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1、2020寶寶樹;深愛SALOVE4-6月合作方案洞察：洞察：根據(jù)統(tǒng)計：80%牙齒不整齊的人不愿意張嘴大笑牙齒的健康將成為影響寶寶日后自信心的重要因素痛點(diǎn)一：寶寶抗拒刷牙痛點(diǎn)三：寶寶沒耐心，刷不干凈痛點(diǎn)二：父母不懂給寶寶刷牙方法洞察：影響寶寶牙齒健康的三大因素洞察：影響寶寶牙齒健康的三大因素產(chǎn)品產(chǎn)品DNADNA結(jié)合：結(jié)合：1.U型趣萌設(shè)計，讓寶寶愛上刷牙深愛兒童牙刷守護(hù)寶寶純真U臉笑容2.巴氏刷牙方式護(hù)航寶寶牙齒健康3.早晚模式讓寶寶養(yǎng)成護(hù)牙好習(xí)慣純真純真U U臉笑臉笑，從齒開始從齒開始U U型笑容型笑容是發(fā)自童心的是發(fā)自童心的純真笑容純真笑容深愛呵護(hù)寶寶笑容，從健康口腔開始深愛呵護(hù)寶寶笑容，從2、健康口腔開始Big IdeaBig Idea：深愛=U臉笑建立品牌認(rèn)知及聯(lián)想寶寶樹寶寶樹;深愛深愛SALOVESALOVE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合X雙方聯(lián)合共同圍繞61兒童節(jié);618打造守護(hù)U臉笑聯(lián)盟寶寶樹;深愛共同喚起媽媽對寶寶牙齒健康的關(guān)注，呼吁寶媽們守護(hù)寶寶純真U臉笑，從源頭上降低嬰幼兒牙齒健康問題的發(fā)生并以此建立消費(fèi)者對深愛品牌的關(guān)注及信任，實(shí)現(xiàn)618的粉絲收割傳播策略：傳播策略：愛.共鳴愛.分享愛.傳遞純真純真U U臉笑臉笑，從齒開始從齒開始Awareness InterestPurchase引發(fā)消費(fèi)者對守護(hù)寶寶U臉笑的共鳴守護(hù)U臉笑話題發(fā)酵，全民守護(hù)寶寶U臉笑打造守護(hù)U臉笑聯(lián)盟，618團(tuán)購3、大行動守護(hù)U臉笑聯(lián)盟RoadmapRoadmap4月愛.共鳴5月愛.分享6月愛.傳遞寶寶樹專業(yè)推薦專業(yè)評測+口碑推薦+營銷賦能KOL口碑：21天挑戰(zhàn)，讓寶寶愛上刷牙，從齒開始U臉笑媽媽社群：618全民團(tuán)購寶寶樹黃金硬廣定向觸達(dá)認(rèn)識階段：U你來發(fā)聲認(rèn)知階段：U你去分享轉(zhuǎn)化階段：U你齊拔草推廣推廣階段階段階段階段目標(biāo)目標(biāo)資源資源配合配合話題榜（吸睛話題引爆+圈層嘗鮮影響）溝通核心：純真溝通核心：純真U U臉笑，從齒開始臉笑，從齒開始守護(hù)U臉笑聯(lián)盟For 61 護(hù)牙月：線上愛童護(hù)牙月H5專題（全民分享U臉笑宣言）FOR 618：“選好物 不踩雷“專題之KOL種草清單專家在線：特邀深愛專家解開守護(hù)寶寶4、U臉笑的小奧秘FOR 618:淘寶/寶寶樹 帶貨直播For618:美囤商城海景房病毒視頻Vlog大數(shù)據(jù)調(diào)研 4 4月愛月愛.共鳴共鳴 U U你來發(fā)聲大數(shù)據(jù)調(diào)研：了解寶媽們對兒童牙刷的誤區(qū)和偏好，引發(fā)站內(nèi)關(guān)注及討論大數(shù)據(jù)調(diào)研：了解寶媽們對兒童牙刷的誤區(qū)和偏好，引發(fā)站內(nèi)關(guān)注及討論維度一：你曾因為牙齒問題而不愿意笑嗎？維度二：你家寶寶愿意或喜歡按時刷牙嗎？維度三：你覺得寶寶不愿意刷牙原因有哪些（多選）維度四：你覺得寶寶牙齒健康會影響日后自信心嗎？維度五：對于兒童牙刷，你有哪些偏好？（多選）樣本量：2000人，調(diào)研報告的解讀將用于話題榜、H5專題等資源以及用于日后產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中自信笑容大調(diào)研，寶寶的笑容5、你守護(hù)了嗎？寶樹大數(shù)據(jù)病毒視頻：寶寶樹街訪病毒視頻：寶寶樹街訪VlogVlog，了解那些不能笑的秘密，引發(fā)社會共鳴，了解那些不能笑的秘密，引發(fā)社會共鳴寶寶樹街訪：親愛的，你愿意露出U臉笑嗎？根據(jù)統(tǒng)計：80%牙齒不整齊的人不愿意張嘴大笑寶寶的牙齒好壞將直接影響成年后的牙齒健康，也直接影響到成年后的自信心通過街訪病毒視頻，引發(fā)社會情感共鳴，提升對寶寶護(hù)牙關(guān)注路人A：不愿意，牙齒不好看路人B：平常笑都會捂住嘴巴.對話設(shè)計話題話題榜榜寶樹話題榜發(fā)起#守護(hù)寶寶U臉笑挑戰(zhàn)#，引爆話題熱潮話題榜話題#全民守護(hù)寶寶U臉笑挑戰(zhàn)#守護(hù)守護(hù)U U臉笑挑戰(zhàn)臉笑挑戰(zhàn)#寶寶樹話題榜引爆輿論寶寶樹話題榜引爆輿論DEMO編輯6、發(fā)起：編輯植入大數(shù)據(jù)報告，解讀寶寶的刷牙的痛點(diǎn)及媽媽們對寶寶的護(hù)牙理念，突出只有寶寶牙齒健康才能守護(hù)U臉笑互動方式：編輯邀請媽媽們用U型手勢跟寶寶合照，寶寶樹將選出3名優(yōu)秀作品媽媽成為深愛星選官守護(hù)U型笑征集令，從齒開始，U你好看給寶寶比個U官方編輯發(fā)起同類活動案例：同類活動案例：每年的6月20日是世界FSHD關(guān)愛日，F(xiàn)SHD（面肩肱型肌營養(yǎng)不良癥）患者意識清醒卻不能運(yùn)動，努力生活卻無法微笑，這是他們的日常近日，罕見病發(fā)展中心（CORD）、你并不孤單FSHD關(guān)愛組織聯(lián)合短視頻平臺抖音和今日頭條旗下微頭條、頭條公益、頭條健康，共同發(fā)起#橙子微笑挑戰(zhàn)#接力公益行動，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺放大公益聲量，7、呼吁全社會關(guān)注罕見病患者群體話題話題榜榜寶樹話題榜發(fā)起#守護(hù)寶寶U臉笑挑戰(zhàn)#，引爆話題熱潮寶寶樹媽媽上傳的作品照片將匯聚成深愛寶寶U臉笑愛心墻，用于后續(xù)的社交平臺及PR傳播，引發(fā)社會大量關(guān)注話題話題榜榜引爆話題輿論，引發(fā)寶媽對寶寶刷牙思考及對深愛的關(guān)注寶寶體驗后非常喜歡，從此愛上了刷牙！用戶B:以前寶寶總是很抗拒刷牙，寶寶現(xiàn)在早晚都要搶著刷！用戶C:U型牙刷設(shè)計非常符合寶寶的喜好，很快就學(xué)會了刷牙，愛不釋手！從話題榜的話題中選出3名優(yōu)質(zhì)作品媽媽成為#守護(hù)U臉笑星選官#獲得產(chǎn)品優(yōu)先體驗權(quán)并產(chǎn)出體驗種草報告深愛星選官A深愛星選官B深愛星選官C專家在線問答特邀深愛專家參與在線問答，解答守護(hù)U臉笑的小8、奧秘深愛特邀專家怎樣才能更好守護(hù)寶寶U臉笑！？美國哈佛大學(xué)牙醫(yī)博士來支招問題維度1：寶寶的牙齒好壞真的會影響成年后的自信嗎？問題維度2：如何潛移默化養(yǎng)成寶寶日常刷牙好習(xí)慣？問題維度3：如何潛移默化養(yǎng)成寶寶日常刷牙好習(xí)慣？植入方式：專家解答期間軟性植入深愛兒童牙刷賣點(diǎn)，深愛兒童牙刷將作為獎品進(jìn)行植入，問答結(jié)束后編輯將整理成精華內(nèi)容文章供消費(fèi)者閱讀及學(xué)習(xí)KOL口碑種草讓寶寶21天愛上刷牙，守護(hù)U臉笑21天打卡體驗曬注：KOL僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)讓寶寶21天愛上刷牙，守護(hù)U臉笑打卡體驗曬達(dá)人：據(jù)說這是一款讓寶寶21天愛上刷牙的神器，守護(hù)寶寶U臉笑刻不容緩，這21天我將讓寶寶使用這款牙刷進(jìn)行打9、卡，分享TA的各種護(hù)牙小秘密辣媽金紫亦國家健身營養(yǎng)師、北京體育大學(xué)運(yùn)動營養(yǎng)師、產(chǎn)后恢復(fù)訓(xùn)練師。大 蜜減脂營創(chuàng)始人，兩個寶貝的媽媽，寶寶樹網(wǎng)紅級直播達(dá)人、知識付費(fèi)瘦身課 程專家Day1：寶寶對牙刷愛不釋手，很快學(xué)會使用Day2：貼心晚安模式，呵護(hù)寶寶口腔健康Day3：靜音模式，照顧寶寶的成長需求Day21：日常防水，寶寶連洗澡都要帶上TA 5 5月愛月愛.分享分享 U U你去分享為何TA才是守護(hù)寶寶笑容的Only U？寶寶樹專業(yè)推薦來為您解答！【寶寶樹專業(yè)推薦】寶媽們選購種草的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)，買母嬰好物，我看寶寶樹專業(yè)推薦！寶寶樹專業(yè)寶寶樹專業(yè)推薦推薦嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容檢測報告;認(rèn)證體系，產(chǎn)品權(quán)威背書是深10、圳市消費(fèi)品質(zhì)研究院（SICQ）聯(lián)合行業(yè)內(nèi)百名消費(fèi)評測專家，參照以歐盟等國際一流標(biāo) 準(zhǔn)，聯(lián)合眾多電商平臺，推出消費(fèi)品90分以上品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)選平臺。品質(zhì)90+標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的安全，主要指標(biāo)達(dá)到以歐盟為主的國際一流品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求。品質(zhì)90+以母嬰為中心，全品類篩選優(yōu)質(zhì)好貨以母嬰為中心，全品類篩選優(yōu)質(zhì)好貨消委會唯一權(quán)威發(fā)起全球頂尖檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證對標(biāo)歐盟 比肩國際顧客全程參與動態(tài)監(jiān)督三不原則匿名采樣全程參與溯源查證+公信品質(zhì)標(biāo)簽中消協(xié)最有實(shí)力的技術(shù)機(jī)構(gòu)建立品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中消協(xié)最有實(shí)力的技術(shù)機(jī)構(gòu)建立品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)全方位官方權(quán)威媒體窗口雜志刊號官媒小程序（瑞士SGS、法國BV、英國天祥、德國TUV萊茵、美國UL寶寶樹專業(yè)寶寶樹11、專業(yè)推薦推薦嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容檢測報告;認(rèn)證體系，產(chǎn)品權(quán)威背書寶寶樹實(shí)驗室專業(yè)編輯專業(yè)評測機(jī)構(gòu)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)檢測趣味解讀，全方位剖析賣點(diǎn)嚴(yán)苛！自抑菌率95%，方可護(hù)航寶寶口腔健康和安全實(shí)驗！日本食品級硅膠刷頭，實(shí)驗驗證牙齒清潔更有效有顏！萌趣高顏值造型，讓寶寶刷牙，方能真心歡笑多維度剖析產(chǎn)品賣點(diǎn)，告訴你為何深愛才是守護(hù)寶寶U臉笑的Only U！寶寶樹專業(yè)寶寶樹專業(yè)推薦推薦三大維度進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)剖析注：以上維度僅為示意，具體可與品牌一同商討評測維度寶寶樹專業(yè)寶寶樹專業(yè)推薦推薦專業(yè)評測團(tuán)隊測評，結(jié)合自身真實(shí)產(chǎn)品體驗輸出口碑寶寶樹專業(yè)寶寶樹專業(yè)推薦推薦寶寶樹專業(yè)IP授權(quán)，母嬰第一媒體強(qiáng)勢營銷賦能深愛深愛Sal12、oveSalove X X 寶寶樹專業(yè)推薦寶寶樹專業(yè)推薦線下門店背書線下門店背書深愛深愛SaloveSalove X X 寶寶樹專業(yè)推薦寶寶樹專業(yè)推薦線上電商頁面背書露出線上電商頁面背書露出寶寶樹專業(yè)寶寶樹專業(yè)推薦推薦寶寶樹專業(yè)IP授權(quán)，母嬰第一媒體強(qiáng)勢營銷賦能寶寶樹媒體矩陣孕育APP社區(qū)站外線上媒體矩陣*10篇寶寶樹公眾號寶寶樹試物所公眾號寶寶樹實(shí)驗室公眾號傳統(tǒng)媒體矩陣*3篇H5專題：兒童節(jié)期間上線守護(hù)U臉笑聯(lián)盟專題，號召全民分享寶寶U臉笑知識護(hù)牙百科大數(shù)據(jù)報告#80%的媽媽都不知道的護(hù)牙小誤區(qū)#大咖深愛專家講解守護(hù)U臉笑科普知識#深愛專家說：如何在寶寶早期保持口腔健康#寶寶樹;專業(yè)機(jī)構(gòu)雙重13、背書的護(hù)牙神器#評測專業(yè)背書評測視頻UGC用戶上傳寶寶照片，生成宣言海報#我也要守護(hù)寶寶純真U臉笑，從齒開始！#六一特約守護(hù)U臉笑聯(lián)盟寶寶樹專業(yè)推薦寶寶護(hù)牙小神器已有xxxxx人貢獻(xiàn)U臉笑加入守護(hù)U臉笑聯(lián)盟愛童護(hù)牙大咖說護(hù)牙小百科護(hù)牙大數(shù)據(jù)守護(hù)U臉笑聯(lián)盟寶寶樹專業(yè)推薦寶寶護(hù)牙小神器愛童護(hù)牙大咖說護(hù)牙小百科護(hù)牙大數(shù)據(jù)已有xxxxx人貢獻(xiàn)U臉笑加入守護(hù)U臉笑聯(lián)盟Step1：上傳寶寶U臉笑照片，系統(tǒng)將生成U臉笑指數(shù)Step2：選擇貼紙及模板并輸入守護(hù)U臉笑宣言生成海報Step3：分享朋友圈即可獲618代金券，邀請好友參與可獲抽獎資格，邀請越多獲獎幾率越高寶寶U臉笑指數(shù)93分為擁有更純真的童年#守護(hù)寶14、寶U臉，從齒開始#DemoH5互動流程守護(hù)U臉笑聯(lián)盟寶寶樹專業(yè)推薦寶寶護(hù)牙小神器愛童護(hù)牙大咖說護(hù)牙小百科護(hù)牙大數(shù)據(jù)已有xxxxx人貢獻(xiàn)U臉笑加入守護(hù)U臉笑聯(lián)盟已有xxxxx人貢獻(xiàn)U臉笑，加入守護(hù)U臉笑聯(lián)盟，用U臉笑點(diǎn)亮全中國！頁面將根據(jù)參與人數(shù)及參與地區(qū)生成點(diǎn)亮U臉笑中國大地圖，突出U臉笑可分享可互相感染的傳播理念H5互動流程全平臺用戶觸達(dá)溝通，引導(dǎo)用戶深度了解兒童護(hù)牙知識內(nèi)容關(guān)鍵詞攔截App彈窗首頁專區(qū)黃金硬廣寶寶牙齒健康影響一生立即防御愛童護(hù)牙聯(lián)盟App Push社區(qū)話題守護(hù)U臉笑聯(lián)盟H5專題*僅為示意，以實(shí)際上線為準(zhǔn)守護(hù)寶寶U臉笑愛童護(hù)牙月愛童護(hù)牙月全方位黃金硬廣360度攔截目標(biāo)用戶6615、月月 愛愛.傳遞傳遞 U U你齊拔草寶樹寶樹媽媽社群媽媽社群618618團(tuán)購活動團(tuán)購活動媽媽群優(yōu)惠福利購媽媽群優(yōu)惠福利購植入商品：深愛U型兒童牙刷社群園丁朋友社群園丁朋友圈圈發(fā)布上架海報發(fā)布上架海報XXXXX寶寶樹專業(yè)推薦寶寶樹專業(yè)推薦深愛兒童深愛兒童U U型牙刷型牙刷邀請好友參團(tuán)，邀請好友參團(tuán)，一起守護(hù)寶寶一起守護(hù)寶寶U U臉笑臉笑寶寶樹社群發(fā)起#守護(hù)U臉笑團(tuán)購行動#，號召寶媽們一同拔草！30個寶寶樹媽媽群共同發(fā)起團(tuán)購活動，社群園丁同步朋友圈引爆2個 頭部KOL靠譜媽媽、我爸超帥10個 KOL寶寶樹達(dá)人媽媽300個 KOC寶寶樹優(yōu)質(zhì)KOC用戶內(nèi)容產(chǎn)出廣大用戶群體海量媽媽持續(xù)種草（種草文章內(nèi)通16、過淘寶口令引導(dǎo)用戶至淘寶跳轉(zhuǎn)購買）10篇寶藏購物清單10篇定制評測視頻;圖文海量KOC種草圖文達(dá)人媽媽：花樣種草，優(yōu)質(zhì)口碑持續(xù)發(fā)酵達(dá)人媽媽：花樣種草，優(yōu)質(zhì)口碑持續(xù)發(fā)酵;大范圍擴(kuò)散大范圍擴(kuò)散選好物 不踩雷好物科普讓寶寶愛上刷牙的神器，守護(hù)寶寶純真U臉笑！孩子早教，選擇什么玩具適合？萬千媽媽的選擇，奶粉好物推薦測評排雷，這幾大玩具值得買專題頁DEMO示意選好物選好物 不踩雷種草專題：不踩雷種草專題：達(dá)人分享種草文章;短視頻讓寶寶愛上刷牙的神器，守護(hù)寶寶純真U臉笑get！超萌卡通設(shè)計，讓寶寶愛不釋手的守護(hù)U臉笑神器！日本食品級硅膠刷，呵護(hù)寶寶稚嫩牙齒，守護(hù)純真U臉笑！習(xí)慣篇材質(zhì)篇顏值篇種草文章+短視17、頻實(shí)力種草，號召寶媽們一同拔草守護(hù)U臉笑神器618好物必敗好物！百萬粉絲博主最愛的守護(hù)寶寶u臉笑神器！種草內(nèi)容產(chǎn)出以寶寶樹淘寶官方賬號同步發(fā)布淘內(nèi)淘域：共同輸出多元種草內(nèi)容，有效促進(jìn)電商引流淘域：共同輸出多元種草內(nèi)容，有效促進(jìn)電商引流答題抽獎活動DEMO示意01答題環(huán)節(jié)（展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)）戶每登陸寶寶樹孕育app可進(jìn)618活動，參與答題抽獎，每天固定時間段可參與答題抽獎02抽獎環(huán)節(jié)（提升用戶粘性）戶答對問題可以進(jìn)抽獎（獎品分為實(shí)物類和線上券類）03逛店任務(wù)環(huán)節(jié)（引流功能）戶每期第次答題后可引導(dǎo)完成逛店任務(wù)可再獲次答題機(jī)會。（引導(dǎo)戶進(jìn)品牌店鋪）618【抽獎活動區(qū)】終極錦鯉入口【選好物 不踩雷】種草內(nèi)18、容區(qū)活動入口：寶寶樹孕育apptab（或彈窗等引流資源）有獎互動活動：深度展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)有獎互動活動：深度展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)主會場海景房行業(yè)大牌、會場熱點(diǎn)強(qiáng)勢曝光強(qiáng)勢曝光，轉(zhuǎn)化收割預(yù)計大促期間頁面總曝光：1000wUV注：所有資源，最終以實(shí)際下單排期為主寶寶樹商城大促海景房：優(yōu)質(zhì)坑位，助力大促寶寶樹商城大促海景房：優(yōu)質(zhì)坑位，助力大促靠譜媽媽：霸道女總裁也有一顆童真少女心！寶寶樹副總裁力薦的兒童U型牙刷！一起守護(hù)寶寶純真U臉笑，618優(yōu)惠券等你拿！618【選好物 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