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1、合肥當代美容美發學校“中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌 Y O U T HM E M O R YContentO1美業行業分析O2品牌現狀分析O3品牌策略指導O4萬千品牌介紹萬千品牌服務O5萬千品牌介紹“中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌 安徽萬千品牌傳播有限公司 萬千品牌&數字傳播萬千品牌在中國擁有8年的歷史，是倍受贊譽的新銳公關顧問，其主要業務領域包括：品牌營銷、企業品牌戰略咨詢、數字與社交媒體營銷、互聯網+新零售整合營銷以及企業形象和危機處理。萬千品牌在社交媒體管理、市場調研及企業社會責任領域也頗有建樹。萬千品牌擁有獨一無二的萬千足智，為客戶定制2、更生動活現的傳播計劃，助力企業品牌及產品“走出去”，服務網絡覆蓋全國，為企業發展提供有力支持。萬千品牌案例“美業行業分析中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌 2013年2017年 美容行業及教育培訓現狀分析美容行業及教育培訓發展現狀分析市場容量（億元）01250250037505000349040184635 據SAPS數據，隨著全球美容產業規模快速發展，美容業已成為居房地產、汽車銷售、旅游之后的第四大服務行業。其中，女性消費者占88%以上，而又以2045歲女性為主，占到80%以上。導致全球美容市場規模從2010年的3740億歐元增長至2017年的5435億歐元。總結：隨著經3、濟的發展，美容行業及教育培訓會成為當前中國居民的一大聚焦熱點中國美容行業及教育培訓市場行業分析01252503755002007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年150.4122.8100.787.266.749.635.123.514.54793963302872301771309466美容行業及教育培訓市場規模：億元美容行業及教育培訓市場規模：億元 權威機構統計，從2010年的178家培訓機構到2017年增長到562家培訓機構，由此可見，從業人數導致了培訓的增長，業發現了很多問題，教學場地不規范性、設備儀器不先進、師資水平參差不齊等諸多問題，4、導致課堂教學效率低、人才培養周期長，甚至最終難以成才，嚴重地阻礙了大批美業人才的脫穎而出。中國美容行業及教育培訓市場分析美業潛力巨大，未來幾年美容及教育培訓市場會更加的規范化，薪資也會更高2011年-2017年中國美容行業平均收入01750350052507000北京上海廣州杭州大連合肥南京美容行業平均收入（元/人民幣）【備注】資料來源：中國產業信息網，海通證券研究所測算030006000900012000北京上海廣州杭州大連合肥南京成都美容行業工資收入（元/人民幣）【備注】資料來源：ISAPS、人口數據來自國家統計局 海通證券研究所整理2017年中國美容行業從事一年以上工資 收入2018年25、022年醫美行業市場前景預估中國美容行業及教育培訓市場行業預估中國美容行業及教育培訓市場規模202320222021202020192018065130195260中國美容行業及教育培訓市場規模據新三板智庫數據，中國美容行業及教育培訓市場占全球總量的10%左右，為全球第三大市場。中國美容行業及教育培訓市場規模未來5年內增速有望維持在20%以上，預計2018年中國美容行業及教育培訓市場規模可超百億美元，加上目前滲透率與其他國家相對較低，行業前景十分廣闊。總結：未來的美容行業及教育培訓趨勢,處于爆發式增長【備注】數據來源于新三智版庫中國美容行業及教育培訓市場行業前景預估市場規模/億035007006、010500140002018年 2019年 2020年 2021年市場規模/億據公開資料整理，打造美容行業及教育培訓市場，通過海內外并購或者占領合作方式，加快國內企業海外布局，擴大自主品牌全球影響力 2018年，中國美容行業及教育培訓市場規模預計7963億，美容行業及教育培訓市場年增長率接近20%，預計到2021年將突破萬億元。站穩全球第三市場。796313760總結：未來的美容行業及教育培訓趨勢,處于爆發式增長最壞的時代，也是最好的時代AABCBC品牌繁多，競爭激烈；產品市場魚龍混雜，產品公信力及口碑差.美容行業及教育培訓成為市場聚焦熱點行業顯性的競爭對手多，產品市場全面，同質化嚴重整合營7、銷同類較多，競爭力大，消費者需求強烈美容行業及教育培訓市場容量龐大，呈環比上漲趨勢；產品競爭市場呈明顯同質化競爭態勢，對比之下，當代美容培訓學校處于優勢環境；最 好最 壞合肥當代的“春天”來了！我們應如何挖掘自身優勢？快速攻奪客戶的心？大市場強需求高起點“品牌現狀分析中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌 品牌口碑重要性思考1：互聯網時代的消費者是怎么樣的?思考2：我們在哪里能夠找到他們？思考3：怎么才能吸引到他們關注并選擇你?答案1：沉淀網絡大數據，分析用戶習慣 答案2：建立營銷陣地，搭建營銷平臺 答案3：建立網絡整合營銷模型塑造企業形象 全面介紹公司與公司產品 與潛在客戶建8、立商業聯系 增加與目標客戶的互動性 及時得到客戶的反饋信息投放回顧分析東田造型化妝學校以百萬投放量級/門戶網站和視頻貼片為主/線下活動贊助皇家沙宣美容美發學校62%的費用花在門戶和社區媒體的橫幅累廣告卓莎美容美發學校小品牌眾多/門戶網站和視頻宣傳為主/線下活動宣傳國際蒙妮坦學院62%以視頻貼片為主要的投資方向/36.7%投放在愛奇藝視頻營銷已成主流，應調整投放結構，增加視頻貼片投放占比。減少傳統廣告投放避免費用風險，共建系媒體領域合肥當代主要投放以傳播媒體，投放形式以傳統硬廣廣告為主。竟品投放視頻網站占比較高，主要以視頻貼片為主。竟品投放地區傳統廣告集中，大環境競爭激烈。投放 分析互聯網口碑分9、析萬千品牌%數字傳播 評估訂單-搜索指數 合肥當代美容美發學校由于毫無網絡基礎建設，目前品牌尚未被百度指數所收錄萬千品牌%數字傳播 評估訂單-相關指數 目前用戶對合肥當代美容美發學校品牌的需求集中在價格查詢、品牌信息和品牌口碑萬千品牌%數字傳播 評估訂單-口碑處理 百度制作作為重要的營銷陣地，合肥當代美容美發學校完全沒有做到正確有效引導消費者理解品牌，輿論市場空白，甚至被錯誤引導。萬千品牌%數字傳播 評估訂單-官方微博 合肥當代美容美發學校還未開通微博認證及運營微博的優勢在于互動性很強，透過與消費者的互動提升品牌、口碑和美譽度萬千品牌%數字傳播 評估訂單-官方微信公眾號 官方服務號未開通，子公10、司訂閱號，推送內容無規劃，更新少而且沒有規律，文章小眾化,大多為文章為招商信息，吸引力小。難以提供消費者關心的內容，與品牌文化和營銷活動都不太掛鉤。萬千品牌%數字傳播 評估訂單-新聞源收錄 合肥當代美容美發學校暫無百度收錄新聞品牌展現維度從品牌展現的維度來講，品牌沒有有效的表現出新品牌的活力，在需求關聯搜索卡位當中，合肥當代美容美發學校并未產生關聯。信息預埋維度在百度知道方面，受到競品品牌的美譽度截流，未能展開有效防御和公關危機；同時品牌、產品及營銷招商預埋信息都沒能有效的引導消費者，無法從第三方論證方面，帶給用戶消費者場景感與體驗感。招商引流維度因為基本無互聯網信息無法與消費者用戶產生關聯，11、難以實現引流；同時，無招商及營銷信息的內容設計，基本無法實現引流。官方賬號維度品牌官網SEO優化沒有及時更近，難以進行關鍵字卡位和百度排名；官網微博沒有做到及時更新和創意營銷內容，作為互聯網營銷最重要的營銷陣地，微博開源和微信閉環裂變是驅動互聯網營銷快速裂變的兩種工具。互聯網壁壘維度品牌未進行互聯網壁壘保護，未實現應急機制。在品牌關鍵詞的搜索結果中，百度其他頻道（如：知道、百科等）合肥當代美容美發品牌未露出，導致大量的品牌用戶流失。“品牌策略指導中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌 互聯網口碑建設5月6月7月以基礎建設為主，完 成各類賬號及資質授 權。完成各官方賬號運營 規劃12、，內容營銷及口 碑營銷開展 開始進行關鍵詞卡位以口碑營銷及內容營銷為主，有效進行官方賬 號規劃及內容輸出 大量信息預埋及新聞源收錄，進行第三方證言 輿論建設 品牌及產品關鍵詞卡位 招商及營銷網頁SEO推廣施工期維護期品牌雙微DNA運營項目名稱KPI官方微博全年運維 （0.5萬/月）服務期限內實現微博粉絲增長60000服務期限內微博互動量（轉發+評論+點贊）不少于2000內容總量264條、工作日不少于1條/天每月發布粉絲UGC轉評視具體情況而定，不少于3條/周粉絲互動處理時間不超過24小時官方微信全年運維 （0.5萬/月）微信粉絲增長：15000內容輸出：每周一刊2條服務期限內：微信的點擊數/閱13、讀數不少于2000；互動量不少于5000粉絲互動處理時間不超過24小時收到信息總回復率不低于50%微信菜單欄調整服務1次微博日常規劃品牌移動端策略萬千品牌%數字傳播 互聯網+移動美妝互動 萬千品牌%數字傳播 社群營銷/電商+移動教學互動 萬千品牌%數字傳播 O2O線上線下聯動+社群營銷 萬千品牌服務“中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌 判斷分化趨勢：顧客心智中的品類認知和品類未來可能的分化趨勢；明確聚焦品類：界定最具有發展潛力的品類機會 規劃品牌布局：以品類為核心根據競爭態勢進行品牌整體布局規劃；清晰品牌定位：根據競爭力量和心智認知，建立最佳的直接針對競爭的品牌定位，以獲得14、最優利的萬千資源和認知優勢；萬千品牌%數字傳播 品牌和營銷戰略咨詢 萬千品牌以業界領先的品牌和營銷戰略方法，為中國企業在激烈競爭中贏得主導性市場地位提供戰略支持完善運營配稱：以品類和定位為核心完善企業運營配稱，確保業務開發、渠道規劃、營銷推廣、客戶關系管理等聚焦戰略核心、產生協同效應；重構傳播模式：改變傳統的廣告投放模式，構建以公關啟動、靠口碑傳播、讓顧客參與、以企業內部員工為原點向外擴散的新傳播模式；設計推進節奏：結合競爭態勢，預估顧客認知變化，規劃項目整體戰略；咨詢成果服務優勢萬千品牌%數字傳播 品牌和營銷年度服務 在“品牌和營銷戰略咨詢”服務基礎上行，協助中國企業進行戰略實施協助企業品牌15、戰略的實施，并對戰略推進過程中出現的問題進行研究梳理，提出專業建立，包括產品業務計劃、產品業務選品、項目量化、商業模式設計、運營體系設計、招商全系建立、渠道優化等業務；協助企業建立長期的、生態的、跨界品牌管理體系；對年度營銷的重點工作提出建議；年度戰略體檢，每年底安排一次主干品牌戰略體檢，總結行業趨勢變化、競爭環境變化及戰略實施成效等問題；年度招商策劃及品牌推廣策劃，為企業量身定制“輕營企業，強效品牌”的年度戰略；服務內容俞士虎 總經理 項目總控 黃一鳴 AD 項目負責人 黃一鳴AD 項目負責人袁姍姍媒介經理翟思美高級客戶經理易峰 CD 創意負責人 黎杭程 資深美術指導 客戶部 創意部客戶負責人媒介負責人social負責人內容支持Josh 創意文案方言 設計師TNANK YOU“Y O U T HM E M O R Y中 /國 /美 /業 /培 /訓 /領 /導 /品/牌