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1、哈弗哈弗赤兔區域上市發布會赤兔區域上市發布會2 0 2 1.5.3 1-赤 兔 全 力 出 擊 -潮玩潮玩哈弗赤兔區域上市發布會任你躁任你躁01 活動概述Event overview哈弗赤兔，是兔不是馬；中國傳統文化自信的魅力；同時，也讓一切變得好玩起來人中呂布，馬中赤兔作為三國故事中傳奇人物呂布的專屬坐騎，赤兔馬，日行千里，英勇善戰哈弗赤兔-新次元激擎座駕聚焦于潮流圈、運動圈和次元圈的Z世代520當天，來自弗星系青春星球的新物種“哈弗赤兔”正式官宣落戶地球區域需“趁熱打鐵”緊跟全國上市熱度開展區域上市，提升區域熱度品牌溝通強化潮流炸街爆品形象產品溝通強化產品認知，啟動銷售搶占市場消費者影響拉2、近目標客戶距離，進行潛客影響1.5GDIT+7DCT全新黃金動力組合時尚、運動、個性的外觀設計8項智能越級配置未來智能全感體驗潮力覺醒美學設計先進的駕控威能&爽感5項安全越級配置全方位超強防護7項空間越級配置載物的實用性與多樣性突出年輕化、越級的產品表現打造同級無法比擬的強大優勢，為Z世代帶來他們所憧憬的超值潮玩駕控樂趣集個性時尚感、激擎動感、未來感與一體的是重塑入門緊湊型市場的新標桿車型是品牌向上與年輕化，挑戰合資的有力武器更是肩負著突圍存量市場，打開新增量的重要使命專為Z世代打造的新次元激擎座駕江湖新秀，實力啟程，潮你而來“哈弗赤兔”全新檸檬平臺又一大力作創意輸出哈弗赤兔潮玩蹦迪上市派對通3、過全方位呈現新次元激擎座駕的越級產品力與潮玩世界觀打造一場點燃人生激情駕馭感的潮玩好戲產品世界觀塑造強化越級產品力引發情感認同潮玩都市哈弗赤兔空降長沙網紅夜經濟聚集地百萬市民街頭打卡時尚街區靜展潮玩街區兔女郎現身互動專場以潮流的“次元兔熱舞”吸引關注互動專區潮玩派對全民蹦迪，顛覆性潮流夜店上市傳遞哈弗赤兔產品賣點，樹立新車口碑發布會場地選擇PLAY HOUSE長沙店總面積4500平米，層高17米，可同時容納2500人，整體空間由榮登過 美國室內設計雜志名人堂hall of fame，獲得Platinum Circle大獎的紐約知名空間設計師，yabu pushelberg二人親自操刀設計。PL4、AY HOUSE強調空間的流動性與前衛感，我們將把4500平米的場地打造成真正意義上的室內電子音樂節。長沙-PLAY HOUSE活動概況2021年6月5日（周六）長沙PLAY HOUSE區域媒體30人，網紅15人，哈弗客戶120人，經銷商35人，共200人時尚個性、未來科技網紅赤兔快閃，粉絲、網友齊打call潮玩創意互動+新車發布會+集體交車兔必NO.1 哈弗赤兔區域發布會暨寵粉激擎之夜02 活動創意呈現Creative activities打造一個極具“賽博朋克質感”潮玩上市會潮流時尚感科技未來感個性形式感活動調性場地亮點-外場潮流出圈，哈弗赤兔空降解放西提前一天在解放西街區設置特色展車區，5、進行靜態展示，以潮流ins風對展車區進行布置吸引來往群眾拍照打卡，引發傳播燈紅酒綠解放西燈紅酒綠解放西 解鎖長沙夜經濟解鎖長沙夜經濟場地亮點-內場場地亮點-內場品牌獨創夜店上市環節，燃炸全城宇宙飛船造型巨型吊燈強勢吸睛，哈弗赤兔為你打卡長沙“星際之門”全球頂級燈光系統加持，給您帶來超震撼、超強視覺沖擊的上市發布會長沙最長沙最TOPTOP夜店夜店 年輕人蹦迪首選年輕人蹦迪首選活動亮點潮流夜店上演赤兔絕色殺，荷爾蒙即刻爆發打造一場屬于兔先生與兔女郎的約會，現場來賓可通過各式各樣的兔子裝飾品來裝扮自己，讓來賓體驗一場前所未有的浪漫邂逅一場屬于兔先生與兔女郎的浪漫約會一場屬于兔先生與兔女郎的浪漫約會活6、動亮點全場嘉賓化身萌兔，圍圈齊跳兔子舞邀請全場嘉賓加入我們的“兔子舞”環節，讓兔女郎帶領現場嘉賓跳舞，增加現場氛圍感與互動感全場合跳激情兔子舞全場合跳激情兔子舞 氛圍感瞬間提升氛圍感瞬間提升活動亮點潮流赤兔帶你玩轉花式調酒調酒大師現場上演花式調酒技能秀，在調酒過程中加入一些花樣的調酒動作以及魔幻般的互動游戲，從而起到活躍現場氣氛提高娛樂性、與用戶拉近關系的作用花式調酒技能秀，演繹年輕人喜歡的味道花式調酒技能秀，演繹年輕人喜歡的味道傳播亮點潮玩投票H5裂變傳播，深入圈層制作“全城兔潮”互動投票H5，邀請長沙市民上傳兔子裝扮的照片或在解放西展車區與赤兔合影照片，即有機會贏取免費入門券花式潮玩營銷花7、式潮玩營銷 聚焦全城熱度聚焦全城熱度03 活動規劃Event Planning活動流程時間項目具體內容簽到18:00-18:30活動簽到簽到墻到場簽到兔潮打卡專區外兔潮打卡區打卡拍照內場18:30-18:40樂隊演唱邀請長沙知名樂隊獻唱18:40-18:50花式調酒互動調酒師現場表演花式調酒18:50-18:55主持人開場主持人介紹車型亮點及活動流程18:55-19:00兔子舞舞蹈全場一起參與兔子舞舞蹈互動19:00-19:05領導致辭領導致辭講話歡迎到場嘉賓19:05-19:15產品講解及價格公布講解呈現產品實力，公布赤兔價格19:15-19:20車主交車儀式車主交車儀式，贈送交車禮品19:8、20-19:25主持人互動主持人下臺與觀眾劃拳比賽互動19:25-19:30搖一搖紅包搖一搖搶紅包游戲19:30-20:00DJ嗨爆現場DJ打碟活躍現場氛圍20:00合影 全體合影留念活動簽到活動簽到彈幕簽到：掃描簽到區二維碼留下個人信息，以及為哈弗赤兔打CALL的留言即可完成簽到，領取兔子裝飾入場，打CALL留言將會在場內大屏幕顯示簽到物品：兔子面具、發光眼鏡、兔子發箍兔子面具、發光眼鏡、兔子發箍參考外場互動兔潮打卡區利用發光字元素結合哈弗赤兔產品賣點，打造打卡拍照區，通過潮流年輕化的語言進行打造，吸引年輕目標群體打卡拍照，自主傳播提升活動的傳播效果。PHOTO AREA長沙解放西路，打造兔9、潮展車區，吸引打卡流程分解-樂隊開場樂隊震撼歌曲串燒邀請樂隊現場進行歌曲串燒演繹，活躍現場氛圍，為接下來的上市活動熱場，同時預告哈弗赤兔大型蹦迪現場即可開啟流程分解-花式調酒潮燃花式調酒邀請著名花式調酒師，在活動內場設置花式調酒表演，通過精彩的調酒表演，提升活動現場氛圍。現場嘉賓可免費品嘗專業調酒師親手打造的佳品。現代兔子舞演繹結合哈弗赤兔的產品定位和產品形象，現場以年輕美女上演現代兔女郎舞蹈，通過年輕潮流的“兔女郎”舞蹈演藝，向用戶傳遞赤兔年輕的產品屬性，提升用戶對產品的了解流程分解-兔子舞演繹DANCE PERFORMANCE領導致辭+產品講解領導上臺致辭發言，歡迎現場嘉賓，并發布哈弗品牌10、戰略及講解介紹哈弗赤兔產品賣點，公布產品價格流程分解-車型講解首批車主交車儀式邀請首批哈弗赤兔車主上臺完成交車儀式，同時邀請車主為赤兔發表證言流程分解-交車儀式主持人互動契合酒吧場景的氛圍，設置劃拳互動環節，讓上市會環節更加有趣。主持人下臺與現場嘉賓進行游走劃拳PK，參與劃拳PK戰勝主持人的嘉賓即可互動精美小禮品一份。流程分解-主持人互動流程分解-搖一搖紅包微信搖一搖紅包現場參與搖一搖，搶微信紅包INTERACTIVE流程分解-DJ演繹兔潮DJ熱場開啟年輕消費者的喜好，現場兔潮女神DJ現場打碟，制造超燃音樂，引爆現場氛圍，提升現場用戶熱情，拉近消費者距離。流程分解-上市會全場合影邀請廠家領導與11、現場嘉賓合影留念，全場大喊“哈弗赤兔，兔必NO.1”的口號04 傳播規劃Communication plan傳播規劃時間時間傳播素材傳播素材數量數量內容建議內容建議建議建議 要求要求傳播平臺傳播平臺傳播日期傳播日期1 1日日2 2日日3 3日日4 4日日5 5日日6 6日日7 7日日預熱期倒計時海報3張體現赤兔的車型賣點、智能化配置、加速性能官網專題頁二維碼媒體朋友圈經銷商朋友圈招募H51個全城征集兔子合影，以及赤兔合影獲得30個以上的投票，當天即可免費喝酒創意海報3張好玩、簡單、洗腦、有話題、爭議、引發自行傳播圖片上加二維碼線索收集落地頁媒體朋友圈經銷商朋友圈經銷商證言視頻3支每支視頻是區域12、內所有經銷商店總拍攝視頻混剪組成15s小視頻，每天傳播一支經銷商朋友圈（提前規劃內容）媒體朋友圈活動當日大屏媒體證言視頻3支產品亮點15s小視頻，每天傳播一支經銷商朋友圈邀請核心媒體證言媒體朋友圈活動當日大屏微信頭像1張產品亮點標注10城區域上市區域內所有經銷商活動預熱通稿1篇參考上市通稿活動邀請的媒體平臺城市打卡視頻1支產品為核心選擇地標性建筑，提前確定路線，攝影攝像航拍車模媒體朋友圈5日上午10:00傳播經銷商朋友圈城市打卡九宮格1組產品為核心選擇地標性建筑，提前確定路線，攝影攝像航拍車模媒體朋友圈4日下午14：00傳播經銷商朋友圈活動期活動當天小視頻1支活動當天場景活動當天(21:00前13、)媒體朋友圈提前規劃取景鏡頭經銷商朋友圈活動當天九宮格1組活動創新點及產品場景亮點活動當天(21:00前)媒體朋友圈提前規劃取景鏡頭經銷商朋友圈試駕體驗通稿1篇媒體平臺上市新聞通稿1篇6日12:00前媒體平臺網紅直播15個抖音平臺；粉絲量50W；提前準備好直播腳本，以及哈弗產品知識；試駕過程直播；網紅云相冊1個活動創新點及產品場景亮點媒體朋友圈經銷商朋友圈延續期活動當天長圖1張活動創新點及產品場景亮點媒體朋友圈經銷商朋友圈活動當天長視頻1支活動創新點及產品場景亮點3分活動全程視頻媒體、經銷商拍攝出故事感，打卡+活動現場免費視頻網站傳播規劃-預熱期互動招募H5活動前期制作線上“全城兔潮”互動投票14、H5，邀請長沙市民上傳兔子裝扮的照片或在解放西展車區與赤兔合影照片，參與投票互動獲得30票的參賽者即有機會贏取免費入場券，用趣味互動形式形成多元化傳播模式，吸引觀眾傳播形成裂變效果傳播時間：6月1日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主題：#全城兔潮有我加盟#示意圖傳播規劃-預熱期活動前3天開始進行倒計時創意海報傳播，海報設計結合赤兔7.7秒零百加速、車機智能、年輕潮流等核心產品賣點，深化產品傳播倒計時海報結合產品賣點，打造有趣好玩、具有傳播話題性的創意海報，吸引用戶自發參與，打造病毒式傳播創意海報CREATIVE POSTER傳播規劃-預熱期活動邀請經銷商領導證言，結合產品賣點及上15、市會活動信息，輸出哈弗上市發布會活動傳播視頻經銷商證言視頻邀請當地核心媒體為哈弗赤兔上市發布會打call，通過媒體影響，打造公信力傳播媒體證言傳播規劃-預熱期全員統一哈弗赤兔上市發布會微信頭像，微信頭像設計呈現產品亮點及10城區域聯動上市，打造活動高規格印象。微信頭像前期結合產品核心賣點、發布會流程看點、現場互動亮點、禮品等進行輸出，提升活動影響力，為后期活動引流造勢活動預熱通稿傳播規劃-預熱期網紅KOL化身兔女郎，乘坐哈弗赤兔，前往城市網紅地標，進行快閃舞蹈巡游打卡，現場吸引關注圍觀，線上進行創意混剪，現場吸引關注圍觀，線上進行創意混剪，輸出傳播視頻打造事件傳播輸出傳播視頻打造事件傳播傳播類16、型：城市巡游9宮格圖文+15創意短視頻拍攝內容：九宮格（車景美照、舞蹈拍攝、車在路上照片）15秒視頻（巡游打卡過程中精彩鏡頭+兔女郎舞蹈混剪）城市巡游打卡巡游短視頻9宮格美照PHOTO傳播規劃-執行期將活動現場盛況、用戶熱情互動、上市會精彩演繹環節等，進行創意混剪，輸出哈弗赤兔上市會創意短片現場短視頻邀請專業攝影師活動當天進行全程拍攝，定格精彩瞬間，活動結束后篩選照片進行修圖美化后于朋友圈傳播現場9宮格傳播規劃-執行期針對試駕活動輸出媒體通稿，詳細剖析哈弗赤兔產品強勁的動力性能、科技智能、顏值外觀等試駕通稿結合上市活動撰寫活動新聞稿件，呈現現場活動人氣、觀眾熱情參與、上市會全程精彩環節等上市會活動通稿傳播規劃-執行期邀請抖音粉絲50W以上人氣網紅現場直播上市發布會，現場體驗互動游戲，圍繞產品核心賣點進行講解；并進行直播體驗試駕，通過鏡頭帶領觀眾體驗哈弗赤兔的駕乘感受網紅直播上市會活動期間于朋友圈發布會云相冊直播鏈接，經銷商進行全員轉發，提升活動影響力，吸引用戶了解產品，轉化銷售云相冊直播CLOUD ALBUM傳播規劃-延續期收集活動亮點圖片，設計哈弗赤兔上市發布會回顧創意長圖文，后期通過朋友圈及經銷商自有媒體傳播活動長圖文活動結束后對上市會現場視頻進行剪輯，輸出具有故事感的活動打卡、活動現場長視頻進行傳播，提升活動曝光量活動長視頻GRAPHICThanks