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1、2022TsingtaoFIFAWorldCupThemeParty策劃方向案TSIN G TA O2022青島啤酒世界杯主題派對C ONT E NT S背景解讀Backgroundinterpretation01傳播策略Communicationstrategy02活動規(guī)劃Activityplanning03其他建議Othersuggestions04Backgroundinterpretation背景解讀PART 01精神力量FAHSHION STYLE中國最歷史悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)青島品牌價值突破兩千億，千億級啤酒品牌百年國啤，中國經(jīng)典青島精神，青島內涵TS IN G T A OSpiri2、tualpowerTheoldestbeermanufacturerinChinaQingdaosbrand value has exceeded 200 billion yuan,a 100 billion level beer brandHundredyearnationalbeer,aChineseclassicQingdao Spirit,QingdaoConnotation目標受眾target audiencetargetaudience18-45歲中青年消費群體他們是社會中正在升起的中堅力量他們不甘平凡，用于挖掘自身閃光點敢于表達自己不同的聲音以在平凡中創(chuàng)造，非凡的個性價值與世界杯3、群體重疊以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線每個人生而不凡，挖掘自身非凡內在（青島內涵）挖掘年輕目標消費群體的非凡內在，并與他們一起經(jīng)歷非凡蛻變Focusingonsportsmarketing+musicmarketing+experiencemarketingEachpersonisextraordinaryinlifeandexploreshisownextraordinaryinner(Qingdaoconnotation)Digouttheextraordinaryessenceofyoungtargetconsumersandexperienceextraordinarytrans4、formationwiththem理 想 生 活 力 量事 業(yè) 生 存 愛 好ideallifepowercauseexistencehobby在事業(yè)和愛好之間抉擇平衡在理想與生存之間堅持自我在世界杯與青島啤酒中獲取力量ChooseabalancebetweencareerandhobbyPersistinselfbetweenidealandsurvivalGainstrengthintheWorldCupandQingdaoBeer為世界干杯為世界干杯!足球和啤酒，是經(jīng)久不衰的炙熱主題，為足球吶喊的夜晚怎能缺少啤酒的陪伴，加班再累又怎樣！喝完這杯狂歡全場！青島加持！一起為世界干杯！Chee5、rstotheworld!TSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA O青島在手 世界我有活動主題釋義：手握青島，暢飲暢贏。啤酒與足球的相互融合，由青島啤酒品牌意識注入消費者手中，手握啤酒，掌握世界！活動概述活動主題：青島在手，世界我有活動名稱：2022青島啤酒世界杯主題派對活動地點：某某市某某店活動人數(shù)：200人目標受眾：18-45歲中青年消費群體邀約群體：企業(yè)領導、供應商、媒6、體、KOL、廣大群體活動調性：年輕、時尚、潮流Activity OverviewCommunicationstrategy傳播策略PART 02需求闡述借助青島啤酒世界杯主題派對，提升石獅青島啤酒品牌影響力傳播并解讀品牌年輕化標簽、品質感強化、百年國潮識別性線上線下客戶聯(lián)動，促進銷售借助足球世界杯節(jié)點，協(xié)同話題制造，深化品牌形象RequirementdescriptionImprovethebrandinfluenceofShishiQingdaowiththehelpofQingdaoBeerWorldCupthemepartyDisseminateandinterpretthebrands7、younglabel,strengthenthesenseofquality,andidentifythecenturyoldnationaltrendOnlineandofflinecustomerlinkagetopromotesalesWiththehelpoffootballWorldCupnodes,coordinatetopicmanufacturinganddeepenbrandimage事件營銷 互動促銷 借勢引爆Eventmarketing,interactivepromotion,detonatedbytakingadvantageofthesituation傳播渠道Com8、municationchannels多平臺渠道宣傳抖音雙微新聞媒體戶外/電梯廣告抖音KOL+KOC微博+微信網(wǎng)絡/客戶端/平面/視頻/電視臺商圈/高檔住宅TikTokWeibo+WeChatNews MediaElevator advertisement線上宣傳周期規(guī)劃Onlinepublicitycycleplanning第一階段 預熱期聚人氣【活動前半月】第二階段 執(zhí)行期大規(guī)模引流【活動當天】第三階段 延續(xù)期延續(xù)熱度【活動后一周】線上宣傳規(guī)劃Onlinepublicityplanning預熱期【新聞媒體】網(wǎng)絡發(fā)稿預熱【新媒體】微博KOL+抖音KOL/KOC預熱+微信公眾號【新玩法】H5線上9、話題互動戶外/電梯廣告預熱Warm-upperiodNewsmediaWarmupforonlinepublishingNewmediaWeiboKOL+TippingKOL/KOCpreheatingNewPlayH5OnlineTopicInteractionOutdoor/elevatoradvertisementpreheating重磅曝光【石獅青島啤酒世界杯主題派對】線上宣傳規(guī)劃Onlinepublicityplanning執(zhí)行期網(wǎng)絡/平面/電視臺/視頻/媒體現(xiàn)場采集輸出新媒體KOL現(xiàn)場打卡互動直播executionphaseNetwork/plane/TVstation/video10、/mediaon-siteacquisitionandoutputKOL,anewmedia,punchedinandinteractedwiththelivebroadcast#以不凡燥非凡，青島啤酒與你暢贏世界杯#線上宣傳規(guī)劃Onlinepublicityplanning延續(xù)期新聞媒體通告發(fā)布新媒體活動總結executionphasePressreleaseSummaryofnewmediaactivities完美開球，青島啤酒與世界共歡贏【新聞媒體】網(wǎng)絡發(fā)稿預熱NewsmediaWarmupforonlinepublishing發(fā)稿主題建議：青島在哪，世界就在哪Suggestionson11、thethemeofpublication:WhereQingdaois,theworldis官方公眾號軟文預熱Warmupofofficialofficialaccount噱頭軟文為世界干杯！我是大預言家青島啤酒世界杯派對預熱期間線上舉行競猜世界杯比賽青島助力你猜出冠軍瓜分萬元獎金GimmickessayCheerstotheworld!ImagreatprophetDuringthewarm-upperiodofQingdaoBeerWorldCupPartyOnlinequizoftheWorldCupQingdaohelpsyouguessthechampionDivide10000y12、uanbonus朋友圈H5病毒式宣傳H5viralpublicityinthecircleoffriends世界杯主題元素結合青島品牌方概念邀約性H5朋友圈病毒式轉發(fā)WorldCupthemeelementsCombiningtheconceptofQingdaobrandInvitationalH5Viralforwardinginthecircleoffriends朋友圈倒計時海報Countdownposterofcircleoffriends倒計時主題海報5-7天倒計時朋友圈宣發(fā)聚焦公眾引起期待感CountdownThemePoster5-7daycountdownPublicityof13、thecircleoffriendsFocusnthepublicandarouseasenseofexpectationCommunicationstrategy活動規(guī)劃PART 03氛圍布置Communicationstrategy平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan簽到墻Signinwall合影墻Groupphotowall主題元素吧臺ThemeBar觀眾席SpectatorSeats互動區(qū)Interactivearea主舞臺Mainstage注水道旗Waterwayflag平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan注水道旗Waterwayfla14、g在入口處增加注水道旗通道補充外場氛圍起到指引來賓的作用AddwaterinjectionflagchannelattheentranceSupplementtheoutdooratmosphereToguideguests注水道旗The World Sign in Wall平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan簽到墻Signinwall以青島品牌色綠色為基調結合2022世界杯元素以綠植及世紀杯簽到徽章為補充來賓簽字在徽章上留名世界，助力開球！TakeQingdaobrandcolorgreenasthekeynoteCombining2022WorldCupelemen15、tsSupplementedbythegreenplantandthesignaturebadgeoftheCenturyCupGuestssignonthebadgeKeepyournameintheworldandhelpyoukickoff!世界在手簽到墻The World Sign in Wall平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan合影墻Groupphotowall以青島品牌英文字做主體框架融入世界杯足球元素發(fā)光字+啤酒造型給予來賓趣味的品牌互動合影TaketheEnglishwordsofQingdaobrandasthemainframeworkIntegr16、ateWorldCupfootballelementsLuminouscharacters+beerstylingGroupphotoofinterestingbrandinteractionforguests合影墻The World Sign in Wall平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan主題元素吧臺ThemeBar足球圖形+青島英文TSINGTAO做主題元素吧臺，可加設發(fā)光燈箱或PVC主題字供品牌方現(xiàn)場銷售啤酒產(chǎn)品Footballgraphics+QingdaoEnglishTSINGTAOAsthethemeelementbar,itcanbeassumedt17、hattheluminouslightboxOrPVCthemewordsForthebrandtosellbeerproductsonsite主題元素吧臺The World Sign in Wall平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan主舞臺Mainstage通過結合場地現(xiàn)有戶外舞臺在屏幕頂部加設青島品牌英文舞臺前段增加發(fā)光主題字以及世界杯城市元素造型在原本單調的戶外舞臺進行氛圍補充BycombiningtheexistingoutdoorstageofVilla304AddQingdaobrandEnglishatthetopofthescreenAddluminou18、sthemewordsatthefrontofthestageAndWorldCupcityelementmodelingSupplementtheatmosphereontheoriginallymonotonousoutdoorstage主舞臺Mainstage平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan觀眾席SpectatorSeats現(xiàn)有場地席位的基礎上在桌面增加品牌方的發(fā)光燈牌增加一定的細節(jié)軟裝可以讓來賓更有參與的沉浸感BycombiningtheexistingoutdoorstageofVilla304AddQingdaobrandEnglishatthetopo19、fthescreenAddluminousthemewordsatthefrontofthestageAndWorldCupcityelementmodelingSupplementtheatmosphereontheoriginallymonotonousoutdoorstage觀眾席Spectator Seats平面點位規(guī)劃圖Planarpointlocationplan互動區(qū)Interactivearea讓喝啤酒不在單調讓等待不在無聊現(xiàn)場互動區(qū)設置足球雙人對戰(zhàn)臺LetbeernotbemonotonousLetwaitingnotbeboringSetupafootballtwoplay20、erplatformintheon-siteinteractionarea互動區(qū)1The World Sign in Walloption1結合品牌方產(chǎn)品的互動游戲以套圈送啤酒的噱頭吸引到場來賓參與InteractivegamescombinedwithbrandproductsThegimmickofdeliveringbeerwithaloopAttractgueststoparticipate互動區(qū)2The World Sign in Walloption2迷你足球射門區(qū)，供親子互動消費群體不單單只是看球也適合親子群體參與Minifootballshootingareaforparent21、-childinteractionConsumergroupsdontjustwatchtheballItisalsosuitableforparent-childgroupstoparticipate互動區(qū)3The World Sign in Walloption3活動流程Activityflow活動流程創(chuàng)意creative idea18:00-19:00 來賓簽到入場19:00-19:05 主持人開場19:05-19:10 領導致歡迎詞19:10-19:15 2022青島啤酒世界杯開球儀式19:15-19:20 舉杯開幕19:20-19:40 樂隊表演19:40-19:50 微信搖紅包抽獎22、19:50-20:00 變形金剛互動表演20:00-20:20 互動游戲（暢飲王）20:20-20:40 DJ熱場20:40-20:50 微信搖紅包抽獎20:50-21:10 樂隊表演21:10-自由交流觀賽ACTIVITY FLOW來賓簽到入場Guests sign in活動開始前夕來賓逐步入場簽到OntheeveoftheeventGuestsgraduallyenterthesiteandsignin合影互動Group photo interaction禮儀指引來賓在合影區(qū)合影現(xiàn)場機位實時跟拍照片直播EtiquetteguideguestsGroupphotointhegroupphot23、oareaRealtimefollowuponthespotLivephoto舞臺暖場Stage warmup燈光秀開場或播放品牌方宣傳視頻/造勢視頻Opening of the light showOr play the publicity video/momentum video of the brand主持人開場Host opening活動開始主持人開場介紹活動流程及出席領導嘉賓ActivitystartOpeningintroductionofthehostActivityprocessandleaderspresent領導致歡迎詞Leader delivers a welcome s24、peech主持人邀請品牌方領導登臺致歡迎詞ThehostinvitedthebrandleaderWelcomespeechonthestage開球儀式Kick off ceremony【2022青島啤酒世界杯開球儀式】注入式透明屏啟動儀式邀請領導通過導入青島啤酒配合啟動臺滾動內容2022QingdaoBeerWorldCupKickoffCeremonyLaunchceremonyofinjectiontransparentscreenInviteleaderstointroduceTsingtaoBeerCooperatewiththestartertoscrollthecontentsO25、ption 1開球儀式Kick off ceremony【2022青島啤酒世界杯開球儀式】升字啟動儀式按鈕式啟動/注入式啟動2022QingdaoBeerWorldCupKickoffCeremonyLaunchingceremonyofdryicepromotionPushbuttonstart/injectionstartOption 2舉杯開幕The opening of the toast主持人邀請臺上領導留步共同舉杯慶?；顒娱_幕青島啤酒助理世界杯足球完美開賽ThehostinvitedtheleadersonthestagetostayJointlyraiseaglasstocele26、bratetheopeningoftheeventQingdaoBeerAssistantWorldCupFootballMatchkickedoffperfectly樂隊表演The opening of the toast主持人邀請樂隊登臺表演樂隊建議：廈門某某樂隊福建省知名樂隊，有豐富演出經(jīng)驗多風格駕馭，表現(xiàn)力強，時尚ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultisty27、le,strongexpressionandfashion微信搖紅包抽獎WeChat Lucky Draw現(xiàn)場邀請來賓參與微信掃碼線上互動品牌方現(xiàn)場紅包派送即熱全場氛圍ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultistyle,strongexpressionandfashion變形金剛互動表演TransformersInteractivePerformance變形金剛互動燃28、炸全場爆點流程，宣傳效應拉滿TransformersInteractionBurningandbombingthewholesiteExplosionpointprocess,fullofpublicityeffect互動游戲（暢飲王）Interactive game(King of Drinks)現(xiàn)場邀請來賓登臺參與暢飲王互動游戲誰炫得快，吹瓶大王InviteguestsonsiteTakepartintheinteractivegameofDrinkKingWhocandazzlequicklyDJ熱場Interactive game(King of Drinks)DJ登臺互動喊麥打碟調動29、現(xiàn)場氣氛DJtakesthestageInteractivevideoplayingMobilizetheon-siteatmosphere微信搖紅包抽獎WeChat Lucky Draw現(xiàn)場邀請來賓參與微信掃碼線上互動品牌方現(xiàn)場紅包派送即熱全場氛圍ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultistyle,strongexpressionandfashion樂隊表演The 30、opening of the toast主持人邀請樂隊登臺表演樂隊建議：廈門某某樂隊福建省知名樂隊，有豐富演出經(jīng)驗多風格駕馭，表現(xiàn)力強，時尚ThehostinvitedthebandtoperformonthestageBandsuggestion:XiameneightcaratbandFamousbandinFujianProvincewithrichperformanceexperienceMultistyle,strongexpressionandfashion自由交流觀賽Free exchange主體流程結束交由現(xiàn)場來賓自行交流、暢飲靜待賽事開始EndofmainprocessLet31、theguestsonsitecommunicateanddrinkfreelyWaitingfortheeventtostart活動流程創(chuàng)意creative idea18:00-19:00 來賓簽到入場19:00-19:05 主持人開場19:05-19:10 領導致歡迎詞19:10-19:15 2022青島啤酒世界杯開球儀式19:15-19:20 舉杯開幕19:20-19:40 樂隊表演19:40-19:50 微信搖紅包抽獎19:50-20:00 變形金剛互動表演20:00-20:20 互動游戲（暢飲王）20:20-20:40 DJ熱場20:40-20:50 微信搖紅包抽獎20:50-21:32、10 樂隊表演21:10-自由交流觀賽ACTIVITY FLOWOthersuggestions其他建議PART 04現(xiàn)場禮儀著裝建議以足球寶貝形象亮相工作人員穿著品牌方制服或足球衣服足球寶貝Football babyItissuggestedtoshowupasafootballbabyinthesceneStaffwearbranduniformsorfootballclothes針對特邀領導及嘉賓，為體現(xiàn)尊享感采用紙質邀請函由品牌方親自邀約形式建議：以足球門票的形式設計紙質邀請函Football babyForspeciallyinvitedleadersandguests,torefl33、ectthesenseofenjoymentInviteinpersonbythebrandwithapaperinvitationletterFormsuggestion:designintheformoffootballtickets活動日全程照片直播實時上傳給予每個來賓都能實時轉發(fā)自己照片的機會照片直播Live photoFullrangephotolivebroadcastontheactivitydayRealtimeuploadGivereal-timeforwardingtoeachguestOpportunitytotakephotosofyourselfT h a n k s34、10月25日確定整體方案簽訂合作協(xié)議確定整體設計安排物料制作線上外宣投放倒計時海報投放新媒體軟文推送品牌方雙微軟文預熱外宣H5投放入場搭建/測試活動日/落地執(zhí)行延續(xù)宣傳/媒體通稿投放10月28日11月5日11月20日11月19日11月11日11月15日11月12日11月9日11月8日11月7日11月21日活動工作安排時間倒推表Backward table of activity schedule2022青島啤酒世界杯主題派對方案預算清單內容備注金額媒體外宣省內媒體投稿矩陣全國媒體投稿矩陣外宣H5制作倒計時海報設計氛圍布置（整體落地氛圍，含搭建及物料制作）人員部分主持人：1位禮儀（足球寶貝）：4位攝影：1機位含照片直播攝像：1機位含15S小視頻樂隊DJ演繹人員（變形金剛互動）其他部分策劃設計費物料運輸費費用合計稅后合計Thanks感謝觀看本案為策劃方向案，僅為策劃定向所使用圖為網(wǎng)絡參照圖，實際以最終設計為準