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1、?BAIDU MAP MARKETING STRATEGY PLAN!#$%&()*+,-.!#$%&()*()*+,-./01234/5+06789+,-./01234/5+06789?地 圖 營 銷 新 機 遇!#$%&()*+,-百 度 地 圖 營 銷 體 系./0 1 2 3#$45)678(9:;?ABC./0 1 2 D./0 1 2 EF G H 1 I H 1F G H 1 I H 1?!#$%&()*+,-./0 1!#$%&()*+,-!#$%&TOP5TOP51010億億+21.3%21.3%中國出行服務用戶規模出行服務用戶規模行業排名出行服務同比最高增長率!#$!$%!2、&#!&$!&()!&(%)%!*&%)%*+,-.+,/0 1234 5678 9:;?;+,AB CDEF GHI9:;JKLMNOPQRS9:;JKLMNOPQRS*)TU%&T)&)TU)*T)(&T)*T!&(%T)%)T(&(&$(&(&%(&(&)(&(&!(&(!$(&(!%(&(!)(&(!(8.0%12.9%13.6%21.3%4.9%7.4%3.4%-7.2%月活躍用戶規模同比增長率（單位：億）9:;KLMVWXYQ9:;KLMVWXYQ2022年6月中國移動互聯網 一級行業月活躍用戶規模TOP102020-2021年出行服務行業 月活用戶規模及增長趨勢突破突破1010億3、用戶規模億用戶規模出行服務行業出行服務行業S o u r c e:Q u e s t M o b i l e 2 0 2 2 中 國 移 動 互 聯 網 半 年 大 報 告;2 0 2 2 年 春 季 大 報 告Source：中華人民共和國文化和旅游部；國鐵集團，2022年7月1日-17日；2021年北京市文化和旅游業統計報告2020年2021年28.29億32.46億12.8%2021年國內旅游總人次增長1.26億全國鐵路發送旅客人次45.3%環比增長838.3萬高峰日發送旅客人次達2022年暑運數據餐飲 29.7%購物 28.2%景區瀏覽 13.7%交通 13.2%文娛 6.1%出行需求增4、長顯著，且帶動多元消費生活場景2021年在京旅游市場消費構成：Source：QuestMobile2021中國移動互聯網年度大報告!#$%&#!(!)%!*!%)#*#%&(&#%($!&)$%&$%&$+,-./012301245126780.9126996萬:+,-.;?A地圖導航月活躍用戶凈增遠超其他出行細分行業#*B%(C#)B$(C!)B#(C#B&(C!B)(C&B&(C*B#(C*B(C&B(C&B&(CDEFGHIJKLMN+,-.OPQRSTUVWXYZPQDEK_:+,-.;/abcdef$2020年12月2021年12月出行服務 細分APP行業月活躍用戶規模（單位：萬）25、022年中國移動互聯網細分行業活躍滲透率TOP10地圖是出行核心場景地圖是出行核心場景用戶流量持續增長用戶流量持續增長Source:QuestMobile2021中國移動互聯網年度大報告;2022年春季大報告美食旅游汽車服務娛樂地圖日益占據用戶更加多元化的生活場景!#$%&()!*+,-./01!#$%&()*+,-./0123456789:!#$%&()*+,-./0123456789:!#$%&()*+,-!#$%&(!#$%&()*+,-./01!#$%&()*+,-./01!#$!%#&!%#%!%#!%#(!#%?1.81.8億!#$%&精 細 化9898%()#$%&*國 際 化56、555%+,-./0123智 能 化2020億億!456783全 景 化2 2億億9:;?A7交 互 化!#$%&()*+,-./0123!#$!%#&(#)!#$%&()*+,-./0(1234*56789:;456789:;?%ABCDEFGH-IJ*+#,出行服務平臺!#$%&!#$%&生活基礎設施!#!#智能生活空間!#!#!#$%&()*+,-./0123%&%&(%&(%&!#$%&()*+,-./012&()3456789:34&;?!#$%&()*+,-*./012345)*6789AB7:C9:DEFG!#$HI&JK&LIMa()hfijklmLI;LInop:qrst!#7、$%&!#$%&()*+,$-()*+,$-!#$%&()*+,-./012319%36%21%24%24歲以下24-34歲35-44歲45歲以上57.2%42.8%4567%&8/#$9:;!#$!#$%&%&()*+()*+,-$.,-$./01/01232370%48%22%12%./01234503678/9:;3=?ABCDABCDEFEFEFEFAGHAGHIJKL?MNKO=PQKDDRSKTOUVKKW一線新一線二線三線四線五線以下ABCDABCDXYXYXYXYAGHAGHZKOKD=_KW?abKWDcdKWTefghi*jklmnopqr XY()?!#$%&()*+,-8、./0123456789:;=!#$%&#$(#!#$%&!#$%&()*()*+,-./+,-./0123012345678456789:;9:;=?AB?ABCDEFCDEFGHIJKLGHIJKLMNOPMNOP!#$%&()*+,-.&/!#$?!#$%&()*+,-./0/1&234567895%&()*+,-.)*/012)*3456)*789:!;3?%&ABCD;%&EF.G:;?ABCDEF67GHIJK(LMN231OPH%#$.G#$!#$%&()*+,-?!#$%&()*?價值流量精準觸達!#$%&()*)*+,-./0123456789:;/0?引導到店OTO聚合?A9、BC?DE?F4GHIJKLMBCNOPQ9:BC(R?+,-./0123/4567/?!#$%&()*+,-./012345678912:;?A12BCADIOR新店+藝術展：四大核心城市強勢影響觸達品牌活動造勢北京三里屯上海西岸藝術中心廣州太古匯成都當代美術館四大核心城市地圖開屏廣告，活動所屬地域人群精準覆蓋和觸達首頁搜索大框熱詞+點亮位置大水滴活動搜索預設位置大水滴點亮S h o w c a s e王老吉 x 地圖CNY：夢幻聯動打造新春溫情出行活動品牌節點營銷過吉祥年，喝紅罐王老吉祝你一路平安吉祥！準備出發?新年大吉！過吉祥年，喝紅罐王老吉導航結束?導航前后語音播報開屏營造節日氛圍新春10、出行溫暖語音播報百度地圖打車-自動駕駛定制新春福袋新春包裝瓶!#$%&(昂科威S年度賬單+定制游戲：品牌共創個性化出行內容品牌節點營銷基于百度地圖大數據巡游，定制時光里的星辰大海年終盤點；聚類呈現個性化標簽，引發話題；分享抽取好禮，繼續進入2022勇敢闖花路調用地圖全景VR能力，一鍵穿越觀看實景；預約試駕，線上抽獎+導航附近別克經銷商品牌x百度地圖年度定制足跡年度足跡盤點個性化標簽個性適配路線30秒KOL試駕視頻預約試駕導航附近經銷商結合地點個性化傳遞產品信息線上抽獎+附近導航 引導預約試駕游戲部分2022勇敢闖花路，昂科威S好開每一程內容涵蓋5種昂科威S優勢特性+5大個性化主題+25條好開路11、線百度地圖獨有用戶出行行為洞察+創新交互內容定制出行人群洞察+創新趣味交互+個性化賬單定制!#$%&(凱美瑞尋最美的足跡：與品牌共創個人出行足跡互動活動品牌創新營銷過渡頁-抽取未來足跡1.17?200?68110人?個人出行大數據與產品賣點結合抽取未來足跡標簽并獲得足跡禮包智能互聯網全新外觀科技舒適座騎TTS智能安全豐云悅享服務銷售數據未來足跡標簽Step1.曝光資源吸引汽車興趣人群關注凱美瑞活動Step2.個人出行數據和產品賣點結合展示Step3.生成個人足跡標簽海報抽取禮包!#$%&(樂事海賊王AR尋寶：趣味互動游戲引導電商轉化品牌創新營銷開屏廣告+首頁文字鏈+ICON+定制化logo資源12、組合創新AR游戲與資源產品深度融合，營造強氛圍感結合樂事合作IP定制實景互動游戲，玩樂間領券促轉化進入游戲結合客戶合作IP，利用AR技術打造趣味交互活動AR實景互動游戲蓄力出擊獲得獎品獲得寶袋并抽獎領取優惠券并促進電商轉化基于用戶真實位置，在用戶定位周邊投放任務，吸引用戶點擊地圖場景和IP高度契合，趣味AR游戲引導電商轉化!#$%&(嘉實多520定制語音：百度地圖獨有的品牌定制語音包品牌創新營銷導航開始：嘉實多磁護給您100度保護，開車記得系上安全帶哦。導航結束：嘉實多磁護，保護你所愛，導航結束。用戶錄制語音（品牌賣點信息植入）品牌活動頁面（用真摯的聲音守護你關心的TA）錄制完成后開始抽獎領取13、優惠券&留資（通過福利機制刺激用戶轉化）使用嘉實多語音包品牌持續觸達用戶!#$%&(?!#$%&(#$%&)*+,-./012.3456789:#$4;78?蔚來汽車：品牌詞品專+大水滴 塑造線上全新門店體驗精準陣地經營!#$%&(品牌詞品專品牌門店大水滴線上陣地經營構建品牌形象品牌精準陣地點擊品牌位置魔爪：通用詞品專+組合資源 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P新增公共交通、步行、騎行、智行細分頻道資源!#$%&()*+,-./0!#$%&()*+,-./0品牌Impact品牌Always開屏+文字條開屏+icon入口流量+內容頁流量聯動用戶需求深度沉淀地域人群LBS等定向興趣社會屬性等定向核心城市重點城市/全省其他城市/全國自定義人群包DMP人群包Omni人群包教育房產汽車游戲金融等興趣屬性性別、行業、教育水平、職業類別、人生階段等社會屬性APP定向分時段定向L17、BS定向機型定向12345678129:;6=追蹤用戶搜索行為跨端精準覆蓋目標用戶!#$%&()*#$+,!#$%&()*#$+,導航開始場景殼牌喜力守護您安全出行導航開始+結束場景過吉祥年，喝紅罐王老吉祝你一路平安吉祥！S級節日及創新超級IP 最大化聚合流量造勢品牌!#$#%&()*+,-./0123456春節、雙旦、端午等節日節點年度出行賬單等深度共創IP打車日、新能源出行等細分IP!#$%&()(*+,-./012.3456789:;?AB9:C%#DEFGHFIH8JK)(LMAJKNOPQRLSTT U J K V W X Y Z._aAb M c:L d e f ghijhJKkl18、Lmn!o H B p qr)str)stuDD.VWuDD.VWvwJKxyvwJKxyGHzOJGHzOJ|JK|JKJKJKJKJK789:;?A()7BCDEFGHIJKLMN$地圖品專地圖四大品牌管理產品 連接線下助力經營轉化品牌價值滲透品牌形象塑造長效經營活動促銷品牌通檢索sug+檢索結果列表POI詳情頁360全景門店360VR全景，可植入圖文講解、用戶互動等功能基于搜索關鍵詞觸發的品牌精準廣告地圖品專門店換裝定制化logo、底圖紅字底圖icon、大水滴01020304品牌形象強化搜索用戶沉淀品牌陣地引流虛擬門店體驗說明:品牌通目前只面向3C數碼、頭部白酒、服飾&奢侈品、金融行業士19、力架點亮5000家門店線上購買，立馬到家；線下導航，精準到店京東在家京東在家線上購買線下配送到家地圖LBS導航選擇附近門店實時導航到店，完成轉化購買便利店POI更換為士力架定制logo，無需檢索，即可展示疊加大水滴資源，用戶點擊跳轉H5，可參與活動品牌形象強化：提供線上信息曝光和內容服務，引導用戶到店相關位置資源：底圖紅字定制化logo地圖icon大水滴搜索用戶沉淀：構建地圖場景品牌陣地，承接主動搜索的核心價值人群用戶品牌詞精準檢索觸發品專增值內容品牌電商線下門店社交賬號高潛力人群的品牌陣地經營搜“華為”品牌詞觸發長效經營守品 牌 長 期 占 位品牌陣地引流：從品牌信息到服務，全面經營核心價值20、用戶品牌POI內容詳情頁品效合一的獲客入口線上POI品牌館消費決策檢索sug檢索結果列表觸發檢索找點定制背景圖金色背景+認證標識活動banner+優惠信息品牌興趣人群產品查詢人群意向到店人群到店決策人群到店轉化引流線下實體店鋪3 6 0 全 景虛 擬 門 店圖文講解互動功能背景音效虛擬門店體驗：構建線上獨有的LBS數字門店 沉浸式真實逛店體驗實景或虛擬全景展示門店美學和品牌形象立體式解讀品牌活動、概念等信息適配品牌獨特的BGM打造品牌沉浸式體驗用戶點贊、評論、分享等功能加強社交互動360VR全景?BAIDU MAP MARKETING STRATEGY PLAN!#$%&()*+,-.!#$%&()*+,-./01234/5+06789?