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1、雙匯熟食系列代言人營銷疫情危機下的流量危機創(chuàng)新營銷，打開新的流量入口Background中國醬鹵熟食體量已達3000多億元，年復(fù)合增長20%，但知名品牌份額占比不足10%，傳統(tǒng)行業(yè)蘊藏著巨大的增長空間。區(qū)域性老字號品牌+私營店主熟食在各地深入人心，雙匯雖然借助渠道打開了一定量的市場，但在巨額的市場中還是有很大的上升空間。區(qū)域性熟食品牌深入人心如何讓雙匯熟食吸引關(guān)注疫情影響，線下流量暴跌如何打開雙匯熟食銷路是雙匯面臨的嚴峻挑戰(zhàn)Challenge疫情下的消費洞察insight借助疫情期間消費習(xí)慣形成打開線上銷路疫情期間天貓商城速食和包裝食物同比增長接近7倍。疫情期間，消費者養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)購買食物的消2、費習(xí)慣。可借助線上食品購買風(fēng)口，進行雙匯熟食的線上觸網(wǎng)。為產(chǎn)品開辟新的渠道進行銷量拉升。雙匯母品牌為國民品牌不需要高飽和大范圍廣告投放做背書我們需要一個爆點，提升雙匯熟食的認知打開雙匯熟食的線上銷量合眾思考流量+聲量=銷量雙匯熟食線下店受阻亟需市場聲量藝人團隊半年的蟄伏亟待市場發(fā)聲借助藝人代言“搭直通車”，快速提升知名度明星選擇標準名氣標準調(diào)性選擇話題度雙匯國民品牌需要一個國民知名度極高又有公信力的明星來提高聲量。需要有在調(diào)性、受眾相符的基礎(chǔ)上，肉類品牌選擇更有煙火氣明星。有話題才有討論，有討論才有關(guān)注，有關(guān)注才有轉(zhuǎn)化。Idea雙匯熟食郭德綱代言計劃好菜值得捧#郭德綱為雙匯熟食捧哏#中國逗哏最3、優(yōu)秀的人，為什么開始捧哏？利用大眾的反差心理預(yù)期，達到創(chuàng)意效果的最大化內(nèi)容策略：依附郭德綱身份，產(chǎn)出更有相聲關(guān)聯(lián)內(nèi)容，達到1+12效果幾個菜啊？幾個菜香成這樣？(懸念引入）有頭有臉豬頭肉，耳熟能香鹵豬耳，愛不釋手香豬蹄，牛氣沖天醬牛肉再來個大吉大利今晚就吃的椒麻雞三重鹵，更入味雙匯熟食，那可是真香！（callback）視頻懸念引入，相聲貫口產(chǎn)品，結(jié)尾callback扣題。貼合郭德綱調(diào)性內(nèi)容更能讓用戶有記憶度郭德綱流量：國民相聲大師正道積極形象深受各階層受眾喜愛傳播策略：頂流助推，打開雙匯熟食銷路薇婭直播帶貨，打響網(wǎng)紅熟食名號簽署活動代言人：郭德綱騰訊視頻，提供宅家場景選擇抖音助力，打開年輕消費4、市場線下活動，相聲IP主題促銷專場薇婭流量：全球好物推薦官，淘寶第一主播，淘寶十大公益扶貧主播，深受粉絲喜愛和支持頂流帶動產(chǎn)品力頂流提升品牌力郭德綱粉絲全面圈層影響力傳播策略：頂流助推，打開雙匯熟食銷路郭德綱構(gòu)建新產(chǎn)品興趣圈人群，強化品牌記憶點，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化構(gòu)建新產(chǎn)品興趣圈人群，強化品牌記憶點，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化Result郭德綱代言營銷，撬動多方資源。拒絕商業(yè)代言多年后的首次代言熱度和郭德綱本身的話題點，引天貓美食換取資源進行站內(nèi)推廣，上線單周單品銷售量達4.2W。選取年輕網(wǎng)購聚集人群更多的騰訊視頻和抖音平臺進行體育方，騰訊系朋友圈代言視頻點擊率達到83%，達到了朋友圈投放點擊率的新高度；抖音信息流投放點贊達到95W,成為同期廣告中點贊人數(shù)最多的一期。