中冶·銅鑼臺住宅項目10月月度音樂節網推推廣策略方案(33頁).pdf
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上傳人:故事
編號:648342
2023-04-23
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1、10月網絡營銷推廣案中 冶 銅 鑼 臺9月做了什么?點贊評論第三波馬術活動預告+報名h5亞洲不動產宣傳節氣宣傳白露教師節秋分中秋節9月粉絲增長270 左右左右目前粉絲量1082 日常工作維護關鍵詞優化新聞論壇自媒體網站更新線上分別從話題線、活動線、產品線幾個方面,多角度多形式進行推廣,項目推廣助力。線上話題線活動線產品線最美銅鑼臺投票系統抖音挑戰賽獎品刺激引爆全城凈靜近的系列解讀馬術活動森林音樂節圈層活動等在線上互動線上積累人氣,線下為活動引流在有活動宣傳的同時每周會更新一篇關于項目價值解讀的稿子銅鑼臺生活場景的描述讓大家感受一座溫暖的山10月做什么?10月初11月初10月11日10月中旬日12、0月8日10月底10月10月營銷推廣節點一覽推廣節點線上互動線下活動最美銅鑼臺最美銅鑼臺推廣目標馬術活動馬術活動暖場活動暖場活動互動互動h h5 5凈靜近解讀凈靜近解讀亞洲不動產宣傳亞洲不動產宣傳民謠森林音樂節民謠森林音樂節最美銅鑼臺最美銅鑼臺森林音樂節森林音樂節大型線上活動引爆全城,引起互動,做更好的營銷和傳播大型線上活動引爆全城,引起互動,做更好的營銷和傳播產品線內容更新節氣海報節氣海報線上投票系統線上投票系統抖音挑戰賽抖音挑戰賽創意小視頻創意小視頻第一部分:山城封面尋找最美銅鑼臺1、拍照或拍攝抖音,已經成為市民記錄生活的重要方式2、10月秋高氣爽,市民踏青出游好時節3、山城重慶,尋找山城3、封面和代言,引爆市民情結4、中冶銅鑼臺獲亞洲人居大獎,山城封面實至名歸5、巨額獎金吸引,萬眾市民關注9月30 10月8日10月20日10月31日11月1日11月3日營銷推廣節點一覽推廣節點推廣渠道線下推廣預熱宣傳推廣目標行業協會現場物料包裝官微、論壇(購物狂)、新聞信 息 流 廣 告(騰訊+百度)推廣主題山城封面,最美銅鑼臺山城封面,最美銅鑼臺DM派單現場物料包裝項目的強勢發聲、微信公眾號吸粉、項目現場引流(拍攝+領禮品)報名截止微信大號推廣朋友圈廣告門戶網站論壇、自媒體門戶網站、微信大號官微、論壇(購物狂)、新聞征集上線投票啟動投票截止結果公布頒獎儀式最美銅鑼臺宣傳主題和節奏10.8日-104、.20日推廣內容:1、投票啟動2、投票抽大獎3、投票實時播報9.30日-10.7日10.20日-10.31日前期宣傳階段微信投票26萬尋找,山城封面征集啟動一張照片價值5萬投票贏取十萬紅包推廣內容:1、參與方式2、拍攝重慶最美山居,銅鑼臺攝影/抖音比賽H53、報名投票系統上線推廣內容:1、26萬懸賞令2、26萬賞金,尋找山的封面3、拍攝重慶最美山居,銅鑼臺攝影/抖音比賽上線11.1-11.7日(結果)推廣內容:1、名單公布2、頒獎儀式3、山城封面攝影展頒獎儀式暨山城封面攝影展投票結果抖音官方帳號創建抖音官方帳號創建抖音話題創建抖音話題創建微信投票平臺創建微信投票平臺創建廣告上線,全城征集廣告上5、線,全城征集(微信大號(微信大號+朋友圈廣告朋友圈廣告+百度百度+購物狂購物狂+天涯)天涯)論壇社群傳播論壇社群傳播廣告上線,投票號召廣告上線,投票號召(微信大號(微信大號+百度百度+購購物狂和天涯持續)物狂和天涯持續)官微公布,頒獎邀請官微公布,頒獎邀請預熱期:26萬尋找山城封面(系列海報)重慶長江的封面朝天門來福士廣場聽說城市封面無價我用26萬尋找答案重慶嘉陵的封面江北嘴大劇院聽說城市封面無價我用26萬尋找答案重慶山城的封面鐵山坪銅鑼臺聽說城市封面無價我用26萬尋找答案征集啟動:26萬尋找山城封面重慶一樓盤獲亞洲人居金獎,26萬重金征集山城封面城里有座山,山上有座城,山上的銅鑼臺有多美?拍6、最美銅鑼臺,鑒山居生活典范,贏5萬冠軍單獎征集啟動:重新發現,山城魅力H5持續宣傳主題1、全城尋找一張價值50000元現金的照片2、拼技術,拼人氣,26萬獎勵轟動山城3、燃爆重慶,中冶銅鑼臺攝影比賽萬眾矚目4、山城第一攝,第一名5萬現金獎會花落誰家?5、誰是山城的封面,中冶銅鑼臺用26萬尋找答案6、呼朋喚友來投票,瓜分10萬紅包,投票成功即可抽獎1、關注“中冶銅鑼臺”官方微信,回復“山城封面”即可獲得活動鏈接2、點擊鏈接進入頁面,點擊我要報名,即可上傳自己的作品;要求拍攝作品中必須包含中冶銅鑼臺的建筑、銷售中心、或帶有中冶銅鑼臺標識(任選);照片大小請控制在2MB以內方能順暢上傳,上傳之后無法7、更改;請如實填寫身份信息和聯系方式,以便后期領獎3、點擊提交,等待工作人員審核,審核通過即可在首頁看到自己的報名和作品編號4、投票時間開啟后,進入自己的作品頁面,分享給朋友邀請投票,根據票數排行贏取排行5、分數成績按照微信投票70%,專家評審30%計算,根據微信投票的排行獲得排行分數,一等獎獲得70分,二等獎獲得60分,三等獎獲得50分,四等獎獲得40分,五等獎獲得30分,六等獎獲得20分,七等獎獲得10分6、中冶銅鑼臺邀請專家針對作品公平打分,根據微信投票排行分數,加上專家給分,綜合計算后的成績分數和排行,將在微信公眾號公布7、投票需關注官方微信,參與投票的粉絲投票成功可進行抽獎,隨機抽取18、.68元-1000元等十萬紅包8、參賽者上傳拍攝照片必須保證為參賽者自己拍攝,涉及到的版權等第三方糾紛由參賽者自行承擔,且中冶保持追究的權利,活動禁止刷票,后臺監控到刷票行為將對參賽者進行警告和票數清零9、獲獎作品自動被視為版權移交給中冶,中冶有權對作品進行展示、宣傳等10、活動解釋權歸中冶銅鑼臺所有微信投票參與規則微信投票參與規則參與規則排行榜排行榜為規避市民對最終獲獎的誤解為規避市民對最終獲獎的誤解線上投票獎品需要改為線上投票獎品需要改為一等獎:一等獎:70分基礎分分基礎分二等獎:二等獎:60分基礎分分基礎分三等獎:三等獎:50分基礎分分基礎分四等獎:四等獎:40分基礎分分基礎分五等獎:五9、等獎:30分基礎分分基礎分六等獎:六等獎:20分基礎分分基礎分專家打分專家打分1-40分分根據最終分數,微信公眾號公布最后排行與獲得獎品根據最終分數,微信公眾號公布最后排行與獲得獎品參與投票即可參與抽獎,隨機獲得獎品,可在禮盒中查看和兌換參與投票即可參與抽獎,隨機獲得獎品,可在禮盒中查看和兌換工作人員輸入兌換碼即可核銷,核銷后顯示已兌換活動獎品:30萬懸賞令,山居封面-最美銅鑼臺攝影比賽比賽獎獎項獎項獎品獎品數量數量費用費用一等獎50000150000二等獎20000240000三等獎10000330000四等獎20001428000五等獎5003015000六等獎120(禮品小米手環)50610、000七等獎50(禮品網紅水杯)1005000總計174000活動獎品:30萬懸賞令,山居封面-最美銅鑼臺攝影比賽投票抽獎獎項獎項獎品獎品數量數量費用費用一等獎1000(現場領取)1010000二等獎500(現場領取)2010000三等獎100(現場領取)505000四等獎50(現場領取)1005000五等獎8.88(微信紅包)5004440六等獎1.68(微信紅包)50008400微信紅包平臺手續費自動扣取800總計50840現場物料包裝1、山城封面-最美銅鑼臺發光字(草坪放置)作為活動宣傳和現場拍攝背景之一2、特色相框式背景板10個,擺放在現場各個區域3、活動參與規則展板2-3個,放置在主11、入口和售房部1、關注抖音官方賬號2、在自己的抖音賬號上,上傳自己在鐵山坪拍攝的抖音視頻(在銅鑼臺),關于山景關于建筑關于植物或創意視頻等均可,并“中冶銅鑼臺”官方抖音號,并選擇#山居重慶,最美銅鑼臺話題3、邀請朋友點贊回復4、每一個點贊數量計1分,每一個回復計10分5、綜合計算后的成績分數和排行,將在微信公眾號和抖音賬號公布6、粉絲獲得排行獎勵,根據提示和通知,在規定時間內前往領獎7、粉絲上傳拍攝抖音必須保證為粉絲自己拍攝,涉及到的版權等第三方糾紛由粉絲自行承擔,且中冶保持追究的權利8、獲獎作品自動被視為版權移交給中冶,中冶有權對作品進行展示、宣傳等9、活動解釋權歸中冶銅鑼臺所有抖音投票參與規12、則抖音參與規則活動獎品:30萬懸賞令,山居封面-最美銅鑼臺抖音專場比賽抖音評選獎項獎項獎品獎品數量數量費用費用一等獎10000110000二等獎5000210000三等獎200036000四等獎50042000五等獎200204000六等獎100303000參與獎50(禮品網紅水杯)1005000總計40000持續宣傳主題1、全城尋找一張價值50000元現金的照片2、拼技術,拼人氣,26萬獎勵轟動山城3、燃爆重慶,中冶銅鑼臺攝影比賽萬眾矚目4、山城第一攝,第一名5萬現金獎會花落誰家?5、誰是山城的封面,中冶銅鑼臺用26萬尋找答案6、呼朋喚友來投票,瓜分10萬紅包,投票成功即可抽獎第二部分:凈靜13、近,項目價值點解讀1、重慶,獨缺層巒疊嶂的凈2、江北,獨缺氣勢磅礴的靜3、山居,獨缺包羅萬象的近凈靜近項目解讀3組小視頻用視頻的形式解讀凈靜近,直觀展現出項目的優勢(素材剪輯)1篇論壇在購物狂、軌客網、重慶社區等網站上發相關疑問,撰寫系列論壇,并且逐漸更新1篇微信稿件采用長圖加+gif形式,解讀項目凈靜近重慶,獨缺層巒疊嶂的凈江北,獨缺氣勢磅礴的靜山居,獨缺包羅萬象的靜第三部分:草地民謠森林音樂節森林音樂節推廣節點10月月13日-10月月26日日推廣內容:1、朋友圈加logo九宮格圖片2、“綠色音浪”震撼來襲,激情開唱(圖文稿)3、抖音視頻拍攝10月月9日日-12日10.27日前期預熱活動中報14、道森林音樂節走進鐵山坪,你pick誰?中期宣傳100張門票免費送活動現場盛況報道推廣內容:1、線上留言點贊送門票2、創意h5,邀請函3、活動倒計時推廣內容森林音樂狂歡節,最強攻略26萬賞金,尋找山的封面3、拍攝重慶最美山居,銅鑼臺攝影/抖音比賽上線10月月28日日推廣內容:1、視聽盛宴|鐵山坪首屆森林音樂節完美收官(圖文稿)活動后期報道傳播渠道:微信公眾傳播渠道:微信公眾號、微信朋友圈、自號、微信朋友圈、自媒體、抖音小視頻、媒體、抖音小視頻、購物狂等購物狂等官微發布官微發布傳播渠道:微信公眾傳播渠道:微信公眾號、號、h5、微信朋友圈、微信朋友圈、自媒體、購物狂等自媒體、購物狂等傳播渠道:微信公15、眾傳播渠道:微信公眾號、號、h5、微信朋友圈、微信朋友圈、自媒體、購物狂等自媒體、購物狂等創意h5伯夷和叔齊讓山,成為隱士的向往商山四皓讓山成為高雅的代言猜歌名送門票(小游戲+評論點贊評論點贊)1、圖文稿評論點贊送門票提高微信號上面的互動2、聽歌猜名贏大獎+音樂節現場門票根據音樂節,選一些知名度較高的歌曲讓大家來猜歌曲的名字主題:綠色人居獎持續宣傳形式:單屏稿+圖文稿宣傳渠道:自媒體矩陣、微信公眾號、朋友圈、論壇等第四部分:亞洲不動產推廣重慶賞月攻略,拿走不謝(圖文稿)觀音橋看錘子看,全是高樓南濱路半個月亮倒映在水中,有啥好看洪崖洞人擠人,看的是人頭,哪有月亮鐵山坪花好月圓夜,與家人共享美景宣傳資源宣傳資源:微信稿官方微信/兆策自媒體大號新聞稿當地門戶/搜房網/新浪樂居論壇重慶社區、重慶購物狂、百度貼吧社群各大QQ群/微信群謝謝觀看THANKS