2018年老板電器家電公司;世界杯營銷媒介傳播策略方案(16頁).pptx
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2023-04-24
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1、老板電器;世界杯營銷媒介傳播方案 5.29“做飯不僅僅是為了一頓果腹的食物,也不單單是用美味滿足口福。更是一種致敬生活、犒勞人生的儀式感“用精湛科技,為用戶打造廚房宇宙。在人生重要的時刻做一頓飯。這一次,老板電器想往用戶的內心深處再走一步老板電器四年一役世界杯,一場品牌營銷界的盛宴與狂歡即將來臨老板電器如何在這波全員大曝光里搶奪注意力?世界杯的營銷價值除了爆炸性曝光更重要的是它面向的新中產高消費力球迷群體場景關鍵詞:廚房、下廚、美食切入關鍵場景流量不走調,營銷更高效區別于固有的看球飲食提出屬于中國球迷的文化關聯中國飲食文化和國民情感體驗老 板 電 器 世 界 杯 營 銷 策 略聚焦人本身專注于2、場景打造儀式感為為 四四 年年 一一 役役 的的 世世 界界 杯杯,打打 造造 一一 個個 屬屬 于于 中中 國國 球球 迷迷 的的 儀儀 式式球迷們的看球狂歡場景充斥著西式飲食文化狠狠咬一口炸雞開始民間賽事解說,射門時響起了越位的哨聲就把披薩甩在桌子上,進球時高舉杯子來一口冰凍的德國啤酒世界杯有期待和堅持,有夢想和瘋狂,但每個人有每個人獨特的看球體驗生命中每個重要時刻,都值得做一頓有儀式感的飯傳播策略KOL發聲制造聲量引發用戶關注與討論深入世界杯場景打造體驗互動獲得更多UGC內容持續曝光線上線下線上、線下整合傳播,強化消費者品牌感知引導養成新的生活方式線上帶動用戶討論,聲量擴散引爆話題,線下3、活動UGC分享形成持續曝光KOL聯合與大V聯合產出互動話題引起全網關注討論話題推廣提升話題傳播度與用戶討論量線下體驗增強品牌好感UGC分享持續曝光輿論鋪墊-概念輸出-用戶體驗渠道策略H5視頻海報-GIF事件活動海報-靜態6.116.146.156.18這一刻,盡享盛宴線下活動報名H5 上線“這一刻,盡享盛宴”視頻上線廚源“食界杯”線下活動世界杯-熱愛儀式感-盛宴廚源不打烊,陪你看世界杯;廚源線下活動二次傳播GIF海報上線預熱期爆發期-線下爆發期-線上-持續二次傳播campaign總結話題渠道微博,微信,PR話題擴散:生命中每個重要時刻,都值得做一頓有儀式感的飯靜態海報上線行業類媒體針對本次ca4、mpaign總結長尾傳播預熱期H5,GIF海報TVC 雙微擴散如果生活少了儀式感,那和咸魚有什么區別互動話題:如果看球需要儀式感,你將怎么做話題文案方向示意微博搞笑排行榜微博粉絲量(萬):4140微博top級高流量互動博主999道私房菜微博粉絲量(萬):1385知名美食博主美食類體育類狂言Doggy微信粉絲量(萬):50體育資訊類博主為了世界杯開幕,我準備了一份國民宵夜如果看球需要儀式感,那就.幽默類當時我就震驚了微博粉絲量(萬):2743簡介:微博知名創意人話題互動話題類互動類四年一刻,這次做點不一樣的話題延伸視覺志微博粉絲量(萬):850微信top級話題博主產品海報線下活動雙微擴散看球的時5、候,怎么能少得了美食陪伴男友苦練四年廚藝竟然是為了這個 爆發期-線下活動;產品海報擴散生活類幽默類正常人辦不出這種事兒微博粉絲量(萬):829微博知名段子手體育類廣州邊鋒謝俊輝微博粉絲量(萬):199微博知名足球評論員生活茂微信粉絲量(萬):100簡介:知名樂活類博主世界杯盛宴要來了!你準備好碗筷了嗎?話題文案方向示意有品生活微信粉絲量(萬):100知名生活資訊類博主公關界的007微信粉絲量(萬):70知名營銷類博主資訊類營銷類線下活動二次傳播最in世界杯主題餐廳免費開業盛況世界杯VS食界杯,你想pick哪一個?爆發期-線下活動二次擴散PR有家品牌體驗店,請用戶下廚吃飯看球狂歡話題文案方向示意6、數英DIGITALING微信粉絲量(萬):30廣告行業數字媒體資訊平臺廣告門網站日活(萬):10廣告傳播行業信息門戶媒體行業類campaign案例包裝長尾傳播話題文案方向示意這波線下活動不得不服如何在世界杯營銷戰役中玩出新花樣報名H5傳播路徑匯總外圍傳播活動物料TVC產品海報KOL擴散UGC轉發KOL擴散UGC轉發靜態海報食界杯案例包裝PR報導KOL發布話題媒介預算媒介預算傳播時間傳播階段傳播平臺物料示例KOL 類型KOL名稱數量階段預估(萬)預估曝光(萬)CPM6/11-6/13預熱微博H5,GIF海報,TVC,話題炒作互動類微博搞笑排行榜10 200,000 10,000,000 20美食7、類999道私房菜幽默類當時我就震驚了微信體育類狂言Doggy3 250,000 300,000 833 話題類視覺志6/14-6/18爆發微博線下活動,產品海報生活類呆十三10 150,000 5,000,000 30 體育類廣州邊鋒謝俊輝幽默類正常人辦不出這種事兒微信生活類生活茂4 150,000 200,000 750 體育類貝克足球微信線下活動二次傳播咨詢類有品生活2 100,000 150,000 667 營銷類公關界的007微博生活類英國報姐5 80,000 2,500,000 32PR新聞類新浪網等8 20,000/6/19-6/20長尾傳播微信活動總結行業類數英DIGITALING1 50,000 20,000 2500網站廣告門1/注:具體執行報價及賬號需按執行時間以及配合形式與發布內容,再行確認!Thanks