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1、上海成光廣告有限公司希蕓小綠條地鐵媒體推廣方案XI YUN ME T RO ME DI A P ROP OS AL目 錄/CONTENTS推廣目標(biāo)Promotion Purpose媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage推廣方案Promotion Scheme合作案例Cooperation CasesPART 1/推廣目標(biāo)希蕓新品上市打開(kāi)市場(chǎng)知名度勢(shì)在必行通過(guò)知名度提升來(lái)贏得消費(fèi)者的信任推廣目標(biāo)Promotion Purpose贏得消費(fèi)者信任的方式之一就是利用權(quán)威媒體在人們心目中建立優(yōu)勢(shì)地位和勢(shì)能根據(jù)CTR的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)品牌的知名度關(guān)注度較高，68%的消費(fèi)者會(huì)選擇知名品牌產(chǎn)2、品推廣目標(biāo)Promotion Purpose上海北京廣州深圳杭州新品消費(fèi)規(guī)模新品消費(fèi)規(guī)模占比上海其他城市上海消費(fèi)者消費(fèi)力驚人，酷愛(ài)嘗新,在上海市場(chǎng)推廣新品可取得不俗的推廣效果上海新品消費(fèi)規(guī)模全國(guó)占比可觀數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)推廣目標(biāo)Promotion Purpose數(shù)據(jù)來(lái)源：崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量電子產(chǎn)品家居用品母嬰用品食品百貨服飾化妝品48%63%70%78%79%86%各類商品中由女性做出購(gòu)買決定的比例數(shù)據(jù)來(lái)源：中泰證券研究所、蘇寧金融研究院女性人群正在成為家庭收入的主力，并且在更多的品類（尤其美容類產(chǎn)品）上擁有更多的決策權(quán)廣告對(duì)品牌提升作用非常可觀31.9%的被訪者在看過(guò)3、廣告后有過(guò)查詢行為71.9%的人有過(guò)推薦、關(guān)注行為希蕓要打開(kāi)上海市場(chǎng)，選擇一個(gè)好媒體至關(guān)重要查詢信息 31.9%行為變化71.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒體廣告專項(xiàng)研究PART 2/媒體優(yōu)勢(shì)地鐵是上海的主流交通工具，83%人群的出行選擇，日均客流達(dá)1000萬(wàn)人次以上媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage被訪者乘坐地鐵頻次%每周1-3次每周4-6次每周7-9次每周10-12次每周13次或以上6.810.229.144.29.783%每天乘坐地鐵媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage地鐵的出入口媒體是地鐵的門戶相當(dāng)于APP的開(kāi)屏廣告幫助人群快速建立品牌認(rèn)知媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage平均80的4、媒體面積宣傳信息均能清晰的傳遞媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage出入口媒體視覺(jué)正對(duì)廣告強(qiáng)制觀看，到達(dá)率極高日均4+次以上接觸形成強(qiáng)品牌記憶媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage地鐵展示效果絕佳地鐵出入口通道扶梯廣告地鐵燈箱廣告地鐵扶梯廣告(梯牌梯楣梯條)通道墻貼廣告地鐵車身廣告屏蔽門、玻璃貼廣告柱子(包柱)廣告地鐵內(nèi)電子屏廣告實(shí)物展示地鐵車廂內(nèi)廣告(車門貼地貼海報(bào)拉手)廣告語(yǔ)音報(bào)站電視墻96.683.58280.674.871.461.759.757.850.529.119.9地鐵出入口通道廣告關(guān)注度近100%讓我認(rèn)識(shí)了許多新的品牌、產(chǎn)品給我傳遞了許多需要的產(chǎn)品信息加深我對(duì)廣告中產(chǎn)品或品牌5、的印象廣告環(huán)境好，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)可以打發(fā)無(wú)聊的停留等候時(shí)間廣告位置醒目廣告分布廣泛72.367.564.664.660.25150地鐵廣告讓人們認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，并了解產(chǎn)品的主要信息媒體優(yōu)勢(shì)Media Advantage對(duì)比燈箱媒體出入口媒體廣告覆蓋的人數(shù)按每次覆蓋廣告牌前20個(gè)人一天覆蓋約300次燈箱媒體覆蓋6000人次/站按一個(gè)站廳8萬(wàn)人計(jì)算梯頂媒體覆蓋16000-32000人次/站投放媒體覆蓋200塊燈箱套裝大約覆蓋70個(gè)站總計(jì)覆蓋客流：60萬(wàn)人次成光20個(gè)梯頂媒體覆蓋32萬(wàn)人次-64萬(wàn)人次客流與同為覆蓋類媒體的燈箱媒體相比，地鐵出入口具有更高的覆蓋力，20個(gè)出入口200塊燈箱效果PART 3/6、推廣方案推廣方案Promotion Scheme第一步：打牢市場(chǎng)基礎(chǔ)第二步：穩(wěn)固品牌地位第三步：促進(jìn)轉(zhuǎn)化A打牢市場(chǎng)基礎(chǔ)重點(diǎn)知名度的打造，我們需要在用鋪天蓋地的廣告來(lái)提升品牌的知名度。B穩(wěn)固品牌地位在打開(kāi)品牌知名度之后，通過(guò)波段式的投放，來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng)地位C促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化配合電商節(jié)活動(dòng)，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化推廣方案Promotion Scheme線路換乘線路面數(shù)車站出入口等級(jí)日均人流量（人/站）區(qū)域環(huán)線商圈年齡19-29歲年齡30-39歲年齡40-49歲年齡50-59歲年齡60歲性別男性性別女性商圈A 商圈B商務(wù)區(qū)A級(jí)商務(wù)區(qū)B級(jí)大型住宅區(qū)旅游景點(diǎn)/樞紐校園區(qū)時(shí)尚娛樂(lè)區(qū)1-3蓮花路南入口S93884 閔行區(qū)中外7、環(huán)南方商城商圈36.0%32.0%18.9%8.1%5.0%48.7%51.3%1123漕寶路1S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1123漕寶路2S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1121漕寶路3S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1121漕寶路4S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1121漕寶路5S69806 徐匯區(qū)內(nèi)中環(huán)漕寶路8、商圈35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%143上海體育館5S53213 徐匯區(qū)內(nèi)環(huán)內(nèi)萬(wàn)體館商圈28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%143上海體育館6S53213 徐匯區(qū)內(nèi)環(huán)內(nèi)萬(wàn)體館商圈28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%143上海體育館7S53213 徐匯區(qū)內(nèi)環(huán)內(nèi)萬(wàn)體館商圈28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%成光的媒體標(biāo)簽：細(xì)分出點(diǎn)位屬性、所屬行政區(qū)、所屬商圈、人群年齡、人群性別等數(shù)據(jù)幫助品牌在推廣初期，精準(zhǔn)選點(diǎn)，快速搶占市場(chǎng)，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智推廣方案Promot9、ion Scheme根據(jù)客戶需求，我們優(yōu)選以下標(biāo)簽點(diǎn)位女性化年輕化商務(wù)人群潮流商圈商圈+商務(wù)區(qū)點(diǎn)位：343個(gè)其中年輕人群高占比點(diǎn)位：327個(gè)其中年輕女性高占比點(diǎn)位：224個(gè)備注：年輕人群高占比指19-39歲人群占比高于60%，年輕女性高占比指19-39歲女性人群占比高于50%在成光媒體點(diǎn)位中推廣方案-商圈媒體分布Promotion Scheme徐家匯江蘇路宜山路海倫路新天地西藏南路曲阜路陜西南路南京東路馬當(dāng)路東昌路豫園五角場(chǎng)天潼路四川北路人民廣場(chǎng)打浦橋商城路南京西路陸家嘴婁山關(guān)路金沙江路大世界江灣體育場(chǎng)0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%商圈媒體分布點(diǎn)位占比推廣方案-商10、務(wù)區(qū)媒體分布Promotion Scheme徐家匯商務(wù)區(qū)古北商務(wù)區(qū)大虹橋商務(wù)區(qū)東外灘商務(wù)區(qū)金橋商務(wù)區(qū)長(zhǎng)壽路商務(wù)區(qū)徐匯濱江商務(wù)區(qū)老西門商務(wù)區(qū)張江商務(wù)區(qū)桃浦商務(wù)區(qū)世紀(jì)公園商務(wù)區(qū)上海火車站商務(wù)區(qū)虹口足球場(chǎng)商務(wù)區(qū)曹楊商務(wù)區(qū)淮海中路商務(wù)區(qū)北外灘商務(wù)區(qū)中山北路商務(wù)區(qū)八佰伴商務(wù)區(qū)新天地商務(wù)區(qū)五角場(chǎng)商務(wù)區(qū)世紀(jì)大道商務(wù)區(qū)三林商務(wù)區(qū)七寶商務(wù)區(qū)陸家嘴商務(wù)區(qū)環(huán)球港商務(wù)區(qū)大連路商務(wù)區(qū)漕寶路商務(wù)區(qū)曹路商務(wù)區(qū)長(zhǎng)風(fēng)大悅城商務(wù)區(qū)延長(zhǎng)路商務(wù)區(qū)萬(wàn)里商務(wù)區(qū)四川北路商務(wù)區(qū)七莘商務(wù)區(qū)江橋萬(wàn)達(dá)商務(wù)區(qū)楓林路商務(wù)區(qū)打浦橋商務(wù)區(qū)曹安商務(wù)區(qū)真如商務(wù)區(qū)耀華路商務(wù)區(qū)南翔商務(wù)區(qū)曹家渡商務(wù)區(qū)塘橋商務(wù)區(qū)0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.011、%7.0%8.0%9.0%10.0%商務(wù)區(qū)媒體分布點(diǎn)位占比推廣方案-媒體環(huán)線分布Promotion Scheme64%18%6%12%各區(qū)域內(nèi)媒體分布占比內(nèi)環(huán)內(nèi)內(nèi)中環(huán)外環(huán)外中外環(huán)年輕人群所在點(diǎn)位主要分布在內(nèi)環(huán)內(nèi)，占比64%推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)Promotion Time Node9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月2021年2022年第一階段第二階段集中推廣三個(gè)月（50個(gè)）女神節(jié)推廣（20個(gè)）新年推廣（20個(gè)）五一推廣（20個(gè)）PART 4/合作案例瑪麗黛佳MARIE DALGAR御泥坊Yu Ni Fang喜力Heineken利口樂(lè)Ricola三得利Suntory交通銀行Bank of Communications任天堂Nintendo洋碼頭Ymatou京東Jing Dong讓我們一起打造品牌未來(lái)！L o o k i n g f o r w a r d t o c o o p r a t i n g w i t h y o u!