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1、興慶御苑故事線的解構與傳達興慶御苑故事線的解構與傳達大道長歌古今盛唐M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.我們認為本案土地價值我們認為本案土地價值 產品價值產品價值因此傳播成功的關鍵在于如何把土地的價值最大化因此傳播成功的關鍵在于如何把土地的價值最大化說在前面的話說在前面的話M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H E2、T A N GD Y N A S T Y.如何去重構世人印象中的興慶宮如何去重構世人印象中的興慶宮講述一個引發價值認同和情感共鳴的故事？講述一個引發價值認同和情感共鳴的故事？本案的核心命題本案的核心命題M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.土地故事土地故事目錄目錄城市故事城市故事生活故事生活故事THIS CASE SOLVES THE CORE PROBLEM貳叁壹M I T S U E NC O M M U N I C A T I3、 O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.【壹壹】土地故事土地故事前M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.世恢弘世界東方文明的中心，百萬人口聚集的國際都會長安城108坊，盛唐恢宏，長安文明燦爛絢麗萬國來朝，文治昌盛，堪是世界之都城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O 4、G R A M M E興慶宮、大明宮、太極宮，盛唐三大宮興慶宮，唐開元、天寶時代的中國政治中心所在而那個時期恰恰是大唐帝國國力最強盛的時期城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E盛唐時代，花萼相輝樓位列五大名樓之首，是長安城內大型娛樂活動的文化藝術中心，也是盛唐天子玄宗與萬民同樂、交流同歡之處，享有“天下第一名樓”的美譽。勤政務本樓是玄宗制定國策和舉行朝會大典的地方。城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M 5、M E百畝龍池，山巒碧波山川河景間，靜觀院落春秋更迭大唐盛境今又現，國運水運看變遷山水林湖皆詩篇城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E以沉香命名的亭子有很多其中最著名的是唐都長安興慶宮的沉香亭李白聞名于世的清平調即是出自于此云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E東市是長安城中手工業生產與商業貿易的中心地之一是許多達官貴人購物的主要場所6、據記載，東市的工商業不僅分門別類，更多達二百二十行，而且各行業的經營，都有相當的規模城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E唐玄宗游興慶宮作：綺觀連雞岫，朱樓接雁池溫庭筠長安春晚二首九重細雨惹春色，輕染龍池楊柳煙。張祜的千秋樂、張說十五日夜御前口號踏歌詞二首蘇颋的興慶池侍宴應制大唐時期，描寫贊美興慶宮的詩文不計其數城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E千年文明，多元價值體系。城市與居住的多種可能性。7、地脈價值的厚重與自然生態的繁盛。城城宮宮樓樓池池亭亭市市文文M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.長安皇脈之地長安皇脈之地天賦人文之境天賦人文之境土地價值小結土地價值小結M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.【貳貳】城市故事城市故事M I T S U E NC O M M8、 U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.今生復興一城一城大西安規劃三軸定長安西安成為中國第九個中心城市明清、隋唐文化保護區增加50公頃綠地、廣場及公共服務設施用地推進中心城區城市修補和城市更新M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.大西安戰略大西安戰略+明清、隋唐皇城復興計劃明清、隋唐皇城復興計劃大西安復興，國家中9、心城市，啟幕大城發展新時代大西安復興，國家中心城市，啟幕大城發展新時代大西安千年復興，隋唐文化保護區，打造世界一流旅游目的地大西安千年復興，隋唐文化保護區，打造世界一流旅游目的地M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.千億千億灃東華僑城大型文化旅游綜合項目、秦嶺華僑城國家級生態旅游度假區項目、碑林華僑城興慶宮城市文化客廳綜合項目、未央華僑城漢城湖主題文化綜合項目、蓮湖華僑城北院門城市更新綜合項目M I T S U E NC O M M10、 U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.華僑城華僑城23802380億五大項目全面合作億五大項目全面合作比肩曲江模式，碑林板塊迎來復興機遇比肩曲江模式，碑林板塊迎來復興機遇興慶宮板塊城市更新，復現千年前的繁盛氣象興慶宮板塊城市更新，復現千年前的繁盛氣象M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.兩宮一市兩宮一市碑林區將11、以經九路貫通為依托，以歷史文化遺跡保護更新為出發點，建立“一軸、三核、七片區、多節點”發展總體構架，著力打造集商貿服務、歷史文化、旅游休閑、教育科技產業為一體的歷史文化休閑體驗區和國際化大都市展示窗口。M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.碑林區兩宮一市城市更新戰略碑林區兩宮一市城市更新戰略興慶宮片區項目以“打造經九樓宇商貿中心，展示傳統皇家園林格局，傳承老城市井里坊文化，塑造都市生態活力空間”為定位。興慶宮興慶宮片區片區大唐東市片12、區項目以“打造唐皇城文化展示平臺、絲綢之路商貿起點，建設經九路唐風主題商業空間、國際教育交流平臺和數字媒 體 發 布 中 心”為 定 位大唐東市大唐東市片區片區八仙宮片區將依托歷史地緣優勢，打造集康體醫療、養生休閑、文化旅游為一體的小鎮，重點保護八仙宮、罔極寺、東新巷基督教堂等為核心的特色文化旅游通道八仙宮片區八仙宮片區M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.兩宮一市改造，傳承盛唐文化，再造城市地標兩宮一市改造，傳承盛唐文化，再造城市13、地標千億級城市更新，聚焦世界目光千億級城市更新，聚焦世界目光M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.除此之外，我們擁有：除此之外，我們擁有：世界仰望的頂級城市生活主場世界仰望的頂級城市生活主場M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.地鐵地鐵3 3號線、號線、6 6號線號線|黃14、金二環貫通全城黃金二環貫通全城|六橫四縱城市干道六橫四縱城市干道動動 脈脈|立體交通路網立體交通路網盡享便捷盡享便捷M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.西安交通大學、西北工業大學等高校西安交通大學、西北工業大學等高校|交大附中、第八十三中學、西鐵一中交大附中、第八十三中學、西鐵一中|交大附小、西鐵五小交大附小、西鐵五小|自建幼兒園自建幼兒園學府學府|高端教育集結高端教育集結浸潤書香浸潤書香M I T S U E NC O M M 15、U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.西京醫院、西安市第九醫院、交大附屬第二醫院西京醫院、西安市第九醫院、交大附屬第二醫院|武警醫院、陜西省第二人民醫院、西安兒童醫院南區武警醫院、陜西省第二人民醫院、西安兒童醫院南區頤養頤養|頂級醫療資源頂級醫療資源守護健康守護健康M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.益田廣場、16、立豐國際購物廣場、交大時代購物城、上和商業廣場、交大開元電腦廣場、沃爾瑪、華潤萬家益田廣場、立豐國際購物廣場、交大時代購物城、上和商業廣場、交大開元電腦廣場、沃爾瑪、華潤萬家繁華繁華|城市商業中心城市商業中心 奢享繽紛萬象奢享繽紛萬象M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.一城千億兩宮一市頂級配套皇城復興之心皇城復興之心黃金二環內黃金二環內頂級資源居住圈頂級資源居住圈區域價值小結區域價值小結M I T S U E NC O M M U17、 N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.【叁叁】生活故事生活故事M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.還原本真13001300年前年前 這里是大唐貴族們這里是大唐貴族們的的居住地居住地明清，這里是長安最繁華的東關明清，這里是長安最繁華的東關建國后，這里是工業企業聚集地建國后，這里是工業企業聚集地如今，這里是二環內最后18、的繁華高地如今，這里是二環內最后的繁華高地這里的生活歷經時代變遷，這里的生活形態在變這里的生活歷經時代變遷，這里的生活形態在變本真卻從未改變本真卻從未改變M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.長安生活，是慢步興慶宮，觀墻上花開朵朵，聽蟋蟀和蟬鳴長安生活，是慢步興慶宮，觀墻上花開朵朵，聽蟋蟀和蟬鳴聞泥土的芬芳，有天有地的行宮，是聞泥土的芬芳，有天有地的行宮，是慢M I T S U E NC O M M U N I C A T I O 19、NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.長安生活，是國槐樹下喝茶、隨時隨地的攀講，戲臺下的嬉鬧，長安生活，是國槐樹下喝茶、隨時隨地的攀講，戲臺下的嬉鬧，是是閑M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.長安生活，是青磚黛瓦、青石板路，是熟悉的鄰里、飄香的小長安生活，是青磚黛瓦、青石板路，是熟悉的鄰里、飄香的小吃，是記憶中的街坊和與安寧，是吃，是記憶中的20、街坊和與安寧，是靜M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.長安生活，是品一杯功夫茶，賞一場長恨歌，聆聽交響音樂會，長安生活，是品一杯功夫茶，賞一場長恨歌，聆聽交響音樂會，是探求西安文化與時尚底蘊，從城市生活里汲取靈感與創意，是是探求西安文化與時尚底蘊，從城市生活里汲取靈感與創意，是品M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT 21、H ET A N GD Y N A S T Y.慢閑靜品長安生活本真四重奏長安生活本真四重奏生活價值小結生活價值小結M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.皇城復興計劃皇城復興計劃，再造盛世都心再造盛世都心盛唐王宮舊址盛唐王宮舊址，天生皇脈貴地天生皇脈貴地文人詩賦無數文人詩賦無數，傳承千年風雅傳承千年風雅7 5 07 5 0 畝 公 園畝 公 園，亭 臺 樓 閣亭 臺 樓 閣、花 樹 相 映花 樹 相 映周邊名校云集周邊名校云集，浸染22、文墨雅韻浸染文墨雅韻文 旅文 旅/商 業商 業/醫 療醫 療，薈 萃 頂 級 資 源薈 萃 頂 級 資 源一軸五園規劃一軸五園規劃，苑藏草木繁花苑藏草木繁花悠閑雅逸空間悠閑雅逸空間，三代樂居之地三代樂居之地傳世藏品的八大法則傳世藏品的八大法則邸邸城城脈脈史史薈薈苑苑蘊蘊園園M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.VIVI視覺表現一視覺表現一 I N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T YP R O 23、M O T I O NP R O G R A M M E Y I W UI N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T Y形象定位形象定位盛唐屋檐下的盛唐屋檐下的當代御苑當代御苑M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.定位輔推定位輔推興慶宮苑興慶宮苑 皇脈遺產皇脈遺產 藏本人居藏本人居千年唐宮千年唐宮 當代御苑當代御苑二環內二環內 興慶宮旁興慶宮旁 傳世府邸傳世府邸M I T S U E NC O M 24、M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.傳播傳播語境語境盛 世 之 上盛 世 之 上見 盛 唐見 盛 唐M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.形象口號形象口號一宮藏盛唐一宮藏盛唐一苑見長安一苑見長安M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E A25、S T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.口號輔推口號輔推與世界與世界 同盛唐同盛唐把盛唐帶回長安把盛唐帶回長安三千長安城三千長安城一席傳世府一席傳世府M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.項目整體傳播策略項目整體傳播策略以興慶宮【前世】、【今生】、【生活本真】線索以興慶宮【前世】、【今生】、【生活本真】線索線上通過形象占位線上通過形象占位高舉高打高舉高打線下通過創意事件、現場包裝、文創26、禮品等線下通過創意事件、現場包裝、文創禮品等營造價值營造價值系統化演繹、傳播這片土地的前世、今生以及生活方式系統化演繹、傳播這片土地的前世、今生以及生活方式M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.PART1:PART1:第一部分：土地價值傳播第一部分：土地價值傳播通過傳統媒體、自媒體等，線上全媒體發聲通過傳統媒體、自媒體等，線上全媒體發聲線下創意快閃、地鐵主題包裝等線下創意快閃、地鐵主題包裝等講好這片土地的前世故事講好這片土地的前世故27、事M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.1 1、線上高 舉高打線上高 舉高打整體形象立勢整體形象立勢AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRAND I N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T YP R O M O T I O NP R O G R A M M E M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G28、 R A M M E形象立勢形象立勢盛世之上盛世之上見盛唐見盛唐盛 唐 屋 檐 下 的盛 唐 屋 檐 下 的 當 代 御 苑當 代 御 苑 I N T E R N A T I O N A LT R A D EC I T YP R O M O T I O NP R O G R A M M E M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M EM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M EM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O 29、G R A M M E2 2、調性演繹調性演繹創意短視頻創意短視頻AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.形象視頻形象視頻M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、前 世 生 活30、 價 值 演 繹前 世 生 活 價 值 演 繹創 意 單 圖 視 頻 傳 播創 意 單 圖 視 頻 傳 播AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.興慶宮 生活志【盛】【盛】花萼樓上花萼樓上 萬國宮宴萬國宮宴歌舞華燈歌舞華燈 輝映煌煌盛世輝映煌煌盛世#盛唐屋檐下的當代御苑盛唐屋檐下的當代御苑#M I T S U E NC O M M U N I 31、C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E興慶宮 生活志【閑】【閑】沉香亭北沉香亭北 貴妃新妝貴妃新妝太白把酒太白把酒 新賦宮廷樂章新賦宮廷樂章#盛唐屋檐下的當代御苑盛唐屋檐下的當代御苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T32、 Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E興慶宮 生活志【雅】【雅】幻游仙境幻游仙境 清弦脆管清弦脆管宮娥翩躚宮娥翩躚 妙得霓裳羽衣妙得霓裳羽衣#盛唐屋檐下的當代御苑盛唐屋檐下的當代御苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E4 4、線下創 意事件線下33、創 意事件帝妃穿越快閃帝妃穿越快閃AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.以興慶宮最具代表性人物唐玄宗、楊貴妃為主角以興慶宮最具代表性人物唐玄宗、楊貴妃為主角在西安各大文化地標（大雁塔、南湖、城墻、興慶宮等）在西安各大文化地標（大雁塔、南湖、城墻、興慶宮等）以多個抖音熱舞形式快閃，設計標志性動作，引發全民跟拍互動以多個抖音熱舞形式快閃，設計標志34、性動作，引發全民跟拍互動點贊超過一定數量可獲得項目文創禮品點贊超過一定數量可獲得項目文創禮品同時上線明皇貴妃趣味表情包，引發全民參與互動同時上線明皇貴妃趣味表情包，引發全民參與互動明皇、貴妃穿越快閃明皇、貴妃穿越快閃M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.5 5、城 市 級 傳 播 造 勢城 市 級 傳 播 造 勢地鐵站主題包裝地鐵站主題包裝包裝主題：大唐興慶宮長卷包裝主題：大唐興慶宮長卷場景畫面：萬國宮宴、太白賦詩、馬球競技、東市盛35、景、上元燈會等場景畫面：萬國宮宴、太白賦詩、馬球競技、東市盛景、上元燈會等M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.6 6、創意創意H H5 5大 唐 秘 報大 唐 秘 報，李 隆 基 要 買 它李 隆 基 要 買 它M I T S U 36、E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.PART2:PART2:第二部分：城市規劃利好第二部分：城市規劃利好通過戶外、自媒體、國學論壇、價值讀本等通過戶外、自媒體、國學論壇、價值讀本等深入解讀區域價值，引發客戶關注與認同深入解讀區域價值，引發客戶關注與認同M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.37、1 1、線上落 位項目線上落 位項目土 地 價 值 為 項 目 賦 能土 地 價 值 為 項 目 賦 能AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.價值深化價值深化一宮藏盛唐一宮藏盛唐一苑見長安一苑見長安#盛 唐 屋 檐 下 的 當 代 御 苑盛 唐 屋 檐 下 的 當 代 御 苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T 38、I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.2 2、城 市城 市、區 域 全 面 復 興區 域 全 面 復 興系列價值傳播系列價值傳播AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.回望盛唐，宮苑厚土銘刻無上榮耀回望盛唐，宮苑厚土銘刻無上榮耀重逢盛世，長安中心御39、攬都城萬象重逢盛世，長安中心御攬都城萬象皇城復興計劃，打造當代文化都心皇城復興計劃，打造當代文化都心文旅、園林、科教、商貿，煥新老城活力文旅、園林、科教、商貿，煥新老城活力M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.13001300年前，一座萬國來朝的唐宮屹立年前，一座萬國來朝的唐宮屹立13001300年后，一座盛世文化地標再度崛起年后，一座盛世文化地標再度崛起華僑城【興慶宮城市文化客廳】華僑城【興慶宮城市文化客廳】興慶宮公園、歡樂海岸、40、商務中心興慶宮公園、歡樂海岸、商務中心3 3大主題區大主題區M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.大唐商貿，曾讓皇室貴族、達官顯貴流連大唐商貿，曾讓皇室貴族、達官顯貴流連東市復興，時代盛世再筑城市商貿文明東市復興，時代盛世再筑城市商貿文明“兩宮一市兩宮一市”大唐東市大唐東市規劃規劃300300畝唐風商業主題區畝唐風商業主題區M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E41、 AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、一套手繪區位圖一套手繪區位圖功能性與趣味性兼顧功能性與趣味性兼顧引 導 客 戶 發 現引 導 客 戶 發 現、認 同 區 域 及 項 目 價 值認 同 區 域 及 項 目 價 值AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、一場國學論壇一場國學42、論壇長安文化盛事長安文化盛事城市影響力傳播城市影響力傳播AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.擬邀請嘉賓：康震（北師大教授、中國詩詞大會評委）張寶通（陜西省城市經濟文化研究會會長）活動選址：曲江威斯汀大酒店邀約對象：自媒體大咖、意向客戶、頭條、鳳凰網主流媒體等活動推廣：邀請函、LED、微信公號、自媒體等對話盛唐，國學盛典對話盛唐，國學盛典M 43、I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.亮點亮點1 1現場詩詞長廊，夢回風雅大唐現場詩詞長廊，夢回風雅大唐仕女迎賓，詩詞長廊，現場布置體現盛唐氣象，引發廣泛傳播M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.亮點亮點2 2盛唐風華時裝秀盛唐風華時裝秀模特還原盛唐梳化，胭脂、黛眉、花鈿，衣44、冠華美，翩若驚龍，營造如幻似真的文化盛典M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.亮點亮點3 3對話當代學者雅士，打造一場文化盛事對話當代學者雅士，打造一場文化盛事論壇內容論壇內容從唐詩衍生到唐代的生活方式從盛唐到當帶代皇城文化復興從城市大規劃到兩宮一市的打造皇脈宮苑之上，未來生活畫卷M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT 45、H ET A N GD Y N A S T Y.亮點亮點4 4現場禮品建議現場禮品建議李隆基、楊貴妃、高力士、李白主題表白瓶李隆基、楊貴妃、高力士、李白主題表白瓶M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.PART3:PART3:第三部分：生活方式營造第三部分：生活方式營造通過戶外、自媒體、案場包裝、活動體驗等通過戶外、自媒體、案場包裝、活動體驗等營造未來生活場景和體驗營造未來生活場景和體驗M I T S U E NC O M M U N46、 I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.1 1、線上輸 出主張線上輸 出主張居住價值落地居住價值落地AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.項目主張項目主張還 原還 原長 安 生 活 本 真長 安 生 活 本 真#盛 唐 屋 檐 下47、 的 當 代 御 苑盛 唐 屋 檐 下 的 當 代 御 苑#M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.2 2、營 銷 中 心 氛 圍 營 造營 銷 中 心 氛 圍 營 造屋里空間屋里空間，屋外情境屋外情境AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O 48、U TT H ET A N GD Y N A S T Y.興慶十境興慶十境景景境境慢慢景龍池待月歸楊柳堤醉飛花南雄殿觀云起閑閑百花園花間敘迎春橋閑聽風勤政務本樓飽詩書靜靜沉香亭花想容大同閣臥聽雨品品花萼相輝樓攬星月南薰閣茶話友M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.3 3、生 活 方 式 系 列 解 讀生 活 方 式 系 列 解 讀結 合 項 目 價 值結 合 項 目 價 值，營 造 本 真 生 活營 造 本 真 生 活AN INTE49、RPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.慢慢景龍池中景龍池中 懷和暢緒懷和暢緒悠然生活悠然生活 漫中隱繁華漫中隱繁華二環內二環內，興慶宮旁興慶宮旁，悠然慢生活悠然慢生活M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S50、 T Y.價值視頻價值視頻M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.閑閑迎春橋上迎春橋上 月影闌珊月影闌珊清閑時光清閑時光 風起泛漣漪風起泛漣漪“兩宮一市兩宮一市”醇熟商圈醇熟商圈，閑適生活更從容閑適生活更從容M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.價值視頻價值視頻M I T 51、S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.靜靜偶得沉香偶得沉香 遂忘俗心遂忘俗心群賢畢至群賢畢至 談笑皆鴻儒談笑皆鴻儒精英圈層和諧鄰里，靜享知音時刻精英圈層和諧鄰里，靜享知音時刻M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.價值視頻價值視頻M I T S U E NC O M M U N I C52、 A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.品品南薰閣處南薰閣處 繁花亂目繁花亂目苑藏八境，一賞天地寬苑藏八境，一賞天地寬一軸五園生態美景，細品鮮氧生活一軸五園生態美景，細品鮮氧生活M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.價值視頻價值視頻M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A53、 M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.4 4、現 場 活 動 體 驗 及 空 間 營 造現 場 活 動 體 驗 及 空 間 營 造邂逅優雅生活邂逅優雅生活AN INTERPRETATION OF THE VALUE OF AEGEAN BRANDM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.國學私塾國學私塾為客戶孩子提供國學教育課堂，主要以傳統詩書為主。針對客戶則可以書畫課程54、為主，邀請書畫大咖定期授課M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.美學空間（藝術、攝影、服飾）美學空間（藝術、攝影、服飾）提供攝影、服飾、化妝、禮儀等各個領域的小課堂體驗優雅的生活方式M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.閱讀空間（書吧、咖啡館）閱讀空間（書吧、咖啡館）M 55、I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.VIVI視覺表現二視覺表現二M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.VIVI視覺表現三視覺表現三M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O 56、U TT H ET A N GD Y N A S T Y.策略回顧策略回顧核 心 問 題：核 心 問 題：如 何 重 構 興 慶 宮 價 值 與 故 事 深 挖如 何 重 構 興 慶 宮 價 值 與 故 事 深 挖解 決 方 案：解 決 方 案：前 世 溯 源前 世 溯 源+今 生 賦 能今 生 賦 能+本 真 營 造本 真 營 造形 象 定 位形 象 定 位：盛 唐 屋 檐 下 的 當 代 御 苑：盛 唐 屋 檐 下 的 當 代 御 苑傳 播 口 號：傳 播 口 號：一 宮 藏 盛 唐一 宮 藏 盛 唐一 苑 見 長 安一 苑 見 長 安盛 世 之 上盛 世 之 上見 盛 唐見 盛 唐營銷階57、段營銷階段推廣主題推廣主題形象階段：前世恢弘形象階段：前世恢弘區域炒作：今生復興區域炒作：今生復興項目價值：還原本真項目價值：還原本真一 宮 藏 盛 唐一 宮 藏 盛 唐一 苑 見 長 安一 苑 見 長 安還原還原 長安生活本真長安生活本真M I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.感謝聆聽 敬請指正ThanksM I T S U E NC O M M U N I C A T I O NP R O G R A M M E AS T O R YA B O U TT H ET A N GD Y N A S T Y.