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1、老板電器世界杯營銷想法提案1.Brief回顧2.新廚房世界杯的思考3.TVC想法在你的世界享受盛宴4.事件想法世界杯前夜目錄1.在世界杯期間，制作一次以品牌為導向的發聲，向目標受眾示好;2.目標人群85-95前年輕消費者、中產階級消費人群；營銷人群標簽：熱愛世界杯、體育運動、健康生活的人3.創意形式TVC（央視投放，長中短三個版本）；事件或其他營銷方式也需考慮。4.重點考慮“創造中國新廚房中國新廚房”的融入和體現。Brief 回顧“創造中國新廚房中國新廚房”對于“中國新廚房”的思考與理解尋找中國新廚房與世界杯的關系？“中國新廚房”中國的中國的 新新 廚房廚房適合中國人的符合中式烹飪習慣做飯的地2、方創造的地方更新觀念更新體驗新一代的新中式的新中式的 新廚房新廚房國風復興的正與世界接軌廚房，享受烹飪廚房，不止烹飪初步的體會：創造中國新廚房一個全新的中式廚房體驗是廚房，又不止廚房一個不壓抑的，自由發揮的空間網易新聞有態度網易新聞各有態度品牌與目標消費者的場景契機場景化演繹和場景化聯想或體驗對于消費者制造引起共鳴的場景B端到C端的演繹立場轉變空間的心理因素舉個例子從教育式的告訴你到放大你的感知引起同感空間的洞察隱形的卻被放大卻真的引起共鳴的空間洞察男人的車/車庫情節105.7深夜電臺在車里聽完這首歌，享受幾分鐘獨處的時刻，回到家里就變成了孩子和爸爸還是她的他，在這里聽完最后這首歌，明天更努力3、為愛的人活著，我們一路相隨。1057空間魔術師它沒有直接闡述pod的功能，只是通過洞察讓都市人體會了一個空間的魔術Home pod空間的情結書房情結閨房情結庭院情結對于無處不在方太給媽媽，老板給自己中國新廚房新的,中國人的，屬于自己的屬于自己的構建受眾的又一個空間情節廚房情節品牌認知的構建油煙情書陪你住進童話里媽媽的時間機器我們的風云 甜蜜禁煙令夢想宋方太因愛偉大創造中國新廚房世界杯熱點營銷廚房空間 世界杯賽產生聯系品牌在世界杯期間向世界杯人群示好華帝與法國隊的契機在于時尚就在六月如何演繹一種貌似普通的明星代言模式emmmmmmmmmmmmmmmmemmmmmmmmmmmmmmmm關于世界杯，4、騰訊及一些社交媒體數據告訴我們世界杯充斥著數量龐大的偽球迷大軍，人家是來看球的，也是來狂歡節日的歐冠，西甲是給專業人士的世界杯還帶有節日和社交屬性張哲，32歲媒體人“西甲，德甲，意甲，缺一個怎么活？世界杯是來娛樂娛樂的。“哎，你看剛剛那腳，如果是XXX在就另一個結果了。”“酒吧氛圍不錯，去朋友家也好，有互動就好。”技術黨 氛圍控 社交客 談資派宋茜，25歲足球寶貝“今天穿巴西隊的球服，美圖一下發朋友圈啦。“昨晚的比賽？看了啊，賠男朋友看的，我老公也在，我老公是梅西。”“今晚在家喝酒看球，21:30在斗魚直播不見不散。”氛圍控 社交客 談資派 陪看團無論是球迷，偽球迷，普通人。通過世界杯這個熱點5、，老板電器要讓他們感受到什么？就像，被耐克精神所感染的未必一定是體育狂人老板電器老板電器 世界杯世界杯中國新廚房創造/營造屬于自己的空間全民娛樂熱點四年一次的盛會專業與非專業的狂歡節”在你的空間里，享受世界杯”致值得被專注和鄭重對待的事“這一刻，盡享盛宴這一刻，盡享盛宴”Option1Option1：我們來說一個詞儀式感一天中獨立空間的創造想讓做飯成為一種社交想讓做飯被特殊的對待四年一次的世界級盛會時間較為集中的社交熱點一個需要被特殊對待的事件中國新廚房想傳播的世界杯與球迷的屬性在TA的世界里在TA的世界里在一個特殊的地方做一件需要被特殊對待的事情“這一刻，盡享盛宴”當做飯完畢后，男人們把美食6、擺在電視前，鏡頭從電視角度看到人的表情變化，這里也是眾多的碎鏡頭，有一個人，兩個人，一家三口，四個基友等等。背景音樂逐漸減輕，球賽場面的歡呼聲和主持人解說聲漸響，隨著音效的變化，眾人的表情從滿足轉變為興奮。“這一刻，盡享盛宴”畫面漸暗，上背板“這一刻，盡享盛宴”致值得被專注和鄭重對待的事創造中國新廚房長篇：2分鐘的長篇，考慮到是社交媒體投放，加長的版本雖然場景仍舊在那個裝飾多變的廚房里，人物基本也是那些男人，但會在故事性和創意玩法上增加一點分量。另一種表達方法我們要開始講故事了2018年，6月14日，6：00 PM有一個旁白聲音貫穿整個故事“呃，大家有沒有覺得，今天大部分的男人和一些女人，有點7、不太對勁，我的意思是，呃，看吶”“加班專業戶的王總監今天居然提前下班了”“再看看這里，男人們排隊買菜？”“嗨，你們四個，跑什么呢？好吧，他們不理我。”全程有背景音樂和旁白的聲音，人物只會專注的做菜和用動作與旁白做小互動“好吧，讓我們看看你們要干嘛？”“當然，你要做一頓美味的飯菜”“你也是？”短篇里的那些烹飪鏡頭皆會在長篇里出現，唯一不同的是唱片不會用文字直接闡述關系，旁白會口語化的播報，另外，不同場景的人物會通過某些食材進行銜接，有連貫的感覺。“土豆和番茄的淋浴，是個不錯的開始”“你確定你沒有從隔壁拿了那顆土豆嗎？”“你剛才對那塊面餅使用了太極?”幾個不同的嘗味,意猶未盡和俏皮的表情逐漸放慢節8、奏，仔細且講究的擺盤“這一刻，盡享盛宴”“感覺今天一定是一個重要的日子，不是嗎？”“感覺樂在其中？”人物會用表情來回答鏡頭逐漸拉近數組人物，背景球場音效漸漸變響，觀眾恍然大悟“這一刻，盡享盛宴”其中一組邀請旁白坐在中間，旁白從鏡頭后方進入畫面加入“這一刻，盡享盛宴”畫面漸暗，上背板“這一刻，盡享盛宴”致值得被專注和鄭重對待的事創造中國新廚房Option2Option2：巔峰時刻故事：一個在開放式廚房邊做飯的男人，跟隨電視機里對于世界杯的激情解說，在廚房里展示創意非凡的廚藝技巧“玩轉你的世界”激情解說舉例：麥迪時刻“客場，大比分落后，麥迪突破重圍。”“灌籃得分。”“輕松得就像探囊取物。”“他要的就是再一個三分。”“對手奮勇阻截，但他火力十足！”“已經沒時間了”“整個球場都仿佛要阻止他”“但他飛了起來！”“越飛越高！”“出手！”“左手！”“終于，連老天也感動的哭了。”“是的，當時情況就是這樣。”淋漓盡致！淋漓盡致！淋漓盡致！淋漓盡致！有門簡介案例分享第七章