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1、 抖音短視頻大賽抖音短視頻大賽抖音短視頻大賽Tiktok short video contest記錄美好生活 傳遞積極能量上街區(qū)上街區(qū)目目 錄錄 CONTENTS01030204活動背景分析整體活動的背景分析，活動主題敲定，活動效果及目的的明確，以及時間周期的安排。Activity background analysis活動主題明確活動主要針對的受眾人群，本次活動的主題安排，參與形式及活動特色，針對的目標(biāo)人群。The theme of the activity is clear活動具體劃分活動展開主要劃分為開幕式、推廣宣傳、專業(yè)組參賽、非專業(yè)組參賽、大賽的評比標(biāo)準(zhǔn)、大賽的附加值以及閉幕式等板塊2、進行組成。Specific division of activities活動后續(xù)宣傳剪輯活動展開時的活動內(nèi)容進行宣傳，活動通過百度、抖音等曝光，并進行宣傳上街區(qū)短視頻大賽的優(yōu)勝者。Follow up publicity01活動背景分析Activity background analysis整體活動的背景分析，活動主題敲定，活動效果及目的的明確，以及時間周期的安排。活活 動動 背背 景景 分分 析析Activity background analysis三座城、三百里、三千年三座城、三百里、三千年三座城、三百里、三千年三座城、三百里、三千年的概念提出，提升區(qū)域民眾對于上街區(qū)的認知程度，傳承傳播文3、化的概念提出，提升區(qū)域民眾對于上街區(qū)的認知程度，傳承傳播文化理念，通過時下熱門的形式打造宣傳不一樣上街區(qū)。理念，通過時下熱門的形式打造宣傳不一樣上街區(qū)。在抖音、火山、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)及短視頻極速傳播的今天，利用成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺打造在抖音、火山、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)及短視頻極速傳播的今天，利用成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺打造精致化、特殊化、精致化、特殊化、精致化、特殊化、精致化、特殊化、大大大大眾化眾化眾化眾化的比賽形式才能大量聚集受眾，引發(fā)關(guān)注。的比賽形式才能大量聚集受眾，引發(fā)關(guān)注。上街區(qū)短視頻大賽舉行的必要性上街區(qū)短視頻大賽舉行的必要性通過塑造上街區(qū)文化、美食、居住環(huán)境等內(nèi)容，將上街區(qū)現(xiàn)有的文化面貌進行4、文化輸出，傳遞給受眾進行認知，吸引更多的民眾游客到上街區(qū)進行游玩，文化輸出抖音作為時下最熱門的短視頻平臺，擁有龐大的用戶群體及粉絲，本次短視頻大賽便是以此為依托，通過抖音作為宣傳載體進行造勢宣傳，由官方進行互動傳播。造勢宣傳躍動有你，繽紛上街躍動有你，繽紛上街躍動有你，繽紛上街活動主題活動主題活活 動動 背背 景景 分分 析析Activity background analysis帶動相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟 1.凸顯上街區(qū)的文化氛圍 2.進行建設(shè)上街區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂方式 3.能夠更多更廣的讓受眾了解上街區(qū)。4.促進上街區(qū)旅游發(fā)展 5.通過賽事為上街區(qū)進行引流，帶動區(qū)域消費。活動整體目的活動整體目的活活5、 動動 背背 景景 分分 析析Activity background analysis宣傳上街文化抖音互動參與宣傳推廣上街帶動人群引流消費增強受眾認知度活活 動動 背背 景景 分分 析析Activity background analysis全民參與 熱度升溫文創(chuàng)建設(shè)互動交流帶動經(jīng)濟推動民生政府美譽樹立形象區(qū)域曝光提升知名抖音引流提高參與活動效果預(yù)計活動效果預(yù)計活活 動動 背背 景景 分分 析析Activity background analysis時間：04月02日04月29日地點：上街區(qū)人流較大，區(qū)域廣闊（待定）上街區(qū)短視頻大賽活動周期時間：后續(xù)宣發(fā)維持熱度一個月地點：利用百度、抖音、公眾6、號、今日頭條等進行線上宣發(fā)后續(xù)宣傳時間線活動預(yù)計周期活動預(yù)計周期02活動主題明確The theme of the activity is clear活動主要針對的受眾人群，本次活動的主題安排，參與形式及活動特色，針對的目標(biāo)人群。活活 動動 主主 題題 明明 確確The theme of the activity is clear學(xué)生上班族工人網(wǎng)紅情侶小仙女父母長輩老師小哥哥男人藍領(lǐng)歌手老板全民參與全民參與不限年齡、不限年齡、不限身高、不限身高、不限男女不限男女只為只為“上街尋你，遇你相伴上街尋你，遇你相伴”參與受眾明確：全民參與更具影響力活活 動動 主主 題題 明明 確確The theme o7、f the activity is clear上街美食文化上街美食文化上街生活居住上街生活居住上街環(huán)境生活上街環(huán)境生活上街人文特色上街人文特色拍攝上街區(qū)獨有的美食產(chǎn)物，各類美食體驗。上街區(qū)現(xiàn)在的生活狀態(tài)以及市民居住情況狀態(tài)。上街區(qū)整體的環(huán)境風(fēng)貌，獨特景點，獨有建筑。上街區(qū)的人文特色，文化傳承情況，人文互動。內(nèi)容輸出應(yīng)當(dāng)豐富具有當(dāng)?shù)鬲氂刑攸c，強調(diào)大賽的實際針對性，能夠明確直觀的將要求建設(shè)進入大賽視頻中。短視頻需要具有短視頻需要具有趣味性、觀賞性、針對性。趣味性、觀賞性、針對性。短視頻拍攝圍繞主題短視頻拍攝圍繞主題報名條件報名條件全民參與全民參與在校學(xué)生在校學(xué)生/時尚人士時尚人士/公司白領(lǐng)公司白領(lǐng)8、全職太太全職太太/工人工人/農(nóng)民農(nóng)民參賽范圍參賽范圍河南省內(nèi)參與河南省內(nèi)參與 設(shè)定區(qū)域性，更精準(zhǔn)化設(shè)定區(qū)域性，更精準(zhǔn)化線上互聯(lián)網(wǎng)上傳視頻參與線上互聯(lián)網(wǎng)上傳視頻參與報名參與方式報名參與方式抖音話題專欄參與抖音話題專欄參與線上上傳展示視頻線上上傳展示視頻進行全方位轉(zhuǎn)發(fā)傳播進行全方位轉(zhuǎn)發(fā)傳播賽事傳播方式賽事傳播方式在鄭州市內(nèi)選擇投放廣告，在鄭州市內(nèi)選擇投放廣告，烘托活動主題，進行大賽的烘托活動主題，進行大賽的傳播造勢。傳播造勢。評選評選&頒獎典禮頒獎典禮邀請點贊量高，內(nèi)容有質(zhì)量的邀請點贊量高，內(nèi)容有質(zhì)量的專業(yè)組與非專業(yè)組的人員到?jīng)Q專業(yè)組與非專業(yè)組的人員到?jīng)Q賽現(xiàn)場進行現(xiàn)場評比賽現(xiàn)場進行現(xiàn)場評比最終評定9、相應(yīng)的賽事獎項最終評定相應(yīng)的賽事獎項參賽選手報名條件參賽選手報名條件參賽選手報名條件參賽選手報名條件參賽選手賽區(qū)范圍參賽選手賽區(qū)范圍參賽選手賽區(qū)范圍參賽選手賽區(qū)范圍抖音上傳視頻抖音上傳視頻抖音上傳視頻抖音上傳視頻賽事開設(shè)賽事開設(shè)賽事開設(shè)賽事開設(shè)/話題專欄話題專欄話題專欄話題專欄線下評選線下評選線下評選線下評選&頒獎頒獎頒獎頒獎活活 動動 主主 題題 明明 確確The theme of the activity is clear活動參與方式及進程活動參與方式及進程在抖音內(nèi)，開始話題專欄，通過搜索專欄參與到短視頻大賽當(dāng)中。擁有政府的背書，能夠成為官方發(fā)起的活動，能夠結(jié)合多方資源，更高的參與度。此次10、活動賽事我們能夠做到宣傳受眾人群達到500萬+此次賽事通過我們的營銷傳播能夠直觀的傳達上街文化，并且將此作為上街名片進行傳播推廣。官方發(fā)起的區(qū)域評選互動賽事NO.1受眾群體500萬+上街名片打造認知度活活 動動 主主 題題 明明 確確The theme of the activity is clear活動特色亮點活動特色亮點03活動具體劃分Specific division of activities活動展開主要劃分為開幕式、推廣宣傳、專業(yè)組參賽、非專業(yè)組參賽、大賽的評比標(biāo)準(zhǔn)、大賽的附加值以及閉幕式等板塊進行組成。活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of ac11、tivities1.場地需要擁有一定知名度，例如上街區(qū)人民廣場；2.活動能夠搭建舞臺及燈光設(shè)備3.面積較為寬闊，能夠容納圍觀人群。活動開幕式場地選擇活動開幕式場地選擇章節(jié)一：開幕式章節(jié)一：開幕式活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities1.主持人暖場活動互動接觸 2.邀請領(lǐng)導(dǎo)進行致辭開幕3.介紹大賽流程以及參與方式 開幕式主持人暖場開幕式主持人暖場 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭章節(jié)一：開幕式章節(jié)一：開幕式活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities簽到墻 LED大屏 線陣音響 燈光架 燈光設(shè)施 紅毯 12、導(dǎo)引牌 展覽牌等準(zhǔn)備妥當(dāng)開幕式物料籌備開幕式物料籌備章節(jié)一：開幕式章節(jié)一：開幕式活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities科技風(fēng)、古風(fēng)、傳承，三選其一作為開場舞蹈，能夠造勢宣傳，做成快閃活動，并進行拍攝，進行剪輯后成為短視頻大賽的宣傳口。開幕式節(jié)目預(yù)設(shè)開幕式節(jié)目預(yù)設(shè)文娛節(jié)目文娛節(jié)目章節(jié)一：開幕式章節(jié)一：開幕式活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities以抖音作為短視頻大賽的介入口，那么抖音熱曲在活動開場就必然必不可少，近期熱門的歌曲配上熱舞，能夠加深受眾記憶深度。開幕式節(jié)目預(yù)設(shè)開幕式節(jié)目預(yù)13、設(shè)抖音熱曲抖音熱曲章節(jié)一：開幕式章節(jié)一：開幕式活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities1.抖音開屏廣告投放 2.抖音區(qū)域性人群定位投放 3.抖音本次活動主要受眾定位投放 4.抖音專屬話題蘭開通 5.百度推廣，新浪網(wǎng)、大豫網(wǎng)等文章推送 6.微博話題開設(shè)宣發(fā)廣告投放宣發(fā)廣告投放章節(jié)二：宣傳推廣章節(jié)二：宣傳推廣活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities線上報名：抖音話題內(nèi)報名、公眾號開設(shè)報名、網(wǎng)站鏈接報名線下報名：活動現(xiàn)場報名、活動快閃巡演報名、線下二維碼 掃碼報名參賽報名方式參賽報名方式章14、節(jié)二：宣傳推廣章節(jié)二：宣傳推廣抖音短視頻大賽參賽端口短視頻大賽活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities選擇高校、商圈，在活動前期5天時間內(nèi)，進行宣傳造勢，事件覆蓋率不少于5處。皮卡丘、舞蹈、音樂等快閃事件多地區(qū)開花。高校宣傳演繹高校宣傳演繹 商圈宣傳演繹商圈宣傳演繹章節(jié)二：宣傳推廣章節(jié)二：宣傳推廣活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities知名網(wǎng)紅、知名大V邀請，擁有一定基數(shù)的粉絲量，限定拍攝內(nèi)容及發(fā)布頻次，要求按照主辦方既定任務(wù)進行發(fā)布，能夠有質(zhì)量的保證。專業(yè)組抖音團隊專業(yè)組抖音團隊章15、節(jié)三：專業(yè)組與非專業(yè)組設(shè)定章節(jié)三：專業(yè)組與非專業(yè)組設(shè)定活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities活動為保障參與度能夠提高，多樣化的展示上街區(qū)，只要是抖音用戶，擁有創(chuàng)作理念皆可報名參賽；內(nèi)容不限，題材按照大賽規(guī)定進行拍攝創(chuàng)作。全民參與全民參與 個人拍攝個人拍攝章節(jié)三：專業(yè)組與非專業(yè)組設(shè)定章節(jié)三：專業(yè)組與非專業(yè)組設(shè)定活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities評比標(biāo)準(zhǔn)后續(xù)設(shè)定細則項；主要根據(jù)視頻內(nèi)容及完成度，分為現(xiàn)場觀眾進行評選，評審團評選，點贊量評選。觀眾評選觀眾評選 評審團評選評審團評選 16、點贊量評選點贊量評選章節(jié)四：大賽評比標(biāo)準(zhǔn)章節(jié)四：大賽評比標(biāo)準(zhǔn)活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities將上街區(qū)文化名片通過某一個人物進行帶火宣傳后，可以利用此熱度簽約該網(wǎng)紅，為后續(xù)上街區(qū)持續(xù)宣傳作出鋪墊，并且賦予選手更大的大賽附加值。優(yōu)勝者聘請成為上街區(qū)網(wǎng)紅代言優(yōu)勝者聘請成為上街區(qū)網(wǎng)紅代言章節(jié)五：大賽附加值章節(jié)五：大賽附加值活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities通過活動評選出的優(yōu)勝者，分等級給予現(xiàn)金獎勵。并且在后續(xù)為期一個月的宣傳周期中，能夠順帶宣傳，獲得大范圍的曝光量，增加知名度。17、優(yōu)勝者活動獎金優(yōu)勝者活動獎金 人物曝光量人物曝光量章節(jié)五：大賽附加值章節(jié)五：大賽附加值活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities在閉幕式上，邀請點贊量高的網(wǎng)紅及個人到場，進行作品展示，參與作評選；獲得名次的可以參與到頒獎典禮中，并在現(xiàn)場進行簽約儀式，作為宣傳點。作品展示作品展示 作品評選作品評選 頒獎典禮頒獎典禮 簽約網(wǎng)簽約網(wǎng)紅紅 章節(jié)六：閉幕式章節(jié)六：閉幕式04活動后續(xù)宣傳Follow up publicity剪輯活動展開時的活動內(nèi)容進行宣傳，活動通過百度、抖音等曝光，并進行宣傳上街區(qū)短視頻大賽的優(yōu)勝者。優(yōu)勝獲獎作品上街區(qū)的人文風(fēng)貌活動的18、整體宣傳作品增加曝光度作品增加曝光度人文風(fēng)貌視頻直觀簡述人文風(fēng)貌視頻直觀簡述大賽整體運營展現(xiàn)大賽整體運營展現(xiàn)活活 動動 具具 體體 劃劃 分分Specific division of activities優(yōu)質(zhì)作品曝光優(yōu)質(zhì)作品曝光 增加上街區(qū)流量增加上街區(qū)流量宣傳上街區(qū)短視頻大賽簽約網(wǎng)紅宣傳上街區(qū)短視頻大賽簽約網(wǎng)紅活活 動動 后后 續(xù)續(xù) 宣宣 傳傳Follow up publicity在活動前期宣傳過程中的快閃進行記錄，活動開幕式、閉幕式、優(yōu)質(zhì)作品進行剪輯，進行投入宣發(fā)，維持活動的熱度，將上街區(qū)文化推廣出去。剪輯活動內(nèi)容快閃進行后續(xù)內(nèi)容宣傳剪輯活動內(nèi)容快閃進行后續(xù)內(nèi)容宣傳01快閃活動（皮卡丘快閃19、古風(fēng)快閃、宣傳快閃）02活動現(xiàn)場記錄；機械電光舞、漢服古裝舞、少林功夫秀，進行記錄。03優(yōu)質(zhì)作品剪輯，將上街區(qū)的文化、環(huán)境、人文進行包裝，推廣宣傳活活 動動 后后 續(xù)續(xù) 宣宣 傳傳Follow up publicity時尚時尚美食美食顏值顏值旅行旅行生活生活環(huán)境環(huán)境賽事賽事人文人文內(nèi)容植入軟文推廣活動賽事詳情進行傳播，記錄活動的全過程。百度推廣，在各大媒體發(fā)布上街區(qū)短視頻大賽的具體內(nèi)容。上街區(qū)特有的區(qū)位優(yōu)勢、環(huán)境特點、獨有產(chǎn)物等宣傳上街區(qū)的人文情況，內(nèi)容植入，并進行廣泛傳播。凸顯三座城、三百里、三千年的文化主題，將活動與此融合軟文撰寫，突出上街區(qū)的美食特色，圖文并茂邀請到場。活活 動動 后后 續(xù)續(xù) 宣宣 傳傳Follow up 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