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1、2020 NEW IN市集-購物中心寵粉新指南錄 CONTENTS、2020，“市集”為何成為購物中的新寵？、掐指算，把市集“裝場”，統共分步？三、劃重點，打造硬核市集的豪橫tips！四、市集管理實施案參考指南現象流行?2020“市集”為何成為購物中心的新寵？?-?-?FOCUS ON THE FAIR?FOCUS ON THE FAIR?VS單售賣主題性/娛樂性/互動性百花齊放的市集節(jié)日市集 文創(chuàng)市集 美食市集 I P 市集市集的分類節(jié)日市集每逢重要節(jié)日節(jié)點，購物中心除了布置節(jié)日美陳之外，還會延伸節(jié)日市集。一般會利用節(jié)日元素進行裝點，并售賣與其相關聯的一些物品，整體以渲染節(jié)日氛圍為主，帶動購2、物中心人氣。文創(chuàng)市集隨著故宮文創(chuàng)的持續(xù)火爆和國家對振興文化產業(yè)力度的加強，“景區(qū)文創(chuàng)”“博物館文創(chuàng)”“非遺文創(chuàng)”“影視文創(chuàng)”“文創(chuàng)書店”等概念雨后春筍般涌現出來，市集也依托于文創(chuàng)這一主題，向消費者展示我國多元文化產物。美食市集“市集潮”當然不能錯過餐飲業(yè)的參與，猶如年市一般，不少購物中心會在年末舉辦美食市集，畢竟民以食為天，吃玩結合會更得人們的喜愛。IP市集IP通過線上線下的聯動，打造立體式的場景營銷讓粉絲產生共鳴。不僅是場景上和粉絲建立互動，IP的衍生品即周邊也能和粉絲取得情感上的深度鏈接，對于IP品牌塑造又進一步升華。掐指算把市集“裝廣場里”，統共分幾步？基礎條件意愿STEP1.看基礎-商3、業(yè)自身條件分析經營屬性功能導向經營品類組織向社區(qū)型滿周邊社群基本活基本功能的覆蓋性、性價都市型引領城市時尚活標桿指標型品澪的級次和數量主題型滿特定群活偏好眾品澪獨有性和營銷休閑型提供第三活空間形態(tài)消費體驗感、內容可選度STEP2.看條件-商品渠道與運營思路1.規(guī)模化商品 2.市場化產品 3.本地文化 4.商業(yè)機構/協會 5.公益組織 6.大學生創(chuàng)業(yè) 7.專業(yè)市場 8.專業(yè)渠道 9.個人明星STEP3.看意愿-重視消費者心理小型演奏樂器、手工DIY、魔術等帶有表演性質的商品內容，在每天營業(yè)客流高峰時段，就需要讓自己的商品“亮出來”，與往來客人的視覺、聽覺、味覺等進行互動。敲黑板打造硬核市集的豪橫4、tips！短：限時出現，通常營業(yè)715天。新：通常宣傳、售賣亮相人氣商品。趣：視覺、形式有創(chuàng)意，空間尺度宜人，互動感強。硬核市集的硬核特征20?+?硬核市集的核心方法?+?創(chuàng)意攤位形象入口氛圍明顯的入口昭示性 清晰的區(qū)域空間感 良好的晚間可視度創(chuàng)意攤位形象攤位氣質花的形象及貨品升級族服裝的打扮 增強購物的代感 對于特產類商品之有效創(chuàng)意攤位形象人員形象創(chuàng)意攤位形象焦點美陳特色展示道具特色條幅一般懸掛在市集入口或是一個個攤位前面 顧客從市集入口走來市集攤主當然都想引起大家的關注這個時候懸掛在攤位高處的條幅 便是第一個映入顧客眼球的物品越有創(chuàng)意的條幅會越吸睛哦！特色展示道具特色掛旗各式各樣的掛旗在上5、面或是寫上屬于攤主的獨特文字或是協商活動的主題作為裝飾或是作為店鋪宣傳除了吸引顧客之外這本身也就是一種樂趣呀！特色展示道具特色帳篷創(chuàng)意集市大多都在戶外為了遮擋陽光雨水帳篷當然 也是必不可少的 不過既然是創(chuàng)意市集就連帳篷也要有創(chuàng)意才行特色展示道具特色背景或許想要拍下一整個創(chuàng)意市集很難 但是將一整個創(chuàng)意集市濃縮成一個耀眼的背景板 還是可以操作一番的特色展示道具創(chuàng)意手舉牌光有背景拍照的展板，對于顧客來說是遠遠不夠的 各種形狀、各種顏色的kt板就派上用場了 顧客們可以拿著各式各樣的KT板，拍照打卡更方便特色展示道具創(chuàng)意舞臺如果你覺得創(chuàng)意市集只是shopping的地方那你就錯了！一個優(yōu)秀的創(chuàng)意市集不僅每6、期都應該有特定的主題 現場設計的特別活動也將會成為這個市集的特色標簽之一吃喝玩樂特色小吃、稀有商品、人氣活動休息區(qū) 娛樂區(qū)動靜結合的緩沖空間木架/筐子堆頭上昭示性告 吊旗/輕質布簾等框除了休息 也可壘起做貨架 上鋪玻璃臺做陳列需要到鋼構件進上下安全加固單霓虹燈管 進logo露出塑料筐+彩亞克板輕盈時尚的架 陳列出來特色展示道具拆解油漆桶結合商品進陳列展示室外外擺的臨時餐桌 或 美街區(qū)的物擺放臺不僅美更可以增加滯留時間特色展示道具拆解輕質材料的陳列應用花小錢 辦常事價格參考 2.1X6m 厚4mm 180元/張PC透明板+刻字貼+地貼PC透明板+熒光燈+刻字貼特色展示道具拆解推廣運營主題包裝1.7、以場所命名 2.以空間造型命名 3.以季節(jié)命名 4.以寓意命名 5.時間/地點要清晰 6.畫面宜有活動提示 7.異業(yè)資源亮點顆釋放推廣運營良好命名商 場 是 有 門 檻 和 客 群 定 位 的，但 路 是 對 所 有 人 敞 開 的。對 應 的 可 以 聯 想 到 以 前 的 彭 浦 夜 市、吳 江 路 美 食 街、昌 里 路 夜 市 等，簡 單 易 懂。“夜”突 出 夜 經 濟，夜 巷 比 夜 市 洋 氣，但“巷”本 身 也 足 夠 接 地 氣，因 此 組 合 起 來 更易 獲 得 絕 大 多 數 消 費 者 在 命 名 情 感 上 的 認 同。推廣運營活動延伸主題氛圍 業(yè)態(tài)補充 藝術文化 8、社群活 動 社交 互 動推廣運營借力組團1.購物中心自有商戶 2.當地頗有知名度的特色商戶 3.是專門負責氛圍營造的創(chuàng)意繪畫和飾品店等 4.政府等異業(yè)資源的融合嫁接市集管理實施方案參考指南吾悅廣場市集活動活動說明?PLUSPRO3.市集管理工作職責2.經營區(qū)域規(guī)劃1.攤位征集與甄選攤主征集、甄選、資格發(fā)放5.市集精彩呈現4.市集管理細則要點市集管理實施要點要點說明市集管理實施要點說明場地劃分、經營品種劃分市集管理注意點攤主管理細則攤位征集與甄選攤主征集、甄選、資格發(fā)放1.攤主征集：建議市集落地前20天開始啟動；2.攤主甄選：甄選維度建議-攤位形象思路&商品品類思路&特售賣亮點3.資格發(fā)放：通過9、甄選后，引導其來場領取攤位售賣資格 可通過相應物料發(fā)放增強儀式感 經營區(qū)域規(guī)劃場地劃分市 集 設 置 多 個 不 同 分 區(qū)，根 據 項 目 情 況 自 由 組 合 建議不低于3個功能區(qū)域的組成 經營品類經營區(qū)域規(guī)劃序號經營品類備注說明般占1美經營傳統吃、特餐飲、新奇紅吃0.352蔬果經營鮮花花藝、特價蔬果販賣0.153百經營飾、百貨等商品販賣0.154鞋帽經營鞋帽等服飾配飾售賣0.155娛樂經營童玩具、益智教具，娛樂體驗類經營0.16創(chuàng)意攤位后備箱市集/紅經營創(chuàng)意攤位0.146一二線城市項目示意經營區(qū)域規(guī)劃創(chuàng)意攤位20%娛樂經營15%美經營20%百經營15%鞋帽經營15%蔬果經營15%形象娛10、樂 經營創(chuàng)意攤位蔬果經營美/百/鞋帽?形象活動 場地美美*?50%47三四線城市項目示意經營區(qū)域規(guī)劃創(chuàng)意攤位10%娛樂經營10%美經營40%百經營15%鞋帽經營15%蔬果經營10%形象美蔬果經營美/百/鞋帽?形象活動 場地美娛樂 創(chuàng)意*?50%點位內容執(zhí)行項備注說明內場氛圍?展?必做?務?必做展?必做?必做務?展?必做?必做市集場地?必做?必做?選做?/?選做?攤位形象?/?必做?必做?必做?助力道具?選做?選做?選做?選做吾悅廣場市集活動氛圍說明市集管理注意點市集管理工作職責?1?2?3?4?5?6?7?8?攤主管理細則市集管理細則要點1.?2.?3.?4.?5.?6.?務?攤主管理細則市集管理細則要點?6?務?7?8?9?P O W E R52變化與創(chuàng)新將成為未來實體零售商業(yè)面臨的常態(tài)課題