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1、20212021CONTENT目錄01020304C R E A T I V E I D E A S創(chuàng)意思路A C T I V I T Y O V E R V I E W活動(dòng)概況O N S I T E P R E S E N T A T I O N現(xiàn)場美陳C O N T E N T P L A N N I N G內(nèi)容規(guī)劃C R E A T I V E I D E A S創(chuàng)意思路大背景 /BACKGROUND 洲際集團(tuán)成立于1777年，是目前全球最大及網(wǎng)絡(luò)分布最廣的專業(yè)酒店管理集團(tuán)，擁有洲際、皇冠假日、假日酒店等多個(gè)國際知名酒店品牌和超過60年國際酒店管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)洲際酒店集團(tuán)也是世界上客房擁有2、量最大（高達(dá)650,000間）、跨國經(jīng)營范圍最廣，分布將近100個(gè)國家，并且在中國接管酒店最多的超級酒店集團(tuán)。洲洲際酒店集酒店集團(tuán)InterContinental Hotels Group PLC(IHG)本本地地資源源發(fā)展展項(xiàng)目目周周邊人人流流市市場認(rèn)知知程程度度 XX作為縣級市，本地資源仍有待開發(fā)。受地理位置等因素影響，本地資源開發(fā)不足，區(qū)域發(fā)展動(dòng)力尚有上升空間。項(xiàng)目地處福安規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最豐富的城市綜合體，正待發(fā)展，項(xiàng)目周邊人流密度數(shù)量有待提高。作為度假型酒店，發(fā)展主要依靠本地旅游資源，XX本地旅游資源豐富但市場認(rèn)知程度有限，需要擴(kuò)大市場認(rèn)知。疑難痛點(diǎn) /PAIN POINTS3、市市場發(fā)聲聲 以開業(yè)活動(dòng)為載體，全面展示酒店品牌文化，快速在度假酒店版塊樹立獨(dú)特的品牌形象。IP塑造塑造 充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣l(fā)揮地方與集團(tuán)間的獨(dú)特魅力，打造一個(gè)積極向上的文化IP，傳遞能量。聚集人氣聚集人氣 通過前期宣發(fā)、文化氛圍等多維度全方位的開業(yè)活動(dòng)吸引人流，擴(kuò)大品牌影響力。銷售售鋪墊 PR公關(guān)宣傳，社交媒體平臺投放等，建立大眾對于項(xiàng)目的期待。利用新聞性將活動(dòng)打造為地方時(shí)間。活動(dòng)目的 /OBJECTIVES輕松專 業(yè)舒 適關(guān)鍵詞 /KEY WORDS靈感 /INSPIRATION主題 /THEME主題二 /THEMEA C T I V I T Y O V E R V I E W活動(dòng)概況C 4、O N T E N T活活 動(dòng)動(dòng) 主主 題題：待 定：待 定活活 動(dòng) 時(shí) 間動(dòng) 時(shí) 間：2 0 2 12 0 2 1 年年 X X 月月 X X 日日活活 動(dòng)動(dòng) 地 點(diǎn)：地 點(diǎn)：洲洲 際際 假 日 酒 店假 日 酒 店活活 動(dòng)動(dòng) 人 數(shù)：待 定人 數(shù)：待 定活活 動(dòng)動(dòng) 內(nèi) 容：開內(nèi) 容：開 業(yè) 儀業(yè) 儀 式式&晚 宴晚 宴ON SITE PRESENTATION現(xiàn)場美陳美陳茶歇C O N T E N T P L A N N I N G內(nèi)容規(guī)劃媒體宣傳/09.0109.28開業(yè)儀式/09.28開業(yè)晚宴/09.28前期宣傳/造勢盛大開業(yè)儀式答謝晚宴活動(dòng)總覽 /ACTIVITY OVERVIEW095、.0109.2009.2109.2709.28媒體預(yù)熱集中宣傳跟蹤報(bào)道第一階段第二階段第三階段前期宣傳 時(shí)間安排 /SCHEDULE宣傳項(xiàng)目形象，開業(yè)信息宣傳，以電臺廣播、電視臺、報(bào)紙等平面媒體采用硬廣+軟文的形式，進(jìn)行一些節(jié)點(diǎn)性的投放。重點(diǎn)：結(jié)合品牌熱點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營推廣，開業(yè)信息的曝光，挖掘品牌故事，借助話題制造公關(guān)效應(yīng)。TRADITIONAL MEDIA新媒體結(jié)合微信/微博/抖音短視頻/小紅書等，引出假日酒店開業(yè)信息，引發(fā)熱點(diǎn)討論和關(guān)注。NEWMEDIA本地推廣活動(dòng)開始前，在商場的墻體上懸掛巨幅海報(bào)，營造開業(yè)氛圍，再次傳遞開業(yè)信息。通過巨幅海報(bào)給行人及車輛反復(fù)輸出信息，聚集眼球。PROMOTI6、ON時(shí)間環(huán)節(jié)備注暖場14:30-15:30鳴鼓迎賓嘉賓簽到開業(yè)儀式15:30-15:35開場表演15:35-15:45主持人開場酒店推介15:45-15:55嘉賓致辭15:55-16:05領(lǐng)導(dǎo)致辭16:08剪彩儀式16:18點(diǎn)睛儀式16:20-16:25舞獅表演16:28采青儀式邀請參觀16:45-17:15參觀酒店開業(yè)儀式流程 /OPENING CEREMONY PROCESS流程亮點(diǎn)流程亮點(diǎn)鼓舞迎賓 /WELCOME流程亮點(diǎn)流程亮點(diǎn)剪彩（放飛氣球）/CUT THE RIBBON流程亮點(diǎn)流程亮點(diǎn)點(diǎn)睛采青 /LION DANCE時(shí)間環(huán)節(jié)備注暖場17:30-18:30弦樂迎賓嘉賓簽到晚宴儀式18:30-18:35開場表演18:35-18:40主持人開場18:40-18:45酒店代表致辭18:45-18:55領(lǐng)導(dǎo)致辭18:55-19:00酒店代表祝酒共同舉杯19:00-21:00品嘗美食歌舞表演晚宴流程 /DINNER PROCESS流程亮點(diǎn)流程亮點(diǎn)弦樂迎賓 /STRINGS流程亮點(diǎn)流程亮點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)祝酒 /TOASTTHANKYOU