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1、ZEEKRZEEKR 極氪上海中心店開業收官活動及異業合作202201101 2 34 5 6項目需求BRIEF RECAP策略思考STRATEGY核心創意BIG IDEA活動方案EVENT SOLUTION運營方案OPERATION PLANindex.團隊介紹Team Structure1項目需求BRIEF RECAP項目信息EVENT INFO項目時間：2022年2月13日項目地點：上海中心大廈-極氪上海中心店項目人群：車主及大定用戶（30人）+KOL及媒體（50人）+投資人（20人），總計100人核心內容：開業季收官Z-party+沉浸式體驗設計+米其林廚師分享項目關鍵詞：潮流/科技/2、共創/極致體驗項目目的OBJECTIVES品牌端品牌端通過此次活動，提升開業季的整體效果，詮釋極氪潮流科技的品牌定位以及的平等、多元、可持續的，核心價值，將品牌理念充分傳達。店面端店面端用戶端用戶端上海中心店作為極氪為用戶提供長期與品牌一起成長的共創平臺，將針對開業季系列活動進行總結闡述，進而能夠很好的樹立極氪上海中心店形象，直觀展示極氪品牌實力。通過創意內容，打造一場以用戶為中心的沉浸式體驗里程，開啟極氪宇宙的大門。通過這一段獨特的旅程一窺極氪宇宙，感受極氪的高雅科技的品牌屬性。2策略思考STRATEGY思考一思考一：如何可以讓這場收官季更加凸顯品牌調性，與之前申城腔調社區系列活動形成延續性3、主體主體WHOWHO活動所涉及的活動所涉及的是多元多元的，新生品牌賦能潮流屬性，多年籌備積蓄科技實力是平等平等的，未來與現在，極致科技與人文價值，相互交融，兼具兩面是共創共創的，以產品為出發點，與用戶一起共同開發、定制，相互激發，共同成長極氪品牌是多元多元的，傳統與潮流的相遇，中西文化的碰撞，打造了魔都的稱謂是精致精致的，經濟水平為基石，文藝氣息為修飾，讓精致的生活方式成為趨勢是時尚時尚的，東方巴黎，中國時尚之都，藝術展、時裝周等時尚藝術秀場最多的城市中國上海是多元多元的，尊重個體，尊重差異，沒有邊界，是特立獨行也可以是擁抱不同是自信自信的，自我意識強，沒有成見與偏見，平等自信地與世界碰撞是好4、奇好奇的，關注新事物和新趨勢，勇于尋找新奇體驗，更勇于創造零世代活動活動WHATWHAT提煉后的關鍵詞提煉后的關鍵詞內容設置的多元多感官立體化的內容表現個人形象上的不受限制多元內容架構品牌的潮流屬性城市的時尚地位用戶的個人格調潮流整體格調從局部共創到全方位共創將品牌基因貫徹全程每個人都是創造者共創核心表現現在現在HOWHOW所以我們應該怎么做所以我們應該怎么做思考二思考二：如何可以將活動更加的沉浸式體驗？并且又具有差異化 內容 形式 傳播以用戶為核心，充分釋放極氪與用戶的情感共鳴，表達共創理念和持續探索不設限的品牌精神通過極氪特質，以潮流、科技、共創為整體調性，讓用戶參與其中，將共創融入整場活5、動中事件影響，將互動IP化，后續可進行延續復刻3核心創意BIG IDEAZEEKR 極極氪是汽車品牌，更是一個潮牌每一位用戶都是主理人，一起打造每一款產品以及每一次宣發活動創意思考中國中國上海上海符合品牌調性，只選最適合的上海有很多面，復古/文化的/摩登/科技/潮流/藝術 ZEEKR作為科技潮流品牌，在這個中國時尚之都、潮牌最多的城市會產生什么樣的化學反應一一場用用戶共共創潮流大秀潮流大秀 答案呼之欲出當上海的潮與極氪的潮相互碰撞活動形式應運而生ZEEKR SHOWTonight,its a big fashion show活動主線關于秀是場景氛圍，心流沉浸感是每位用戶，共創并展現關于腔調活動6、呈現，上海名片用戶本身，各有風范秀出腔調秀出腔調大秀概念延伸，申城腔調延伸大秀概念延伸，申城腔調延伸活動主題主視覺OPTION1主視覺OPTION2共創伙伴 海報 相關延展物料4活動方案EVENT SOLUTION核心亮點ZEEKR SHOWZEEKR SHOW基于活動目的，設置創意內容，強化活動效果共創從核心大秀的模特形象到秀場BGM從現場布置到收官儀式嘉賓不只是觀眾，更是模特、設計師乃至樂手給與嘉賓最極致的參與感尊重從定制形象、專屬樂曲到最終大秀的閃亮呈現充足的儀式感設置讓尊重感不再千篇一律而是落實到每位嘉賓本身讓每一位用戶感覺到極氪對于用戶的關心沉浸潮牌大秀主題式包裝觸覺、視覺、聽覺、味7、覺多角度營造場景給與嘉賓融入秀場之中的沉浸體驗進而感知上海中心店的獨有格調環節設置潮牌大秀的真實還原，與活動環節的巧妙結合邀約預告邀請入場簽到暖場后臺場景布置人員籌備大秀Talk-showFashion-showZEEKR SHOWZEEKR SHOW前期當日前期活動前一周活動信息海報上傳形象照上傳音頻互動海報形式，展示活動信息，傳達潮牌大秀的概念，將極氪這一汽車品牌與時尚潮牌相關聯瀏覽所有作品審核頁面前期籌備-H5互動程序本季ZEEKR潮流大秀的邀請在H5界面上來自一則安總的語音，他親自說到：Hello，極氪伙伴，你好嗎？一切都還好？我在想，如果下禮拜四你剛好有空在上海，且能夠來ZEEKR 8、SHOW參加共創潮流ZEEKR秀，這實在是再好不過。等你的答復（飛吻）。前期籌備 實體邀請函而秀前邀約函則以禮盒形式內有秀氪卡潮流秀海報咨詢卡OPTION 1 秀盒裝OPTION 2 火漆印信封前期籌備 特邀嘉賓出席秀場著裝推薦儀式必不可少的幕后開秀在即，來到ZEEKR潮流大會的來賓們，宛如也成為整場儀式的一份子，他們需穿統一顏色的流行服飾，來到后臺進行秀前籌備，才能進入主秀場。同時，一旁穿著白色浴袍的模特兒，仍不為所動地坐在鏡子前任彩妝師、發型師進行最后的妝發準備顏色限定白色樣式不限，國風、潮流、前衛均可自行選擇并準備同時，在活動當天店內準備統一樣式的服裝提供給未按規定著裝的嘉賓秀活動當日晚9、ZEEKR SHOW 活動流程CHAPTERTIMEDURATIONPROGRAMCONTENT嘉賓入場18:00-18:3030min嘉賓入場并簽到憑借前期邀請函內秀氪卡，現場進行簽到，并獲得具有上海復古風格黑膠唱片作為伴手禮18:00-18:3030min暖場視頻申城腔調（在各處屏幕，入場時即開始循環播放）申城腔調前幾場視頻混剪主持人開場18:30-18:355m主持人開場，大秀拉卡帷幕感謝極氪伙伴的到來，極氪上海中心介紹，引出安總Talkshow（二層Pub)18:35-18:5520m安總致辭歡迎到場極氪伙伴，并講解大秀相關事項18:55-19:1520m設計師介紹-造車之道從而引出同10、樣在生活方式中必不可少的美食 美琪琳大廚的料理之道19:15-19:3520m米其林廚師分享美食之道結合極氪理念分享美食設計思路，并邀請嘉賓一起體驗并自制美食19:35-19:5015m設計師VS米其林廚師talkshow2個座談探討造車和美食的碰撞帶來的生活出行新方式Z-partypre(一層Hall）19:50-20:0010mMC專場秀前籌備后臺開啟此時翻臺為后臺區20:00-20:4040m秀前幕后籌備+資質特調飲品妝容/造型/走秀培訓小課堂20:40-20:5515mZEEKRSHOW潮流共創大秀表演模特與共創伙伴一同進行走秀表演，現場DJ配合BGMZ-party(一層Hall）2011、:55-21:005mMC串場邀請安總及極氪伙伴一同收官儀式秀氪卡點亮ZEEKR LOGO21:00-21:055m收官儀式秀氪卡點亮ZEEKR LOGO21:05-21:105m共同合影留念21:10-活動結束以上海中心店本體風格為基調，結合秀場風格燈光與海報的氛圍修飾，呈現大秀即將開場的視覺效果ZEEKR SHOW 入場門頭布置以老上海腔調的黑膠唱片為造型，借鑒時裝周秀場的簽字形式，唱片裝置可旋轉，兼具美觀與功能性，嘉賓在其上方簽字完成簽到。ZEEKR SHOW 入口簽到互動區為了貼合品牌活動屬性，現場精心準備活動專屬T恤ZEEKR SHOW 活動伴手禮嘉賓前期上傳的照片，處理成畫展的形式12、，貫徹店內各處空白區域，進一步營造秀場氛圍ZEEKR SHOW 秀場區氛圍布置（一層Hall）現場嘉賓前期上傳的照片，處理成畫展的形式，貫徹店內各處空白區域，進一步營造秀場氛圍ZEEKR SHOW 秀場區氛圍布置（一層Hall）將12.31日開業起申城腔調主題社群活動相關視頻/圖片素材進行混剪，現場播放，詮釋開業季收官活動的意義ZEEKR SHOW 暖場視頻相遇，品鑒，交談，成長每一刻，都深有體會；每一刻，都值得回味，這是你我共創的無數瞬間也是值得紀念的極致年華如今，一場盛大的旅程在此收官那些片段都將成為序章然后下一刻讓我們繼續共創以申城上海為起點秀出腔調秀出腔調安總致歡迎詞，并講解大秀相關事13、項。身穿白衣，可帶個logo色的導演帽子，以大秀導演的身份，融入秀場場景ZEEKR設計師分享，造車之道（從而引出同樣在生活方式中必不可少的美食 米其林大廚的料理之道）ZEEKR SHOW Talk show 安總/設計師 workshop安總workshop/設計師/極氪伙伴分享 米其林廚師，結合極氪理念分享美食設計思路，并邀請嘉賓，稍后一起體驗并互動品嘗米其林美食的同時，一起自制美食、特制調酒、咖啡拉花，分享并交流ZEEKR SHOW Talk show 米其林廚師分享米其林廚師分享ZEEKR SHOW 秀場區氛圍布置（二層Pub）Talk-show結束后，將座椅移開，場景道具擺放在觀眾席。14、將中心店營造成秀場氛圍，大部分區域布置成后臺效果，打造沉浸體驗大秀自然少不了前期妝發造型，現場所有特邀嘉賓作為共創大秀的一份子，將由妝發老師精心打扮一番，閃亮登場根據現場嘉賓進行分組，由外聘模特現場即興教學，走秀知識/動作/表情管理小課堂，在讓嘉賓參與同時又可以獲得時尚知識，與品牌共同成長現場嘉賓可在自制特調飲品同時，抵達“后臺”進行妝容服飾的準備，現場自選配飾，提供以LOGO色為主色調的配飾ZEEKR SHOW 秀前籌備裝飾配件推薦ZEEKR SHOW籌備完畢后，全體極氪伙伴在模特的引領下，穿戴完備進入秀場，一場潮流共創大秀拉開序幕。現場音樂，通過前期H5收集的嘉賓上傳的聲音，由編曲老師編曲15、再創作而成，音樂作為BGM結合現場DJ營造大秀氛圍。ZEEKR SHOW 秀場表演PARTY安總邀請嘉賓一起，將秀氪卡Z-card插入定制ZEEKR LOGO裝置中，共同點亮LOGOZEEKR SHOW 收官儀式 ZEEKR LOGO點亮&合影留念安總邀請嘉賓一起，將秀氪卡Z-card插入定制ZEEKR LOGO裝置中，共同點亮LOGOZEEKR SHOW 收官儀式 ZEEKR LOGO點亮&合影留念ZEEKR SHOW 合影留念儀式結束，安總邀請嘉賓圍繞logo墻合影，在此，活動劃下完美句號。ZEEKR SHOW共創潮流大秀CHAPTER 1話題性CHAPTER 2延續性CHAPTER 3原16、創性沉浸式體驗#那一天極氪上海中心店全都是超模前期活動素材融入更高規格更炸裂的集大成表現我是模特我是設計師我甚至還是音樂人一切極致，一起打造5運營管理OPERATION PLAN項目時間規劃安排階段階段項目項目1 1月月2 2月月12日-16日16日-19日 19日-24日24日-30日31日1日-7日8日-10日12日12月13日整體項目競標中標-項目啟動春節假期08:00-15:00現場彩排創意方案方案確認方案細化執行方案內容互動創意形式確認內容細化資源落實VIP及特邀嘉賓KN產出確認彩排視頻客戶提供素材視頻腳本輸出A/Bcopy 成片輸出彩排編曲曲風demo確認Z客素材提供編曲輸出彩排項17、目執行場地勘察復尺/調整方案方案確認材質確認報批事宜進場前溝通物料設計主形象確認延展物料設計確認及制作大貨制作美工畫面小樣確認并制作物料進場19:00-21:00現場活動搭建AV制作物設計確認根據場地復尺進行調整材料樣板確認并制作展具展具制作及運輸進場搭建（12點前完成）餐飲花藝餐飲花藝方案調整米其林廚師出品確認&現場餐飲確認花藝樣式確認餐椅打樣/花藝準備進場互動H5形式及內容確認H5頁面設計及程序開發H5程序運維H5程序運維攝影攝像根據活動內容制定拍攝計劃現場踩點/空境第三方人員資料提報提報人員服裝推薦人員甄選確認服裝/妝容確認服裝采買制作服裝采買制作/運輸現場彩排54應急預案Staff w18、ho finds situation工作人員發現險情ZEEKR極氪Solutions or Advices解決方案或建議Team Leader項目負責人ZEEKR極氪Staff who solve it工作人員解決險情Team Leader項目負責人現場人群突發事件1.當出現有不法人群故意鬧事時，應馬上報告現場活動總負責人并由保安前往勸阻。現場負責人應視情況的嚴重性，采取必要措施，如報警等。2.在發現可疑人員或可疑物品時，迅速聯絡最近的運營工作人員進行監規，同時向活動負責人進行情況報告。應急疏散及防火保障1.預先與場地方面共同劃定應急避難區域及應急疏散路線，設立路線牌。2.遇緊急情況，工作人員19、利用場地音響或手持擴音器進行廣播。如場地自身具有應急疏散計劃，按場地計劃方針進行疏散3.針對慶典活動的場地和活動特點，制定防火守則，培訓工作人員。在活動場地安放滅火器，并在活動前面向全部工作人員培訓使用方法Any EmergencyAny Emergency任何任何緊緊急情況急情況Report to報告Report to報告Report to報告Report to報告55應急預案活動現場：-保潔定時進行醫用酒精對現場進行擦拭消毒-入場前進行掃碼健康寶出示，并進行提前測量-所有進場工作人員、嘉賓、演講者、均需佩戴口罩-在明顯區域設置消毒防護物資區域，并進行相關物品標識及說明，供隨時取用-后臺隨時準備溫度計、口罩、退燒藥等醫用物資-發現傳染病可以病例立即進行勸導并及時幫助溝通聯系醫院活動結束后：-所有參加活動人員信息存檔，并在一個月內進行信息關注，對有感染風險的情況予以了解和記錄時刻關注疫情動態，充分做好人員及物資的防護措施，階段性了解上海疫情防護舉措和到杭人員安排6團隊介紹Team Structure THANKS20220110