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1、北京現(xiàn)代第十代索納塔智能上市方案213Content目錄中型車市場趨勢分析第十代索納塔上市傳播建議競爭定位目標(biāo)人群定位賣點傳播策略傳播內(nèi)容策劃第九代索納塔車型診斷23中型車市場趨勢分析4自2018年下半年起，中型車市場連續(xù)同比下滑，2019年上半年下滑趨勢更明顯，截止8月仍未見起色數(shù)據(jù)來源：車智云-上險數(shù)據(jù)，2017年2019年數(shù)據(jù)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0510152025300.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%19.710.617.215.917.317.317.919.721.2、218.720.825.221.814.418.016.517.716.418.619.620.318.519.024.326.48.515.217.517.922.816.516.410.7%35.8%4.7%3.8%2.3%-5.2%3.9%-0.5%-4.2%-1.1%-8.7%-3.6%21.1%-41.0%-15.6%6.1%1.1%39.0%-11.3%-16.3%2017年2018年2019年2018-2017同比增長率2019-2018同比增長率2017-2019年月度中型車市場銷量變化單位：萬輛國五國六5受益于中國市場的消費升級趨勢，豪華品牌份額逐年增長，而合資品牌市場空間被3、擠壓52017201820194.2%4.5%3.1%24.1%27.7%30.8%71.7%67.8%66.1%中國品牌豪華品牌合資品牌2017-2019年中型車市場品牌類型占比數(shù)據(jù)來源:汽車之家車智云，2017年2019年數(shù)據(jù)6德系、日系車型份額逐年增長，而美系和韓系車型份額大幅縮減620172018201937.3%39.1%42.1%23.0%27.9%30.5%22.3%18.3%16.2%8.9%5.7%3.4%4.2%5.3%4.7%德國日本美國韓國中國捷克瑞典法國英國意大利2017-2019年中型車市場國別占比數(shù)據(jù)來源:汽車之家車智云，2017年2019年數(shù)據(jù)7從品牌認(rèn)知來看，4、德系車品牌力最強(qiáng)，在豪華品牌陣營獨居優(yōu)勢，日系品牌在中型車市場自成體系，形成競爭壁壘，而韓系與日系和德系的競爭關(guān)系漸弱，逐漸被市場邊緣化2017年8月品牌競爭格局2018年8月品牌競爭格局2019年8月品牌競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)來源:汽車之家車智云，2017年2019年數(shù)據(jù)8空間操控性外觀動力性內(nèi)飾便利性油耗舒適性信息及多媒體功能00.20.40.60.8-0.2-0.4韓系日系德系產(chǎn)品滿意度對比數(shù)據(jù)來源:汽車之家車智云，2017年2019年數(shù)據(jù)從車主口碑來看，日系車整體產(chǎn)品力最強(qiáng)，而韓系車僅在空間、便利性上有優(yōu)勢9第九代索納塔車型診斷10邁銳寶XL起亞K5雅閣君威名圖帕薩特凱美瑞天籟邁騰阿特茲8.125、%7.38%5.54%5.17%4.91%4.86%4.31%3.61%3.49%2.93%索納塔九對比次數(shù)排名TOP10對比次數(shù)占比4037658167797638567反向排名第九代索納塔主要的競爭對手是韓系和美系車，與主流日系和德系車型相比不具備競爭優(yōu)勢11用戶購買中型車時，外觀仍是最重要的影響因素，而油耗和舒適性因素的重要性增強(qiáng)2015201620172018201960.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%操控性動力性空間內(nèi)飾舒適性外觀信息及多媒體功能油耗/電耗便利性中型車用戶購買決策因素趨勢12-1-0.500.5105001000150026、00025003000動力性感受乘坐空間內(nèi)飾整體外觀造型操控性感受噪音異響控制油耗整體評價轉(zhuǎn)向系統(tǒng)座椅舒適性舒適性感受懸架舒適性變速器/變速箱車外燈底盤/懸架發(fā)動機(jī)性能行李廂空間車身整體車頂中控臺座椅索納塔八車主評價索納塔九車主評價-1-0.500.51020406080100120140160180200動力性感受乘坐空間內(nèi)飾整體外觀造型操控性感受噪音異響控制油耗整體評價舒適性感受座椅舒適性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)懸架舒適性車外燈車身整體車頂發(fā)動機(jī)性能行李廂空間車輪中控臺底盤/懸架變速器/變速箱情感指數(shù)情感指數(shù)用戶聲量用戶聲量第九代索納塔相比第八代在外觀、舒適性上沒有明顯提升，而噪音異響、懸架舒適性等抱怨持7、續(xù)存在，產(chǎn)品換代并不成功抱怨點：漆面薄、縫隙大抱怨點：漆面薄、縫隙大外觀造型乘坐空間舒適性感受操控性感受座椅舒適性動力性感受油耗內(nèi)飾整體0.860.750.630.240.440.260.220.220.840.770.680.660.490.430.370.26八代九代關(guān)鍵產(chǎn)品力指標(biāo)對比13反觀競品，換代后的雅閣在外觀上做出重大改進(jìn)，年輕化的風(fēng)格令人耳目一新，此外，舒適性方面也有顯著提升第十代雅閣外觀：整體風(fēng)格更加年輕化內(nèi)飾：主打科技感、運動氛圍空間：軸距拉長，后排空間更舒適外觀造型乘坐空間舒適性感受操控性感受座椅舒適性動力性感受油耗整體評價內(nèi)飾整體0.750.760.450.620.0608、.420.550.240.820.780.680.650.650.530.470.19九代十代雅閣關(guān)鍵產(chǎn)品力指標(biāo)對比14新一代凱美瑞同樣在外觀、內(nèi)飾上大幅提升，主打年輕、時尚和檔次感，此外，座椅舒適性、操控性、動力性方面也有了很大改善第八代凱美瑞外觀：更加年輕、造型更激進(jìn)內(nèi)飾：更時尚，檔次感提升配置：更豐富的實用配置舒適性感受外觀造型操控性感受座椅舒適性乘坐空間動力性感受油耗整體評價內(nèi)飾整體0.790.540.350.230.750.160.540.060.760.750.690.650.640.440.420.33七代八代凱美瑞關(guān)鍵產(chǎn)品力指標(biāo)對比15后排座椅放倒車窗四門一鍵升降導(dǎo)航胎壓監(jiān)測裝9、置氙氣大燈前駐車?yán)走_(dá)霧燈CD/DVD座椅通風(fēng)全景天窗25.515.010.06.85.95.05.05.04.62.7索納塔九配置期望TOP10索納塔九所缺失的配置大多是級別市場已普遍配備的，配置標(biāo)準(zhǔn)與市場需求不吻合，讓用戶感覺整體配置性價比不高中型車市場裝備率63.3%69.1%65.3%89.5%9.0%91.2%46.2%33.2%15.4%44.0%16用戶對韓系品牌的不認(rèn)可，促銷政策不給力等，也是索納塔九銷量走低的重要因素品牌國別優(yōu)惠促銷外觀造型內(nèi)飾整體動力性感受開始購車經(jīng)歷性價比操控性感受中控臺噪音異響控制20.90%17.91%14.93%10.45%8.96%7.46%7.4610、%4.48%4.48%4.48%索納塔九戰(zhàn)敗因素TOP10占比品牌國別因素優(yōu)惠促銷因素外觀造型因素17中型車市場銷量下行合資品牌份額縮減第九代索納塔換代不成功第九代索納塔產(chǎn)品外觀和舒適性沒有明顯提升同時，第九代索納塔配置性價比不高用戶對韓系品牌不認(rèn)可，索納塔九優(yōu)惠力度不大日系車產(chǎn)品力最強(qiáng)，在中型車市場自成體系，形成競爭壁壘德系車品牌力最強(qiáng)而韓系車品牌力最弱，同時產(chǎn)品力也不占優(yōu)勢，逐漸被市場邊緣化，更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈自2018年下半年起，中型車市場銷量持續(xù)下滑受益消費升級，豪華品牌份額增長，合資品牌份額被壓縮日系與德系車占據(jù)主流市場，韓系被邊緣化第十代索納塔如何挽回局勢？18索納11、塔競爭定位19數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智云大數(shù)據(jù)，2019年8月日系合資品牌中型車豪華品牌中型車德系合資品牌中型車從用戶對比行為看，中型車市場被日系和德系車型占據(jù)，第十代索納塔應(yīng)爭取向日系競爭圈靠攏，雅閣、凱美瑞、天籟可作為核心競品20從關(guān)注-興趣、興趣-意向的流失去向看，緊湊型車也是索納塔的競爭對手流失去向TOP10車型軒逸27.3%思域26.1%雅閣25.6%菲斯塔24.2%朗逸23.6%帕薩特23.2%邁銳寶XL23.1%君威22.8%奧迪A4L22.6%邁騰21.8%流失去向TOP10車型帕薩特7.0%邁銳寶XL6.7%速騰6.4%邁騰6.3%君威6.1%雅閣6.1%軒逸6.1%思域6.012、%菲斯塔5.9%朗逸5.6%索納塔九關(guān)注用戶層 100.00%726,469本品興趣用戶 38.26%277,971流失用戶 5.97%43,352流失用戶 57.45%29,043本品意向用戶 0.86%435本競品留資用戶 71.26%310僅本品留資用戶28.74%125僅競品興趣用戶 55.77%405,146僅競品意向用戶 41.69%21,075數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智云大數(shù)據(jù)，2019年7月21第十代索納塔競品定位策略：與同級中型車競爭為主，下探爭奪緊湊車市場份額為輔日系品牌中型車：凱美瑞雅閣天籟同級競爭第十代索納塔競品合資品牌緊湊型車：思域軒逸速騰下探競爭德系品牌中型車：帕薩特邁13、騰速派美系品牌中型車：邁銳寶XL君威君越22索納塔目標(biāo)人群定位23相比級別市場和競品用戶，第十代索納塔的潛在用戶更年輕，中高學(xué)歷更多，他們愛拍愛玩，喜歡新鮮、潮流的事物18-22歲23-26歲27-30歲31-35歲36-40歲41-48歲49-55歲56-65歲65歲以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%偏好用戶年齡中型車索納塔十雅閣小學(xué)以下初中高中及中專大學(xué)專科大學(xué)本科生碩士研究生博士研究生及博士后0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%偏好用戶學(xué)歷中型車索納塔十雅閣Huaweia14、ppleOPPOVivoXiaomiSamsungMeizuOnePlusLenovo27.56%25.10%13.96%12.28%9.63%5.05%1.56%1.42%0.72%25.56%24.96%18.23%17.93%10.27%4.01%1.41%1.21%0.36%28.81%30.09%14.22%14.71%10.60%3.87%1.35%1.21%0.29%偏好用戶手機(jī)品牌中型車索納塔十雅閣以愛拍愛玩的年輕人為目標(biāo)數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智云大數(shù)據(jù)，2019年8月24第十代索納塔核心用戶是中低線城市收入穩(wěn)定的年輕企業(yè)白領(lǐng)，他們購車時最看重外觀和動力性TOP3用戶群人群占比U15、-城市級別V-收入等級N-族群偏好賣點偏好低線級城市80后白領(lǐng)19.6%五六線城市1020萬1015萬轎車外觀、動力性中高線級城市80后白領(lǐng)12.2%一二三四線城市1030萬1015萬SUV外觀、內(nèi)飾、動力性低線級城市90后白領(lǐng)11.1%五六線城市1020萬1015萬轎車外觀、動力性第十代索納塔核心用戶群數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智云大數(shù)據(jù)，2019年8月用戶價值用戶屬性用戶需求25可爭取的人群：高線城市+80后中產(chǎn)TOP3用戶群人群占比U-城市級別V-收入等級N-族群偏好低線城市80后白領(lǐng)19.3%五六線城市1020萬1015萬轎車高線級城市80后中產(chǎn)11.9%一二線城市1030萬1015萬轎車高16、線級城市80后成功人士10.3%一二線城市40萬左右3050萬轎車TOP3用戶群人群占比U-城市級別V-收入等級N-族群偏好低線城市80后白領(lǐng)17.2%五六線城市1020萬1015萬轎車高線級城市80后中產(chǎn)12.6%一二線城市1030萬1015萬轎車高線級城市80后成功人士10.9%一二線城市40萬左右3050萬轎車雅閣用戶分群凱美瑞用戶分群TOP3用戶群人群占比U-城市級別V-收入等級N-族群偏好低線城市80后白領(lǐng)18.3%五六線城市1020萬1015萬轎車高線級城市80后成功人士10.3%一二線城市40萬左右3050萬轎車低線級城市80后中產(chǎn)9.8%五六線城市2030萬2025萬轎車天籟用17、戶分群高收入占比更高低線城市占比更高低線城市中等收入人群占比更高26緊湊型車中型車小型車緊湊型SUV中大型車46.4%26.4%13.6%10.9%0.9%索納塔九置換來源車型級別TOP5可擴(kuò)展人群：促進(jìn)合資品牌緊湊型車有消費升級需求的目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化，如：朗動、明銳、領(lǐng)動等名圖朗動瑞納明銳悅動領(lǐng)動起亞K3風(fēng)云2朗逸陸風(fēng)X510.9%8.2%7.3%5.5%5.5%4.5%4.5%3.6%2.7%2.7%索納塔九置換來源車型TOP1027第十代索納塔目標(biāo)人群策略：以90后年輕企白領(lǐng)為基礎(chǔ)，爭取80后成熟中產(chǎn)人群，同時承接緊湊型車消費升級核心用戶外延用戶擴(kuò)展用戶有置換升級需求的緊湊型車車主高線城市，18、80后中產(chǎn)中低線城市，泛90后企業(yè)白領(lǐng)28索納塔賣點傳播策略29新一代索納塔上海車展亮相后，用戶對外觀造型的褒貶不一，部分用戶覺得有運動感，同時也有用戶表示無法接受，建議加強(qiáng)外觀賣點的傳播和正面引導(dǎo)-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.81020406080100120140160180200外觀造型內(nèi)飾整體品牌國別乘坐空間車外燈方向盤變速器/變速箱音響整車價格噪音異響控制第十代索納塔潛客評價品牌國別評價：首要抱怨點情感指數(shù)用戶聲量外觀正面評價：外觀負(fù)面評價：30核心競品中，凱美瑞的外觀造型稍弱，而雅閣、天籟在內(nèi)飾方面略有缺失，君威在動力性、油耗、舒適性上低于均值，這些可19、作為索納塔壓制競品的切入點外觀造型性價比動力性感受乘坐空間整車價格操控性感受油耗整體評價內(nèi)飾整體優(yōu)惠促銷舒適性感受53.4%26.0%19.9%18.7%16.2%15.2%13.6%10.8%9.5%4.3%合資品牌中型車購買決策因素TOP10人數(shù)占比N=28801人數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智云大數(shù)據(jù)，2017年2019年購車用戶數(shù)據(jù)00.20.40.60.81中型中型車車雅雅閣閣凱凱美瑞美瑞天天籟籟君威君威核心競品產(chǎn)品滿意度外觀造型動力性感受乘坐空間操控性感受油耗整體評價內(nèi)飾整體舒適性感受凱美瑞君威-君威雅閣、天籟君威弱勢競品31作為索納塔主要置換升級來源，合資品牌緊湊型車用戶痛點主要集中在內(nèi)20、飾、動力性感受、噪音異響控制方面內(nèi)飾整體動力性感受噪音異響控制乘坐空間懸架舒適性油耗整體評價座椅舒適性車外燈變速器/變速箱車身整體81.372.770.635.333.130.822.319.418.517.9合資品牌緊湊型車用戶痛點TOP10PPHN=25971人數(shù)據(jù)來源：汽車之家車智云大數(shù)據(jù)內(nèi)飾整體抱怨關(guān)鍵詞動力性感受抱怨關(guān)鍵詞噪音異響抱怨關(guān)鍵詞32第十代索納塔賣點傳播策略：目標(biāo)市場購買關(guān)鍵因素現(xiàn)階段潛客態(tài)度升級用戶主要痛點弱勢核心競品第十代索納塔官方賣點傳播策略外觀造型有爭議，但仍以正面主導(dǎo)凱美瑞運動、動感的設(shè)計1、需正面引導(dǎo)，強(qiáng)化年輕、時尚、新潮賣點2、打擊凱美瑞動力性感受君威經(jīng)濟(jì)型的21、1.5T動力總成、高性能的2.0T+8AT動力總成1、加強(qiáng)傳播，提高輿論聲量2、針對緊湊型車升級用戶乘坐空間負(fù)面更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈注意規(guī)避操控性感受加強(qiáng)傳播，提高輿論聲量油耗君威1、加強(qiáng)傳播，提高輿論聲量2、打擊君威內(nèi)飾整體正面，但聲量不高雅閣、天籟雙12寸一體式大屏幕、電子換擋撥片提升高級感座椅顏色深灰+紅色縫線符合轎跑風(fēng)格1、加強(qiáng)傳播，提高輿論聲量2、打擊雅閣、天籟3、針對緊湊型車升級用戶舒適性感受君威1、加強(qiáng)傳播，提高輿論聲量2、打擊君威33索納塔傳播內(nèi)容策劃看索納塔第十代 目標(biāo)人群年輕 是TA們的標(biāo)簽80后社會中堅90后白領(lǐng)潮流年輕勇于突破敢于冒險追求生活品質(zhì)TA們 清22、楚購車意愿 關(guān)注 外觀、品質(zhì)經(jīng)濟(jì)實力鋒芒LED前大燈組合轎跑式尾翼+貫穿式尾燈強(qiáng)勁2.0TURBO+8AT索納塔第十代動感再次升級豪華感電子換擋按鈕科技感全液晶儀表盤給年輕生活新定義索納塔第十代拉近年輕與“你”的距離年輕動感前沿生活家邂逅“37PLAN重新定義 人.車.生活“前沿 生活家“前沿精神 精致格調(diào)人生“不設(shè)限”我們不一樣，想怎樣就怎樣！非你所見，沒有界限！做喜歡的事，過想要的生活！索納塔十代 澎湃動力 重獲自由，去到想去的地方演繹夢想中生活的模樣索納塔十代 動感鋒芒，大師級流體雕塑設(shè)計打破固有傳統(tǒng)，讓前沿生活觸手可得無微不智的溫度了解內(nèi)心的渴求人性化的科技配置 每一個意向不到的細(xì)節(jié)共23、同開啟前沿生活探索38發(fā)揮索納塔十上市契機(jī)紅利，以智能上市及內(nèi)容傳播策略，刷新用戶對索納塔十代車型升級產(chǎn)品力新認(rèn)知，造勢上市熱度并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。傳播規(guī)劃WhatWhereWho傳播目標(biāo)：追求年輕生活態(tài)度首選運動轎車同級攔-：日系-凱美瑞、雅閣、天籟。德系-帕薩特、邁騰、速派。下探搶-合資：思域、軒逸、速騰一、二線城市80后中產(chǎn)&五、六線城市80后中產(chǎn)五、六線80/90后白領(lǐng)三、四線城市80/90后白領(lǐng)索納塔十代目標(biāo)用戶為收入穩(wěn)定的80后中產(chǎn)，90后年輕企業(yè)白領(lǐng)，喜歡潮流新鮮事物，購車更看重外觀和動力，有消費升級需求How聯(lián)動多圈層影響力人群背書，全面內(nèi)容輸出，釋放索納塔十圈層產(chǎn)品魅力，層層征服。#24、前沿 生活家#Why同級爭-美系：邁銳寶XL、君威、君越預(yù)熱期上市期“先聲”“奪人”用戶認(rèn)同價值吸引打好群眾基礎(chǔ)戰(zhàn)論壇話題互動，索十吸睛月度主題造勢北現(xiàn)品牌實力吸粉，韓國工廠探訪揭秘車圈KOL聯(lián)動發(fā)聲，背書索十影響力重塑群眾圈粉魅力戰(zhàn)目標(biāo)用戶買點匹配，索十價值USP契合用戶需求主動捆綁競品，強(qiáng)調(diào)索十差異化產(chǎn)品力生活用車場景再現(xiàn)，沉浸式用車體驗構(gòu)建擁車向往 39#劃時代 公開課#有索為 品鑒團(tuán)#第一話 品 實力專業(yè)權(quán)威OGC輸出索納塔十代產(chǎn)品升級實力第二話 品 文化權(quán)威編輯&車圈大咖共述索納塔十代傳承與追求第三話 品 生活索納塔十代車主前沿生活形象傳遞第一話 感知 前沿態(tài)度索納塔主題月故事征集，25、帶你釋放年輕靈魂 第二話 塑源 前沿之旅北現(xiàn)韓國工廠探訪，探尋索十態(tài)度感召第三話 釋放 前沿主張KOL發(fā)聲，重燃前沿生活向往#前沿 生活家#重新定義 人.車.生活預(yù)熱期上市期強(qiáng)勢預(yù)熱鋪墊用戶好感索納塔形象重塑 第十代升級價值充分釋放 40索十#前沿 生活家#精準(zhǔn)內(nèi)容推送 打造多波峰最佳上市關(guān)注熱度1月12月2月5月丁丁歷史文化童濟(jì)仁汽車評論12月-UGC論壇話題-敢為！釋放年輕態(tài)度陳慶鎰車主故事最強(qiáng)預(yù)熱節(jié)奏#劃時代 公開課#第一話 感知 前沿態(tài)度索納塔車主故事征集，索納塔帶你釋放年輕靈魂 第三話 釋放 前沿主張KOL發(fā)聲，重燃前沿生活向往第二話 塑源 前沿之旅北現(xiàn)韓國工廠探訪，探尋索十態(tài)度感召26、1月-UGC論壇話題-新年與歸途“我們的中國年”第一話 品實力專業(yè)權(quán)威OGC一路狂飆輸出索十產(chǎn)品實力動力研究院設(shè)計觀察室單車評測購車手冊AH-100車載智能系統(tǒng)測試AEB測試底盤詳解背靠背來店聊車車姆雷特V口碑超級試駕員提車作業(yè)帖口碑撩車用車小百科背后的巨人極速拍檔雙車對比五號車論雙車對比最高上市熱度#有所為 品鑒團(tuán)#第二話 品文化權(quán)威編輯&車圈大咖共述索十傳承與變革第三話 品生活場景化再塑購買價值，塑造索十車主前沿形象上市前預(yù)熱上市后延續(xù)2月-UGC論壇話題-我靈魂深處的向往3月-OGC-感受純正汽車文化-北現(xiàn)韓國工廠探訪4月3月3月-OGC-行業(yè)視角聚焦-北現(xiàn)研發(fā)中心3月-觀點碰撞-索十前27、沿生活態(tài)度的同與不同3月-索納塔第十代的前沿主張傳統(tǒng)上市關(guān)注效果預(yù)估智能上市關(guān)注效果預(yù)估AGC 索納塔十代 USP內(nèi)容探針釋放 沖擊上市關(guān)注熱度高值-索納塔十代升級澎湃動力-索納塔第十代升級空間內(nèi)飾-索納塔第十代全景天窗-41索納塔第十代都在說年輕，8090對年輕態(tài)度有怎樣差別？這一次把索十前沿生活態(tài)度說說透韓系/德系/日系/美系的年輕到底有什么不同？索納塔第十代的“前沿生活態(tài)度”到底是怎樣？前沿 態(tài)度感知42前沿 生活家#劃時代 公開課#第一話 感知 前沿態(tài)度敢 為！釋 放年 輕態(tài) 度你向往的前沿生活追求是怎樣的？索納塔車主故事征集索納塔用車口碑/年輕生活方式再現(xiàn)/前沿生活態(tài)度感染穿越時空的28、明星車主為索納塔第十代前沿生活主張代言前沿車主評選年輕人越發(fā)忙碌的生活節(jié)奏，不敢讓自己停下來，甚至都不敢休息，不敢談理想，不敢談自己的愛好，不敢談一切不切實際的東西。我們已經(jīng)忘記生活本該的的樣子。一場說走就走的遠(yuǎn)行 一次從未嘗試的挑戰(zhàn) 一個擱淺已久的夢想 12月主題-挑戰(zhàn)帶 著 對 未 來 的 憧 憬 與 期 待 發(fā) 掘 自 己 的 另 一 面-索納塔十代升級澎湃動力-注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)43前沿 生活家#劃時代 公開課#索納塔 新年與歸途“我們的中國年”1月主題-歸途寫一段文字/拍一組圖片/拍一段視頻大聲量 玩新意SO 我們的春節(jié)有趣在這個中國人29、最傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年，結(jié)束一年的忙碌，在外漂泊的你終要歸家，年輕人的春節(jié)怎樣過，論壇話題互動，刷新過年方式新認(rèn)知。去看外面的世界認(rèn)識新朋友春節(jié)新鮮直播索納塔第十代升級空間內(nèi)飾向往的春節(jié) 開啟過年新方式花樣春節(jié)共情用戶參與熱情積累論壇聲量為索納塔十新車上市積累人氣Vlog記錄堅守崗位第一話 感知 前沿態(tài)度注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)44前沿 生活家#劃時代 公開課#2月主題-心心念仰望星空是一件最具理想主義的事情，每一次抬頭，一片星芒閃爍，總讓人有種“夢想”更近的感覺。我們自顧自的低頭生活，卻已忽略了漫天美景。我靈 魂深 處 的向 往追星計劃#抬頭 將心中的夜點30、亮#夜幕降臨，將一夜星光裝進(jìn)車內(nèi)營造一份神秘的浪漫發(fā)起追星計劃征集互動，論壇網(wǎng)友發(fā)布曾經(jīng)追過最美的星空。一場最浪漫的征集一場最浪漫的征集一場最浪漫的征集一場最浪漫的征集“秘境開箱秘境開箱”互動熱度最高的追星之路，發(fā)起全民體驗寶書星級路線一次最實用的分享一次最實用的分享一次最實用的分享一次最實用的分享“旅行寶書旅行寶書”星空大片+潮流設(shè)計年輕向往+索十態(tài)度積蓄熱度+索十好感第一話 感知 前沿態(tài)度索納塔第十代全景天窗 一鍵切換前沿模式注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)45前沿 生活家#劃時代 公開課#第二話 溯源 前沿之旅3月主題-尋根溯源北京現(xiàn)代全球最大的汽車生產(chǎn)31、基地探訪-韓國蔚山工廠探訪解讀北京現(xiàn)代”全球化“擴(kuò)張布局及發(fā)展，重塑北現(xiàn)品牌影響。揭秘北現(xiàn)全球最實力工廠 1.品 牌 理 念 建 設(shè) 及 人 員 歷 程，詮 釋 國 際 化 造 車 團(tuán) 隊 2.產(chǎn) 品 研 發(fā) 變 遷，講 述 研 發(fā) 歷 程 故 事 3.生 產(chǎn) 技 術(shù) 革 新，國 際 化 造 車 技 術(shù)明星編輯探訪 解讀北現(xiàn)核心實力注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)46李昊鵬之家游記一哥，擅于人文游記執(zhí)行編輯以最終執(zhí)行為準(zhǔn)現(xiàn)代卓越工藝魅力盡顯之家游記一哥 見證北現(xiàn)品牌產(chǎn)品雙面魅力 1 工廠探訪環(huán)節(jié)，展現(xiàn)品牌生產(chǎn)工藝2 最新車型展示，探尋北現(xiàn)科技革新3 歷史資料搜32、集，還原北現(xiàn)發(fā)展變遷4 廠區(qū)員工走訪，感受人與城市的溫度5 駕車環(huán)游城市，定向解讀核心產(chǎn)品點前沿 生活家#劃時代 公開課#感受純正汽車文化-北現(xiàn)韓國工廠探訪首爾蔚山民俗感知民俗感知沿途海景沿途海景文化魅力文化魅力溯源人文之旅 打動用戶第二話 溯源 前沿之旅注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)47前沿 生活家#劃時代 公開課#顏值設(shè)計解碼設(shè)計師對話行業(yè)視角聚焦-北現(xiàn)研發(fā)中心對話索十 設(shè)計師，探訪韓系品質(zhì)與匠心從研發(fā)角度闡釋對于索納塔十的設(shè)計理念，從產(chǎn)品層面還原設(shè)計構(gòu)想，從理念上，傳遞設(shè)計突破以及對優(yōu)質(zhì)設(shè)計的理解，與用戶產(chǎn)生共鳴。對話北現(xiàn)高層，探尋韓系的夢想與初心從品33、牌層面，解讀北現(xiàn)未來的汽車布局與展望，彰顯品牌實力，以索納塔第十代旗艦車型引出品牌與時俱進(jìn)的戰(zhàn)略布局，傳遞北現(xiàn)品牌的研發(fā)實力、創(chuàng)新實力及與競爭實力。故事挖掘大師證言第二話 溯源 前沿之旅揭秘索十揭秘索十流體雕塑設(shè)計流體雕塑設(shè)計注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)481刷新標(biāo)準(zhǔn)怎樣是前沿 生活家該有的態(tài)度？2對比訴說前沿有怎樣的具體表現(xiàn)？一款被稱為前沿的車到底該要具備哪些特質(zhì)？打破傳統(tǒng)的美學(xué)設(shè)計？對舒適豪華的重新定義？對動力馳騁的再次突破？不同國別/不同品牌的車的前沿、年輕表現(xiàn)有哪些不同？把多款時下熱門主打年輕、前沿態(tài)度的車一起橫向?qū)Ρ攘摹?歸納突出索納塔第十代的前34、沿主張通過總結(jié)的前沿標(biāo)準(zhǔn)，總結(jié)歸納，梳理出索納塔十前沿生活家的全新定義。前沿 生活家#劃時代 公開課#第三話 釋放 前沿主張丁丁歷史文化汽車圈大IP童濟(jì)仁 童濟(jì)仁汽車評論創(chuàng)始人陳慶鎰車主故事 資深汽車行業(yè)KOL東八車志聯(lián)合創(chuàng)始人 喜馬拉雅FM丁丁刀刀聊汽車主播丁丁說車主持人，前名車志副主編重燃前沿生活向往注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)49前沿 生活家#劃時代 公開課#兩位知名汽車評測人觀點碰撞引領(lǐng)前沿生活自媒體人視角80后90后共同的是，以最年輕，最自由的方式去生活他們所認(rèn)為的前沿 生活態(tài)度，表現(xiàn)方式大有不同索十前沿生活態(tài)度的同與不同VS前沿汽車評測前沿生活35、探討2位不同時代KOL共話前沿生活主張，帶動粉絲對生活思考。2位KOL從專業(yè)視角解讀索納塔十代全新升級產(chǎn)品力，釋放索十引領(lǐng)前沿生活的全新主張。升級空間品質(zhì)追求前沿設(shè)計野性動力第三話 釋放 前沿主張注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)50#有索為 品鑒團(tuán)#汽車之家聯(lián)合資深編輯、車圈大咖、真實車主及潛客組成品鑒團(tuán)，針對索納塔十代的產(chǎn)品實力、文化傳承及帶來的生活方式進(jìn)行全方面詮釋，帶動產(chǎn)品關(guān)注熱度，塑造產(chǎn)品實力并展現(xiàn)年輕化定位。#品實力#品文化#品生活#專業(yè)權(quán)威OGC內(nèi)容矩陣，一路狂飆輸出索納塔十產(chǎn)品實力，釋放購買價值。權(quán)威編輯&車圈大咖講述索納塔十代的傳承與變革，樹立36、品牌與產(chǎn)品年輕化形象。論壇意見領(lǐng)袖+真實車主講述用車故事，場景化展現(xiàn)購買價值，塑造索納塔十車主典型形象。權(quán)威編輯車圈達(dá)人索粉車主意向潛客51有索為權(quán)威編輯&車圈大咖針對納塔十代的革新，講述北京現(xiàn)代及索納塔傳承與變革傳播目標(biāo)：樹立品牌與產(chǎn)品年輕化形象關(guān) 鍵 詞品.鑒品品基因基因前沿 生活家#有索為 品鑒團(tuán)#從“心”出發(fā)，誰才是B級家轎C位 索十 跨越式換代 索十 索九 大不同#動 感 是 我 的DNA#突破局限第十代純粹之美#將運動進(jìn)行到底#第十代態(tài)度堅守注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)52見證自我-產(chǎn)品真實力權(quán)威編輯多角度精細(xì)化解讀索納塔十產(chǎn)品升級實力，深化核37、心價值力有索為感受索納塔十純粹工藝汽車之家優(yōu)質(zhì)編輯+KOL實力印證，上市后快速輸出索納塔硬實力，塑造產(chǎn)品購買價值傳播目標(biāo)：塑造索納塔十產(chǎn)品實力，打造產(chǎn)品購買價值，更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈品品實力實力前沿 生活家#有索為 品鑒團(tuán)#綜合實力性能實力設(shè)計實力品質(zhì)實力車圈大咖索納塔十 實力挑戰(zhàn)熱門標(biāo)桿差異化價值全情釋放對比挑戰(zhàn)-差異化實力索十VS日系同級熱門索十VS德系同級熱門索納塔十 對比挑戰(zhàn)彰顯索十 差異化實力誰才是真正王者風(fēng)范？索十自信的資本注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)53有索為尋找第十代索納塔目標(biāo)人群，拉新目標(biāo)用戶，刺激核心圈層口碑建立，形成口碑傳播矩陣傳播目標(biāo)：建立口碑傳播陣地，主動輸出輿論正向引導(dǎo)#從心出發(fā) 大有索為#探索年輕目標(biāo)人群對生活態(tài)度的追求，8090年輕人群層層口碑影響。探.求前沿品品生活生活前沿 生活家#有索為 品鑒團(tuán)#索納塔十升級空間，出行裝備怎么盡情裝！索納塔十動力，野外路況超凡駕駛，自由暢行索納塔十舒適，感受讓人貪戀的難得靜謐時刻自由年輕夢想追求索十渴望直抵內(nèi)心重新定義年輕 鐫刻自由鏡像注：P P T 僅 供 示 意 參 考 具 體 以 執(zhí) 行 為 準(zhǔn)54THANKS