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B3、藝人配合部分，需明確權(quán)益!#$%&.%/0123RECAP3、對于喬丹21年繽紛夏日系列產(chǎn)品，我們希望傳遞的是什么？UVWXJY9:Z創(chuàng)意CREATIVE多彩COLORFUL青春活力YOUTH對于夏天Z世代有著自己獨特的想法和感受對于他們來說，夏天就是要造作要浪，青春自由創(chuàng)造無限*數(shù)據(jù)來源：微熱點“夏”關(guān)鍵詞詞云social傳播主題#PICK你的繽紛夏日#喜歡美，更喜歡創(chuàng)造美喜歡潮流，更熱衷引領(lǐng)潮流起造作，這個夏起繽紛出彩即時安利戶，快速吸睛產(chǎn)品持續(xù)露出，沉淀碑種草前期引起戶關(guān)注，后期達種草收割雙平臺聯(lián)合曝光捕獲戶!#$4%46%26%12%7%5%18以下18-2425-2930-3435-3940-49粉絲年齡分布*數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)2020年微博數(shù)據(jù)分4、析報告63.80%61.00%56.30%45.60%43.80%20.30%關(guān)注的明星發(fā)布平臺熱門推送關(guān)注的KOL發(fā)布平臺推送自行搜索獲取偶然看到系列 1微博用戶更關(guān)注的內(nèi)容情況*數(shù)據(jù)來源：克勞銳2020年各平臺種草研究調(diào)查)*+,-./0123*456)7+,89:;?ABC4DE8FGHIBJKC%&(31.09%30.07%21.90%13.11%3.82%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上系列 1小紅書使用人群年齡占比LMNOPQR3ST4012UVR3WX*YLM4ZA_a=bcFG*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢62.90%54.40%48.70%44.50%31.65、0%16.80%關(guān)注的KOL發(fā)布關(guān)注的明星發(fā)布自行搜索獲取平臺推送偶然看到平臺熱門推送系列 1小紅書用戶容易被種草的內(nèi)容*數(shù)據(jù)來源：克勞銳2020年各平臺種草力研究調(diào)查%&(defghijklmnofg借勢明星藝人影響力至上而下聯(lián)動不同量級KOL層層推進曝光與關(guān)注，并配合硬廣資源最終引爆傳播頭肩部達中腰部達腰尾部達/初級達+KOC藝上下聯(lián)動各量級達推進*微博平臺達人劃分標準：頭肩部達人粉絲數(shù)100-500w；中腰部達人粉絲數(shù)50-100w；腰尾部達人粉絲數(shù)20-60w；KOC粉絲數(shù)2000-5w*小紅書平臺達人劃分標準：頭肩部達人粉絲數(shù)30-60w；中腰部達人粉絲數(shù)10-30w；初級（腰尾部）6、達人粉絲數(shù)2-10w；KOC粉絲數(shù)2000-2w引爆關(guān)注提升影響強化種草帶動口碑分享)*#$!#$%&4%5678!#$傳播階段傳播策略#PICK你的繽紛夏日#預(yù)熱期4月15日-4月18日發(fā)布期+爆發(fā)期4月19日-4月23日續(xù)熱期4月24日-4月27日整線產(chǎn)品概念流出，互動擴大關(guān)注明星效應(yīng)+矩陣KOL布局種草集中聲量全面引爆品牌關(guān)注曬單反饋持續(xù)發(fā)酵爆款和話題熱度傳播話題#PICK你的繽紛夏日#傳播內(nèi)容微博平臺明星seeding曬禮盒/定制款首發(fā)引爆曝光頭肩部達人開箱植入合作禮盒款帶動粉絲關(guān)注品牌自媒體微博、微信公眾號營銷星球 等配合內(nèi)容傳播小紅書官方自媒體微博/微信抽獎互動，系列產(chǎn)品搶先曝光，7、抽獎刺激擴散腰尾部達人OOTD圖文穿搭種草強化種草打造爆款頭肩部達人開箱植入帶動粉絲關(guān)注和種草中腰部達人&KOCOOTD穿搭配合爆款打造和持續(xù)用戶種草曬單日常OOTD持續(xù)爆款露出延續(xù)熱度微博&小紅書kol隨手po宣傳，擴散活動（與第二階段達人打包合作）官方自媒體官方自媒體禮盒盲盒抽獎互動，系列產(chǎn)品核心用戶搶先曝光禮盒盲盒抽獎互動，系列產(chǎn)品核心用戶搶先曝光借勢抽獎刺激擴散借勢抽獎刺激擴散預(yù)熱期（PLAN A）（4月15-4月18日）官方微博/微信抽獎達人隨手po擴散!#$%&!#!$禮盒盲盒：每個盲盒的中的周邊都不樣，讓戶收到的時候驚喜感up，同時也能讓KOL的開箱更豐富*鞋扣、鞋帶、鞋鏈為套周8、邊*可定制*可定制*不可定制，采購成品!#$%尺禮盒盲盒：定制2000套or5000套禮盒+周邊，于線下店陳列+贈送的周邊禮品*號盲盒禮盒桶，內(nèi)含鞋扣、鞋帶、鞋鏈為套周邊福利營銷：喬丹體育官公眾號，末互動“你中繽紛的夏是什么樣的”在留中選取2位super的伙伴，送上“繽紛夏”系列盲盒禮包，作為我們的夏禮物抽取機制：在留中抽取2位最的戶，同時引導(dǎo)戶轉(zhuǎn)發(fā)推到朋友圈，邀請朋友點贊留，排名靠前的被選中率更建議數(shù)量：男鞋1份，鞋1份 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