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1、心相印殺菌濕巾3月?tīng)I(yíng)銷推廣建議疫情前的我們懷抱團(tuán)圓的喜悅開(kāi)年的暢想期待年后的奮斗收獲疫情中的我們囤食材、戴口罩、殺菌殺毒響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，足不出戶只為戰(zhàn)疫獻(xiàn)出一份力量早晨睡醒 查疫情確診數(shù)據(jù)夜晚睡前 祈禱疫情趕緊過(guò)去僅僅1個(gè)月歷經(jīng)恐懼、焦慮交加的情緒作為生活用紙的非必需品類，我們?cè)?jīng)在理想的預(yù)估中，猜測(cè)：TA或許會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)小的事情破冰而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。而流感的特殊時(shí)期是否能成為這個(gè)小事情的拐點(diǎn)契機(jī)？我們從沒(méi)想到這場(chǎng)牽動(dòng)全國(guó)的病毒戰(zhàn)疫讓【殺菌濕巾】迅速躍進(jìn)國(guó)民的戰(zhàn)疫生活。基于傳播背景，回到本案?jìng)鞑ネ茝V的核心目的：心相印如何借這場(chǎng)意料之外的病毒戰(zhàn)疫拉動(dòng)普羅大眾生活全場(chǎng)景使用心相印殺菌濕巾的需求并逐2、步躋身獨(dú)立產(chǎn)品品類在疫情過(guò)后仍是用戶與生活用紙并列的剛需消費(fèi)？我們通過(guò)2個(gè)推廣命題的辨證剖析從而去獲取本案3月推廣策略的關(guān)鍵線索推廣命題：3月份，是一個(gè)不需要費(fèi)心強(qiáng)調(diào)消毒殺菌重要性的時(shí)機(jī)？真推廣命題：But,全民會(huì)自發(fā)的在疫情后將殺菌濕巾列為生活全場(chǎng)景的殺菌必需品？假透過(guò)疫情當(dāng)下國(guó)民【殺菌消毒】的顯性需求去深入洞察目標(biāo)用戶群體需求背后的隱性情感感知，我們發(fā)現(xiàn)：在3月即將到來(lái)之際，在大家暢想真正的春天降臨的時(shí)刻普羅大眾更多是在渴望掀過(guò)這開(kāi)年糟糕的篇章重啟正常安定的生活不必在充滿未知的恐慌中，在城市行走.基于國(guó)民的產(chǎn)品訴求和情感愿景：心相印作為國(guó)民第一品牌如何在3月推廣階段為國(guó)民烙下生活方方面面的3、殺菌預(yù)防意識(shí)同時(shí)借差異化營(yíng)銷，擴(kuò)大濕巾全品類的銷售版圖，拔高品牌的國(guó)民認(rèn)知度和美譽(yù)度？我們先來(lái)看看競(jìng)品近期的舉措清風(fēng)1月20日 日常預(yù)防細(xì)菌科普向內(nèi)容1月24日 武漢加油內(nèi)容，呼吁大家過(guò)年期間少出門(mén)等等1月26日 公益，向湖北省捐贈(zèng)清風(fēng)衛(wèi)生濕巾。第一批價(jià)值35w1月30日 視頻內(nèi)容，教你用濕巾做掛耳式口罩1月31日 清風(fēng)員工，在附近小區(qū)和公共場(chǎng)所，制作簡(jiǎn)易一次性按電梯按鈕紙盒2月2日 發(fā)布國(guó)家衛(wèi)建委官宣：專家肯定用紙巾按電梯按鈕正確2月6日 開(kāi)工前的防護(hù)指南2月8日 元宵節(jié)文案，關(guān)鍵詞：節(jié)日祝福、醫(yī)護(hù)工作者祝福春節(jié)疫情時(shí)期主要以產(chǎn)品科普和公益行動(dòng)為主維達(dá)1月21日 春運(yùn)期間如何預(yù)防新冠病毒，科4、普向內(nèi)容，推了一波維達(dá)殺菌衛(wèi)生濕巾，同時(shí)評(píng)論區(qū)活動(dòng)1月25日 再次提醒要帶殺菌濕巾出門(mén)1月25日 公益向內(nèi)容 向湖北省孝感市孝南區(qū)疾病預(yù)防控制中心捐贈(zèng)3000箱維達(dá)殺菌濕巾1月27日 評(píng)論區(qū)日常活動(dòng)，送定制環(huán)保袋2月2日 科普向內(nèi)容，針對(duì)人群為在家辦公人群，強(qiáng)調(diào)殺菌消毒的重要性和方法，又推了一波濕巾2月4日 節(jié)氣性內(nèi)容，立春推了濕巾2月8日 元宵節(jié)，推了濕巾春節(jié)疫情時(shí)期同樣以產(chǎn)品科普和公益行動(dòng)為主HOW?在濕巾品類產(chǎn)品同質(zhì)化，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)狀下品牌溫度的核心價(jià)值理念釋出，才是差異化營(yíng)銷的核心關(guān)鍵面臨的推廣挑戰(zhàn)品牌溫度的核心價(jià)值理念用戶情感共鳴的感知溫度？=我們需要借助全民戰(zhàn)疫已經(jīng)被調(diào)動(dòng)充分的積5、極情緒，捕捉戰(zhàn)疫之中每一個(gè)平凡人愛(ài)的共鳴點(diǎn)與品牌價(jià)值內(nèi)核和產(chǎn)品理念深度捆綁以用戶的思維進(jìn)行社會(huì)性情感營(yíng)銷將產(chǎn)品的場(chǎng)景化科普教育以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的形式觸達(dá)用戶的感知范圍當(dāng)每一個(gè)普通人，以自己的軀干為國(guó)民撐起一片安全天空的時(shí)候。TA們或許互不相識(shí)、TA們或許尚青春爛漫、TA們或許都家有牽掛；但危難之下，仍然堅(jiān)守自己的崗位與職責(zé)，給予社會(huì)最安心的守護(hù)！溫暖守護(hù)，使命必達(dá)。無(wú)論是特殊時(shí)期，抑或是平凡生活，都以安全與健康用心守護(hù)關(guān)愛(ài)身邊的每一個(gè)人，期望以高品質(zhì)為國(guó)民帶去隨時(shí)相伴的至純關(guān)愛(ài)。居家外出廚房廁衛(wèi).秉承“追求健康。你我一起成長(zhǎng)”的理念。恪守“以追求人類的健康與快樂(lè)”為天職。為國(guó)民健康生活抵御看不見(jiàn)的6、病毒與細(xì)菌，阻斷細(xì)菌的繁殖與生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。從生活的方方面面，堅(jiān)守殺菌預(yù)防的第一道健康防線。愛(ài)，是每一處的堅(jiān)守國(guó)民的美好生活愿景，每一個(gè)平凡人的職責(zé)堅(jiān)守而心相印殺菌濕巾也在堅(jiān)守國(guó)民健康生活的每一觸安全Step1全民告知視頻和海報(bào)釋出平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+多元媒體發(fā)聲去告知全民預(yù)防的重要視頻首曝，實(shí)現(xiàn)用戶告知當(dāng)病毒來(lái)臨時(shí)，預(yù)防更重要心相印作為國(guó)民第一品牌，在疫情中一直堅(jiān)守著品牌責(zé)任我們借全民抗疫守護(hù)行動(dòng)與品牌號(hào)召的全民抗菌守護(hù)行動(dòng)進(jìn)行情感上的深度捆綁通過(guò)視頻的情感觸動(dòng)用愛(ài)的力量弱化恐懼，用情感式的科普，告知用戶全民預(yù)防的重要性讓她們更好的接受場(chǎng)景化使用濕巾和習(xí)慣的培養(yǎng).疫情之下我們通過(guò)視頻讓更多人看見(jiàn)不同行業(yè)平7、凡人的不凡堅(jiān)守與心相印一直堅(jiān)守著品牌責(zé)任一致運(yùn)用采訪的形式真實(shí)還原她（們）對(duì)未來(lái)美好生活的向往結(jié)合產(chǎn)品刻畫(huà)場(chǎng)景，觸動(dòng)用戶情感傳遞“締造健康美好生活需要我們一起努力”的品牌愿景【愛(ài)，是每一觸的堅(jiān)守】畫(huà)面一：生活已經(jīng)回歸正常的各場(chǎng)景展示高鐵呼嘯而過(guò)，傳來(lái)聲音車站人群穿梭，背景各城市報(bào)站聲雞鳴鳥(niǎo)叫充滿生機(jī)人們用家鄉(xiāng)話說(shuō)著：“我回來(lái)了”畫(huà)面字幕配合展示我回來(lái)了寒冬已過(guò)，春日歸來(lái)我們采訪了在疫情下用愛(ài)堅(jiān)守的“英雄們”感謝身邊她（他）們的每一份的堅(jiān)守讓我們看到了平凡人的不凡.畫(huà)面二：黑屏露出文案出現(xiàn)（視頻進(jìn)入高潮）環(huán)衛(wèi)工人以第一人稱旁白：不是這次疫情都不知道還有病毒還可通過(guò)糞口傳播所以我們每次在消毒廁所之8、后都會(huì)用濕巾紙消毒從細(xì)節(jié)處阻斷病毒的肆意侵?jǐn)_畫(huà)面，環(huán)衛(wèi)工人打造衛(wèi)生環(huán)境的工作場(chǎng)景：特殊時(shí)期帶著口罩，在清理著公共廁所衛(wèi)生的工人，對(duì)于易被忽視的馬桶衛(wèi)生也很注意用濕巾消毒清潔。產(chǎn)品：濕廁紙殺菌畫(huà)面，外賣(mài)小哥保障外賣(mài)飲食安全：接單，取單，再到送外賣(mài)，小哥全程口罩，并用濕巾將手消毒，以最衛(wèi)生的狀態(tài)送餐。外賣(mài)小哥以第一人稱旁白：這應(yīng)該是我從業(yè)以來(lái)最輕松的春節(jié)了現(xiàn)在大家都不敢點(diǎn)外賣(mài)了其實(shí)送外賣(mài)時(shí)我們都會(huì)擦手消毒零接觸食物希望過(guò)幾天能忙起來(lái)吧！產(chǎn)品：茶語(yǔ)殺菌畫(huà)面母親守護(hù)家庭健康的生活片段：媽媽將小孩用過(guò)的東西消毒，尤其重視孩子從外回家手的消毒，媽媽在家中養(yǎng)成了常備濕巾的習(xí)慣。普通母親以第一人稱旁白：為了家9、人的健康我也在一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)步尤其是平常健康生活習(xí)慣的養(yǎng)成所以我會(huì)習(xí)慣在家常備濕巾和一些常用藥面對(duì)措手不及還是有備無(wú)患得好希望大家都珍惜平凡的生活產(chǎn)品：兒童殺菌；99.9%殺菌畫(huà)面四：轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面背景出現(xiàn)笑聲，白衣天使，外賣(mài)員，環(huán)衛(wèi)工人，家庭主婦一個(gè)個(gè)出現(xiàn)在鏡頭中，她（他）們做脫下口罩的動(dòng)作，匯集成四個(gè)對(duì)話框畫(huà)面五：背景模糊，出現(xiàn)品牌愿景我們都在等待，脫下口罩后的相視一笑和一個(gè)面對(duì)面的用力擁抱結(jié)尾，品牌愿景和logo露出愛(ài)，是每一觸的堅(jiān)守生活每一面 守護(hù)不離線心相印，堅(jiān)守你生活的每一觸傳播主KV同步曝光告知心相印堅(jiān)守你生活的每一觸方向一：各生活場(chǎng)景融合，通過(guò)各個(gè)接“觸”的場(chǎng)景去突出傳播主題守護(hù)每一次出10、行守護(hù)健康成長(zhǎng) 闔家安康方向一：各生活場(chǎng)景融合，通過(guò)各個(gè)接“觸”的場(chǎng)景去突出傳播主題方向一：各生活場(chǎng)景融合，通過(guò)各個(gè)接“觸”的場(chǎng)景去突出傳播主題守護(hù)每一次親密接觸方向二：深刻生活洞察，融合產(chǎn)品可使用的生活場(chǎng)景進(jìn)行情感式文案輸出，以手繪形式視覺(jué)展示。海報(bào)示例海報(bào)示例結(jié)合不同產(chǎn)品和場(chǎng)景內(nèi)容輸出結(jié)合視頻產(chǎn)出“愛(ài)，是每一觸的堅(jiān)守”情景式系列海報(bào)集中流量擴(kuò)大品牌聲量以白衣天使，外賣(mài)員，環(huán)衛(wèi)工人，家庭主婦的視角輸出對(duì)白式傳播海報(bào)結(jié)合人物海報(bào)宣推推心相印系列產(chǎn)品，提供裂變傳播的素材海報(bào)示例平凡健康的活著是我對(duì)孩子的最大期待在細(xì)菌和病毒充斥的周圍我會(huì)用預(yù)防代替措不及防！家庭主婦上海/35歲借力官微內(nèi)容輸出微博11、粉絲通的精準(zhǔn)傳播擴(kuò)大品牌聲量，引流電商首頁(yè)合作媒體建議：微博粉絲通；微信朋友圈廣告讓視頻刷屏受眾的朋友圈通過(guò)精準(zhǔn)投放借助情感共鳴觸動(dòng)用戶分享裂變場(chǎng)景式的科普強(qiáng)調(diào)心相印產(chǎn)品堅(jiān)守用戶生活的每一處芭格美別人家的狗、別人家的小孩，想不到這次紅的是別人家的麻麻社交平臺(tái)助力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播微博各領(lǐng)域紅人，實(shí)現(xiàn)多元的場(chǎng)景傳播“情景式科普”擴(kuò)大視頻傳播將心相印全系產(chǎn)品打造成全網(wǎng)熱度焦點(diǎn)愛(ài)是每一觸的堅(jiān)守全平臺(tái)傳播好物分享手推茶語(yǔ)殺菌以有備無(wú)患為切入趣味舉例有備無(wú)患的好處并植入日常殺菌有備無(wú)患，認(rèn)準(zhǔn)mini茶語(yǔ)帶鏈接導(dǎo)流。母嬰推兒童殺菌小孩的生活場(chǎng)景植入臟手入口，喊肚子疼其實(shí)都是日常清潔防護(hù)的缺失為媽媽們敲響警鐘，12、去教育呵護(hù)媽媽為寶寶常備殺菌濕巾。健康科普推99.9%殺菌以馬桶為切入點(diǎn)從專業(yè)的視角告訴用戶病菌和細(xì)菌隨處可在，預(yù)防很重要生活推濕廁紙殺菌生活tips：清潔不到位，便便后pp瘙癢不適。如廁后用濕廁紙，可有效解決困擾。產(chǎn)品安利帶鏈接導(dǎo)流話題：#愛(ài)，是每一觸的堅(jiān)守#；#日常殺菌有備無(wú)患#其次，以心相印第一國(guó)民品牌責(zé)任與使命線下線上告知心相印跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)堅(jiān)守在用戶生活的每一處強(qiáng)調(diào)心相印的品牌責(zé)任，觸動(dòng)用戶的情感共鳴以更加精準(zhǔn)且碎片化的方式，全方位鎖定目標(biāo)用戶圍繞用戶食住行興趣，聯(lián)動(dòng)各大“新興媒體”打造場(chǎng)景海報(bào)傳播線上線下餓了么，滴滴，下廚房開(kāi)屏引流電商平臺(tái)官微聯(lián)合發(fā)布聯(lián)名海報(bào)全網(wǎng)曝光無(wú)論何時(shí)我們都將時(shí)13、刻堅(jiān)守守護(hù)用戶生活的每一處滴滴文案示例：指尖相隔的距離是此刻最安心的守護(hù)愛(ài)，是每一觸的堅(jiān)守街電，豐巢廣告位引流電商文末banner投放積分商場(chǎng)banner投放集中引流心相印品牌專題落地頁(yè)并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊調(diào)轉(zhuǎn)電商結(jié)合除菌的科普內(nèi)容對(duì)各系列產(chǎn)品進(jìn)行展示直接引導(dǎo)到品牌電商落地頁(yè)示例主KV露出并在頁(yè)面展示跨界動(dòng)作線上線下多元場(chǎng)景觸達(dá)，以廣告投放+產(chǎn)品投放的形式借傳播渠道刷存在感，提升Ta對(duì)品牌的好感【電梯，地鐵，線下豐巢，商場(chǎng)街電，母嬰室，廁所，商超】電梯，地鐵，線下豐巢場(chǎng)景海報(bào)曝光將心相印全系列產(chǎn)品曝光與用戶生活場(chǎng)景深度綁定360度品牌曝光，深度觸達(dá)用戶的生活核心狀態(tài)，覆蓋不同年齡層的用戶加深品牌理念14、的同時(shí)，促成購(gòu)買(mǎi)行為注意快遞衛(wèi)生密閉空間，做好預(yù)防措施保護(hù)自己暴露環(huán)境要做好預(yù)防，保護(hù)好自己商場(chǎng)街電，母嬰室，公廁產(chǎn)品試用投放與商場(chǎng)公廁和街電設(shè)備旁的自助售賣(mài)機(jī)合作海報(bào)主KV產(chǎn)品介紹曝光場(chǎng)景化產(chǎn)品植入，更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶母嬰室與商超合作掃碼關(guān)注官微領(lǐng)取限量濕巾試用商超互動(dòng)線下聚粉將傳播主KV設(shè)計(jì)包裝，打造成創(chuàng)意拍照框?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和使用場(chǎng)景曝光引導(dǎo)用戶拍照互動(dòng)，領(lǐng)取試用和優(yōu)惠券圖片參考我們借助視頻首宣和多平臺(tái)跨界海報(bào)聯(lián)合發(fā)聲將心相印全民抗菌行動(dòng)進(jìn)行用戶告知Step2全民動(dòng)員心相印x順豐聯(lián)合跨界呼吁大家加入抗菌守護(hù)行動(dòng)！在疫情之下，通過(guò)新聞和品牌視頻海報(bào)的輸出當(dāng)大家被堅(jiān)守者們的愛(ài)所打動(dòng)時(shí)，也是我們最佳教15、育時(shí)刻我們需要去及時(shí)有效的傳達(dá)：締造健康生活，認(rèn)真抗菌大家一起努力的品牌愿景提高說(shuō)服力，擴(kuò)大品牌影響力實(shí)現(xiàn)用戶教育心相印將借助明星短代+品牌跨界兩大品牌動(dòng)作全力號(hào)召大家參與到心相印發(fā)起的中來(lái)！利用動(dòng)員全民參與抗菌行動(dòng)強(qiáng)調(diào)預(yù)防的重要性宣傳海報(bào)拍攝，微博發(fā)聲引爆，捆綁電商權(quán)益實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化熱播劇下一站是幸福超話閱讀141億個(gè)人超話閱讀5.3億?借力明星流量邀請(qǐng)粉絲加入抗菌行動(dòng)影響力覆蓋全網(wǎng)，導(dǎo)流電商我是心相印濕巾“抗菌大使”快來(lái)一起為愛(ài)發(fā)電，認(rèn)真抗菌！鏈接引導(dǎo)用戶GET愛(ài)豆同款下單即有機(jī)會(huì)贏取簽名照?品牌+明星微博首曝“抗菌大使”宣傳照l(shuí) 首頁(yè)抽濕巾參與抽獎(jiǎng)加入全民抗菌行動(dòng)中來(lái)進(jìn)入店鋪，張雨劍手抓濕16、巾落下邀你下拉抽濕巾參與抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊參與抽獎(jiǎng)贏取代金券和試用每個(gè)ID一次機(jī)會(huì)電商聯(lián)動(dòng)打call，明星在線引流l 明星電商聯(lián)動(dòng)主推人氣款99.9%推明星同款圖片示例粉絲站聯(lián)合安利引流電商#全民抗菌行動(dòng)#；#張雨劍 心相印抗菌大使#粉絲帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博，號(hào)召更多用戶參與抗菌行動(dòng)或曬明星同款訂單都將有機(jī)會(huì)獲得親筆簽名#張雨劍 心相印抗菌大使#感謝心相印的邀請(qǐng)，榮幸之至。集美們快來(lái)和哥哥一起加入這場(chǎng)#全民抗菌行動(dòng)#，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博發(fā)起你的號(hào)召或評(píng)論帶圖曬同款訂單，抽三位送出心相印抗菌禮包，抽一位送哥哥親筆簽名照一份。各領(lǐng)域紅人場(chǎng)景式科普，號(hào)召全名參與抗菌行動(dòng)生活健康類紅人：“殺菌率99.99”的濕巾主要成分17、為苯扎氯銨，它是經(jīng)過(guò)PA批準(zhǔn)的醫(yī)院消毒劑，殺菌有效又安全。用專業(yè)知識(shí)去科普達(dá)成有效用戶教育。美妝，母嬰，美食類紅人：談濕巾的細(xì)分使用的重要性如濕廁紙對(duì)于清潔導(dǎo)致的pp瘙癢緩解有效。眼鏡也有專用濕巾從殺菌的功效結(jié)合生活場(chǎng)景用途性去科普教育。借明星短代熱度，通過(guò)紅人科普式教育去強(qiáng)調(diào)抗菌預(yù)防的重要性心相印x順豐玩跨界刺激用戶的抗菌意識(shí)，全民愉快抗菌GQ實(shí)驗(yàn)室跨界首發(fā)聲，聯(lián)合引爆品牌與順豐跨界動(dòng)作吸引用戶參與跨界號(hào)召全民參與抗菌行動(dòng)二者的合作深意何在？順豐速遞作為快遞界的第一品牌心相印濕巾國(guó)民第一品牌二者共同秉承著頂級(jí)品牌的責(zé)任和使命，堅(jiān)守在用戶生活的每一處心相印x順豐的跨界合作能夠進(jìn)一步去擴(kuò)大心相印18、的品牌地位與價(jià)值彰顯品牌責(zé)任感的同時(shí)傳遞出品牌的正能量精神！品牌責(zé)任和使命的價(jià)值體現(xiàn)快遞是傳遞幸福的存在，順豐也有著使命必達(dá)的理念心相印也希望將更多幸福和希望傳遞給用戶心相印x順豐的跨界能夠?qū)⑿南嘤∈刈o(hù)用戶生活每一觸的品牌態(tài)度使命必達(dá)的傳遞給更多用戶守護(hù)用戶的心相一致我們選擇聯(lián)動(dòng)一年賺2億，篇篇10w+的發(fā)聲首曝全網(wǎng)宣發(fā)品牌之間的鼎力合作那么，心相印x順豐速遞的跨界我們?cè)撊绾巫尪吆献鬟_(dá)成最大化的曝光？母親的守護(hù)行為：做營(yíng)養(yǎng)餐提高丈夫免疫力；居家環(huán)境到處消毒抗菌；收順豐送到的心相印全系列殺菌濕巾快遞護(hù)體守護(hù)更安心！#誰(shuí)是你的守護(hù)天使#以疫情為背景，盤(pán)點(diǎn)每個(gè)人身邊的守護(hù)她（他）們的天使是：是守護(hù)19、孩子的母親；是互相照顧隔離中的夫妻；是藥店售貨員.通過(guò)場(chǎng)景的描繪，植入心相印和順豐，并達(dá)成跨界動(dòng)作的宣發(fā)場(chǎng)景式長(zhǎng)圖文輸出，宣發(fā)心相印x順豐跨界合作互相照顧隔離中的夫妻母親藥店售貨員照顧隔離丈夫，妻子的守護(hù)行為：每天擁抱打氣互相鼓勵(lì)彼此；一起做操鍛煉；更加重視平凡的小幸福藥店售貨員守護(hù)行為：一到貨優(yōu)先為前線疫區(qū)送貨；想盡辦法拿到貨保證區(qū)域居民有貨可用；強(qiáng)調(diào)在病毒來(lái)臨時(shí)，預(yù)防很重要趣味植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)輸出長(zhǎng)圖文示例巧妙產(chǎn)品露出末尾跨界首發(fā)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊閱讀全文參與互動(dòng)用情感的升華觸動(dòng)用戶分享傳播裂變?nèi)ズ粲醺嬷脩粲妙A(yù)防來(lái)應(yīng)對(duì)猝不及防！心相印堅(jiān)守你生活的每一面加入抗菌行動(dòng)，保護(hù)好自己你也可以成為守護(hù)任何20、人的盔甲！借力流量平臺(tái)GQ實(shí)驗(yàn)室宣發(fā)跨界動(dòng)作心相印濕巾x順豐速遞你崇尚有備無(wú)患才是王道任何細(xì)菌都不是你的對(duì)手l睡眠襪穿過(guò)一晚是否需要換？官微聯(lián)動(dòng)發(fā)布線上H5互動(dòng)#測(cè)測(cè)你的抗菌力！#|輸入手機(jī)號(hào)開(kāi)啟測(cè)試（用于聯(lián)系中獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)品寄出）測(cè)測(cè)你的抗菌力l刷到白亮的馬桶，大可安心的使用？A.當(dāng)然，消毒過(guò)的B.家里的可以外面的不行C.需用濕廁紙擦過(guò)再上A.沒(méi)必要B.襪子容易藏細(xì)菌必須換C.陽(yáng)光下晾曬可繼續(xù)穿.分享朋友圈完成測(cè)試保存結(jié)果頁(yè)分享裂變點(diǎn)擊進(jìn)入測(cè)試共五題首頁(yè)輸入號(hào)碼參與互動(dòng)長(zhǎng)按保存分享朋友圈線下品牌聯(lián)合順豐送出愛(ài)的豐厚禮根據(jù)線上H5測(cè)試，選取10位幸運(yùn)用戶贈(zèng)送由順豐快遞送出的順豐x心相印共同打造的愛(ài)的21、豐厚禮全套濕巾禮包順豐寄件線上抵用券心相印抗菌行動(dòng)的號(hào)召，讓用戶深刻了解到病毒來(lái)臨預(yù)防的重要性也傳遞出品牌守護(hù)用戶生活每一面的態(tài)度在傳遞品牌正能量的過(guò)程中，我們也需要通過(guò)更密集多元的品牌發(fā)聲凸顯產(chǎn)品力更好地把心相印全系列濕巾打造為“剛需”去圈粉更多用戶Step3全民行動(dòng)品牌與媒體共同發(fā)聲全名參與抗菌行動(dòng)心相印守護(hù)不停心相印社媒平臺(tái)集體發(fā)聲發(fā)起#發(fā)現(xiàn)身邊每一個(gè)堅(jiān)守的故事#互動(dòng)，抗菌在行動(dòng)雙微，抖音，小紅書(shū)聯(lián)動(dòng)心相印三大社媒自品牌號(hào)發(fā)起#發(fā)現(xiàn)身邊關(guān)于堅(jiān)守的故事#的互動(dòng)邀請(qǐng)用戶通過(guò)圖文或視頻分享自己身邊有關(guān)堅(jiān)守的故事通過(guò)互動(dòng)量和曝光量抽取平臺(tái)幸運(yùn)粉絲，贈(zèng)送抗菌獎(jiǎng)金和禮包品牌雙微#發(fā)現(xiàn)身邊關(guān)于堅(jiān)守的故22、事#互動(dòng)首發(fā)微博圖文展示（產(chǎn)品圖）在疫情背景下，感謝每個(gè)平凡人的付出，并表示心相印的品牌責(zé)任，呼吁用戶養(yǎng)成常備濕巾的習(xí)慣，同步發(fā)起#發(fā)現(xiàn)身邊關(guān)于堅(jiān)守的故事#，邀請(qǐng)用戶帶話題轉(zhuǎn)發(fā)分享故事我們將隨機(jī)抽取三位幸運(yùn)粉絲送出心相印濕巾全系列抗菌禮包。微信長(zhǎng)圖文輸出：以疫情下那些平凡人的堅(jiān)守為切入，并植入心相依堅(jiān)守在用戶生活每一面的品牌責(zé)任，告知用戶常備濕巾的重要的性，并在末尾發(fā)起互動(dòng)，邀請(qǐng)用戶留言評(píng)論。點(diǎn)贊前三的用戶將獲得心相印濕巾全系列抗菌禮包。抖音發(fā)起互動(dòng)曬出員工堅(jiān)守故事的短視頻生產(chǎn)流水線員工；產(chǎn)品銷售員；管理層員工.各員工在工作崗位堅(jiān)守的場(chǎng)景曝光吸引用戶分享#發(fā)現(xiàn)身邊關(guān)于堅(jiān)守的故事#生成優(yōu)質(zhì)UGC23、形成傳播裂變系列短視頻曝光平凡人的堅(jiān)守曬出各崗位員工堅(jiān)守的故事邀請(qǐng)紅人帶話題參與互動(dòng)，分享她們身邊關(guān)于堅(jiān)守的故事，刺激更多用戶參與時(shí)尚美妝，生活，醫(yī)生等.各領(lǐng)域紅人分享身邊堅(jiān)守的故事多平臺(tái)紅人聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景式種草抗菌好物全網(wǎng)安利心相印全系列濕巾將濕巾打造全民抗菌“剛需”聯(lián)合抖音，微博，小紅書(shū)三大平臺(tái)持續(xù)種草引流電商推薦理由：可通過(guò)視頻實(shí)現(xiàn)多元化的場(chǎng)景種草，內(nèi)容更豐富。做基礎(chǔ)曝光的ROI高，可帶電商鏈接，引流電商。推薦理由：年輕用戶聚集，女性用戶比例十分高用戶粘性極強(qiáng)，合適做口碑沉淀生活分享類平臺(tái)有利于做場(chǎng)景化的種草安利，助力有效轉(zhuǎn)化推薦理由：疫情相關(guān)話題發(fā)酵的主戰(zhàn)場(chǎng)，用戶覆蓋廣且各類紅人眾多。借熱疫24、情傳播首選微博作為發(fā)聲地能夠更好更快的實(shí)現(xiàn)品牌動(dòng)作的告知。健康科普關(guān)于病毒細(xì)菌防治的生活防控建議抖音kol結(jié)合自身屬性視頻種草生活好物安利心相印濕巾健康生活必備好物營(yíng)銷號(hào)劇場(chǎng)廣告安利常備濕巾男生更容易被女生吸引？精致奶爸帶娃帶娃日常內(nèi)容展示手口和如廁濕巾分類用小紅書(shū)紅人種草+素人鋪稿全平臺(tái)種草以小孩生活習(xí)慣為切入，引發(fā)寶媽共鳴：養(yǎng)成寶寶個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣很重要、能有效減少生病。無(wú)論大人小孩要常備濕巾健康殺菌清潔度測(cè)試美妝博主談卸妝清潔的重要性，安利清潔高的心相印濕巾愛(ài)干凈眼鏡一族的福音用上清潔眼鏡的專用濕巾再也不擔(dān)心看不清帥氣小哥哥.紅人種草高品質(zhì)素人廣泛鋪稿，用戶情感互動(dòng)促成優(yōu)質(zhì)UGC生成從生活角度出發(fā)，注重真實(shí)體驗(yàn)通過(guò)測(cè)評(píng)，好物分享，生活經(jīng)驗(yàn)，科普等多形式多場(chǎng)景的全網(wǎng)安利 心相印濕巾#無(wú)限購(gòu)回的濕巾推薦#女生出門(mén)必備濕巾#科普|寶寶濕巾選擇應(yīng)警惕以下成分#微博各領(lǐng)域KOL種草引流電商話題示例：一包濕巾千萬(wàn)不要全家用別忘了眼鏡也需要除菌！迷弟真是可愛(ài)又好用呵護(hù)小屁屁的濕廁紙和難言之隱說(shuō)拜拜！行業(yè)大號(hào)發(fā)聲對(duì)心相印抗菌行動(dòng)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，拔高品牌高度和責(zé)任微信行業(yè)KOL內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)，拔高品牌行業(yè)高度#心相印全民抗菌，為愛(ài)堅(jiān)守每一觸#心相印守護(hù)不離線開(kāi)啟全名抗菌行動(dòng)為愛(ài)堅(jiān)守！#多元營(yíng)銷組合拳的多場(chǎng)景化營(yíng)銷讓心相印全系列濕巾成功破圈而出！THANKS!暖春已臨，曙光將至下次見(jiàn)面時(shí)心相印守護(hù)彼此