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1、X X NEONENEONE有有門門互互動動老板電器世界杯營銷項目結案報告 2018.6.18X X NEONENEONE有有門門互互動動1.項目回顧2.項目執行3.項目物料4.執行總結5.后續建議目 錄contentsX X NEONENEONE有有門門互互動動PART 01項目回顧X X NEONENEONE有有門門互互動動1.在世界杯期間，制作一次以品牌為導向的發聲，向目標受眾示好;2.目標人群85-95前年輕消費者、中產階級消費人群；營銷人群標簽：熱愛世界杯、體育運動、健康生活的人3.創意形式TVC（央視投放，長中短三個版本）；事件或其他營銷方式也需考慮。4.重點考慮“創造中國新廚房中2、國新廚房”的融入和體現。Brief 回顧X X NEONENEONE有有門門互互動動方太給媽媽，老板給自己中國新廚房新的,中國人的，屬于自己的屬于自己的構建受眾的又一個空間情節廚房情節廚房空間 世界杯賽產生聯系品牌在世界杯期間向世界杯人群示好策略回顧X X NEONENEONE有有門門互互動動老板電器老板電器 世界杯世界杯中國新廚房創造/營造屬于自己的空間全民娛樂熱點四年一次的盛會專業與非專業的狂歡節”在你的空間里，享受世界杯”策略回顧X X NEONENEONE有有門門互互動動PART 02項目執行X X NEONENEONE有有門門互互動動6.116.126.136.146.15GIF海報3、上線表達主張視頻、H5上線傳播#這一刻，盡享盛宴#主題為廚源線下活動引流產品海報上線拔高落地到老板電器線下活動感受做飯的樂趣廚源觀看世界杯X X NEONENEONE有有門門互互動動6月11日 GIF海報上線，傳遞主張6張GIF海報，不同的人設，在不同廚房中享受做飯場景，結合與足球相關文案，傳遞出“在每個重要時刻都值得親手做一頓飯”的主張，讓用戶感受到做飯的樂趣。X X NEONENEONE有有門門互互動動6月12日-6月13日 視頻、H5上線，傳播主題并引流長版本視頻，將用戶帶入情緒，體驗廚房中做飯的樂趣，傳遞出“在每個重要時刻都值得親手做一頓飯”的觀點，引導用戶在看完視頻后有所思考，在世界4、杯這一天做一餐屬于自己的盛宴及觀看足球盛宴。H5傳播視頻的同時讓用戶知道廚源提供一處場地，和好友們一起做一桌飯體驗樂趣，又能一起看球。X X NEONENEONE有有門門互互動動6月14日 廚源食界杯 將廚源店打造成具有世界杯特色的體驗店，烹飪區用戶體驗與朋友一起做飯的樂趣，感受老板電器產品的強大功能；在觀球區和朋友一同看球，享受雙重盛宴。用實踐體會“生命中每個重要時刻，都值得親手做一頓飯”。X X NEONENEONE有有門門互互動動6月15日 產品海報上線 拔高落地將廚源線下活動現場照片整理，在網絡上形成二次傳播，產品海報表達傳遞出老板電器產品的強大，最終落回到老板電器此次世界杯營銷主題生5、活本身不產生儀式感，儀式感是源于內心的熱愛，生命中每個時刻都值得親手做一頓飯上。X X NEONENEONE有有門門互互動動微博話題微博話題在KOL的帶動下，閱讀量達到962萬，討論量6841。微博網友的討論比較集中在做飯，儀式感和世界杯，一部分是對產品以及品牌的肯定，小部分是關于KOL的討論。對做飯，儀式感，世界杯的討論對產品及品牌的認可對線下活動的討論X X NEONENEONE有有門門互互動動發布日期傳播物料播物料賬號名稱閱讀數轉發數評論數點贊數行動總數6月11日GIF海報英國報姐26100002262343808406月12日TVC+H5回憶專用小馬甲805000023032073176、3261086月12日TVC+H5當時我就震驚了576400028441232610226月12日TVC+H5出發吧阿倫66500025735139310016月12日TVC+H5happy張江1510000155851038024486月13日線下事件+H5追風少年劉全有 2700000775141096331486月15日線下事件+H5M大王叫我來巡山 246,000 1,075 707 1,093 2,875 6月15日線下事件+H5休閑璐 1,630,000 534 450 807 1,791 合合計 23,175,000 7,012 6,147 6,074 19,233 微博KOL數7、據微博到目前為止總曝光量為23,175,000，互動量為19,233。X X NEONENEONE有有門門互互動動微信KOL數據發布日期傳播物料賬號閱讀人數轉發數評論數點贊數互動總數2018/6/13線下事件+TVC+H5我走路帶風 75,100 138 18 466 622 2018/6/15話題+TVC+產品海報+H5視覺志 130,774 1,585 18 506 2,109 合計 205,874 1,723 36 972 2,731 微信到目前為止總曝光量為205,874，互動量為2,731，閱讀原文量1,000。X X NEONENEONE有有門門互互動動PART 03項目物料X X8、 NEONENEONE有有門門互互動動視頻X X NEONENEONE有有門門互互動動GIF海報X X NEONENEONE有有門門互互動動H5X X NEONENEONE有有門門互互動動產品海報X X NEONENEONE有有門門互互動動PART 04執行總結X X NEONENEONE有有門門互互動動執行亮點1.廚房本來跟世界杯沒有關系，區別于常規的尋找廚具于足球的關系，利用空間這一概念將廚房和世界杯進行關聯，提出“在每個重要時刻都值得親手做一頓飯”這一概念，讓用戶享受美食和世界杯雙重盛宴；2.視頻拍攝，不同于常規廚房的拍攝，整體采用運動用品調性；3.GIF海報傳遞主張，密切結合廚房場景，9、與視頻呼應；4.線下活動，利用廚源空間為消費者提供體驗做飯看球的機會，緊扣“這一刻，盡享盛宴”的主題；5.傳播上選取能夠制造話題的微博KOL，到目前為止2000W+的曝光，互動2W+。X X NEONENEONE有有門門互互動動可優化空間1.項目包含視頻拍攝、剪輯、兩套海報、H5、線下事件、媒介等，從接到brief到上線時間非常緊張，中間臨時加了視頻15s視頻剪輯、一套產品海報，時間非常緊張，增加了執行難度，望日后在創意輸出上留足時間以便產出更好的作品，有消息變動能夠及時通知，以便時間更充足；2.在意見反饋上，周期比較長，問題零散，增加了修改難度和次數，望日后能夠縮短反饋周期，集中反饋，提高項10、目執行效率；3.上海線下活動做飯過程中人太多，菜品擺放比較零散，看世界杯過程中網絡屢次卡殼，希望后續兩場活動能夠優化。X X NEONENEONE有有門門互互動動好的成果離不開團隊的付出和努力，更離不開大家的相互配合、相互信任。感謝大家對于項目的竭盡全力，期待下一次能夠繼續合作做出更好的作品！X X NEONENEONE有有門門互互動動PART 05后續建議X X NEONENEONE有有門門互互動動1.烹飪區的調料最好每兩個灶臺放一份，增加餐具，按菜單分好食材；操作前幾分鐘可讓工作人員講解下廚具操作步驟，或示范；2.看球體驗區保證網絡信號良好建議讓主持人或者一個稍微懂球的簡單做點講解，現場互11、動機制提前公布預告，增加報名參與度；3.可考慮每人臉部畫個國旗，或者臉貼，增加氛圍，調動大家參與互動的積極性；4.后續現場照片可做一個云端掃碼獲取，用戶能夠獲得優質照片分享，可增加二次曝光及高質量UGC.線下活動X X NEONENEONE有有門門互互動動1.選擇一個固定的媒體合作或者在官微，將廚源線下活動做成固定板塊有故事性的傳播；2.對于后面兩場線下廚源活動，建議提前找當地的媒體KOL進行傳播，增加線上報名率及傳播效果；3.在世界杯結束后，將整個營銷項目總結復盤，以PR稿的形式發布，形成二次傳播；4.在四大門戶等新聞網站發布稿件，拔高此次傳播內容，最終落地回老板電器。傳播X X NEONENEONE有有門門互互動動ENDEND