2021康師傅方便食品公司線上推廣B站營銷策略方案(21頁).pptx
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2023-04-24
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2024年快消品行業(yè)營銷活動推廣方案
1、康師傅線上推廣方案B站營銷方案策略導入康師傅方便面推廣需求通過年輕平臺背書,為康師傅方便面進一步提升人群偏好,打造品牌形象差異化改造康師傅方便面品牌現(xiàn)象級活動,在年輕群體中形成深刻印象在我國,Z世代按時間角度可定義為1995-2009年出生的人群即“95后”和“00后”。國內統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國Z世代人群約占2.6億人,撐起了4萬億的消費市場,開銷占全國家庭總開支的13%,消費增速遠超其他年齡層。同時,中國移動互聯(lián)網Z世代活躍設備數(shù)近3.25億,相比起2016年同期的166億,5年時間規(guī)模增長近乎翻倍,Z世代已成長為移動互聯(lián)網民中的新勢力。一個屬于95后,00后的消費時代的帶來用戶中Z世代占比高2、。2020年,B站35歲及以下月活躍用戶占比超過86%。內容中Z世代常用常看的占比高。bilibili目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等15個內容分區(qū),生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內容品類并開設直播、游戲中心、周邊等業(yè)務板塊。這些多數(shù)為Z世代常用常看的內容。Z世代和BILIBILIB站是國內Z世代用戶體量最大、占比最高的PUGC內容社區(qū)之一。品牌在B站的熱度數(shù)據(jù),可以有效地反映其在Z世代消費者中的討論度與認可度。B站的用戶群體從形態(tài)上,B站是視頻+社交的合體。UP主原創(chuàng)內容是B站核心。同時也有微博抖音等社交媒體的一部分,包括原創(chuàng)動態(tài),3、以及更重要的是用戶彈幕,彈幕社交是B站獨樹一幟的社交形態(tài)。從用戶分布上,用戶平均年齡22.8歲,大學生濃度最高的內容社區(qū),是中國未來消費的主力人群。這些用戶是消費流行的定義者,也是影響和掌握未來流行文化話語權的群體。去B站,重新定義年輕品牌線上推廣方案圍繞康師傅方便面的主題“有面更有YOUNG”和設置有YOUNG星推學院校園B站創(chuàng)作賽將產品形象與年輕人文化自然融入貫穿整個開學季,持續(xù)發(fā)力聯(lián)動年輕人興趣圈層高效滲透推廣主題通過現(xiàn)金比賽的方式,鼓勵有各種興趣愛好的年輕人一起來分享校園生活的精彩時刻。圍繞主題,捕捉你與康師傅方便面的精彩時刻推廣方式不管是資深吃貨、幽默青年、測評大師、烹飪大神、搞笑達4、人、測評專家在這里都可以盡情展示你的個性與才華。如果你熱愛美食,熱愛分享,熱愛生活歡迎一起來分享你的效果生活的精彩時刻創(chuàng)作實例多重設置,多重獎勵,最高可以瓜分20000元設置企業(yè)微信,專門引導用戶參與比賽規(guī)則邀請資深UP主參與創(chuàng)作,引發(fā)話題,多個不同圈層多方面宣傳UP主邀請舞 蹈 區(qū) 美妝區(qū) COSPLAY 區(qū) 邀請資深UP主參與創(chuàng)作,引發(fā)話題,多個不同圈層多方面宣傳UP主邀請配音區(qū) 表演區(qū) 宅舞區(qū) 康師傅視頻拍攝腳本:一只龍傲嬌腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象根據(jù)方便面包裝顏色配合不同穿搭跳舞背景音樂宅舞BGM標題+文案【方便面的換裝舞蹈】需帶標簽和#有面更5、有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度70s80s分鏡視頻時間(s)畫面景別視頻內容(臺詞、字幕等)畫面具體行為描述備注110s中景(日常服裝)字幕:根據(jù)方便面顏色的換裝舞蹈游戲背景桌面有4款不同顏色康師傅方便面暫定腳本,個別鏡頭會根據(jù)拍攝情況追求整體連貫性215s中景(服裝1)字幕:粉絲要求更換XX口味服裝1換裝315s中景(服裝2)字幕:粉絲要求更換XX口味服裝2換裝415s中景(服裝3)字幕:粉絲要求更換XX口味服裝3換裝515s中景(服裝4)字幕:粉絲要求更換XX口味服裝4換裝推薦使用面:紅燒牛肉面、藤椒牛肉面、香辣牛肉、番茄雞蛋牛肉、湯大師全口味桶面;康師傅視頻拍攝腳本:6、蘿可腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象魔卡小櫻背景音樂魔卡小櫻BGM標題+文案【魔卡小櫻化妝教程】需帶標簽和#有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度80s100s分鏡視頻時間(s)畫面景別視頻內容(臺詞、字幕等)畫面具體行為描述備注110s近景(化妝臺)字幕:關于魔卡小櫻的化妝品準備魔卡小櫻的化妝品準備暫定腳本,個別鏡頭會根據(jù)拍攝情況追求整體連貫性210s15s近景(化妝鏡)字幕:魔卡小櫻的前期化妝化妝鏡近景開始魔卡小櫻的前期化妝310s15s近景(化妝鏡)字幕:今晚沒吃晚飯已經開始餓了對著化妝鏡念叨自己肚子餓410s中景(轉頭看舍友)字幕:聞7、到濃郁的香味化妝中途聞到濃郁的香味,趕緊問舍友在吃什么。515s20s中景字幕:實在抱歉我去吃個面再回來,實在無法集中精神化妝了離開位置去找舍友拿方便面,猴急的泡開615s20s近景字幕:好濃郁的番茄味,番茄控最愛。繼續(xù)魔卡小櫻化妝下半場化妝臺最好能體現(xiàn)一個吃剩下的康師傅方便面推薦使用面:番茄雞蛋牛肉桶面康師傅視頻拍攝腳本:南千鯉腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象喜多川海夢(校服裝)背景音樂由達人自行挑選當紅bgm標題+文案【喜多川海夢】COS圈的幾種狠人需帶標簽和#有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度32s40s分鏡視頻時間(s)畫面景別視8、頻內容(臺詞、字幕等)畫面具體行為描述備注14s中景字幕:cos圈的幾種狠人喜多川海夢指指字幕暫定腳本,可能會有部分改動以防止視頻效果太過僵硬24s中景(宿舍的床)字幕:鬧鐘一響就起床不賴床鬧鐘響起,喜多川海夢直挺挺的起床了,不帶一絲拖延離開被窩34s中景(宿舍座位)字幕:告訴妝娘不喜歡這個妝容坐在椅子上照鏡子的喜多川海夢緩緩轉過身來,面色嚴肅的對妝娘說我不滿意這個妝容44s中景字幕:漫展認得出每一個列表在漫展面對“你記得我嗎?”這樣的問題,喜多川海夢自信的認出每一個列表小a小b小c,完全不臉盲54s中景字幕:集郵用原相機路人用原相機合影后說“我想發(fā)空間你可以嗎?”,喜多川海夢“可以呀你直接發(fā)9、吧我不用p”64s中景字幕:警告偷拍者不要偷拍遇到壞心眼路人偷拍,喜多川海夢直接正面回懟“你忒么偷拍什么呢,站那別動噢”74s中景字幕:逛展一整天不吃不喝逛展7小時步數(shù)幾萬步不吃不喝卻仍精神飽滿容光煥發(fā)的喜多川海夢84s中景字幕:無逛展友人餓暈在角落,喜多川海夢像救世主一般將康師傅遞給友人94s中景字幕:大份量,超滿足!(狼吞虎咽)最后歡快地嗦起康師傅方便面bgm:誒,真香推薦使用面:康師傅BIG藤椒牛肉面,康師傅視頻拍攝腳本:綺太郎腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象唐可可(校服)背景音樂由達人自行挑選合適bgm標題+文案【唐可可】清湯鍋底的另類選擇需帶標簽和#10、有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度60s80s分鏡視頻時間(s)畫面景別視頻內容(臺詞、字幕等)畫面具體行為描述備注110s近景字幕:唐可可化妝,打算去吃火鍋暫定腳本,可能會有部分改動以防止視頻效果太過僵硬25s中景字幕:這次是清湯鍋底+康師傅調料的試吃喲拿起桌子上的康師傅出門310s中景字幕:這是XX大學的一個火鍋店,老顧客了走入火鍋店然后坐下,放方便面在桌子上410s中景字幕:清湯鍋底,配牛肉面調料,有點期待呢和服務員溝通清湯鍋底,開始點菜515s20近景字幕:下面開始放調料拉等待的過程快進,上清湯鍋底后拆除調料包加入630s中景字幕:開始享受食物!吃食物的過程,可自11、由發(fā)揮,體現(xiàn)味道比想象中好吃即可推薦使用面:湯大師系列面,口味任選,請使用袋面;康師傅視頻拍攝腳本:綺太郎腳本創(chuàng)作發(fā)布時間2022.3.23-2022.3.27出鏡角色形象JK背景音樂宅舞BGM標題+文案【穿什么JK跳舞和番茄牛肉面更配】需帶標簽和#有面更有YOUNG#康師傅方便面#康師傅#康師傅視頻長度50s60s分鏡視頻時間(s)畫面景別視頻內容(臺詞、字幕等)畫面具體行為描述備注110s中景(普通JK跳舞)字幕:宅舞表演(背景桌子上有康師傅方便面)背景桌子上有康師傅方便面暫定腳本,個別鏡頭會根據(jù)拍攝情況追求整體連貫性210s中景字幕:粉絲看到有方便面,要求匹配顏色接近的JK(泡面請給特寫,LOGO正面露出鏡頭前)停下舞蹈略無奈320s25s中景字幕:明明記得有類似顏色的JK呀開始翻找家里面堆積如山的JK410s中景(廁所換裝)字幕:終于找到拉換裝繼續(xù)跳舞520s30s中景字幕:穿著和康師傅番茄雞蛋面相近的JK繼續(xù)跳舞推薦使用面:番茄雞蛋牛肉桶面;線上推廣計劃推廣計劃YOUNG星推學院校園B站創(chuàng)作賽新品發(fā)布作品征集UP作品推出發(fā)起話題活動評選發(fā)獎直播3.1-3.23.5-3.313.5-3.103.10-3.303.5-4.74.11-4.15感謝觀看康師傅線上推廣方案B站營銷方案
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