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1、仲景香菇醬整合營(yíng)銷傳播推廣項(xiàng)目需求解讀此次神舟十二號(hào)發(fā)射圓滿成功，并且3名宇航員在中國(guó)空間站在軌工作3個(gè)月，在執(zhí)行各個(gè)階段的任務(wù)中，他們的工作，飲食，生活及安全情況會(huì)成為社會(huì)各界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。提升傳播轉(zhuǎn)化提升全網(wǎng)品牌曝光度和辨識(shí)度，深化品牌印象品牌核心結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行矩陣式傳播全域推廣結(jié)合活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，刺激轉(zhuǎn)化從局部推廣面向全域推廣全方位為品牌賦能010203目 錄前期洞察創(chuàng)意策略渠道執(zhí)行PART ONE前期洞察“新我”快樂(lè)崇拜家人至上追尋歸屬忠心國(guó)家我的生活我的家人我的社區(qū)我的國(guó)家社會(huì)環(huán)境一：消費(fèi)者看待外界視角重塑為“我的視角”后疫情時(shí)代一切都在潛移默化的發(fā)生著改變77%50%59%及時(shí)掌控的2、需要及時(shí)獲得最新消費(fèi)我所需要的希望看到高相關(guān)性廣告值得擁有的對(duì)于價(jià)格更加敏感社會(huì)環(huán)境二：新我需求演化，消費(fèi)者希望對(duì)于生活有“掌控感”數(shù)據(jù)來(lái)源：DATA100 INSIGHT疫情后用戶消費(fèi)觀念44%36%32%31%27%25%25%22%22%21%10%我比以往更關(guān)注健康，尤其是自身免疫力，并會(huì)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)更理性，看重性價(jià)比，減少一些不必要的興趣/精神消費(fèi)我會(huì)優(yōu)先選擇那些在這次疫情中有暖心舉動(dòng)的品牌我更加的偏好那些環(huán)保和天然的產(chǎn)品我會(huì)比以往更關(guān)注品質(zhì)我會(huì)增加一些家居類的消費(fèi)，提升在家的體驗(yàn)我會(huì)更加傾向購(gòu)買保質(zhì)期較長(zhǎng)，而且還能保持新鮮的產(chǎn)品疫情期間主要是線上消費(fèi)，疫情過(guò)后更多會(huì)增加線下的消3、費(fèi)會(huì)增加一些娛樂(lè)/精神方面的消費(fèi)疫情期間已經(jīng)習(xí)慣了線上消費(fèi)，未來(lái)消費(fèi)方式會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到線上人生苦短，只要是喜歡的，超預(yù)算也會(huì)購(gòu)買社會(huì)環(huán)境三：在用戶消費(fèi)方面，更加關(guān)注健康，天然，溫度感MT2018MT2019MT2020MT20182020線上健康食品規(guī)模養(yǎng)生減脂增肌營(yíng)養(yǎng)升級(jí)天貓食品行業(yè)健康品質(zhì)相關(guān)市場(chǎng)滲透數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData2020健康食品趨勢(shì)洞察新式茶飲，輕餐飲，簡(jiǎn)餐，素食餐廳，養(yǎng)生火鍋持續(xù)火爆社會(huì)環(huán)境四：健康意識(shí)的不斷升級(jí)推動(dòng)飲食結(jié)構(gòu)的升級(jí)隨著用戶消費(fèi)特點(diǎn)更垂直具象化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈“網(wǎng)紅”美食相繼輸出主打健康 品質(zhì) 便捷追隨用戶，致力于用戶在各社交媒體不相上下?tīng)?zhēng)先恐后社會(huì)環(huán)境五：市場(chǎng)4、競(jìng)爭(zhēng)，眾多品類都想脫穎而出，成為時(shí)代黑馬Slogan:椒縱在心，入口留香話題營(yíng)銷:#老干媽口紅#；#老干媽配雪糕#微博話題#老干媽配雪糕#老干媽口紅#小紅書5w+筆記抖音達(dá)人種草品牌聯(lián)名周邊多媒體投放覆蓋+話題事件營(yíng)銷+聯(lián)名周邊不斷輸出，國(guó)民品牌形象不斷穩(wěn)固品牌定位：國(guó)民品牌，家的味道消費(fèi)者觸媒習(xí)慣：學(xué)生群體，家庭主婦是其主要消費(fèi)群體競(jìng)品營(yíng)銷動(dòng)作品牌定位：網(wǎng)紅辣醬，外賣標(biāo)配slogan：虎邦辣醬，外賣天生一對(duì)整體市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)+渠道差異化+渠道增值賦能+持續(xù)投入媒體，在適合的賽道全力賽跑熱門影片的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做植達(dá)人種草：聯(lián)合頭部達(dá)人種草李佳琦直播話題帶貨與網(wǎng)易熱門游戲推出辣拌面競(jìng)品營(yíng)銷動(dòng)作在個(gè)人IP5、的基礎(chǔ)上，全域打通覆蓋，讓品牌聲量傳播更大更遠(yuǎn)，社群粉絲營(yíng)銷是核心點(diǎn)社群福利微博話題/互動(dòng)李子柒抖音內(nèi)容場(chǎng)景達(dá)人種草李子柒小紅書賬號(hào)社群運(yùn)營(yíng)競(jìng)品營(yíng)銷動(dòng)作李子柒虎榜辣醬老干媽個(gè)人IP外賣標(biāo)配國(guó)民品牌尋找差異化路徑進(jìn)行突圍是基點(diǎn)在全媒體自媒體時(shí)代，媒介，廣告，達(dá)人成為營(yíng)銷標(biāo)配仲景在香菇醬這一細(xì)分品類中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且擁有多項(xiàng)發(fā)明專利和外觀專利、先進(jìn)的制作技術(shù)。高品質(zhì)、真材實(shí)料是仲景食品的優(yōu)勢(shì)。19年的品牌歷史是國(guó)內(nèi)香菇醬和新一代鮮辣醬的品類開創(chuàng)者占據(jù)西峽香菇的地理優(yōu)勢(shì)真材實(shí)料，大粒香菇吃得到具有制藥公司背景擁有多項(xiàng)發(fā)明專利和專業(yè)科技超強(qiáng)產(chǎn)品背書口感品牌歷史產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)權(quán)威背書優(yōu)質(zhì)口感多種口味，原味，香6、辣，麻辣，奧爾良，眾多口味，總有一款適合你，顆粒飽滿，粒粒帶勁仲景香菇醬賣點(diǎn)梳理產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉300 粒香菇，21 種營(yíng)養(yǎng)健康，仲景香菇醬的“魂”。精挑細(xì)選，粒粒飽滿顆顆美味，營(yíng)養(yǎng)健康強(qiáng)化品牌DNA,宣揚(yáng)品牌 獨(dú)特銷售主張以興趣圈層構(gòu)建 產(chǎn)品主張溝通基礎(chǔ)品牌聯(lián)動(dòng)，制造關(guān)注熱點(diǎn)，引爆話題傳播聯(lián)結(jié)社媒平臺(tái)達(dá)到宣傳 覆蓋率與影響力最大化PART TWO創(chuàng)意策略如何結(jié)合以上的洞察將熱點(diǎn)和品牌達(dá)到高粘合性，融為一體為創(chuàng)意灌輸思路，為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能將品宣效果發(fā)揮得淋漓盡致飲食標(biāo)準(zhǔn)追求品質(zhì)追求營(yíng)養(yǎng)追求健康不斷增加幸福值神舟5號(hào) 近30種神舟6好 近50種神舟7號(hào)-近80種神舟9號(hào)-4天不重樣神舟 10號(hào)-近7、90種神舟11號(hào)-100余種神舟12號(hào)-120余種為了宇航員增強(qiáng)健康的體魄為了讓宇航員吃到美味營(yíng)養(yǎng)的食物不斷地在食品上進(jìn)步，完善，優(yōu)化創(chuàng)造關(guān)于味蕾的舒適度構(gòu)建關(guān)于生命的安全感營(yíng)造關(guān)于生活的幸福度承擔(dān)關(guān)于人類的健康魂仲景仲景仲景仲景在忙碌的生活中不要虧待了自己希望在忙碌的身影背后撇去任何附帶重量的包袱和身份隨心所欲的吃個(gè)飯讓味蕾與身心來(lái)一次更近一次的接觸和交心回歸到初衷回歸到原生態(tài)體會(huì)到簡(jiǎn)單的快樂(lè)感受到新鮮的釋放體驗(yàn)到幸福和滿足蕩漾開去“仲于是你”幸福傳遞官我們帶著使命，帶著責(zé)任想開啟一段幸福之旅讓更多的人成為我們的品牌主張打破概念與方式打破賦予“香菇醬”全新的概念打破消費(fèi)者對(duì)醬類產(chǎn)品不能單純作8、為佐餐的固有認(rèn)知，通過(guò)各種內(nèi)容鋪設(shè)和產(chǎn)品實(shí)踐，廣而告之，僅憑一瓶香菇醬，也能滿足自己的味蕾，讓健康與營(yíng)養(yǎng)都可以得到滿足。從而使消費(fèi)者對(duì)仲景香菇醬形成一種全新的認(rèn)知和情感的升華。“創(chuàng)出你新（心）意“結(jié)合舉國(guó)都關(guān)注的時(shí)下熱點(diǎn)，利用受眾的觸媒習(xí)慣和消費(fèi)心理以及實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，由淺而深地展現(xiàn)仲景全新創(chuàng)新的一面追隨英雄神舟十二號(hào)，3位航天員承載著中華的航天夢(mèng)，向著太空進(jìn)發(fā)！在一系列繁重的工作背后，有著這么一批可愛(ài)的人為他們的飲食營(yíng)養(yǎng)，身體健康，生命安全保駕護(hù)航任何工作的基礎(chǔ)和重心則是健康，身體乃革命的本錢致敬中國(guó)宇航員，致敬所有的航天工作者！而仲景始終也以這樣的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己的產(chǎn)品為大眾的營(yíng)養(yǎng)健康，品質(zhì)生9、活面面俱到！航天英雄的步伐 仲景從未停歇追隨仲景香菇醬的“接力棒”做好“下一位，幸福傳遞官”通過(guò)參與到我們的一系列話題活動(dòng)中的粉絲以及購(gòu)買我們的產(chǎn)品粉絲中，尋找最佳用戶成為我們的幸福傳遞官，激發(fā)粉絲用戶的使命感和責(zé)任感，讓他們參與到我們后期的各種活動(dòng)中和新品測(cè)評(píng)中等等，也是一種增加粉絲粘性的一種獨(dú)有方式。接力傳遞官“仲于是你”幸福傳遞官借助話題互動(dòng)，內(nèi)容傳播通過(guò)在高頻率的社媒流量陣地觸動(dòng)受眾參與探討，提高品牌聲量外加品牌一系列的體驗(yàn)感受增加對(duì)品牌認(rèn)知度好感度信任度逐步達(dá)到品效合一的效果#有一種餓，叫祖國(guó)媽媽覺(jué)得你餓#正如神舟的飲食變化一樣，仲景將為了更多的人享受到健康美味的飲食生活，精益求精。10、如果說(shuō)祖國(guó)母親為了可愛(ài)的宇航員精心準(zhǔn)備可口佳肴，那么仲景也是充當(dāng)了媽媽的角色讓受眾感受可口的飯菜，保持營(yíng)養(yǎng)均衡，健康快樂(lè)的生活創(chuàng)意話題一#飛去拓天路，歸來(lái)壯山河#話題整體詩(shī)意盎然，呼應(yīng)了航天飛船落地倒計(jì)時(shí)的一個(gè)事件，表達(dá)航天員每一天上天都是為了更好的落地，隱喻我們的產(chǎn)品，每一次的精挑細(xì)選，更好的研制只為給受眾帶來(lái)生活的享受創(chuàng)意話題二#太空“宅男”養(yǎng)成記#微博備選話題：#神舟十二伙食知多少？#結(jié)合年輕人觸媒特點(diǎn)，輸出他們喜聞見(jiàn)樂(lè)的內(nèi)容-媒介策略-微博：最具影響力的社交分享平臺(tái)11億+覆蓋人口4.65億月度活躍用戶5400萬(wàn)+每年對(duì)年增長(zhǎng)94%移動(dòng)端占比小紅書：種草重要決策參考1億+月度活躍用戶411、0萬(wàn)+新品相關(guān)筆記90%用戶在小紅書搜索消費(fèi)資訊近80%的用戶為18-34年齡段日活躍用戶數(shù)已達(dá)4億+30分鐘以上時(shí)長(zhǎng)占比38%日均視頻播放量200億抖音用戶全年打卡6.6億次遍及全世界233個(gè)國(guó)家和地區(qū)抖音：國(guó)民級(jí)移動(dòng)視頻應(yīng)用B站：Z世代用戶最偏愛(ài)的APP4億+注冊(cè)用戶0.3億日活躍用戶87min日均使用時(shí)長(zhǎng)4.5億日均播放量80%用戶留存率傳播媒介策略微博抖音B站小紅書內(nèi)容種草品牌深耕，用戶溝通品 牌 深 耕，事 件 活 動(dòng)，內(nèi) 容 種 草鎖定年輕人群，以時(shí)下熱門的內(nèi)容和玩法建立與TA的溝通，有效建立全新的用戶形象根據(jù)目標(biāo)用戶的觸媒習(xí)慣，做出行之有效的媒介鋪排策略PART THREE渠道執(zhí)12、行預(yù)熱期前期內(nèi)容鋪墊，為話題蓄勢(shì)7.10-7.17小紅書18-25歲學(xué)生群體：在飲食面前，更加注重口感。美味的食物更加吸引他們。26-30歲白領(lǐng)：職場(chǎng)上的“干飯魂”，努力工作賺錢，但也總是忽略自己的飲食問(wèn)題。更偏向于美味。31-35歲職場(chǎng)精英：注重品質(zhì)生活，再忙再累也要注重健康飲食。KOL匹配策略KOL不僅是宣發(fā)推廣預(yù)熱的核心渠道之一，也是品牌背書、銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在結(jié)合針對(duì)的人群，找最匹配的達(dá)人類型吃播類KOL，美食制作類KOL,評(píng)測(cè)種草類KOL,好物推薦類KOL筆記類型示例評(píng)測(cè)類種草（產(chǎn)品測(cè)評(píng)/橫向測(cè)評(píng)）內(nèi)容方向：通過(guò)KOL的評(píng)測(cè)/推薦/排行榜等方式，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，直接種草；內(nèi)容重點(diǎn)：13、開箱、評(píng)測(cè)、產(chǎn)品對(duì)比等，全面展現(xiàn)產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，帶動(dòng)關(guān)注等；關(guān)鍵詞：拌飯|拌面|涼拌菜|香菇醬|健康營(yíng)養(yǎng)|零踩雷內(nèi)容示例：#拌飯醬好吃測(cè)評(píng)#、#仲景香菇醬|好吃到尖叫的下飯醬#、#百搭香菇醬，拌啥啥好吃#、#懶人宅家的美味福音#使用場(chǎng)景類種草內(nèi)容方向：通過(guò)產(chǎn)品在各個(gè)場(chǎng)景的引用，強(qiáng)化受眾的沉浸感，促進(jìn)種草；內(nèi)容重點(diǎn)：通過(guò)各種場(chǎng)景的使用，各種菜系的制作全面展開香菇醬的實(shí)用性，百搭型，美味性關(guān)鍵詞：辦公室|家里|出差|外出旅行|夏季炎熱|懶人|拌菜|拌飯|拌面內(nèi)容示例：#不用出門也可以吃到美味拌飯#、#拌飯醬的天花板，一勺淋上去絕絕子#、#懶人拌飯法，怎么拌怎么好吃零踩雷#、#干飯神器！辦公室午14、餐必備#筆記類型示例蓄勢(shì)期話題進(jìn)行品牌曝光并進(jìn)行熱度加持7.20-8.20微博 抖音、B站微博微博-話題發(fā)布官方發(fā)布#有一種餓叫祖國(guó)媽媽覺(jué)得你餓#官方發(fā)布關(guān)于神舟十二的航天員的為期3個(gè)月的各種飲食羅列。并且文字里透露祖國(guó)母親為了保證航天員的身體健康和營(yíng)養(yǎng)充沛，對(duì)航天員的飲食的精挑細(xì)選和嚴(yán)格把控。語(yǔ)言風(fēng)格幽默溫暖。一滿足大眾對(duì)航天員飲食的好奇心理二增加受眾對(duì)航天飲食相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)三為第一波話題收尾工作做一個(gè)全面的基礎(chǔ)鋪設(shè)。前 言頭部達(dá)人根據(jù)這一源頭事件，作為第二接收信息人的身份，進(jìn)行言論發(fā)表，表達(dá)自己的看法，可吐槽，可客觀評(píng)價(jià)等等，根據(jù)自身的人設(shè)屬性進(jìn)行話題內(nèi)容打造微博話題營(yíng)銷頭部達(dá)人帶動(dòng)話題，對(duì)15、話題進(jìn)行引爆為了從多方面多角度進(jìn)行曝光，頭部達(dá)人的選擇也要選擇多維度。測(cè)評(píng)類，美食類，綜合類等等。微博話題營(yíng)銷中腰部達(dá)人及KOC沿著頭部的勢(shì)頭，緊跟其上，對(duì)話題進(jìn)行一個(gè)熱度加持，予以一種熱鬧的氛圍，引導(dǎo)更多泛人群的關(guān)注腰部達(dá)人，小V轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論跟帖微博話題營(yíng)銷介于話題較高的關(guān)聯(lián)性和營(yíng)銷的熱度，路人根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)發(fā)表自己的言論，成功達(dá)到出圈的效果路人蹭帖蹭熱度發(fā)表觀點(diǎn)微博話題營(yíng)銷一，文案輸出人生最幸福的事，一是睡在自家床上，二是吃父母準(zhǔn)備的飯菜。食物是最能夠傳遞情感，表達(dá)愛(ài)意的一種方式。幸福如此簡(jiǎn)單。你在遙遠(yuǎn)的太空，祖國(guó)母親作為你堅(jiān)實(shí)的后盾。情系一繩，我們等著你回家。二，配上相關(guān)的UGC海報(bào)進(jìn)行16、闡述（主要表達(dá)仲景對(duì)每一位努力工作的年輕人的一種愛(ài)意的表達(dá)）配上各種拌醬做成的菜系的搭配，營(yíng)養(yǎng)健康，一瓶香菇醬就夠海報(bào)形式：清新動(dòng)漫，畫面是以一種幽默和諧的方式，好看的海報(bào)也是出圈的加分項(xiàng)話題收官，官方發(fā)文，UGC海報(bào)產(chǎn)出香菇燜飯香菇醬涼拌菜香菇醬拌面微博話題營(yíng)銷海報(bào)中涵蓋仲景IP景小蕈（穿上宇航員）坐在地球上，作為仲景幸福首席傳遞官。抖音/B站KOL策略屬性保障精準(zhǔn)保障服務(wù)保障屬性標(biāo)簽、粉絲量粉絲畫像、粉絲質(zhì)量30日內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)機(jī)構(gòu)屬性、商業(yè)分析效果保障劇情類達(dá)人吃播類達(dá)人測(cè)評(píng)專家類權(quán)威背書，通過(guò)測(cè)評(píng)增加產(chǎn)品信服力，提高受眾對(duì)產(chǎn)品的信任和好感美食制作類達(dá)人通過(guò)制作美食的過(guò)程中，將仲景香菇醬進(jìn)行17、軟植入，加上菜肴的可口以及達(dá)人的粉絲粘性，增加對(duì)品牌的曝光和產(chǎn)品的種草。以健身專業(yè)角度，推薦健康輕食測(cè)評(píng)博主通過(guò)吃夜宵，正餐等常用軟植入產(chǎn)品，增加受眾對(duì)產(chǎn)品的種草度，同時(shí)增加下單率深挖KOL鏈路，選擇“有場(chǎng)景+粉絲粘性高+匹配度高+有帶貨能力“提高種草轉(zhuǎn)化效率以“品”核心，以“質(zhì)”為重點(diǎn)制定與產(chǎn)品相匹配的內(nèi)容方向/人群覆蓋/內(nèi)容策略，場(chǎng)景越接地氣，人群定位越精準(zhǔn)，越能夠打動(dòng)消費(fèi)者，觸動(dòng)消費(fèi)神經(jīng)。為產(chǎn)品打標(biāo)根據(jù)不同品，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群多元場(chǎng)景化根據(jù)不同人群需求，構(gòu)建場(chǎng)景激發(fā)興趣深挖需求嫁接產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注進(jìn)行興趣種草引導(dǎo)收藏消費(fèi)主動(dòng)搜索、了解產(chǎn)品以當(dāng)代年輕人的飲食作息紊亂懶人常態(tài)為主，塑造#干飯人必18、備神器#進(jìn)行內(nèi)容種草通過(guò)不同的使用場(chǎng)景，辦公，居家，出差，外出等進(jìn)行輻射，達(dá)到一種萬(wàn)能的沉浸感，促使種草通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，強(qiáng)福利 等 的引誘，縮短消費(fèi)決策，加強(qiáng)收藏，提升轉(zhuǎn)化以內(nèi)容種草為基礎(chǔ)，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的主動(dòng)搜索，從而帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)通過(guò)消費(fèi)心理塑造內(nèi)容 場(chǎng)景，觸動(dòng)消費(fèi)需求，刺激購(gòu)買神經(jīng)抖音/B站內(nèi)容策略官方引導(dǎo)語(yǔ)：“出門在外，記得照顧好自己，該吃吃，該喝喝，身體要照顧好，不要讓我擔(dān)心“這似乎成為天下母親的口頭禪了，這一次，我們用極其簡(jiǎn)單的方式，讓自己無(wú)論在任何時(shí)候都要照顧好自己的胃和健康，任何時(shí)候都不要讓家人擔(dān)心抖音內(nèi)容營(yíng)銷官方發(fā)布衍生話題，引導(dǎo)話題傳播繼第一波主話題，官方創(chuàng)建19、衍生話題#媽媽再也不用擔(dān)心我餓了#達(dá)人帶上話題，參與互動(dòng)分享，通過(guò)不同場(chǎng)景懶人吃法，制作美食等方式，將仲景香菇醬進(jìn)行軟植入，加上菜肴的可口以及達(dá)人的粉絲粘性，增加對(duì)品牌的曝光和產(chǎn)品的種草。抖音內(nèi)容營(yíng)銷各層級(jí)屬性KOL帶動(dòng)話題傳播，引導(dǎo)路人參與討論，產(chǎn)品種草達(dá)人相關(guān)內(nèi)容輸出達(dá)人置頂評(píng)論回復(fù)路人參與討論并艾特好友購(gòu)買路徑進(jìn)行轉(zhuǎn)化抖音內(nèi)容營(yíng)銷KOL做好評(píng)論引導(dǎo)和回復(fù)，刺激種草，促進(jìn)轉(zhuǎn)化抖音內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)泛化式傳播，吸引路人眼球，刺激參與與下單引導(dǎo)路人進(jìn)行話題參與#媽媽再也不用擔(dān)心我餓了#，點(diǎn)贊量前XX名成為“幸福傳遞官”，加入社群，即時(shí)享受仲景優(yōu)惠福利，享受每一次新品體驗(yàn)等B站懶人主食合集UP主通過(guò)自20、身賬號(hào)調(diào)性多角度闡述延伸產(chǎn)品賣點(diǎn)，標(biāo)題更貼近生活現(xiàn)狀引起共鳴，如“懶人干飯法，吃嘛嘛香”等，引發(fā)興趣圈層討論互動(dòng)，傳遞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。香菇醬燜飯香菇醬拌面香菇醬雜醬面根據(jù)內(nèi)容達(dá)人建議：生活VLOG類UP主美食制作類UP主B站內(nèi)容營(yíng)銷多屬性UP主，進(jìn)行多維度內(nèi)容傳播B站置頂闡明活動(dòng)參與方式粉絲參與互動(dòng)贏取產(chǎn)品引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，導(dǎo)流收割通過(guò)抽獎(jiǎng)互動(dòng)，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌好感度，且引導(dǎo)轉(zhuǎn)化多屬性KOL對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播，針對(duì)香菇醬，多角度發(fā)散內(nèi)容，引導(dǎo)討論，刺激下單。KOL置頂互動(dòng)福利和參與方式。路人福利：1.參與評(píng)論，有機(jī)會(huì)成為“幸福干飯人”免費(fèi)試用仲景香菇醬，增加對(duì)品牌的好感度，并將聲量持續(xù)放大，裂變傳播傳遞核21、心賣點(diǎn)2.通過(guò)平臺(tái)專屬優(yōu)惠價(jià)刺激轉(zhuǎn)化B站內(nèi)容營(yíng)銷延續(xù)話題熱度打造更大范圍熱點(diǎn)事件營(yíng)銷我們的目標(biāo)不僅僅于此高熱期終極話題，一鼓作氣，為節(jié)點(diǎn)而戰(zhàn)9.1-9.10微博官方發(fā)布#飛去拓天路，歸來(lái)壯山河#由于客觀原因，第二次話題將趕在9.25前進(jìn)行發(fā)布，官方發(fā)布此話題，可作為宇航員回歸祖國(guó)懷抱的一種倒計(jì)時(shí)。內(nèi)容可以涉及宇航員在空間站的部分研究動(dòng)作，當(dāng)下?tīng)顟B(tài)。既表達(dá)出每一次任務(wù)都是一次進(jìn)步，又是一種對(duì)祖國(guó)的贊許和信任，同時(shí)作為告知航天飛船回歸祖國(guó)大地倒計(jì)時(shí)的一種信息。同時(shí)也是為了仲景的99大促節(jié)點(diǎn)爆發(fā)期做一個(gè)強(qiáng)有力鋪墊。微博話題營(yíng)銷前 言頭部KOL進(jìn)行話題發(fā)散，微博打榜，多角度曝光話題，再次讓實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)入22、大眾視野，引導(dǎo)社會(huì)話題討論點(diǎn)，傳遞品牌態(tài)度官方同步發(fā)布“幸福體驗(yàn)官”免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，分享并評(píng)論#飛去拓天路，歸來(lái)壯山河#話題，前XX名獲得體驗(yàn)名額，官方進(jìn)行公示以證公平。微博話題營(yíng)銷話題及99預(yù)告同步輸出，吸引關(guān)注，制造話題，引導(dǎo)傳播官方繼話題輸出之后，與頭部KOL合作，發(fā)布系列“病毒”海報(bào)擴(kuò)散事件，全網(wǎng)傳播官方發(fā)布年輕人幸福響應(yīng)海報(bào)，（IP景小蕈出現(xiàn)，以第一人稱去引領(lǐng)幸福升級(jí)）擴(kuò)散事件，品牌線上傳播，為品牌發(fā)聲微博話題營(yíng)銷話題聯(lián)合節(jié)點(diǎn)規(guī)劃引爆系列PUGC海報(bào)成就你的幸福，堅(jiān)響應(yīng)徹到底例如：省錢小妙招 美味小妙招 懶人小妙招 福利小妙招等將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景搭配，節(jié)點(diǎn)福利等全部輸出微博話題營(yíng)銷仲景I23、P動(dòng)漫系列一周7篇日常篇PS：動(dòng)漫系列可作為長(zhǎng)期的日常微博運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，增加目標(biāo)粉絲的粘性和好感微博話題營(yíng)銷通過(guò)中腰部達(dá)人，尾部達(dá)人的裂變傳播，將話題熱度進(jìn)行加持，讓話題持續(xù)發(fā)酵，同時(shí)為99大促帶來(lái)流量中腰部/尾部達(dá)人裂變傳播話題中腰部，尾部達(dá)人對(duì)話題進(jìn)行輻射式傳播發(fā)散，讓話題影響力加倍。文章示例：正如航天事業(yè)一樣，仲景的每一次探索，每一次研究，每一次制作都是朝著更好的目標(biāo)去出發(fā)和踐行的。所以有幸成為航天事業(yè)合作伙伴。PS:設(shè)計(jì)出9宮格圖文，（每一張圖片放大可以看到關(guān)于本次99大促的粉絲禮）引流到微博小店以及相關(guān)電商平臺(tái)，刺激轉(zhuǎn)化！話題收官，官方發(fā)文，預(yù)告99大促，福利加滿，整裝待發(fā)微博話題營(yíng)銷爆24、發(fā)期余溫加持，官博號(hào)召，達(dá)人推廣，引流轉(zhuǎn)化9.9-天貓99大促日站外傳播引流：官博大V小V引導(dǎo)，下單備注“仲景666”即送“幸福傳遞官”趣味周邊好禮并可加入仲景幸福團(tuán)（社群），時(shí)刻參與福利抽獎(jiǎng)和新品試吃仲景香菇醬意義：刺激轉(zhuǎn)化，增加粉絲粘性和復(fù)購(gòu)率以及傳播率站內(nèi)傳播引流：站內(nèi)設(shè)置幸福接力賽，找3若干位好友為能量柱加能，即可獲得XX折優(yōu)惠券和周邊好禮營(yíng)銷主題：用料實(shí)，用料真，干飯人的干飯魂?duì)I銷階段營(yíng)銷目的營(yíng)銷時(shí)間具體規(guī)劃B站小紅書微博抖音電商仲景新媒體傳播推廣初步時(shí)間規(guī)劃預(yù)熱期蓄勢(shì)期高熱期爆發(fā)期7.10-7.177.20-8.209.1-9.109.9-9.11小紅書內(nèi)容鋪設(shè)衍生話題熱度加持，品牌內(nèi)容進(jìn)行深耕內(nèi)容深耕，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化始終作為最后導(dǎo)流，消費(fèi)者購(gòu)買仲景香菇醬的承接點(diǎn)，形成整一條營(yíng)銷鏈路第二波話題結(jié)合節(jié)點(diǎn)引爆第一波話題引爆根據(jù)傳播重點(diǎn)提前鋪設(shè)內(nèi)容，為后續(xù)鋪墊先借勢(shì)、后造勢(shì)，用不同類型的事件營(yíng)銷提高品牌自身知名度，使轉(zhuǎn)化前流量達(dá)到最大鑒與前期流量積累，各個(gè)渠道刺激性動(dòng)作使轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大整體排期ROAD MAP附件：文創(chuàng)周邊禮參考建議徽章書簽杯子被子團(tuán)扇記事本THANKS FOR YOUR WATCHING