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1、2019藍帶精釀線下店打造方案近年來，隨著消費的升級精釀啤酒開始興起(舶來品)精釀啤酒(精釀酒吧)品牌如雨后春筍。事實上所謂的精釀(精釀酒吧)消費并沒有表現上那么火爆，究其原因1.新物種，源自國外，國民認知度普遍較低2.酒吧選擇上，更多還停留在喧囂粗放式酒吧上，精釀式酒吧對于絕大多數人還未成為不二之選3.酒消費的局限性(書吧/咖啡吧替代)，小眾情緒品核心洞察精釀酒吧大眾化的消費觀念尚未形成兩個課題一.打造成為大眾熟知的物種，提升認知度 即販賣一種文化二.系統化的營銷運營，把小眾場轉化為大 眾式消費壹.販賣一種文化思考 如何在血戰的啤吧市場里抓住我們的用戶？深度洞察用戶的場景體驗他們每天都在忙碌2、著，忙碌著做報告，忙碌著開會，忙碌著證明自己，將自己扮演成無所不能的超人，實際內心他們每天都在驚恐中度過；因為壓力，責任，未來。因為壓力，責任，未來。2550歲為主忙，讓人錯失了很多美好的事物。慢下來，發現生活的美好慢下來，發現生活的美好慢嗨啤(啤文化)在這里，結束一天的匆忙后，讓自己在工作與回家之間按下暫停鍵，從品精釀開始放慢速度，充分享受嗨啤帶來的樂趣，還能 緩解人的緊張、焦慮情緒。慢社交(社交場)在這里，能有一些多余的時間，與一群志同道合、趣味相投的人暢聊天地，放下彼此的提防，去經營親愛、友情、愛情。慢沙龍(沙龍匯)在這里，一起派對、輕聽音樂、藝術活動、美食匯、精釀DIY。舒緩的沙龍活動3、，不僅能消除疲勞，還能撫慰疲憊的心靈，緩解心理上的壓力，調整身心平衡。慢娛樂(休閑所)在這里你的娛樂釋放方式不在是狂吼、狂舞、拼酒。而是慢下了，一起去體驗別樣的休閑方式。讓心靈帶身體休閑，慢慢娛樂、細細品、靜靜思、深深感，以慢求快樂。慢會客(會客廳)在這里，不在城墻的牢籠里暢談生意，平復往日工作里的浮躁、暴脾氣，放下急功近利，靜下心來彼此敞開心扉，放慢腳步，彼此聆聽，慢慢梳理幾個億的生意。我們不僅僅是一個酒吧，在這里可以嗨啤、社交、沙龍、會客、娛樂。藍帶精釀酒吧碰友的精致慢活場藍帶精釀酒吧，才是放下繁忙讓Ta們徹底舒緩的地方，去品味精釀的品質，去感受那種偷得浮生半日閑后的碰杯愜意傳播主題慢下來4、 一起碰出趣我們給Ta們的是匹配講究品味、注重時尚的慢生活一個可以迎合他們“精致體驗”的內涵，去滿足他們的痛點人設標簽精致碰友人格形象碰先生 這里的慢，就是讓每個精致的碰友，放下忙 重拾放松、隨性、親切、自然、愉悅、舒適。的時光品牌名藍 拾 光關鍵洞察：目標人群：品牌目標：品牌定位：廣告語：品牌調性：支持點：繁忙之后偷得半日閑，又不想失去品質生活，感受慢活的精致藍拾光成為追求“慢”生活方式的酒吧首選精致碰友，25-50歲為主慢下了 一起碰出趣碰友的精致慢活場精致時尚品質慢嗨啤慢社交慢沙龍慢娛樂慢會客在藍帶的藍拾光里，就是販賣這種精致的慢文化貳.基于互聯網化的營銷運營事件 1/4月營銷運營軸2月5、份3月份4月月度約碰日運營活動事件時間活動規劃 3.碰友K吧直播派對事件4.金牛座碰友生日趴 1.亞洲杯，與碰友為國足加油2.尋找眼里的碰友1月份亞洲杯，與碰友為國足加油1碰友碰友體驗流程體驗流程歡聚榮耀時刻歡聚榮耀時刻歡聚球場歡聚球場榮耀之爭榮耀之爭歡慶時刻歡慶時刻主題搭建入口內場足球游戲互動促銷買贈足球寶貝竄吧表演碰 友 歡 聚 球 場主題搭建碰 友 歡 聚 球 場內場搭建藍帶榮耀寶貝邀請消費者進行互動足球游戲挑戰；消費者贏取積分獲得購買折扣。榮 耀 之 爭互動游戲購買前購買前購買后購買后每購買一次藍帶精釀的消費者，有機會獲得額外游戲機會贏取當天大獎參與者在長5米超大足球機進行足球對抗賽，6、勝利一方可獲得當晚藍帶暢飲優惠歡 慶 時 刻榮 耀 寶 貝 互 動榮耀寶貝帶來精彩啦啦隊表演，并邀請消費者與大獎杯合影尋找眼里的碰友.線上H5引流情人節，留下你的信物，藍帶幫你找到眼里的那位碰友。邀請用戶報名 拍下自己情人節表白物品的照片，上傳到活動里 并留下自己的聯系方式和寄語 最后用神秘禮物現場表白2.142.14情人節情人節尋找你眼中的碰友.我丟下了信物我丟下了信物我撿到了信物我撿到了信物紅色尤物紅色尤物（紅色情人節主題派對）我們用紅色的浪漫為您預約當晚如期而至的溫情！用浪漫的紅裝點空間，用曖昧的情裝點時間，在菲芘EDS高大上的一隅度過擁有白富美的一夜！時間：2019年02月14日類型：7、主題派對亮點：互動參與、圣潔美女、主題節目經營：最高消費、美女感恩、拍賣.線下活動引爆活動亮點1-最美CP速飲比賽游戲規則：游戲規則：兩人參與，選手在一分鐘的時間內使用吸管喝啤酒，經過稱量后，以規定時間內喝酒量最多者名次列前。游戲規則：游戲規則：比賽開始，選手拿起酒杯開始吸管速飲，同時計時，一分鐘時間到，選手停止吸飲。裁判稱量酒瓶中剩酒，算出選手吸飲總量。飲酒過程中出現噴酒、撒酒、漏酒等現象，則視比賽成績無效。獲勝者有機會獲得獎品。活動亮點2-為愛而抱游戲規則：游戲規則：男女公主抱比賽。比賽時間30分鐘，凡是堅持到最后的可獲得精美禮品。碰友K吧直播派對事件3.線上話題炒作話題1.反人類酒吧，居8、然在珠海出現2.一群懶人就是一家酒吧？3.史上最難預約的酒吧，竟然是懶人碰友吧！？投放渠道微信、微博、論壇、新聞媒體邀請旅行達人、飲食達人、潮流達人發起話題，引起輿論.線下碰友K吧直播3月騰出1天舉辦24小時直播K房派對，邀請網紅線上制造話題，KOL開啟現場直播時間，消費者可以線上或現場報名參加派對，有機會獲得和網紅一起直播派對的機會。購買過的消費者：購買過的消費者：獲得消費者允許之后，網紅之星小分隊進入房間，跟消費者互動。（比如：明星造型團隊為消費者換裝造型，專業打光道具寫真，讓消費者享受明星般的定制體驗）未未購買的消費者購買的消費者：獲得消費者允許之后，閃耀之星小分隊進入房間，消費者獲得試9、飲機會。互動創意-入場資格入場資格獲取：和美女工作人員劃拳，贏的可以直接入場，輸的必須喝一杯啤酒方可入場互動直播-海量王比賽游戲內容：游戲內容：海量王（個人吹瓶）：將500毫升的整瓶啤酒開啟后，放置桌面上。發令后，選手迅速拿起酒瓶將酒喝完，飲完后迅速將酒瓶放置桌面上。用時少的名次列前。游戲規則游戲規則：選手在發令后，方可將酒瓶拿離桌面。飲完后，應迅速將酒瓶放回桌面，計時停止。在比賽中噴酒，灑酒，漏酒均視為成績無效。瓶內剩酒不能超過50毫升，否則成績無效。金牛座碰友生日趴4全珠海金牛座碰友的生日我們包了1碰友星座生日趴邀請H5話題炒作 媒介投放內容推薦全珠海金牛座碰友的生日我們包了戶外、官微我承10、包了全珠海人的生日珠海微信大V、微博、貼吧全城“通緝”金牛座和xx體驗一場10萬人的生日會線下碰友星座生日趴2金牛座碰友生日-牛人-金光閃閃土豪趴喝越多贈越多活動期間，消費者購買的藍帶精釀酒瓶數可以兌換為積分，收集積分，即可換購更多啤酒；利用H5界面幫助計算購買的藍帶精釀啤酒數量，消費者每次購買時掃描二維碼以收集積分，以購買瓶數加滿屏幕上的瓶身高度；完成瓶身高度積累的消費者，有機會獲得跟xxx。生日趴豪飲互動體驗25811141720232581114172023叁.場景互動建議動靜相宜“動場景”掃碼掃碼+裝備裝備 體驗藍帶精釀匠心體驗藍帶精釀匠心消費者掃二維碼進入VR視頻界面，上酒團隊提供V11、R眼鏡，以多重感覺體驗品牌釀造過程消費者點單消費者點單上酒團隊登場上酒團隊登場提供高端化上酒服務，有效突出產品形象桌面游戲桌面游戲以VR中出現的元素制作桌面互動小游戲（拼圖等），鼓勵贏禮二次消費以VR技術用身臨其境的方式，讓消費者切身體驗到藍帶精釀啤酒的精湛釀制工藝用品質的啤酒提升聚餐享受的體驗1.VR精釀體驗2.擂臺觀賞賽3.鋼管舞4.樂隊表演5.藍人殺藍帶狼人殺藍帶狼人殺狼人殺是平時聚在一起玩的一款常見的桌游,在這場游戲里面，我們偽裝，抱團，猜測，想盡一切辦法，只為了讓自己能存活到最后一晚。每周舉辦狼人殺大賽，最后獲勝者即可獲得對應大獎。6.拾光包間影院拾光觀影特設私人影院，每周舉辦觀影活動，帶上零食，在座位上坐等電影開始，便可享受電影帶來的感動，結束后拍照轉發朋友根據點贊數量免對應幾折酒水。“靜場景”1.靜靜拾光思過室2.輕聽留聲機室3.拾光禪修室4.精釀歷史博物間5.拾光書吧區6.老爺車博物區7.精致文創奢品區THANKS