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1、羽森VSEEN祛痘修護精華液 小紅書傳播方案飛 博 共 創2 0 2 0.1 0.3 0 呈 現3傳 播 策 略2傳 播 洞 察1關 于 飛 博目錄PA R T 0 1飛博簡介飛 博 共 創，創 造 影 響 力飛博共創證券代碼834617行業領先的自媒體公行業領先的自媒體公司司致力于打造最具影響力的自媒體平臺，提供 有趣的內容、有用的咨詢及有價值的服務。最有效的社會化營銷公最有效的社會化營銷公司司基于受眾洞察，整合多種創意方式，聚焦社 交網絡，協助品牌和產品擴大其社會影響力，實現品效合一。解讀飛解讀飛博博about us初創4人，推出冷笑話精選飛博成立2009201020122013冷笑話精選2、 榮登行業第一全網粉絲突破 2000萬微信粉絲突破 3000萬連獲兩屆 金投賞金獎內容延伸覆蓋各生活品類微博總粉絲突破8000萬2014投資孵化多個文創項目估值過億，獲千萬投資20152016Create the future新三板上市，自媒體第一股把握紅人/短視頻風口構建表情包IP 萌力星球全網粉絲覆蓋近3億首批淘寶達人千咖機構入選阿里巴巴集采供應商2017構建“三位一體”品牌服務體系深化淘系“內容管家”服務混沌大學福建分社揭牌2018抖音孵化/代運營多點開花快手電商供應鏈服務構建品牌社交資產管理體系2019全域營銷服務升級多平臺社交爆款內容打造品牌數字化、年輕化解決方案阿里電商零售及支付寶3、合作深化飛博業務板塊飛博概覽IP授權及二次開發創意美陳及互動裝置跨界營銷及創意內容新媒體渠道廣告微博+微信+淘寶達人抖音+快手+小紅書多品類自有矩陣及渠道推廣服務萌力星球IP合作電商平臺站內種草自媒體商品分銷中小品牌電商孵化內容電商品牌宣發及微代言創意短視頻制作投放跨平臺種草帶貨網紅明星mcn社交網絡影響力診斷品牌形象梳理抖音藍V代運營品牌社交資產管理品牌創意策劃與推廣淘內外整合營銷“新國貨”發行整合營銷 飛 博 榮 譽2018年度微博影響力機構2018微博最具影響力視頻機構2018年度新榜年度MCN機構2018年度微博優享計劃合作伙伴2018年微博十大影響力設計美學機構2018年微博最具突破4、力機構2018年微博最具影響力美食大v2019年最具影響力短視頻機構2019年度克勞銳最具商業價值MCN2019年度微博十大熱搜機構2019年度快手MCN十大影響力機構金投賞創意營銷金獎（中國合伙人發行方）天貓國際最佳帶貨力機構微博全面合作機構新榜內容創業公司100強010203社會化媒體內容創造微博、微信及抖音等多平臺自有品牌賬號優質原創內容社會化營銷業務自媒體投放、內容話題營銷及增長營銷業務動漫IP 孵化萌力星球自有IP 的建設及孵化P P roro d d u u c c t t C C o o n n tete n n tsts o o f f F F e e ibib o o飛博業務5、板塊FEIBOSRESOURCES100+微博賬號60+微信大號全網累計粉絲超3.5億覆蓋了生活、娛樂、創意、美食、影視、明星 等各大垂類多元頭部 抖音&快手多領域豎屏達人內容同步發展4檔 高質量明星綜藝節目社會化媒體內容創造S o c i a l M e d i a C o n t e n t C r e a t i o n飛 博 價 值 觀飛博致力于打造最具時代價值的IP賬號在社會化媒體內容創造上我們幫助企業品牌與用戶達成鏈接促進用戶擁抱美好的生活方式實現品牌的商業價值雙雙微微冷笑話精選冷笑話精選陛下開飯了陛下開飯了環球音樂榜環球音樂榜又有好物推薦又有好物推薦星座秘語星座秘語微信粉絲：426、8萬微信粉絲：67萬微信粉絲：127萬微信粉絲：40萬微信粉絲：111萬 微博粉絲：2381萬微博粉絲：221萬微博粉絲：405萬微博粉絲：64萬微博粉絲：2136萬看書有道看書有道創意鋪子創意鋪子微信粉絲：238萬微信粉絲：114萬微博粉絲：297萬微博粉絲：560萬微微博博不正經制片人電影集結號資深觀眾韓梅梅我的追星大號吃瓜少女芒果醬 微博粉絲：600萬微博粉絲：971萬微博粉絲：429萬微博粉絲：600萬微博粉絲：214萬瓜組情報局別是個沙雕吧他只是個孩子啊生物叫獸神P手愛德華微博粉絲：252萬微博粉絲：447萬微博粉絲：419萬微博粉絲：247萬微博粉絲：156萬好物安利喵愛買小仙女我7、又種草了愛美少女買買提別人家的戀愛微博粉絲：234萬微博粉絲：151萬微博粉絲：156萬微博粉絲：365萬微博粉絲：279萬美食工場仙氣料理辣媽教室微博粉絲：473萬微博粉絲：790萬微博粉絲：244萬微微信信環球音樂榜環球音樂榜好奇小姐的清單好奇小姐的清單人生研究所人生研究所睡不著便利店睡不著便利店潮音樂潮音樂微信粉絲：139萬微信粉絲：111萬微信粉絲：132萬微信粉絲：235萬微信粉絲：160萬ng多領域微博頭部K O L話題熱搜機構排行 前前3 3名名熱搜成功率始終名列行業前名列行業前茅茅總粉絲量高達 2.12.1 億新榜認證 500500強強 頭部百萬大號機構熱點一線、10W10W 8、+爆款內容生產者滿足商業化曝光及帶貨轉化效果具有時代價值的品牌賬號飛 博 自 媒 體 資 源R R e e s s o o u u rcrc e e s s o o f f F F e e ibib o o眾多主流平臺認證的頭部M C N 矩陣旗下達人 50+50+名粉絲總數超 5400W5400W年度曝光總量超 8080億億+次微 信 公 眾 號微 博 I PM C N 矩 陣小紅書種草小紅書平臺認證的M C N 機構擁有眾多領域明星及K O L資源K O C 資源為品牌提供全方位種草服務提升知名度和口碑PA R T 0 2傳播洞傳播洞察察傳播洞察-方案概述傳播目的借助小紅書平臺傳播矩陣，基9、于羽森祛痘修護 精華液的產品特性，制定小紅書內容方向策略，助力VSEEN達成品牌曝光、消費者口碑塑造、產品銷售轉化的目標.傳播周期2020年11月預算13-14W傳播洞察-市場背景國內痘痘肌人群基數龐大，消費者普遍具有較強的“戰痘”意識，消費需求多元化。83.72%的人使用過祛痘產品，而剩下16.28%的人有很強的購買祛痘產品的意愿。白頭粉刺、黑頭粉刺和膿 包型痘痘是消費者最為常見的痘痘類型，反復出痘，痘印困擾著廣大人群，可見祛痘產品的市場前景廣闊，潛力巨大。數據來源：新榜數據來源：新榜20192019祛痘產品市場洞察報告祛痘產品市場洞察報告傳播洞察-人群分析以95后/00后為主的Z世代對護膚10、品的祛痘功效最為關注，是祛痘產品的消費主力。年輕一代愿意為顏值買單，相比于85后淡斑，滋潤，抗老等一系列護膚需求，處于青春期或者 剛20出頭的Z時代對護膚品的祛痘功效需求較大，且消費實力相當，逐漸成為祛痘消費主力軍。數據來源：數據來源：CBNDataCBNData消費大數消費大數據據傳播洞察-消費者在購買產品時，最看重的是什么？“成分黨”類消費者占比龐大，護膚過程中注重產品成分與功效隨著祛痘相關產品的不斷細分，線上祛痘產品趨于多樣化。但祛痘膏、清潔類祛痘產品仍較受歡迎。產品的 成分配方和實際功效是消費者更為關注的話題，多重功效以及具有天然成分的產品將會受到消費者青睞。數據來源：新榜數據來源：新11、榜20192019祛痘產品市場洞察報告祛痘產品市場洞察報告傳播洞察-競品分析品牌羽森VSEEN溪木源SKINO肌漾PMPM有無商城有有有有熱門產品 祛痘精華/蛇毒眼膜/玻尿酸保濕面膜 山茶花水乳/CBD大麻葉煥能修護原液祛痘精華/肌漾面膜發光面團Pro/水楊酸棉片種草關鍵 詞緊致/祛痘/護膚/熬夜/補水 學生黨/平價/護膚/好物分享護膚/溫和/國貨/平價好物/祛痘白到發光/刷酸/國貨/平價/測評小紅書筆記量級有4215篇筆記且只有8個關聯搜索詞推薦有1萬+篇筆記有25個關聯搜索詞推薦有2W+篇筆記有9個關聯搜索詞推薦有3750篇筆記有24個關聯搜索詞推薦優勢：根據產品線劃分筆記，以圖文優勢：有12、明星種草/李小冉優勢：有明星推薦/張予曦優勢：從功效進行種草，提升口碑筆記為主，篇數較少但內容質量較高，優劣對比劣勢：素人種草內容較多但質量不高/有明星種草但只發在官方號，效果劣勢：做過學生黨桌面日常好物分享/租房改造等推廣，但筆記中因背景雜劣勢：小紅書檢索品牌名數量雖多，但關聯度不高，主打的“溫和/護膚”多篇爆文，關聯明星趙露思，強調同款。不夠顯著亂，顯得產品不夠突出，容易被忽略 關鍵詞被“雅漾”等品牌分流劣勢：橫向測評內容較多羽森&競品 小紅書推廣現狀123推廣達人分層：多為尾部KOL（10-30W）or新銳KOL（1-10W）or素人KOC搭配投放，50w及百萬級以上KOL鮮少投放?，F有13、筆記存在小問題：現在國貨的橫向測評多，多筆記未及時維護關鍵詞，競品現有筆記中均存在大量“拔草/掃雷”等關鍵詞，功效類“溫和/護膚/小眾”等關鍵詞容易被分流；內容方向：多為視頻+圖文搭配形式投放。內容形式以測評的圖文or視頻為主，其中真實使用場景/上臉試用測評因為真實度最高，最具參考價值。PA R T 0 3傳播策略傳播策略產品核心賣點梳理，細分目標人群，擊穿內容場景以人貨場傳播邏輯為核心，多元實現產品的廣泛鋪墊+軟種草人群場景示例溝通方向示例#關注創新性祛痘產品#期望高效科學祛痘（休息飲食不規律，工作壓力，熬夜）資深抗痘肌的祛痘好物，用空瓶還無限回購 風靡美妝圈的CBD成分，堪稱油痘肌續命寶 14、貝人群場景示例溝通方向示例#跟風嘗鮮新型產品#同類產品差異化賣點吸引眼球#功課詳細有潛在購買欲祛痘配方黃金比例，頑固痘痘皆可消成分黨必看！天然護膚最佳CP來配對人群場景示例溝通方向示例#有祛痘需求但顧及價格#尋求低成本祛痘大法#青春期頑固痘印困擾學生黨痘痘肌平價護膚，攻略快來抄青春期冒痘不停？學生黨高性價比戰痘經驗 分享資深抗痘經驗黨筆記詳細成分黨注重平價學生黨*以上為部分內容場景示意，在實際項目推廣中，將會匹配達人調性及具體內容創意進行選題規劃溝通策略-溝通方向祛痘精華 小紅書推廣demo資深抗痘經驗黨-空瓶反饋篇#護膚空瓶記痘痘肌家中常備#不吹不黑的空瓶反饋油痘肌必入的祛痘精華#本命祛痘精15、華 戰痘史好物分享圖片demo：真實使用場景羽森推廣內容方向推廣方向一（真實使用場景）：空瓶反饋羽森推廣內容方向祛痘精華 小紅書推廣demo筆記詳細成分黨-痘肌救星篇#閉口痘肌超強抗痘精華，祛痘護膚兩不誤#油痘肌速進熬夜長痘急救指南#成分黨的祛痘神器 口罩悶痘，熬夜爆痘急救精華圖片demo：上臉測評羽森推廣內容方向推廣方向二（上臉測評）：痘肌救星羽森推廣內容方向祛痘精華 小紅書推廣demo注重平價學生黨-平價硬核精華篇#超平價祛痘精華 家中常備 絕對不虧#硬核精華還平價學生黨入門級必備#學生黨挖寶平價硬核寶藏護膚祛痘精華圖片demo：關鍵詞標簽/圖片展示較豐富羽森推廣內容方向推廣方向三（關鍵詞）：平價硬核精華羽森推廣內容方向感謝聆聽！飛 博 共 創2 0 2 0.1 0.3 0 呈 現