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2022上海萬象城購物中心品牌形象整合推廣方案(125頁)
2022上海萬象城購物中心品牌形象整合推廣方案(125頁).pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:647818 2023-04-21 125頁 26.70MB

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1、2020上海回到上海人。儂好伐,長遠未見。浪奔,浪流。人是主角,上海亦不例外。上海是每個人的大上海。回到萬象。上海萬象城上海西區超區域高品質購物中心典范。依托大紅橋區域,升級吳中路、又引領吳中路成為地標商圈,同時又整合周邊商業項目的53萬平方米體量都市綜合體。上海萬象城上海樞紐中心 +中國商業領導者品牌萬象城 +復合體量 +全體驗式品牌組合 +5萬星空公園 +櫻花大道24萬方萬象城購物中心14萬方甲級寫字樓集群5萬方星空廣場3萬方國際時尚精品酒店450米超長浪漫櫻花步道上海首個地鐵博物館全業態完美業態配比,開啟精致生活+融合整合上海文化,升級城市內涵+創新注入創新想象,點亮萬象活力IP創意:打2、造強IP產品向星空廣場加注更多豐富有趣的元素,讓內容更加豐滿,將上海星空廣場打造強IP。星愿清單博物館這里的博物館可以讓你重新打開這個世界,這里包羅萬象,儲藏著萬別千差的心愿。走進來,你會發現沉睡在這里的心愿,有些似曾相識,有些是你正在前赴后繼,有些是你不曾設想但又想加入自己的清單。這就是星愿清單博物館,讓你再次愛上這個世界。氣味圖書館這里收藏了上海的100中味道,有上海清晨未沾染一絲尾氣的味道,有形形色色的人匆忙過往的味道,有喧囂塵上卻又井然有序的味道,有凌晨2點鐘歸于寧靜的味道,有最后一縷夕陽留戀的味道,還有好多你不曾知道卻真實存在的味道,在這里,你會找到讓你會心一笑的味道。星空黑洞電話亭3、這里有收聽你心里話的黑洞,把你不開心的、憂桑的、煩惱的,想說卻不能說的,通通說給它聽,讓你有地方傾訴,讓心事不再埋藏在心里,我們幫你收藏。情話燈工坊就像畢加索之于西班牙沃霍爾之于美國在如今的英國讓人們脫口而出的藝術家當屬,大衛霍克尼。他用燈造出了情話,這種事情我想在上海也可以發生,我們把你對上海的情話做成燈,去感動這座城市。招商品牌建議RenovaRenova,葡萄牙家用紙類設計制造的頭牌大廠。Jose M Pinheiro以誰規定手紙一定是白色的之理念,顛覆傳統讓黑色系列手紙入市,從此受到了歐洲設計酒店的歡迎,此后更衍生出紅綠橘粉等色系。Renova 始終堅持使用天然素材而成的。獨特的檀香氣4、氛和羽柔觸感,是其產品最獨特的細節。有一種萬象,叫上海有一種萬象,叫上海有一種腔調,叫星空。有一種腔調,叫星空。有一種style,叫家庭有一種style,叫家庭有一種時間,叫萬象有一種時間,叫萬象潮出萬象氣自華上海萬象城 大上海 潮流樞紐中心定位思考:另一個方向Be there or be MIXC回到開業前推廣策略策略的三個層面1.形象是大上海的2.消費核心圈客群是5公里的3.線上是技術智能的線上是上海 腔調線下是大虹橋 會員傳播邏輯關于腔調拍攝腳本:上海標志性星空樓頂拍攝腳本:虹橋樞紐拍攝腳本:外灘淮海路拍攝腳本:櫻花大道萬象城VI視覺演繹Be there or be MIXC啟幕 華燈初5、上主題:活動形式:活動形式:上海萬象城+WWF世界自然基金會上海萬象城+WWF世界自然基金會上海萬象城“點燈”儀式,以公益形式為上海萬象城正式發聲,充分展示萬象城的資源優勢,形成期待。活動內容:活動內容:上海萬象城攜手WWF世界自然基金會發起,由項目寫字樓自持品牌歐普照明、三星物流、LG化學、羅森總部、斯里蘭卡領事館等聯合舉辦環保照明的“點燈”儀式活動。眾多品牌集體倡導發起“自然萬象go計劃”。線下會員策略MIXC上海時會員招募計劃落地策略:落地策略:走出去+請進來+一點萬象主題:主題:走出去MIXC上海時Smart 萬象市集活動內容:活動內容:把項目的六個主力業態呈現到6輛Smart車身裝置6、上,讓Smart代表萬象城走出去,走進社區,走進七寶商圈,走向韓國街區,走進上海地鐵博物館。讓萬象市集走向會員身邊。請進來MIXC上海時品牌體驗季活動內容:活動內容:在星空廣場內,發起系列品質體驗活動,鏈接優質品牌資源,品牌體驗前置,制造消費者期待,招募會員。T-Shirt聽古典音樂趴這里有將束之高閣的古典音樂大眾化、接地氣的音樂轟趴,特邀“穿T恤聽古典音樂”的創始人田藝苗舉辦系列講座、音樂沙龍和讀書會。讓尊為奢侈品的古典音樂,落地凡間,讓古典音樂趴變成一種活潑舒適的體驗。桃源眷村生活下午茶在這里,我們為您的下午茶時間加了點料,讓活潑的音樂沙龍與文藝氣息濃厚的桃源眷村結合,會是一種怎樣的都市體7、驗呢,相信你定會鐘情這種生活方式。名醫體檢會所特邀名醫做講座,與你零距離探討生活養生秘笈,讓你知曉人生漫長,健康調理要慢慢來。在這里,懂生活更愛生活。萬象四點半萬象城聯手太平洋咖啡,下午四點半把打動你的小驚喜送給你,定時放送100杯咖啡券、熱門電影票、新鮮螃蟹兌換券等等,關注公眾號,超多驚喜等你去體驗。回到開業主題:主題:萬象愛樂之城活動形式:活動形式:上海萬象城+上海交響樂團+奧斯卡舉巨星上海萬象城+上海交響樂團+奧斯卡舉巨星上海萬象城跨界整合資源,作為一個品牌劇場打造一場獨一無二的星空萬象音樂舞臺劇,激發客群更多關注度。活動內容:活動內容:整個萬象城以愛樂之城的經典場景進行包裝布置,為開業做足準備。開業時邀請上海交響樂團和奧斯卡巨星強勢入駐,舉辦一場具有萬象城特色的音樂舞臺劇。視頻示意包裝再來一套視覺我+深圳+上海走過上海的路喝過的酒認識上海的人失眠的夜都在案子里謝謝!
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