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2021年田牧魔鉆冰激凌品牌娛樂營銷傳播方案
2021年田牧魔鉆冰激凌品牌娛樂營銷傳播方案.pptx
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:649003 2023-04-24 15頁 28.28MB

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1、田牧魔鉆2021娛樂營銷傳播方案!預熱期(2.10-3.14)從線下至線上的“視聽洗劫”拉滿期待值step1騰格爾春節送祝福step2田牧聯動經銷商集體“應援”騰格爾step3洗腦單曲率先釋出占領商超!線下廣播單曲洗腦循環3.5-10起,率先釋出魔鉆單曲,投放至千家商超、便利店、加油站等渠道,廣播持續循環播放,強化經銷商對此次魔鉆x騰格爾合作事件的認知和期待,并引發第一波消費者好奇關注部分線下渠道一覽騰格爾:我空耳我自己#騰格爾在轉什么?#1.MV正式上線前,騰格爾在微博發布自拍短視頻或純音頻,為歌詞內容或“轉轉轉轉轉轉”2.引發粉絲討論騰格爾在唱的是什么?評論區安排評論帶頭“空耳”3.段子手2、搞笑類博主紛紛轉發炒熱話題#騰格爾在轉什么?#示意田牧“挑釁”騰格爾 決戰草原之巔#騰格爾“歡樂應戰”#田牧召集各經銷商,共同錄制“約戰”ID視頻,表示約騰格爾來草原進行熱舞/神曲battle接騰格爾預熱短視頻釋出,田牧自媒體發布ID視頻cue騰格爾,并放出“戰書”(條幅形式)話術中預告即將有新片發布,引流粉絲關注田牧!爆發期(3.15-4.1)一場嗨翻全網的“世紀會面”事件step1騰格爾全媒體平臺重磅發布MVstep2錘娜麗莎“夢中的愛豆”奔現事件step3全網模仿活動發起長尾期(4.1)全民模仿二創再傳播騰格爾全媒體發布mv111w粉絲274w粉絲71.2w粉絲騰格爾粉絲后援會渠道分發3、錘娜麗莎&騰格爾互動事件#魔鉆時刻,愛豆馬上翻牌#step1.騰格爾MV發布后,錘娜麗莎進行線上微博轉發互動,轉發內容:“我真的想見騰格爾(白云臉)”騰格爾微博回復:“吃根魔鉆試試(狗頭)”粉絲回復:“田牧 快安排上!”Step2.錘娜麗莎拍攝MV模仿視頻,抖音、微博發布并騰格爾,安排騰格爾點贊回復Step3.微博八卦娛樂大號轉發炒熱互動事件,微信生活娛樂類公眾號包裝事件發布推送騰格爾騰格爾爆發期/長尾期-b站騰格爾B站二創大獎賽#我不是“騰”,我是快樂#騰格爾放出音源+源文件視頻,發布微博、b站動態,歡迎大家來制作鬼畜、改編舞蹈并舉辦投稿大賽,用戶帶#騰并快樂著#話題發布二次創作作品,根據播4、放、點贊等數據評選,設置獎品刺激參與爆發期/長尾期-抖音騰格爾魔仿秀#騰格爾老師對不起!(下次還敢)#邀請KOL進行MV對口型/演唱模仿,引發新一輪“神曲”熱大量鋪排KOC內容,引起更多人效仿朋友圈私域投放精準觸達經銷商+消費者朋友圈廣告+視頻號朋友圈廣告投放MV,內嵌H5頁面,放置魔鉆舞圖解長圖增加廣告趣味性,引起更多人點贊關注形式示意內容示意3.13.14圍繞出道事件日常持續傳播動作#魔鉆時刻,一口就快樂#田牧官方微信公眾號、微博持續更新創意物料內容3.154.1預熱期爆發期4月長尾期第三方媒體發布pr推文ROADMAP騰格爾全平臺發布mv【微博、抖音、B站】田牧自媒體發布mv微博kol轉5、發互動抖音kol+koc模仿MV對口型演唱B站二創大獎賽:騰格爾鬼畜、模仿mv、舞蹈朋友圈廣告投放騰格爾預熱微博田牧自媒體發布懸念物料物料籌備期小紅書KOL內容方向:生活分享、測評、食玩小紅書KOC大量鋪排,配合KOL內容引發UGC傳播結合魔鉆進校園投放打卡筆記小紅書KOL:學生類型結合魔鉆進寫字樓活動投放打卡筆記小紅書KOL:白領類型案例包裝投放微博熱搜沖榜春節預預熱田牧/經銷商騰格爾ID發布傳播【田牧自媒體、朋友圈、經銷商群】【線下商超】bgm播放線下田牧/經銷商集體“挑戰”騰格爾事件微信視頻號投放錘娜麗莎&騰格爾互動事件包裝傳播經銷商“應援”騰格爾視頻合集錘娜麗莎線上微博互動Thanks
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