2022年ikoo直發造型梳內容營銷運營策略方案(26頁).pdf
下載文檔
上傳人:故事
編號:648910
2023-04-24
26頁
16.98MB
1、 1、低 價 格 高 銷 量 趨 勢,直 播 帶 貨 能 力 強;2、同 價 位 競 品 中,i k o o 銷 量 領 先;按 摩 梳1、低 價 格 高 銷 量 趨 勢;2、真 正 造 型 功 能 的 造 型 梳 以 卷 發 梳 為 主;造 型 梳產品差異化直發可用的造型梳配合吹風機,快速吹干,打造柔順直發定位梳理原 產 品 命 名:熱 風 造 型 梳/p a d d l eX 按 摩 梳產 品 定 位:配 合 吹 風 機,快 速 吹 干,打 造 柔 順 直發 的 造 型 梳產 品 昵 稱 建 議:I k o o X 梳/X 造 型 梳傳播策略第 一 層 溝 通:配合(戴森)吹風機,打造柔順2、直發的造型梳第 二 層 溝 通:護 發 不 斷 發,養 護 頭 發 的 按 摩 梳結 合 產 品 差 異 化 賣 點+受 眾 人 群,訂 制 溝 通 核 心打 造“梳 子 中 的 戴 森”傳播切入點切 入 點:代 言 人 小 鬼 王 琳 凱/明 星 造 型 師 傾 情 推 薦/熱 播 劇 發 型核 心 溝 通 點:造 型 梳,配 合 吹 風 機,打 造 柔 順 直 發 的 造 型 梳小鬼代言造型專屬明星發型輕松搞定熱播劇發型打造戴森搭檔快速吹干/造型視頻圖文有好貨哇哦視頻微淘有好貨洋淘11月12月哇哦視頻渠道規劃站內種草站內種草哇哦視頻內容型視頻-30s合集盤點(口語化,真實的內容種草,快速抓3、住用戶)明星們的發型看起來隨意,其實每一根都很用力以明星網紅的發型為切入點,以合集的方式他們發型是如何打造的,重點突出ikoo功能等優勢內容型視頻-60s測評(測評類需真人測試)XX老師,一招教你搞定明星發型以造型師教學/真人測評的方式突出改產品的卓越功效站內種草圍繞單品進行創作,面向高消費力、追求品質的人群選題方向:撫平毛躁,用這把梳子搞定頭發結合秋季頭發容易靜電毛躁問題,如何用ikoo直發造型梳,配合吹風機打造柔順頭發。有好貨圖文:格物致/多元化有好貨站內種草站內種草人格化商品種草,私域打通公域,最大程度收割流量選題方向:戴森搭檔,有了這把梳子,在家搞定明星發型從熱門明星發型、網紅發型切入4、,關聯戴森(或其他品牌吹風機),講述如何利用ikoo直發造型梳,打造網紅發型。微淘:深度種草/猜你喜歡洋蔥盒子內容建議:買家秀相似的實拍心得分享。系統持續篩選出符合公域展示標準的買家秀,被審核通過的即被官方收錄,這些收錄的內容在店鋪買家秀中,會有入選洋蔥盒子標志,展現在猜你喜歡,微淘曬單,收割千萬流量。選題方向:評測:戴森搭檔,毛躁發型的柔順神奇洋淘:洋蔥盒子媒介/預算/KPI-11月IKOO-站內渠道規劃表11月大渠道欄目形式10月數量單價總價預估閱讀次數預估進店次數123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 275、 282930有好貨有好貨格物致圖文1¥8,000¥8,000 40000 5714排期確定主題規劃主題確定周末撰寫內部審核周末品牌審核稿件修改稿件定稿投放周末周末微淘深度種草圖文2¥1,500¥3,000 猜你喜歡圖文2¥800¥1,600 哇哦視頻30s視頻2¥3,000¥6,000 下需求排期品牌審稿腳本修改視頻拍攝視頻制作審核修改審核修改投放60s視頻4¥5,000¥20,000¥38,600 報價統計(總量/均值)¥38,600 報價(含稅)¥40,916 備注媒介/預算/KPI-12月IKOO-站內渠道規劃表12月大渠道欄目形式10月數量單價總價預估閱讀次數預估進店次數1234566、789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 282930有好貨有好貨格物致圖文1¥8,000¥8,000400005714排期確定主題規劃主題確定周末撰寫內部審核周末品牌審核稿件修改稿件定稿投放周末周末多元化有好貨圖文4¥800¥3,200洋淘洋蔥盒子圖文3¥800¥2,400哇哦視頻30s視頻2¥3,000¥6,000下需求排期品牌審稿腳本修改視頻拍攝視頻制作審核修改審核修改投放60s視頻4¥5,000¥20,000¥39,600報價統計(總量/均值)¥39,600 報價(含稅)¥41,976 備注小 紅 書 內 容 配7、 合小紅書現狀切 入 點:代 言 人 小 鬼 王 琳 凱溝 通 點:按 摩 梳,一 梳 到 底 不 傷 發目前小紅書上大量筆記以代言人明星效應為切入點,主打按摩梳功能賣點并沒有體現產品的核心差異化賣點直發造型梳,配合吹風機,更快吹干+打理直發造型,不利于后續產品的內容生態小紅書類型及配比建議30%測評類30%合輯類30%單品類建立產品昵稱提升識別度從產品“配合吹風機,快速吹干,打造柔順直發的造型梳“的溝通需求融合梳子類別,增強獨特、唯一性的同時,便于用戶搜索Ikoo X造型梳推薦:備選:明星造型梳戴森搭檔直發造型梳小紅書內容方向建議切 入 點:代 言 人 小 鬼 王 琳 凱/明 星 造 型 師 傾 情 推 薦/熱 播 劇 發 型核 心 溝 通 點:造 型 梳,配 合 吹 風 機,打 造 柔 順 直 發 的 造 型 梳小鬼代言造型專屬明星發型輕松搞定熱播劇發型打造戴森搭檔快速吹干/造型從多個維度打造話題爆點,進行消費者教育,打造記憶點小紅書內容方向建議