午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、海信冰海信冰箱箱2018年度品牌年度品牌傳傳播策略播策略|策略 傳播 活動(dòng)|品牌分析品牌分析品牌現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析；2018年度品牌目標(biāo)；010203品牌策略品牌策略品牌定位優(yōu)化與推導(dǎo)；slogan優(yōu)化與推導(dǎo)；傳傳播策略播策略2018年度品牌傳播策略；2018年度主要傳播行程；傳傳播渠道播渠道042018年度傳播渠道策略；2018年度傳播渠道規(guī)劃；品牌分析品牌分析品牌現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析；2018年度品牌目標(biāo)；010203品牌策略品牌策略品牌定位優(yōu)化與推導(dǎo)；slogan優(yōu)化與推導(dǎo)；傳傳播策略播策略2018年度品牌傳播策略；2018年度主要傳播行程；傳傳播渠道播渠道042018年度傳播渠道策略；2018年2、度傳播渠道規(guī)劃；品牌品牌認(rèn)認(rèn)知度分析：知度分析：認(rèn)認(rèn)知度有所增知度有所增長(zhǎng)長(zhǎng)，但行但行業(yè)業(yè)主要主要排排名仍名仍為為競(jìng)競(jìng)品品把把控；控；123分品牌表分品牌表現(xiàn)現(xiàn)今今年年海海信信和和容容聲聲冰冰箱箱的的表表現(xiàn)現(xiàn)較較好好，提提示示后后提提 及及率率分分別別增增加加了了8%和和7%，排排名名保保持持不不變變。分分區(qū)區(qū)域域來來看看，海海信信和和容容聲聲在在四四大大區(qū)區(qū)域域的的認(rèn)認(rèn)知知 度均有提升。整體和分區(qū)域的表度均有提升。整體和分區(qū)域的表現(xiàn)現(xiàn)都很好。都很好。總總體體趨勢(shì)趨勢(shì)各各大大冰冰箱箱品品牌牌的的認(rèn)認(rèn)知知度度整整體體 實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)增增長(zhǎng)長(zhǎng)；但但整整體體的的格格局局波波 動(dòng)動(dòng)不大，保持不大，保持穩(wěn)穩(wěn)定3、。定。競(jìng)競(jìng)品品觀觀察察各各競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手排手排名名維維持持不不變變，海海爾爾、美的、西、美的、西門門子位居子位居 冰箱品牌冰箱品牌認(rèn)認(rèn)知度前三位知度前三位認(rèn)認(rèn)知度增知度增長(zhǎng)長(zhǎng)整體波動(dòng)不大，保持穩(wěn)定.7%8%容容 聲聲海海 信信提及率增提及率增長(zhǎng)長(zhǎng)海信容聲的提及率均有增長(zhǎng).321競(jìng)競(jìng)品排名品排名海爾、美的、西門子排名不變.4品牌使用及品牌使用及結(jié)結(jié)構(gòu)分析：用構(gòu)分析：用戶戶份份額額與與潛潛客數(shù)客數(shù)量量均有均有增增長(zhǎng)長(zhǎng)；用用戶戶份份額額用戶份額整體表現(xiàn)穩(wěn)定，且容聲在東 部的用戶份額顯著增加。陌生用陌生用戶戶與潛客與潛客海信和容聲的陌生用戶均顯著減少，潛在用戶有所增加，可繼續(xù)促進(jìn)潛在 用戶的轉(zhuǎn)化；區(qū)域4、分布區(qū)域分布容聲在東部的忠誠用戶占比顯著增加，表現(xiàn)較好。競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手分析手分析海爾一枝獨(dú)秀，忠誠用戶占比最高，達(dá)25%；且排斥用戶和陌生用戶占比 最低，用戶結(jié)構(gòu)最好。5品牌形象感知分析：品牌形象仍集品牌形象感知分析：品牌形象仍集中中在具在具體體產(chǎn)產(chǎn)品品性性能方能方面面，對(duì)對(duì)于于品牌品牌高高檔化檔化定定位仍位仍有有差距；差距；空空間間大大節(jié)節(jié)能能環(huán)環(huán)保效果好保效果好容容積設(shè)計(jì)積設(shè)計(jì)合理合理方便清洗方便清洗機(jī)身機(jī)身纖纖薄薄值值得信得信賴賴技技術(shù)領(lǐng)術(shù)領(lǐng)先先高檔高檔容聲容聲6海信海信海海爾爾西西門門子子品牌品牌資產(chǎn)現(xiàn)資產(chǎn)現(xiàn)狀分析：年度品牌狀分析：年度品牌資產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)價(jià)值值有有所所提升提升，離行離行業(yè)業(yè)5、標(biāo)標(biāo)桿桿差差距仍距仍較較大；大；總總體體趨勢(shì)趨勢(shì)冰冰箱箱品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)和和健健康康指指數(shù)數(shù)均均在在提提 升升，但但各各品品牌牌份份額額保保持持穩(wěn)穩(wěn)定定，海海 爾爾依然是依然是領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)者。者。0103海信和容聲的品牌健康海信和容聲的品牌健康指指數(shù)和數(shù)和品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)指數(shù)指數(shù)均均有提有提升，海信的價(jià)格指數(shù)也升，海信的價(jià)格指數(shù)也在在上升。上升。02品牌品牌資產(chǎn)資產(chǎn)因素方面，和因素方面，和品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)指數(shù)指數(shù)一一樣樣，海海信和信和容聲的各容聲的各資產(chǎn)資產(chǎn)要素也有要素也有上上升。升。我我們們離市離市場(chǎng)場(chǎng)核心仍有距核心仍有距離離。2018年年將將重點(diǎn)重點(diǎn)梳梳理品牌理品牌 架構(gòu)、價(jià)架構(gòu)、價(jià)值值；策劃6、；策劃傳傳播播話話題題，增增加加傳傳播播通路；通路；72018年度冰箱新品投放年度冰箱新品投放簡(jiǎn)簡(jiǎn)析；析；2018-22018-32018-72018-82018-102018-11630升級(jí)款法式四門法式五門創(chuàng)新三門398超薄十字430超薄十字431超薄十字462升級(jí)款T型對(duì)開中配8海信容聲海信容聲2018年目年目標(biāo)規(guī)標(biāo)規(guī)劃，海劃，海信信冰箱冰箱的的品牌品牌提提及率及率和和市占市占率率均要均要有有切切實(shí)實(shí)上上升；升；海信冰箱海信冰箱55%計(jì)計(jì)劃上升劃上升8%5%計(jì)計(jì)劃上升劃上升1.8%海信洗衣機(jī)海信洗衣機(jī)46%計(jì)計(jì)劃上升劃上升6%3.5%計(jì)計(jì)劃上升劃上升1.5%海信冷柜海信冷柜-4%計(jì)計(jì)劃上7、升劃上升2.3%容聲冰箱容聲冰箱60%計(jì)計(jì)劃上升劃上升7%12%計(jì)計(jì)劃上升劃上升1.9%品牌提及率品牌提及率市市場(chǎng)場(chǎng)占有率占有率9品牌分析品牌分析品牌現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析；2018年度品牌目標(biāo)；01020304品牌策略品牌策略品牌定位優(yōu)化與推導(dǎo)；slogan優(yōu)化與推導(dǎo)；傳傳播策略播策略2018年度品牌傳播策略；2018年度主要傳播行程；傳傳播渠道播渠道2018年度傳播渠道策略；2018年度傳播渠道規(guī)劃；品牌品牌現(xiàn)現(xiàn)狀分析：狀分析：擁擁有提升基有提升基礎(chǔ)礎(chǔ)，處處于于上升上升通通道；道；重重點(diǎn)點(diǎn)針針對(duì)對(duì)知名知名度度、美、美譽(yù)譽(yù)度做度做文文章；章；技技術(shù)積術(shù)積累累品牌的核心技術(shù)積累并不輸于 任何競(jìng)品.關(guān)鍵8、在于如何有效包 裝產(chǎn)品賣點(diǎn)；品牌價(jià)品牌價(jià)值值定位定位目前品牌尚缺少有說服力的，廣為流傳的價(jià)值定位.對(duì)于消費(fèi) 者的價(jià)值承諾不足.產(chǎn)產(chǎn)品基品基礎(chǔ)礎(chǔ)品牌的產(chǎn)研發(fā)進(jìn)入良性循環(huán)，2018年將不斷涌現(xiàn)新品.產(chǎn)品能夠適應(yīng)跟隨市場(chǎng)潮流.市市場(chǎng)場(chǎng)基基礎(chǔ)礎(chǔ)營(yíng)銷通路穩(wěn)定，市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 較好，但需要進(jìn)一步引導(dǎo)和提 升銷售熱情.品牌品牌處處于上升通道于上升通道海信/容聲冰洗冷品牌各指 標(biāo)處在上升通道；其中海 信冰箱將于2018年實(shí)施重 點(diǎn)突破；品牌品牌資產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)價(jià)值值不足不足海信/容聲冰洗冷品牌知名 度/美譽(yù)度依舊低；這也是 我們2018年度重點(diǎn)工作目 標(biāo)之一；11目前品牌體系中的主要目前品牌體系中的主要問題問題：品牌9、：品牌定定位和位和slogan有有待待提升提升、更新更新；商商業(yè)業(yè)傳傳播比播比例例應(yīng)應(yīng)增增加加；品牌定位品牌定位目前海信冰箱的核心定位有待梳理.該定 位應(yīng)能夠準(zhǔn)確詮釋我們的目標(biāo)，我們?cè)?市場(chǎng)中想成為誰，及我們?cè)鯓涌创陨?的角色.品牌品牌傳傳播播目前品牌的商業(yè)傳播總體比例較低，會(huì) 導(dǎo)致認(rèn)知度和關(guān)注度不足，繼而影響美 譽(yù)度的產(chǎn)生基礎(chǔ).slogan 現(xiàn)有的“智能更健康”口號(hào)無法滿足長(zhǎng) 遠(yuǎn)的營(yíng)銷需求；對(duì)于核心價(jià)值的把握不 足，建議進(jìn)行更換調(diào)整.營(yíng)銷營(yíng)銷通路通路 目前營(yíng)銷通路穩(wěn)定，我們將基于品牌上 層信息的調(diào)整，加大營(yíng)銷通路的形象建 設(shè)與完善.品牌定位品牌定位品牌品牌傳傳播播營(yíng)銷營(yíng)銷通路通路sloga10、n12調(diào)調(diào)整后的海信冰箱定位；整后的海信冰箱定位；品牌利用科技升品牌利用科技升級(jí)賦級(jí)賦 予客予客戶戶更多價(jià)更多價(jià)值值品牌品牌調(diào)調(diào)性符合客性符合客戶對(duì)戶對(duì) 生活的美好追求生活的美好追求生活品生活品質(zhì)質(zhì)提升要求品牌提升要求品牌 追求追求專專家家級(jí)級(jí)服服務(wù)務(wù)功能功能以上三者以上三者為為互相影響互相影響 促促進(jìn)進(jìn)的關(guān)系的關(guān)系品牌品牌用用戶戶生活生活核心品牌定位核心品牌定位追求養(yǎng)追求養(yǎng)鮮鮮健康理念的高品健康理念的高品質(zhì)質(zhì)冰箱冰箱13slogan（slogan）的核的核心心原原則則思思考；考；1.突出海信冰箱核心技突出海信冰箱核心技術(shù)術(shù)科技的海信冰箱、技術(shù)的海信冰箱是我們一貫追求的價(jià)值目標(biāo)；未來的品牌戰(zhàn)場(chǎng)11、爭(zhēng)奪的將是技術(shù)的話語權(quán).2.突出健康突出健康創(chuàng)創(chuàng)新主新主題題品牌立志重新詮釋健康定義；未來的健康不僅是自我保健、公 共環(huán)境的健康；更是深入生活，由各類技術(shù)帶來的全方位健康 呵護(hù)；海信冰箱矢志于做健康建設(shè)先行者.3.突出突出對(duì)對(duì)用用戶戶的價(jià)的價(jià)值值承承諾諾如何實(shí)現(xiàn)切實(shí)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)？首先是對(duì)用戶懇切的價(jià)值承諾.在技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上，不斷為用戶創(chuàng)造更好的使用體驗(yàn)和成效.4.踐行所言踐行所言品牌的成長(zhǎng)理念，最重要的是在消費(fèi)者看得見的地方成長(zhǎng).其中 的關(guān)鍵是突出產(chǎn)品定位，同時(shí)優(yōu)化品牌的背景內(nèi)涵，并通過實(shí) 踐驗(yàn)證價(jià)值優(yōu)勢(shì).14調(diào)調(diào)整后的整后的slogan主主選選與與備選備選；讓讓科技科技滿滿足美好生活足美12、好生活備選備選口號(hào)口號(hào)-科技、生活科技、生活類類微笑科技微笑科技 感恩生活感恩生活智冷智冷專專家家 養(yǎng)養(yǎng)鮮鮮大大師師備選備選口號(hào)口號(hào)-角色、定位角色、定位類類海信海信變頻變頻 敢敢為為人人鮮鮮主主選選口號(hào)口號(hào)海信海信變頻變頻冰箱冰箱 健康養(yǎng)健康養(yǎng)鮮專鮮專家家15品牌分析品牌分析品牌現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析；2018年度品牌目標(biāo)；01020304品牌策略品牌策略品牌定位優(yōu)化與推導(dǎo)；slogan優(yōu)化與推導(dǎo)；傳傳播策略播策略2018年度品牌傳播策略；2018年度主要傳播行程；傳傳播渠道播渠道2018年度傳播渠道策略；2018年度傳播渠道規(guī)劃；冰箱品牌年度冰箱品牌年度傳傳播策略框架：主干播策略框架：主干傳傳播借13、播借助助大事大事件件大大熱熱點(diǎn)點(diǎn)，支，支線線傳傳播播營(yíng)營(yíng)造內(nèi)造內(nèi)容容質(zhì)質(zhì)感；感；傳傳播支播支線線1跟蹤熱點(diǎn)事件，提升品牌音量.17傳傳播支播支線線2創(chuàng)造屬于冰箱品牌自己風(fēng)格 的傳播語匯.傳傳播主干播主干2依托集團(tuán)大事件，積極輸出冰箱品牌自身價(jià)值傳傳播主干播主干1尋找切合年度潮流的重要主 題，并積極跟進(jìn).傳傳播主干播主干3利用品牌自營(yíng)事件造勢(shì)，提 升品牌知名度.冰箱年度冰箱年度傳傳播原播原則則：盡量：盡量貼貼近用近用戶戶生生活，活，營(yíng)營(yíng)造造場(chǎng)場(chǎng)景景營(yíng)銷營(yíng)銷效效果，果，同同時(shí)時(shí)占占據(jù)據(jù)話題話題高高地；地；貼貼近生活近生活讓品牌貼近受眾生活，從用戶關(guān) 心的健康、養(yǎng)生、飲食科學(xué)出發(fā)尋找產(chǎn)品契合點(diǎn).貼貼14、近近熱熱點(diǎn)點(diǎn)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)語匯與傳播情景，盡 量制造與用戶息息相關(guān)的話題并 層層跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)不降溫.貼貼近公益近公益在已執(zhí)行幾年的公益活動(dòng)基礎(chǔ)上 有所創(chuàng)新，增強(qiáng)公益價(jià)值和企業(yè)品牌形象輸出.18場(chǎng)場(chǎng)景化景化傳傳播播在一些用戶關(guān)心或經(jīng)常接近的領(lǐng) 域布置宣傳點(diǎn)，提升關(guān)注度.如音 頻、視頻和受眾活動(dòng)較多的區(qū)域.生活趣味生活趣味利用一些生活趣味點(diǎn)營(yíng)造傳播話 題，提升用戶與品牌的溝通和互 動(dòng)，加深用戶對(duì)品牌的理解.傳傳播高地播高地通過資源運(yùn)作，在年度大型話題、行業(yè)話題、用戶關(guān)心的背景話題 方面制造機(jī)會(huì)占據(jù)傳播高地.海信冰箱年度海信冰箱年度傳傳播主播主題規(guī)題規(guī)劃；劃；公益踐行者公益踐行者跨界合作跨界合作創(chuàng)創(chuàng)新15、新354216時(shí)時(shí)代主代主題題2018年為改革開放40周 年.作為伴隨產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的 海信，將推出以冰箱為主 角的時(shí)代主題傳播.世界杯世界杯借勢(shì)集團(tuán)世界杯贊助身份，冰箱將推動(dòng)內(nèi)外部的世界 杯主題傳播.品牌官品牌官營(yíng)銷營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)的海信冰箱，將 啟動(dòng)全球品牌官征選及slogan精進(jìn)、品系命名等 計(jì)劃.作為長(zhǎng)期的公益踐行者，海信公益將配合國(guó)家扶貧 計(jì)劃，在2018年更進(jìn)一步.為活躍品牌調(diào)性，冰箱將 開啟跨界營(yíng)銷活動(dòng)，與社 會(huì)熱門企業(yè)如摩拜、ofo 等聯(lián)手跨界創(chuàng)新.海信冰箱高度關(guān)注用戶生 活品質(zhì)與創(chuàng)新健康理念.并 將在2018年推出多款主題 活動(dòng).創(chuàng)創(chuàng)新健康新健康專專家家19年度年度傳傳播主要行程，在四16、個(gè)季度中播主要行程，在四個(gè)季度中各各有有側(cè)側(cè)重重，全，全年年貼貼合合營(yíng)營(yíng)銷銷，主主題題不不斷斷；生活生活營(yíng)銷營(yíng)銷季季從一季度開始，主打每 季度一次的新品健康發(fā) 布會(huì)、各類貼近生活的 小型活動(dòng).品牌官活動(dòng)的預(yù)熱.大主大主題題事件事件營(yíng)銷營(yíng)銷季季契合改革40年推出系 列營(yíng)銷傳播.品牌官活動(dòng)啟動(dòng).世界杯傳播預(yù)熱.世界杯及跨界世界杯及跨界營(yíng)銷營(yíng)銷季季世界杯主題活動(dòng)的內(nèi)外 部傳播執(zhí)行.夏季來臨，進(jìn)入冰箱產(chǎn) 品旺季，啟動(dòng)跨界營(yíng)銷 增強(qiáng)影響力.溫情溫情營(yíng)銷營(yíng)銷季季品牌計(jì)劃利用跨界、活動(dòng) 等平臺(tái)，大打溫情營(yíng)銷牌，催動(dòng)受眾共鳴.公益暖心、關(guān)懷活動(dòng)上線.Q1Q2Q3Q420年度年度傳傳播的主要路徑及品牌形象提播的17、主要路徑及品牌形象提升升、受、受眾眾對(duì)對(duì)品品牌牌印象印象效效果果預(yù)預(yù)估估；年度年度傳傳播播大事件大主大事件大主題傳題傳播播提升海信大品牌中冰箱 品牌的認(rèn)知度和形象.感知冰箱品牌積淀.品牌官等原品牌官等原創(chuàng)傳創(chuàng)傳播播讓海信進(jìn)一步走進(jìn)公眾 視野.社會(huì)化的營(yíng)銷話題.跨界跨界營(yíng)銷營(yíng)銷等等時(shí)時(shí)尚尚傳傳播播更為貼近每日生活.傳遞品牌活躍思維.互聯(lián)網(wǎng)化增效傳播.有有傳傳承有承有積積淀的品牌淀的品牌內(nèi)涵內(nèi)涵國(guó)國(guó)際際化高端形象背景化高端形象背景歷歷史的史的與與時(shí)時(shí)俱俱進(jìn)進(jìn)的的吸吸納傳納傳承承積積極探索的極探索的勇于勇于創(chuàng)創(chuàng)新新有人情味有人情味自有我主自有我主張張個(gè)性的個(gè)性的務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)的的有趣的有趣的引人注目的引人18、注目的令人喜悅的令人喜悅的21年度年度傳傳播播預(yù)預(yù)期打造的品牌期打造的品牌綜綜合形象合形象效效果果預(yù)預(yù)估估；品牌形象品牌形象科技科技創(chuàng)創(chuàng)新新善待所有人的技善待所有人的技術(shù)術(shù)暖男形象暖男形象技技術(shù)術(shù)形象形象善于研究善于研究關(guān)心關(guān)心遠(yuǎn)遠(yuǎn)景景女性科學(xué)家女性科學(xué)家公益形象公益形象教教師師引引領(lǐng)領(lǐng)孩子學(xué)孩子學(xué)習(xí)習(xí)不是慈善家，而不是慈善家，而是教育家是教育家產(chǎn)產(chǎn)品形象品形象務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)知性知性令人放心的工程令人放心的工程師師形象形象行行業(yè)業(yè)形象形象改革改革見證見證者者改革踐行者改革踐行者面面對(duì)對(duì)市市場(chǎng)場(chǎng)挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)秉秉 承承社社會(huì)會(huì)責(zé)責(zé)任任的的實(shí)實(shí) 干家干家服服務(wù)務(wù)形象形象想人之所想想人之所想急人之所急急人之所急19、時(shí)時(shí)刻待命的刻待命的專專家家22品牌分析品牌分析品牌現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析；2018年度品牌目標(biāo)；010203品牌策略品牌策略品牌定位優(yōu)化與推導(dǎo)；slogan優(yōu)化與推導(dǎo)；傳傳播策略播策略2018年度品牌傳播策略；2018年度主要傳播行程；傳傳播渠道播渠道042018年度傳播渠道策略；2018年度傳播渠道規(guī)劃；互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)環(huán)環(huán)境下，受眾接受信息十分境下，受眾接受信息十分龐龐雜雜，要要想留想留住住核心核心信信息，息，我我們們需需要要設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)更更多多傳傳播播渠道；渠道；24海信海信產(chǎn)產(chǎn)品品購買購買路徑路徑漫威漫威 奧普所奧普所 克克蘇魯蘇魯 深海恐懼癥深海恐懼癥 贏過時(shí)間贏過時(shí)間 霍金霍金 外星外星人人使使20、預(yù)預(yù)用用常常言言識(shí)識(shí) 雨果雨果獎(jiǎng)獎(jiǎng) 結(jié)結(jié)婚婚產(chǎn)產(chǎn)品分品分類類三三門門冰箱冰箱蒼蒼井空井空 她都她都結(jié)結(jié)婚婚了了海海信信我我新新聞聞是是單單身狗身狗 一直一直單單身身 叫外叫外賣賣 冬冬四四門門季季冰冰箱箱檢查檢查 安全安全測(cè)試測(cè)試 家家電電 融融資資 斬倉斬倉 過戶過戶 p2p 創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)海信海信品品第第牌牌一桶金一桶金 基金基金 貨貨多多幣幣門門冰冰型型箱箱基金基金 指數(shù)基金指數(shù)基金 比特比特幣值幣值 區(qū)區(qū)塊鏈塊鏈 新能源新能源 搖搖號(hào)號(hào) 充充電樁電樁 行行駛駛里程里程 攝攝像像頭頭 車載車載人工智能人工智能 黑云服黑云服務(wù)務(wù) 蔚來蔚來蕾蕾斯斯 蹦蹦極極 極限挑極限挑戰(zhàn)戰(zhàn) 人人類類：一：一敗敗21、涂涂地地 哈哈哈哈哈哈 圣圣誕誕節(jié)節(jié) 雙雙平平節(jié)節(jié)安安營(yíng)營(yíng)銷銷夜夜 圣圣誕誕小小鹿鹿 美食美食海信海信歷歷史史新新電電影影 純凈純凈心靈演心靈演藝藝圈圈 爛導(dǎo)爛導(dǎo)演演 好演好演員員 今年今年誰誰會(huì)死會(huì)死 另另類話題類話題 黑科技黑科技 新新iPhone 我的手我的手機(jī)機(jī) 一加手一加手機(jī)機(jī) 大大話話你你妹妹冬奧冬奧會(huì)會(huì) 東亞東亞局局勢(shì)勢(shì) 朝朝鮮問鮮問題題 核核問題問題海信并海信并購購冰箱保冰箱保鮮鮮PGone 神曲神曲 李小璐李小璐 馬蘇馬蘇 在在海海信信別別服服人人務(wù)務(wù) 家家過過冰冰箱箱夜夜售售后后雙雙養(yǎng)養(yǎng)微微鮮鮮問問互互答答 動(dòng)動(dòng) 環(huán)時(shí)環(huán)時(shí)互互動(dòng)動(dòng) 可口可可口可樂樂 杜杜新增新增傳傳播渠道的22、策略播渠道的策略規(guī)規(guī)劃；劃；視頻視頻渠道渠道視頻渠道影響力越來越大；我們計(jì)劃設(shè)計(jì)制作原創(chuàng)病毒視頻；同時(shí)開啟鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電影院等傳播渠道建設(shè)工作；音音頻頻渠道渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的增加，音頻服務(wù)成為熱點(diǎn)；我們計(jì)劃開設(shè)品牌電臺(tái)，利用移動(dòng)FM傳播信息；音頻將成為年度傳播的新陣地；內(nèi)容制作內(nèi)容制作原創(chuàng)內(nèi)容成為傳播的寶貴資源；以冰箱為主題，邀約藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作；鼓勵(lì)以冰箱為工具的家庭藝術(shù)創(chuàng)新；形象提升形象提升品牌形象在商業(yè)傳播和終端均將提升；通過引導(dǎo)創(chuàng)作革新終端形象，增強(qiáng)視覺沖擊；通過跨界營(yíng)銷不斷在品牌和終端形象上造勢(shì)；25移移動(dòng)動(dòng)端的基本端的基本營(yíng)銷營(yíng)銷策略；策略；雙微雙微規(guī)規(guī)劃劃自主創(chuàng)新：貼合時(shí)令的自主內(nèi)容制23、作.營(yíng)銷配合：配合營(yíng)銷動(dòng)作充分輸出.熱點(diǎn)跟蹤：跟蹤時(shí)事熱點(diǎn)及時(shí)反映.內(nèi)容制作內(nèi)容制作跟進(jìn)營(yíng)銷事件的h5等制作.主要內(nèi)容的精審與創(chuàng)新度提升.適當(dāng)引流適當(dāng)引流配合論壇、垂直渠道等策劃市場(chǎng)活動(dòng).適當(dāng)從其它渠道引流，增加用戶粘性和閱讀率.技技術(shù)術(shù)改善改善力爭(zhēng)在年內(nèi)完成一定的技術(shù)版塊升級(jí)改善.2627品牌定位品牌定位追求養(yǎng)追求養(yǎng)鮮鮮健康理念的高品健康理念的高品質(zhì)質(zhì)冰箱冰箱slogan海信海信變頻變頻冰冰箱箱 健康養(yǎng)健康養(yǎng)鮮專鮮專家家行程行程/月份月份1月月2月月3月月4月月5月月9月月10月月11月月12月月參考參考資資料料產(chǎn)產(chǎn)品品節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)398等等630改款改款6月月7月月8月月462法式四法式四門門24、法式五法式五門門創(chuàng)創(chuàng)新三新三門門大大事事件件 大大主主題題 傳傳播播世界杯世界杯 主主題傳題傳播播跨界跨界/溫情溫情 主主題傳題傳播播公益公益?zhèn)鱾鞑ゲジ母锔母?0年海信年海信100個(gè)瞬個(gè)瞬間間冰箱冰箱歷歷史史圖圖片展片展品牌官社會(huì)征品牌官社會(huì)征選選冰箱并冰箱并購傳購傳播播專輯專輯品官入品官入圍選圍選品牌官活品牌官活動(dòng)動(dòng)啟啟動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)K歌歌賽賽品官品牌體品官品牌體驗(yàn)驗(yàn)征征選結(jié)選結(jié)果果發(fā)發(fā)布布世界杯主世界杯主題預(yù)熱題預(yù)熱外部系列外部系列傳傳播播冰箱內(nèi)部冰箱內(nèi)部預(yù)熱賽預(yù)熱賽核心核心傳傳播期播期延延續(xù)續(xù)期期發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)發(fā)發(fā)布會(huì)布會(huì)影影視視植入植入世界杯世界杯鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀球季球季鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家家電電影院影院項(xiàng)項(xiàng)目延目延續(xù)傳續(xù)傳播播跨界跨界 世界杯主世界杯主題題合合作作跨界跨界 走心文案合走心文案合作作跨界跨界 溫情溫情營(yíng)銷營(yíng)銷合合作作終終端植入主端植入主題題更新更新終終端形象端形象設(shè)計(jì)賽設(shè)計(jì)賽創(chuàng)創(chuàng)意意 冰品大冰品大賽賽家庭健康白皮家庭健康白皮書書終終端主端主題題更新更新 創(chuàng)創(chuàng)意意 登山大登山大賽賽創(chuàng)創(chuàng)意意 家庭冰雕家庭冰雕賽賽年度公益主年度公益主線傳線傳播播