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1、LYNK&CO 平方“青年傳播”方案通過媒介內容合作突顯02的產品力（設計、互聯、駕控、安全、創新）與精神態度（平方青年）引發大眾討論關注02上市整體目標設計 X 設計SUV設計轎跑設計互聯 X 互聯人車互聯云端互聯安全 X 安全乘員安全行人安全駕控 X 駕控駕駛智控全路況智控高能轎跑SUV駕控樂趣源自平方實力的產品力定位產品力延展駕控02安全02設計02互聯02創新 X 創新改變出行商業模式創新02能量方程式：E=MC2（平方）02能量方程式：Energy=Mind（智慧）*Capability2（平方）要么與我無關，要么加倍付出 這是一群新時代造就下的有能動性的平方青年！什么是平方精神？關2、于興趣，不止是靈感，更是堅持，玩得高級關于目標，不止是設定，更是踐行，能力加倍關于生活，不止是享受，更是創造，能量滿格媒介策略1+N+N聯動 形成傳播指數效應 為02上市蓄能引流1 家深度合作門戶媒體：頭部門戶類平臺N 個KOL：產品力代表KOL+Social類KOLN 個媒體圈層：社交類、門戶類、短視頻類、搜索引擎類媒體預售上市造勢打造目標用戶標簽關聯產品流量轉換搜索引擎Social平臺頭部門戶平臺打造高能媒體傳播矩陣，持續引發“平方青年”全民熱議為02預售、上市進行蓄能造勢，打造02目標用戶形象門戶資訊平臺短視頻類平臺利用social平臺的社交屬性，廣泛討論“平方青年”定義利用門戶資訊平臺3、的龐大用戶數據優勢，對“平方青年”傳播進行補充建立詞條，對“平方青年”傳播進行補充以時下最火的方式，強化“平方青年”的傳播力度借助騰訊新聞的媒體感召力具象化呈現“平方青年”形象在新車上市的第一時間強化品牌理念認同感以騰訊新聞最具用戶基礎的新聞平臺為本次合作重要依托DAU：3億依托王牌欄目所有人，打造“平方青年”系列特別版公信力平臺成熟運作力騰訊新聞實力加乘升級“平方青年”品牌內容影響所有人，首檔互聯網TEAM TALK團隊演講認知類文化欄目，每期一位業界大咖，帶領他的朋友或其團隊成員組成演講團，以演講或談話的互動模式，跟觀眾分享親歷故事。通過“講故事”化“深度為簡單”，通過“演講”化“枯燥為睿4、智”，向觀眾傳遞新知。預熱期：深度合作頭部門戶類平臺，打響“平方青年”第一炮植入領克02車型：設計人與車的關系，由平方青年，延伸至的產品力加乘表現（需提供產品）節目主題定制：定制節目主題為所有人系列平方青年，海報及欄目宣傳帶聯合logo所有人系列之平方青年KOL推薦于音 第一個挑戰喜馬拉雅翼裝飛行的中國人從 險 被 勸 退 的 跳 傘 菜 鳥，到 蜚 聲 國 際 的 翼 裝 大 師；從 縱 橫 商 場 的五 百 強 高 管，到 屢 創 佳 績 的 極 限 運 動 員。無 論 是 2 8 0 0 0 英 尺 翼裝 飛 行 紀 錄 的 打 破，還 是 喜 馬 拉 雅 翼 裝 挑 戰 的 完 成，她5、 從 來 不 是一 個 人 在 跳 傘，她 的 背 后 是 中 國，她 代 表 著：一 個 中 國 女 孩 在 刷新 世 界 的 記 錄！平 方 青 年 項 目：挑 戰 一 個 新 的 翼 裝 飛 行 記 錄。（暫 定 張 家 界）操控*安全KOL推薦劉拓北大考古系博士，參與奇葩大會足 跡 遍 布 世 界 各 大 文 化 遺 產，因 為 在 伊 拉 克 考 古 被 囚 禁 的 經 歷 而出 名。出 獄 回 國 之 后，劉 拓 參 加 了 奇 葩 大 會 第 二 季，接 受 過 南 方 周 末 等 媒 體 的 采 訪。他 至 今 依 然 在 知 乎、微 博 和 微 信 平臺 發 聲，進 行 古 6、文 明 相 關 的 科 普 工 作。擁 有 豐 富 考 古 知 識 儲 備 和好 奇 心 的 他，能 夠 帶 領 大 眾 發 現 那 些 不 為 人 所 熟 知 的 古 文 明 遺 存。科技*文化平 方 青 年 項 目：前 往 河 北 省 正 定 縣，尋 找 梁 思 成、林 徽 因 夫 婦 曾 經 尋 訪 過 的 那 些神 秘 的 中 國 古 建 筑 遺 存。KOL推薦練明喬國內崛起的第一個90后簽約女攝影師 F o r M e F o r Yo u 聲 音 雜 志 主 持。她 3 歲 上 學 堂，1 8 歲 接 觸相 機，1 9 歲 決 定 成 為 攝 影 師，2 1 歲 正 式 出 道，27、 2 歲“膽 大 包 天”騎 摩 托 橫 貫 亞 歐 大 陸。照 片 風 格 時 尚 大 氣，具 有 強 烈 的 視 覺 沖擊 力，曾 發 表 在 1 6 2 6 、新 潮 、H I G-L I V E 上 層 、讀 成 、今 日 人 像 等 專 業 雜 志。設計*互聯平 方 青 年 項 目（2 選 1）1、駕 駛 領 克 0 2 前 往 青 海 海 西 蒙 古 族 藏 族 自 治 州 的 茶 卡 鹽 湖，拍攝“天 空 之 鏡”的 絕 美 風 景2、用 領 克 0 2 在 城 市 的 標 志 性 戶 外 場 景（例 如 長 城、廣 州 塔、西湖 等），創 作 光 影 涂 鴉 作 品。并 拍 攝8、 團 隊 創 意 和 實 現 的 過 程KOL推薦高璇國內第一女賽車手生 活 中 的 高 璇 和 普 通 女 孩 一 樣，愛 電 影、流 行 音 樂、時 尚、美 食，只 是 通 過 努 力 賺 的 薪 資 大 多 投 入 了 自 己 的 愛 車 而 非 華 麗 的 奢 侈 品 4 。在 賽 車 改 裝 升 級 中 甚 至 自 己 動 手 調 教 及 參 與 部 分 零 件 的D I Y 工 作。作 為 一 個 女 賽 車 手，增 強 體 質 和 愛 美 同 樣 重 要，健 身 也是 生 活 中 必 不 可 少 的 項 目。盡 管 她 有 著 超 出 常 人 的 駕 駛 技 術，高旋 在 日 常9、 駕 車 時 十 分 穩 健 保 守，”在 賽 場 論 英 雄，在 街 道 安 全 駕駛“是 她 所 一 直 倡 導 的 理 念動力*操控平 方 青 年 項 目：極 致 操 控 演 示 領 克 0 2 改 裝其他KOL推薦高璇國內第一女賽車手平 方 青 年 項 目：在 中 國 天 門山 來 一 場 終 極 漂 移 秀，打 破此 地 記 錄。范浩強游走在學業和科研間的清華創客平 方 青 年 項 目：制 作 一 個 能分 辨 出 各 種 人 臉 的 A I 機 器 人屠峰豪中國跑酷運動知名選手平 方 青 年 項 目：在 重 慶 各大 網 紅 景 點 進 行 跑 酷。陳維光影藝術家平 方 青 年 項10、 目：跟 隨 陳 維 完成 其 主 題 展“你 今 晚 去 邊”的 創 作陳潔職業丹青紋身師為 酷 愛 中 國 文 化 的 外 國 人創 作 一 幅 丹 青 水 墨 中 國 風的 紋 身 作 品。預熱期：發布“平方青年”態度海報從不同職業、領域中挑選5名KOL，匹配領克02五大產品力（設計、駕控、安全、創新、互聯），發布以#我就是平方青年#為主題的態度海報，將“平方青年”概念打入不同圈層，并為后續的產品宣傳埋下伏筆。我就是平方青年我就是平方青年伶牙俐齒是要練出來的!我就是平方青年!伶牙俐齒是要練出來的!我就是平方青年!承接媒體：頭部門戶媒體預熱期：短視頻類平臺，借平臺KOL詮釋“平方青年”形象11、聯動高流量熱門短視頻平臺，由領克官方賬號發起#平方青年就該要這樣#形象挑戰賽，優選30個短視頻平臺KOL進行活動引導，擴大“平方青年”挑戰賽輻射范圍，讓用戶在參與的同時，對“平方青年”概念進行個性演繹。挑戰賽內容方向示意：#平方青年就該要這樣#平方青年就該要這樣平方青年就該要這樣挑戰由領克 發起KOL示例皓機長與諾行者抖音粉絲量：21.6W+抖音點贊量：28W+一直播粉絲量：77W+去哪兒聰明旅行家 知名時尚博主 頭條文章作者cY-九日葵抖音粉絲量：29.5W+點贊量：393.5W+特效流玩家，擅長各種特效技術視頻的制作承接媒體：短視頻媒體上市期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）制作平方青年白皮12、書調研報告，定性平方青年概念，對預熱期話題進行收口統計調查數據，以領克與深度合作媒體的名義，聯合發布圖文形式調研報告，對“平方青年”概念進行官方闡述及定義，強化“平方青年”與領克的聯系。1報告示意No.41平方青年白皮書 平方青年白皮書平方青年白皮書承接媒體：頭部門戶媒體+權威資訊媒體平方青年話題收口打造目標用戶形象定性概念關聯產品發布會UGC視頻內容在專題頁面放出，維持活動熱度通過在專題頁面中呈現KOL在參與領克02發布會后產生的UGC內容，持續加深“平方青年”與領克02的內在聯系。執行時間：年6月中旬-7月上市期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）平方青年話題收口打造目標用戶形象定性概念關聯產13、品2在各城市區域試駕活動中，邀請代表領克02產品力的“平方青年”KOL，參與現場區域活動，產出內容。借助平方青年代表KOL+短視頻平臺KOL的互動，產出如直播、短視頻、推文等內容，將傳播重點從精神態度過渡到后續的產品力傳播上來。并在專題頁面上放出區域試駕報道。承接媒體：頭部門戶媒體+短視頻類媒體持續期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）KOL合力發聲概念過渡產品持續產品深耕拉流量促銷售1發起“平方青年”認證大會活動，實現全民共同參與玩法建議：在專題頁面上搭建“平方青年”認證大會活動專區；用戶上傳素材，形式不限，能夠充分展現自身的平方精神即可；開放投票功能，達到一定票數即可獲得由領克與平臺共同頒發的14、“平方青年”認證；設置獎勵機制，如：票數最高者可獲得領克02一年使用權，刺激用戶參與。2頒發“平方青年”認證設置獎勵機制用戶上傳素材持續期（深度合作媒體）執行時間：年6月中旬-7月承接媒體：頭部門戶媒體持續期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）KOL合力發聲概念過渡產品持續產品深耕拉流量促銷售在7場區域活動現場，設置涂鴉互動環節，以涂鴉大師的故事傳遞“平方”精神的真諦。（試駕場地植入涂鴉沙龍，輸出活動視頻供后續傳播）區域涂鴉互動活動，落地平方青年概念持續期（輔助傳播媒體）承接媒體：social類媒體KOL合力發聲概念過渡產品持續產品深耕拉流量促銷售3平方青年傳播roadmap1+N+N聯動（1家深15、度合作門戶媒體+N個KOL+N個媒體圈層）預熱期上市期持續期5.25日整體媒介策略傳播階段6.12上市發布區域試駕釋出概念，引發討論話題收口，定性概念維持熱度，持續引流傳播思路深度合作大型門戶網站，并在外圍通過符合領克人群調性的Social平臺、短視頻平臺，以及各大門戶網站與搜索陣地等，炒熱“平方青年”概念，引導大眾討論，擴大關注度及熱議度，為02預售、上市進行造勢發布白皮書調研報告，進行話題收口，為“平方青年”進行官方定義，打造02目標用戶形象通過代表產品力的平方青年KOL與Social類KOL共同參與發聲，實現從概念打造到垂直產品力的轉換，為終端進行引流“平方青年“傳播策略深度合作媒體短視16、頻平臺KOL其他合作媒體搭建專題頁面“平方青年”街采視頻放出配合街采視頻軟文推廣發布平方青年代表KOL態度海報發布調查問卷發布平方青年白皮書平方青年代表KOL參與上市發布會專題頁面放出02上市發布會PGC視頻發起“平方青年”認證大會活動平方青年代表KOL參與區域試駕活動領克以用戶身份發起#平方青年就該要這樣#挑戰賽預埋KOL參與挑戰賽，方向引導KOL參與上市發布會KOL參與區域試駕活動對“平方青年”進行概念補充，持續傳播炒作配合區域試駕活動，落地平方精神概念權威資訊媒體發布調查問卷發布調研報告傳播目的為02預售、上市進行蓄能造勢深挖02產品力打造02目標用戶形象整體預算配比資源名合作形式預算費用（單位：萬）備注頭部門戶專項合作300抖音KOL(30個)話題炒作+區域活動50第一財經周刊話題炒作50新浪話題炒作-此費用包含在上市直播費用中微博知乎話題炒作-建議公關邀約GQ話題炒作-建議公關邀約ZAKER話題炒作-此費用包含在上市直播費用中好奇心日報話題炒作-建議公關邀約時尚集團話題炒作-建議公關邀約鳳凰網話題炒作-此費用包含在上市直播費用中搜狐話題炒作-此費用包含在上市直播費用中Yhouse 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