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1、和 田 機(jī) 構(gòu)（長 沙）2 0 2 1-0 3-3 0正榮地產(chǎn)區(qū)域品牌&車商&巴陵正榮府社會(huì)化傳播整合策劃案首先，容我吐個(gè)槽甲方爸爸套路深面對(duì)龐雜的需求、多層級(jí)的傳播我們的心很大（ln)整合/聚焦用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維來重新整合策動(dòng)傳播爭取，把三個(gè)需求在一個(gè)平臺(tái)里辦了從萬科的“筋廠”說起，看看品牌的“出圈”說好的“出圈”，其實(shí)是劃定一個(gè)更新的圈搭一個(gè)全新的平臺(tái)為“Z世代”打造專屬領(lǐng)地，萬科&95后的同趣平臺(tái)事件傳播，線下巡展，現(xiàn)場爆點(diǎn)，盲盒營銷，態(tài)度認(rèn)同，產(chǎn)品銜接再來看龍湖的“入圈”“龍民節(jié)”一場業(yè)主的雙十一大促活動(dòng)吸引，福利帶動(dòng)線下互動(dòng)，線上吸粉相對(duì)于稱謂，“U享家”平臺(tái)才是龍民們優(yōu)享生活的炫耀日2、常物業(yè)服務(wù)，鄰里互動(dòng)，興趣群落，瓏珠商城，電商合作，擴(kuò)散傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌思維？碎片化思維、粉絲思維、焦點(diǎn)思維、快一步思維、第一思維品牌除了態(tài)度和主張，還必須有自己的領(lǐng)地今天，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)思維重新審視傳播品牌年度主題IP形象品牌主張車商營銷信息活動(dòng)互動(dòng)自造節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目新品加推公寓亮相尾貨清盤車商推售傳播渠道爆點(diǎn)話題事件營銷品牌發(fā)布會(huì)系列活動(dòng)執(zhí)行媒體新聞報(bào)道地推派單轉(zhuǎn)介信息現(xiàn)場包裝戶外硬廣電梯框架停車場道閘LED電子屏影院貼片朋友圈推圖抖音小視頻營銷號(hào)推送受眾渠道感知渠道理想興趣關(guān)注被動(dòng)接收碎片信息興趣關(guān)注興趣關(guān)注持續(xù)關(guān)注主動(dòng)關(guān)注興趣點(diǎn)品牌傳播很多時(shí)候，只是傳了個(gè)寂寞興趣愛好愛好激發(fā)樂趣3、樂趣引發(fā)需求需求觸動(dòng)改善現(xiàn)實(shí)“改善大師”為什么需要改善？改善的動(dòng)力是什么？品牌傳播壁壘對(duì)生活的追求？美好的向往？品質(zhì)的追尋？其實(shí)所有愿望/夢(mèng)想/追求的動(dòng)因，都僅僅只是源于興趣流量抓手所以我們想做的很簡單就是借助抖音這個(gè)興趣與樂趣的流量平臺(tái)建立屬于正榮自己的私域和自媒體平臺(tái)在客戶主動(dòng)的關(guān)注和互動(dòng)中，把我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)上那些“興趣”可吸引、可轉(zhuǎn)化？以及更多分類互動(dòng)傳播主題品牌主張價(jià)值鏈接興趣吸引互動(dòng)主頁參與展示真實(shí)受眾圈子中火爆的原因接下來，請(qǐng)進(jìn)那么，平臺(tái)有了，剩下的就是填充內(nèi)容還有，關(guān)于巴陵正榮府項(xiàng)目關(guān)注+體驗(yàn)幾個(gè)不同形態(tài)的產(chǎn)品，面向不同置業(yè)客群營銷最大的壁壘還在于現(xiàn)場體驗(yàn)的不足價(jià)值對(duì)位與認(rèn)同匹配不夠因此，如何彌補(bǔ)“體驗(yàn)感”是傳播上亟待解決的核心問題抖音直播看房與探房最后，總結(jié)一下品牌/車商/項(xiàng)目多層級(jí)任務(wù)疊加逐級(jí)分解 or 整合聚焦平臺(tái)思維內(nèi)容抓手興趣需求觸動(dòng)正一起嗨正一起學(xué)正一起住正一起彪正一起吼正一起傳播互動(dòng)品牌改善的動(dòng)力產(chǎn)品落地一起拼2021車商節(jié)直播探房/線上看房改善大師帶你體驗(yàn)?zāi)阈闹械暮梅孔?