯動打造沉浸式居家健身每一處 皆不同沉浸式居家健身體驗沉浸式居家健身體驗5 5月品牌篇月品牌篇全全LIVELIVE以赴以赴 2121天健身打卡勵志天健身打卡勵志海報海報管它終點在哪只要堅持美live終將發生全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來經歷所有不可能創造屬于自己的可能性全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來只有經歷過打磨的身材才能經得起時尚服裝的剪彩全全LIVELI14、VE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來學會取悅自己才是終身浪漫的開始全全LIVELIVE以赴后以赴后美好終將到來美好終將到來畫面參考畫面參考品牌高度立勢全live以赴，去撼動世界浩瀚5月下旬【全全LIVELIVE以赴以赴，去撼動世界，去撼動世界浩瀚浩瀚】小視頻】小視頻如果你活著，請全力以赴去呼吸如果你呼吸，請全力以赴去演說如果你演說，請全力以赴去思考如果你思考，請全力以赴去探索哪有什么盡力而為只有全力以赴才能撼動世界全力以赴后你會發現美好終將到來五月話題事件二后疫情的溫情 新時代的共情【最好的禮物，是【最好的禮物，是給生活一道焰火給生活一道焰火】520520火柴盒事件火柴盒事件&專題海報專題15、海報這道焰火這道焰火 點亮美好生活點亮美好生活生而不同，就要敢于不同不同，是每個人點亮本真的顏色一個火柴盒，就是生活的禮盒需要我們自己去打開我們的禮物“給世界一道焰火”5 5月大動作二，全月大動作二，全LIVELIVE以赴發光發亮以赴發光發亮照亮星河浩瀚照亮星河浩瀚520520最好的禮物最好的禮物定制品牌概念火柴盒珍藏禮定制品牌概念火柴盒珍藏禮中鐵建業主林女士：劃一根火彩點亮我披星戴月的回家路也點亮我星辰大海的新征途【最好的禮物，是創造更美的自己】【最好的禮物，是創造更美的自己】中鐵建業主陳先生小女兒：劃一根火彩點亮安徒生的童話也點亮我理想成真的“夢話”【最好的禮物，是創造更美的自己】【最好的16、禮物，是創造更美的自己】5 5月，后疫情之際，給生活一道焰火月，后疫情之際，給生活一道焰火線線 下下 火火 柴柴 盒盒 禮禮 盒盒 裝裝 置置 展展客戶到現場打卡，發朋友圈獲得520火彩盒珍藏禮黃金五月，購房攻勢全live以赴，給力到底促銷線#助力有為青年助力有為青年 購房月購房月#“有為青年有為青年 美好生活美好生活 全力去奮斗，他們終將不會被時代辜負全力去奮斗，他們終將不會被時代辜負”，中國鐵建助力購房實現有為青年應有的美好，推出五月三大購房“門檻降到底”計劃，提升到訪與購買的容易度。1 1、全全livelive以赴以赴助力有為青年助力有為青年：政策給利：政策給利針對年輕買房人，定向特定針17、對年輕買房人，定向特定優質單位青年人群優質單位青年人群，可申請首期分期與貸款選擇的自由組合。，可申請首期分期與貸款選擇的自由組合。2 2、全全livelive以赴以赴助力有為青年助力有為青年：優惠給利：優惠給利各項目現場舉行各項目現場舉行“購房財務自由購房財務自由”大沖關互動，購房者大沖關互動，購房者憑實力與運氣，贏取好房優惠與現金大憑實力與運氣，贏取好房優惠與現金大禮。禮。3 3、全全livelive以赴以赴助力有為青年助力有為青年：看房給利：看房給利各項目在五一黃金周期間，針對自駕車客戶，實行到訪項目即可獲得加“油”大禮金的計劃。各項目在五一黃金周期間，針對自駕車客戶，實行到訪項目即可獲得18、加“油”大禮金的計劃。黃金五月，購房攻勢（五一黃金五月，購房攻勢（五一&五四節點）五四節點）成立“全成立“全LIVELIVE以赴以赴 給利到底”，給利到底”，1 12 2盤線上購房專屬平臺盤線上購房專屬平臺通過小程序方式，建立華南12盤的線上看房與買房專屬通道，購房者可通過平臺，領取各類紅利。好房源預定看房車費紅包購房返現計劃買房津貼補助家電大禮包12盤精選好房源，提前預約留位。線上預約看房，到訪可或30元紅包。成功下訂后可通過平臺申請5000元。達成購買意向，可申請優惠疊加。成交客戶可憑電話號碼抽取大禮。1 1首付不成首付不成“問題問題”說買就買的說買就買的給利給利助力有為青年助力有為青年“19、全“全LIVELIVE以赴以赴 給利到底”給利到底”2 2優惠你來優惠你來“定定”想買就買的想買就買的給利給利助力有為青年助力有為青年“全“全LIVELIVE以赴以赴 給利到底”給利到底”月末促銷視頻月末促銷視頻結合各項目的賣點，花式口播的形式，強化全全LIVELIVE以赴以赴 給力到底給力到底 促銷主題促銷主題（一）“用3.15米的層高，9米的陽臺，能與一座森林親密對話.美好KEEP下去？美好給利到底”花語天宸XXX6月親子月美好相伴，成長助美好相伴，成長助livelive和孩子一起享受世界的美live六月月度主題六月月度主題借勢六一 多盤聯動成長助live,一路相伴6月上旬成長助live品20、質的成長品質的成長從好到更好的品質突破從好到更好的品質突破可以信賴的永恒選擇可以信賴的永恒選擇美好大勢美LIVE同行起勢海報起勢海報成長助live空間的成長空間的成長隨需要改變的空間形態隨需要改變的空間形態滿足不同家庭階段的需求滿足不同家庭階段的需求美好大勢美LIVE同行成長助live社群的成長社群的成長日趨完善的社群活動日趨完善的社群活動帶來無限斑斕的多彩童年帶來無限斑斕的多彩童年美好大勢美LIVE同行成長助live服務的成長服務的成長更貼心，更細致的服務更貼心，更細致的服務為業主提供有幸福感的生活為業主提供有幸福感的生活美好大勢美LIVE同行 西派云峰西派云峰六一兒童節六一兒童節 品牌品牌21、&項目聯動項目聯動做Ta的游樂場做Ta的童話園成長助live 廣州國際公館廣州國際公館 鐵建城鐵建城悉心規劃的空間給成長更多陪伴成長助live獨創一片小世界裝得下ta的夢成長助live十元城市生存挑戰挑戰規則：挑戰規則：每人只有10元的初始資金，不得使用自己的零花錢。只能銷售致富，乞討或變相乞討的所得，會被全數沒收。沒有任何求助方式。完成任務期間的任何花銷，都要靠自己賺。沒有手機等“萬能”設備，只能開動腦筋、發揮口才，尋找任務地點也只能問陌生市民。老師只負責安全并提供貨物，不會代替孩子做任何事情。話題事件克服膽怯，勇敢的向陌生人開口售賣克服膽怯，勇敢的向陌生人開口售賣團隊協作，共同選擇進貨商品22、，制定銷售策略團隊協作，共同選擇進貨商品，制定銷售策略頭腦風暴，完成趣味挑戰任務頭腦風暴，完成趣味挑戰任務十元錢十元錢=無限可能！無限可能！STEP1:STEP1:人民幣真假辨別教學領取生命金少兒理財知識講解STEP2:STEP2:銷售訓練營挑選商品與銷售策略STEP3:STEP3:實戰演練 公益銷售STEP4:STEP4:享受勞動所得品嘗美食后，安排午餐STEP5:STEP5:博物館參觀體驗等父親節溫情傳播助live成長，真“霸”氣6月中旬父親節品牌形象篇父親節品牌形象篇助助livelive成長，真成長，真 霸霸 氣氣也曾幻想過大手牽小手就這么一直走到宇宙的盡頭助助livelive成長，真成23、長，真【霸霸】氣氣為了我們的一帆風順不知道他默默承受了多少驚濤駭浪助助livelive成長，真成長，真【霸霸】氣氣小時候總以為他是蓋世英雄后來才發現他也不是無所不能助助livelive成長，真成長，真【霸霸】氣氣每個人都有心里的秘密，爸爸有些沒告訴孩子的事，孩子也有一些沒告訴爸爸的事。父親節活動，拉進孩子與爸爸之間心靈的溝通，與爸爸交換一個秘密。線下做成父親節爸爸與孩子的秘密展。跟爸爸交換一個秘密跟爸爸交換一個秘密話題事件效仿2008年奧運會彩虹畫的創意，在售樓部現場鋪設一張巨大的畫紙，在畫紙一端放置顏料，親子到訪售樓部時，會在紙張上留下各式各樣的腳印，最終形成一幅畫作。繽紛成長之路繽紛成長之24、路炒作建議：炒作建議：以延遲攝影的方式記錄下畫作的形成過程，形成15秒小視頻用于朋友圈傳播。話題事件夏日美live運動會美live成長，全家出動6月下旬“在一起，在一起，美美livelive成長成長”Ta是我披荊斬棘的“盔甲”也是我凱旋歸來的牽掛張女士，職場媽媽“在一起，美live成長”在外不畏跋涉遠山只因為想做ta的靠山黃先生，企業家爸爸“在一起，美live成長”不斷努力突破自己只因更想看到孩子們的好成績陳小姐，1086名學生的老師媽媽“在一起，美live成長”開疆拓土的偉大工程也是孩子筆下最美的畫李大哥，1000km里程的路橋建筑師“在一起，美live成長”美美livelive成長宣言成長25、宣言“美“美livelive成長成長畫面示意畫面示意”美美livelive成長成長 全家出動全家出動 親子運動會親子運動會做做tata的超級英雄的超級英雄和和tata一起在決賽取勝一起在決賽取勝美live成長 全家出動招募海報招募海報和和tata同臺競技同臺競技在需要的時候在需要的時候 助助tata一臂之力一臂之力美live成長 全家出動做做tata的親密戰友的親密戰友才能成為才能成為tata最好的朋友最好的朋友美live成長 全家出動親子運動會親子運動會 項目建議項目建議垃圾分類游戲規則：來賓有30秒鐘的時間看清單并記憶，然后根據面前的垃圾牌子進行垃圾分類，30秒鐘完成分類并分類全部正確則獲26、勝.趕金球游戲規則：來賓用棍子趕球，繞過障礙，到達終點，在規定一分鐘時間完成則獲勝，獲得財小喵印章一枚。親子運動會親子運動會 項目建議項目建議平衡車挑戰賽游戲規則：參賽者騎平衡車，在規定一分鐘時間沖過終點則獲勝。相撲跳繩 游戲規則：來賓身穿定制相撲服，進行跳繩，在規定分鐘時間內滿20個，即可通關。視頻號、抖音話題釋放：嗨翻天的親子運動會全網話題釋放，輸出“美live成長，全家出動”公眾號炒作內容示意：全網爆燃的親子運動會，平時還能這樣和孩子做運動?抖音話題tag：#美live成長，全家出動#秒殺618，鉅惠狂歡節狂潮助live，霸氣來襲促銷線618個美LIVE儲蓄罐促銷大禮盒6月1日至6月1827、日 到達中鐵建華南項目現場，均可獲得儲蓄罐美LIVE儲蓄罐內容定位：美live 生活禮瑞幸咖啡禮券廣州酒家餅券6月專屬促銷禮 物業6個月禮券618七城聯動神秘折扣禮券愛家主張，美live起航月度標簽月度標簽品牌推廣品牌推廣青年月青年月1 1、主畫面起勢。、主畫面起勢。中國鐵建12盤為美好家 聚惠齊發力。2 2、熱愛生活，美熱愛生活，美livelive新解新解LIVE體系四大維度起勢（工程、產研、社群、服務）推廣規劃總表推廣規劃總表愛家月愛家月1 1、項目聯動、項目聯動+五四青年節特輯五四青年節特輯品牌致敬青年人，喚起Z世代購房人群的好感。2 2、話題事件：母愛紀錄片線上征集大賽、話題事件：母愛28、紀錄片線上征集大賽借勢母親節，開展溫情營銷3 3、話題事件：、話題事件：2121天美天美live live 健身打卡計劃健身打卡計劃響應疫情號召，開展宅家美live計劃。4 4、話題事件：火柴盒公益藝術展、話題事件：火柴盒公益藝術展溫情傳播，吸引人群的共鳴。4 4月月5 5月月6 6月月親子月親子月1 1、成長、成長live live 項目聯動項目聯動各品牌六一聯動發聲，體現對兒童的貼心設計。2 2、話題事件：、話題事件：1010元城市生存挑戰元城市生存挑戰城市級事件營銷，為品牌聚集熱度。3 3、想象、想象livelive：故事交換計劃：故事交換計劃借勢父親節，溫情營銷。4 4、美、美livelive修行：親子運動會修行：親子運動會親子月必不可少的親子互動活動。社群活動社群活動美美livelive同行一起購同行一起購推廣口號推廣口號有為青年，全live以赴美好陪伴，成長助live促銷活動促銷活動618618促銷促銷 618618個美個美livelive儲蓄罐儲蓄罐黃金五月，購房攻勢黃金五月，購房攻勢羽毛球賽羽毛球賽 前宣招募前宣招募賽前動員賽前動員決賽后宣決賽后宣樂跑活動樂跑活動 前宣招募前宣招募賽前動員賽前動員決賽后宣決賽后宣THANKS