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1、FOR THE HOUNR LIFE目錄第一章第二章第三章整體規劃，把握全局活動概況造勢推廣推而告之，全城矚目開街推進強行引流，商業高潮第四章執行細節完美細節，品質服務全位審視，整合思考從促進銷售和完美落地出發構建活動策略體系整體規劃，把握全局1 1st活動概況Activity overview“白相”釋義：指嬉戲、游玩。契合無錫文化，以無錫話“白相”為主題，透露出項目此次的活動意義；活動目的及方向Thinking and strategy of activity通過對項目的實際審視，明確活動四大方向通過對項目的實際審視，明確活動四大方向凝聚一城繁華精粹活動板塊設計及邏輯Activity se2、ttingSetting緊緊關注現場人氣與流量改善現場商業氛圍著力品牌塑造與露出強化價值吸引與溝通拿下定向商家強勢推廣釋放消息，市場關注盛大開街品牌塑造，價值強推爆點活動商業氛圍改善，強力招商壹壹推廣期保證后續活動人氣和流量貳貳開 街品牌塑造，品牌價值強推叁叁爆點活動鞏固人氣流量形成常態化Gather the essence of a prosperous city時間推進策略總覽4月10號4月17號4月24號5月開街主題線下活動傳播圣塘白相之櫻你而來圣塘白相之民國秘寶圣塘白相之圣塘腔調圣塘白相之潮圣櫻花旅漢服cos櫻花食愛許愿櫻花聲劇本殺民國cos探秘直播店鋪優惠Cos劇團夢幻空間美食大冒險3、狂歡面具pa涂鴉炫舞音樂pacos走秀茶藝表演Overview of time advance strategy圣塘里“吃喝玩樂”時間以“廣泛吸引，重點突破”為原則構建線上線下爆點三大推廣體系以噱頭爆點、品牌露出為核心全局確保人氣流量的高吸引率、高達到率品牌的高曝光率2 2nd造勢推廣Campaign momentum造勢推廣的內容規劃與時間鋪排An event campaign,promotion ideas and strategy system 線上推廣 線下推廣 爆點營銷三維體系聯動配合線下推廣爆點營銷戶外廣告戶外廣告公交地鐵公交地鐵廣廣泛泛吸吸引引線上推廣熱門熱門appapp官微及自4、媒體官微及自媒體社區轎廂廣告社區轎廂廣告出租車廣告出租車廣告時間鋪排時間鋪排 3 3月月3030日日 3 3月月3131日日 4 4月月3 3日日線上推廣線上推廣線下推廣線下推廣爆爆點點營營銷銷重重點點突突破破爆爆點點轟轟炸炸其他強勢媒體其他強勢媒體巡游派單巡游派單定制化邀約定制化邀約線上媒體推廣Online mediapromotion當地主流公眾號推廣朋友圈周邊廣告投放視頻號推廣潮玩up主推廣社區板塊推廣當地網紅邀拍視頻廣告投放kol、自媒體發文線上推廣形式推薦Online promotion form recommendation趣味小游戲，輕松贏大獎：設置項目專用頁面，以小游戲如拼圖、5、消消樂等形式讓客戶參與，只要達到獎品要求，便可去現場兌換精美禮品，或劇本殺內可用道具（聯動線下到訪）；品牌露出：APP登入界面設置為圣塘里畫面。壹線上推廣形式推薦Online promotion form recommendation微信集贊分享：轉發活動信息，積攢分享價值化。一個贊相當于多少錢；一次分享獲得參與參與資格，提高參與性；全城尋找櫻你而來代言人：開辟代言人活動頁面，參與者上傳照片，通過投票決出前三名，給予豐厚現金獎勵，刺激轉發、分享。貳線下媒體推廣Offline mediapromotion室外各大廣告平臺推廣公交站臺、地鐵廣告、戶外大屏及廣播電臺、短信等各類廣告平臺推廣主要以年輕6、人聚集區域專項性的推廣傳播，以圣塘白相活動特色作為推廣點。線下推廣形式推薦Offline promotion form recommendation壹邀請派單兼職團隊，在無錫城中的商圈，人流集中區域進行舉牌巡游，派發傳單；兼職人員著人偶服，進行派單；兼職人員全部選用美女，進行派單，強化DM單的成功率。線下推廣形式推薦Offline promotion form recommendation貳覆蓋無錫大學主要站臺，再配以出租車廣告傳遞主題活動信息及項目品牌形象；覆蓋無錫城區中高端小區轎廂，傳遞主題活動信息及項目品牌形象；整合現有渠道，經由渠道安排人員對對項目定向商家、潛在客戶進行派發邀請函，實行7、精準邀約；線下推廣形式推薦Offline promotion form recommendation叁 推廣期間，創意街頭快閃團隊前往無錫人流地實行快閃演繹，表演者身著項目統一文化衫，隨著音樂播放，突然聚在一起跳舞，引發過往人流駐足觀看。話題性強，關注度高，極易形成爆點。快閃活動具有極強的觀賞性與話題傳播性，在配合快閃行動中項目品牌的露出，可以收到意想不到的效果。承接千年南長地脈價值，凝聚一城繁華精粹承接千年南長地脈價值，凝聚一城繁華精粹圣塘里生而榮耀，為榮耀而來圣塘里生而榮耀，為榮耀而來在中心之上，再造繁華在中心之上，再造繁華3 3rd開街推進Activity promotionPART o8、ne 執行時間 2021年4月10日圣塘白相 之櫻你而來Generalize.整體思路亮點Overall thinkinghighlights懸念式推廣櫻花旅漢服COS櫻花食愛許愿KOL打卡櫻花聲獲得劇本殺道具拒絕拼湊，合乎人群的體驗邏輯壹貳叁肆伍陸柒捌懸念式推廣Suspensepromotion壹櫻花旅Cherry BlossomTour貳櫻花旅Cherry BlossomTour貳漢服cosHanfucos叁漢服cosHanfucos叁櫻花食Cherry Blossomfood肆櫻食花櫻花食Cherry Blossomfood肆花櫻食愛許愿The wish oflove伍愛許愿The wi9、sh oflove伍櫻花聲Cherry Blossomband陸聽櫻見，花雨KOL打卡KOL clockin柒KOL打卡KOL clockin柒PART two 執行時間 2021年4月17日圣塘白相 之民國秘寶Generalize.劇本殺+角色扮演+關卡解謎，拒絕無聊“黃金”假期這將是一部現實版偽裝者，夢回民國當“間諜”身負“絕密任務”偽裝潛伏想方設法破解關卡探取“情報”憑演技隨機觸發支線任務越是“戲精”越能玩的過癮！燒腦線下真人諜戰“吃雞”專治宅男宅女病！錫城首次以密室逃脫+真人吃雞 概念打造創意潮玩圣地整個圣塘里都將變成危機四伏的“戰場”，驚險諜戰，步步為營，幫你治愈宅男宅女病！激戰圣塘10、白相之民國秘寶錫城首次歷史背景的浸入式真人游戲劇場通過對街道、建筑、文化、歷史等資源的梳理和創新，輻射圣塘里全部范圍，還原“東方華爾街”，以角色扮演、線索解謎、城市定向等方式深度體驗有故事性、互動性的以沉浸體驗的方式閱讀錫城這座城市的光榮傳奇一朝步入此，一日夢回百年東方華爾街有人會在這里尋找那些故事的蛛絲馬跡；有人會因為故事里的一人專門去瞻仰致敬；更有人會因為那故事里面的感動而專門去喝喝茶，去遙想那些劇情和場景帶入式的去尋找 禮敬建黨100周年，這一次，故事不將停留在茶余飯后，我們將用最熱血的故事照進現實；我們要將整個圣塘里變成一個劇場游樂園：亦為都市解謎冒險實景游戲圣塘白相之民國秘寶穿越無錫11、百年，重回消失的舊時光將歷史文化在這里繼續傳承，新的故事也將在這里繼續延續以歷史和集體記憶為關鍵詞打造黃金周城市微旅行目的地+故事線Storyline一明 一暗 一史明：寶藏尋覓之旅支撐故事情節發展，還原“東方華爾街”內商賈士紳的風起云涌暗：潛伏暗偵商業植入線索，通過尋寶之旅驚險、燒腦的設置，增強現場代入感史：民主革命升華圣塘里歷史文脈基因，以辛亥革命為背景，禮敬祖國建黨100周年故事背景Storybackground 1911年辛亥革命爆發，激起了全國人民愛國之情與民族覺醒，在全國多地掀起民族民主革命熱潮。而身為當時“西南首富”的商賈巨紳李耀庭先生亦深受資產階級民主主義思想的影響，對革命亦多12、所贊助，捐金三萬以助孫中山先生起義之資 同時召集號稱“東方華爾街”內的政商界愛國志士組建義軍，建立起同盟會圣塘里分會，暗地為持續為革命事業募資，在傳遞水電報過程中，因中有叛徒，緊急將巨額募資款分批轉移，亦稱為“麒麟卷”和“圣獅卷”偽裝潛伏，步步為營，誰是隱形守護者？誰是奸詐背叛者？圣塘寶藏終歸何處？權威律師、李府管家目標：義軍叛徒，搶奪寶藏其他玩家目標：愛國志士、守護寶藏玩家人物檔案絕密NPC人物檔案備注：商鋪電源為圣塘里商家店員，本次活動中涉及嫁接各商家穿插到整個故事線中（SP），各店員需簡單配合即可NPC主要職責為配合玩家完成支線任務，帶動劇情發展寶藏設置說明Treasure settin13、ginstructions寶藏設置寶藏設置“麒麟卷”（實）：無錫革命名人錄寶藏設置寶藏設置“圣獅卷”（虛）：三萬金條“麒麟卷”圖騰“圣獅卷”圖騰任務線說明Task linedescription明：主線任務A.所有玩家通過抽簽確定角色身份（互不知曉對方真實身份），通過線索尋找、解謎關卡、可獲得寶藏線索+玩家身份線索+銀票B.整個圣塘里內藏有“逮捕令”卡片，尋找到場景中隱藏的“逮捕令”，擁有“逮捕令”的玩家（律師初始階段即擁有一張“逮捕令”）可根據擁有的線索推斷出地方隊友，在“逮捕令”上寫上對方姓名，即可將其關押監獄（現場可考慮播放通報“某某某OUT”）NPC支線任務A.所有玩家可通過與NPC互14、動獲得其他玩家身份線索+賺取銀票（管家初始階段集擁有200元銀票），銀票可用于救贖被關押人員/購買線索及武器B.真人“吃雞”：黑衣人限時出沒抓捕玩家，玩家尋找武器，“干掉”黑衣人，被黑衣人擊中即被淘汰任務線說明Task linedescription游戲機制6人團隊游戲（推薦）：分角色扮演，合理完成關卡解謎，尋找寶藏單人游戲：選擇任意角色，按照人物線索需找到“圣塘白相”寶藏即完成游戲A.最終只有獲得“麒麟卷”寶藏一方獲得勝利（所有為革命獻身的勇烈才是勝利的關鍵，也必然是祖國最大的財富）B.任何一方玩家全部被捕即另一方獲勝獲勝條件任務關卡DP設置Task levelsetting東方華爾街（主）15、美陳DP +解謎關卡民國市井巷（輔）市集 +解謎關卡關卡DP平面圖Task levelsetting前世今生國醫館藏寶點舞臺電報局監獄中央銀行武器領取處報社管商家外擺區攝影館主線任務“東方華爾街”：每個關卡自成一處DP點，同時也將成為還原“東方華爾街”的主要內容關卡01前世今生（開始）關卡02電報局關卡03中央銀行關卡04報社館關卡05照相館關卡06國醫館關卡07藏寶點（終局）尋找隱藏“逮捕令”v任務關卡DP設置Task levelsetting任務關卡DP設置Task levelsettingNO.1前世今生A.所有萬家抽取身份卡，確定游戲任務身份（玩家相互之間不知對方真實身份）；叛徒可獲知16、自己真實身份，并獲得相應初始道具B.所有玩家確定真實身份后，更換相應服裝C.通過不全的錄音，引導出故事線;憑借藏寶圖開始游戲任務關卡DP設置Task levelsettingNO.2 電 報 局A.根據線路圖，修好電報機，即可打印出關于寶藏信息B.通過密碼本上的特殊規律，獲得密碼，在收音機上該密碼的頻道即可收聽到關于玩家的身份的信息任務關卡DP設置Task levelsettingNO.3中央銀行A.可在銀行NPC處兌換銀票，用于贖就關押人員或者購買武器B.現場設置圖形解謎游戲，完成即可獲得保險柜密碼，打開保險柜即可獲得線索任務關卡DP設置Task levelsettingNO.4 報 社 館17、A.在報館找到一份特殊年份的報紙（道具），通過報紙上設置的文字信息可得到一些特殊標注的文字B.在現場活字印刷模具上找出對應文字并按照一定順序排列，然后涂墨印刷出來就可獲得寶藏線索信息（活字印刷體驗）任務關卡DP設置Task levelsettingNO.5 照 相 館A.玩家從現場搜尋線索，可得到一段密令，在化妝臺的鏡子處說出正確密令口號，鏡子上即可出現線索信息（鏡子如圖所示，為定制互動裝置）任務關卡DP設置Task levelsettingNO.6 國 醫 館A.玩家根據文字提示找到藥品試劑，用試劑涂抹在寫字板上即可獲得柜箱密碼（無色酚酞+無色的親氧化鈉的化學反應）B.打開柜箱可獲得一把手電18、筒，打開手電筒，調節熒光模式，照射在桌子上的病歷表即可在白紙上顯現出寶藏線索（隱形熒光筆）任務關卡DP設置Task levelsettingNO.7 藏 寶 點A.玩家根據提示關掉燈光即可看見提前布置好的光控類機關，玩家需要在不碰到管線的情況下通過某一個空間，一旦觸碰就將發出警報，成功過關即可找到藏寶箱（可考慮通過煙霧來強化光線的辨識度，同時營造氛圍）諜戰吃雞（NPC真人吃雞）銀票任務（互動設置）算命先生（NPC互動）買煙女（NPC互動）天賦可樂（互動設置）支線任務設置Branch tasksetting支線任務設置Branch tasksetting諜戰風云真人“吃雞”游戲簡述游戲過程中，限19、時安排黑衣人NPC加入游戲，手持武器抓捕游戲玩家，所有游戲玩家尋找線索同時需躲避黑衣人追捕，也可尋找到武器庫，花費銀票購買武器與黑衣人激情對戰規則：01.游戲玩家或黑衣人任何一人中彈即被淘汰02.現場人群預約報名，即可以黑衣人身份參與游戲體驗支線任務設置Branch tasksettingNO.1銀票任務（互動設置）玩家通過完成關卡、NPC互動、商店購買可獲得銀票，銀票可用于解救關押人員或購買武器及線索備注：可嫁接圣塘里商家，消費滿額即可獲得相應店鋪“股票”，可持股前往“銀行”換取股票支線任務設置Branch tasksettingNO.2算命先生（NPC）完成算命先生的出題，即可獲得一枚線索20、幣及銀票，線索幣可獲得其他玩家信息/寶藏信息支線任務設置Branch tasksettingNO.3買煙女（NPC）玩家可用銀票購買煙卷，每支煙卷內隨機藏有所有玩家身份信息支線任務設置Branch tasksettingNO.4天賦可樂（互動解謎）玩家可用銀票購買可樂，可樂瓶上用咖啡色馬克筆寫有玩家身份信息，只有喝掉可樂方可看見PART three 執行時間 2021年4月24日圣塘白相 之圣塘腔調Generalize.整體思路亮點Overall thinkinghighlights拒絕拼湊，合乎人群的體驗邏輯COSCOS社團社團 邀學校、社會等COS 社團前來圣塘里 打卡夢幻空間夢幻空間 引21、入各類花式全息 投影，打造 錫城 網紅點探秘直播探秘直播 KOL網紅主播前來現 場探秘直播圣塘放價圣塘放價 圣塘里內部商戶配 合活動做出降價 活動COS社團Coscommunity夢幻空間DreamSpace探秘直播Secret livebroadcast圣塘放“價”Shengtang pricereductionPART four 執行時間 2021年5月圣塘白相 之潮圣Generalize.文化是魂，建筑是體，商業是心古老傳統的文化街，有自己的歷史和文化底蘊，使“人、商業、建筑、傳統文化”完美結合，呈現“風情濃郁，尺度宜人，地域性強”的特色。圣塘里，一個能夠讓人沉浸在里面的地方。沉浸一街繁22、華在即，一城狂歡盛宴君耀君耀圣塘里盛大開街圣塘里盛大開街備選開街主題擬定Alternate themetentative主題釋義主題釋義 一街繁華在一街繁華在即即從商業街出發，以繁華對定向商家實現定向吸引，以繁華強化價值溝通，強化品牌露出 一城狂歡盛一城狂歡盛宴宴從強行引流出發，以狂歡盛宴點明活動的本質及利益傳達，對錫城實現引流吸引活動儀式概述An overview of theceremony活動主題（暫定）：活動主題（暫定）：圣塘白相之“潮圣”活動時間（暫定）：活動時間（暫定）：2021年5月活動地點：活動地點：圣塘里街區活動對象（暫定）：活動對象（暫定）：圣塘里項目領導、政府人員、商戶、23、游客活動基調（暫定）：活動基調（暫定）：充滿慶典氛圍，大氣，各類DP點在中心之上，再造繁華On the center,rebuild prosperity本流程只為初步時間規劃，將開業儀式定在17：00舉行，后期可根據甲方要求進行適當調整。盛大開街的時間規劃An event;a grand opening;a time plan嘉賓簽到開場表演領導致辭服裝走秀項目介紹啟幕儀式串場節目串場節目16:3017:1817:2517:3518:0018:1018:4018:50時間：16:3017:18嘉賓簽到現場將精心打造簽到臺，配時尚靚麗禮儀小姐負責接待、引導嘉賓進行簽到；簽到完成嘉賓，由禮儀小姐24、引導至休息區進行休息，等待活動開始；現場播放暖場音樂，提前為活動造勢，聚集現場氣氛；主持人上臺進行播報項目信息及暖場互動。時間：17:1817:25開場表演專業文化藝術表演團隊帶來創意文化表演節目鼓動天下，拉開開放活動序幕，強化開放活動的火爆氣氛和感染力；鼓舞氣勢磅礴，節奏強烈，既有夸張熱烈的表現形式，又有“開門大吉”的內涵寓意，用于開場能有效地聚焦全場目光，提升現場氣氛。時間：17:2517:35領導致辭專業商演主持人在音樂中優雅走上舞臺中央，全場目光聚焦主持身上；主持人介紹到場各位嘉賓及領導；主持人介紹本次開街活動的活動信息，流程、爆點活動等，并邀請領導上臺致辭。時間：17:3518:0025、服裝走秀服飾走秀舞蹈秀，展示濃郁的國風，與開街儀式布置形成呼應。可結合招商商戶提供他們的品牌服裝，用于宣傳商戶的品牌服飾。時間：18:0018:10項目介紹領導上臺講解圣塘里項目的發展。時間：18:1018:40串場節目以民族節目為主：“舞獅表演”“漢服舞蹈”。時間：18:4018:50啟幕儀式鼓傳承了千年，同時鼓具有傳播、召集的功能，此次用做儀式具有很深遠的意義。時間：18:50串場節目以各類烘托高潮氣氛節目把現場氛圍推至頂點：“茶藝表演”、“涂鴉炫舞”、“搖滾音樂”4 4th執行細節Implementation details以品質、高端為現場氛圍布置基調，以強化項目的品牌塑造與產品溝通真26、正有效的包裝，應該是強化來賓的參與體驗，同時，強化到場人流對品牌和形象的認知現場安保計劃現場安保計劃、維持現場觀眾的秩序，保證觀眾有序入場、散場、保證活動進行中的現場秩序確保活動現場及周邊安全、防止非工作人員靠近警戒線，保證會場無安全隱患存在、如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺區觀看現場活動時，應馬上上前勸阻及制止、出現混亂情況時及時控制事態發展6、火災發生時第一時間疏散來賓，救火消防安全消防安全、現場放置滅火器、主持人關于火的注意事項、安保人員和工作人員巡查、對吸煙的客戶進行勸阻，并規劃吸煙區現場執行細節Site executiondetails現場執行細節Site executiondetai27、ls1、布展協調進場時間，工程人員協調，由項目負責人統一管理，保證安全 2、AV 燈光視頻音響 配合AV專業技師工作，協商酒店工程部的積極配合 3、彩排測試 彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件 4、撤展管理 撤展時間安排，出場路線安排，出場手續辦理，貨物運輸安排 1、檢查活動場地的用電量2、TRUSS架、H架、Layer架的穩定性 3、調整音響與話筒的均衡性 4、保證話筒的正確使用 5、保證視頻方面的正確顯示 活動管理活動管理場地布置場地布置現場執行細節Site executiondetails1、人員安排安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導、醒目的沿途指示標志前全部就位 2、現場支持 話筒傳遞、紙張等的及時供應、設備/系統裝備安全、緊急情況處理 1、禮儀培訓、活動議程培訓篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調性的服飾、活動流程、細節內容、化妝、站姿等培訓 2、現場管理 彩排、走位、現場執行 熟悉場地、彩排走位及現場執行 人員管理人員管理禮儀管理禮儀管理謝謝 觀 看