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1、新媒體運營智慧農業（農業活動招商引資）本次提報內容第一部分第二部分第三部分運營分析現狀+策略運維規劃內容+營銷運營KPI預估KPI+團隊架構PART 1市場分析：現狀+策略運營現狀人群分析運營策略運營現狀-平臺優勢：4短視頻剪輯便于傳播2Data權威數據1User種子用戶3Update更新活躍Procedures專業小程序基礎粉絲5000左右，有一定的基礎，用戶，目標人群精準，是經銷商和化肥期貨關注人群。發布內容包含尿素行業最新，最準確，最具有指導意義的數據。自7月1日上線之后，內容更新頻繁，為用戶提供專業信任平臺。有開發使用小程序，使用戶能及時查看專業數據及資訊。；運營現狀-存在問題：內容營2、銷增加專題，提升用戶互動小程序推送擁有尿素行業最新，最準確的數據，內容屬于表現不足。3*5菜單平臺框架架構使用不足定調平臺基調以人格化形式輸出內容，定調平臺風格，而不是一臺機器。菜單框架不完善權威數據彰顯不足需構建內容統一化需打造平臺人格化人群分析-那么，我們的粉絲群體（經銷商、化肥期貨人群）有哪些特點呢？化肥經銷商期貨投資客運營策略精度深度溫度態度我們的策略：四度融合將肥易通微信平臺打造成為一個：有“尿性”的“知乎”運營目的發布最精準行業數據行業專業平臺粉絲獲取最準確數據粉絲互動交流、發表觀點行業交流平臺專業拉動品牌態度平臺展示品牌態度專業拉動行業地位肥易通運營目的-實現圈層營銷肥易通已有粉3、絲5000多粉絲經銷商、化肥期貨人群專業客戶圈層業內行業人士經銷商化肥期貨人群大眾客戶圈層目前階段工作重點PART 2運維規劃：內容+營銷微信菜單升級微信運營小程序運營引流推廣微信菜單在現有的菜單基礎上，漸進式調整。TA說肥易通行情（小程序）我要投稿每日天氣農業日報聯系我們每日行情專家視野關于我們肥查肥看肥動內容運維專題規劃亮點活動運營常規運營百度SEO優化執行篇之-內容運維常規推文發布培養用戶粘性通過一系列專業規律的常規內容運營，潛移默化地將肥易通價格資訊平臺內容傳達給粉絲,培養用戶黏性。用戶更傾于了解行業發展分析和專業性知識。亮點重點專題打造平臺風格每日行情農業日報TA說農時有知通過專題，4、梳理平臺條理，定調平臺風格，使用戶獲取信息更快，體驗更精準，增加用戶粘性；借勢傳播提升粉絲活躍度借助農業行業線下展會，行業論壇以及自己策劃的品牌事件，借勢傳播，使用戶關注肥易通化肥價格資訊平臺,提升粉絲活躍度。媒體KOL傳播，實現長尾效應傳播；輿論引導搭建信息獲取渠道借助百度系產品，布局關鍵詞，進行平臺優勢，小程序內容推廣，優化百度搜索引擎，同時為精準用戶搭建信息獲取平臺；引流官方平臺。肥易通化肥價格資訊微信運營常規運營推送形式通過一系列專業規律的常規內容運營，潛移默化地將化肥從業人員吸引到平臺，培養用戶黏性。用戶更傾于了解行業發展分析和專業性知識以圖文形式進行內容推送內容目標圖文專業內容發布5、-常規運營，培養用戶粘性專題規劃每日行情|農業日報|TA說|農時有知|-針對運維內容，進行分類，策劃不同專題-以分類專題規范平臺風格及內容，使用戶獲取信息更快，體驗更精準；尿素行業農業市場粉絲群體熱點追蹤本周（8.6-8.12）市場價格出現區域分化，整體市場以走強為主，江蘇、內蒙古、新疆等地價格小幅回調。因出口支撐，國內市場情緒轉為樂觀，貿易商及工業客戶陸續開始備貨，疊加山東、河北等地農業需求，市場價格小幅走強。每日行情|最新尿素價格出爐！專題規劃-每日行情針對化肥尿素市場的動態，行情，價格波動，權威數據頻道等播報；主要針對經銷商及關注尿素期貨的人群；內容方向內容示意-文章底部關聯小程序，為小6、程序引流關注農業發展，發布農業資訊，關注政府相關政策和補貼。從行業看市場，解讀農業市場；經過全國農技中心組織的實收測產，超高產攻關田畝產達到828.7公斤，刷新全國冬小麥單產最高紀錄。據了解，這是山東自2014年冬小麥畝產在全國率先突破800公斤后，再次提升我國冬小麥單產極限。農業日報|山東冬小麥高產紀錄被刷新-農業日報專題規劃內容方向內容示意內容方向內容示意因老人大多數年事已高，體力有限，施肥較為困難，所以部分經銷商便開始朝著農化服務的方向發展，只要農戶購買這家的化肥，便可享受到免費施肥的待遇。TA說|經銷商采用化肥“銷售+服務”模式經銷商的經營反饋，尿素期貨人群投資經驗，用戶的意見和建議，7、粉絲文章投稿。-TA說專題規劃從二十四節氣的名稱上即可看出古人對于農業環境變化的關切，看出節氣與農業的關系。對于農業種植而言，影響最大的莫過于水分旱澇和溫度寒暑，因此，以此命名的節氣出現最多。農時有知|不知四時，失國之基內容為熱點節日和節氣的海報展示，同時講述節氣與農業的關系。-農時有知專題規劃內容方向內容示意海報視覺肥易通行情小程序運營日常運營-小程序日常快訊運營肥易通行情-快訊News依托強大的爬蟲后臺；提取海量爬蟲數據；進行行業資訊，包含化肥、農業、金融、專家觀點、國家政策內容篩選；日更新20條；-持續更新，為用戶提供最新，最準確行業信息參考加入菜單欄嵌入文章自動回復TA說肥易通行情（小8、程序）我要投稿每日天氣農業日報聯系我們每日行情專家視野關于我們肥查肥看肥動在菜單欄界面加入小程序，讓用戶快速直接發現并使用。用戶關注微信之后自動彈出小程序的推薦圖片，引導用戶同步關注。在微信專題欄目每日行情的文章內著重嵌入小程序，引導用戶進入小程序查看化肥價格。內部推廣引流推廣（亮點活動+百度優化）推廣目的通過活動，提升現有粉絲活躍度，引發圈層新用戶關注粉絲活躍度平臺專業度引流小程序線下行業活動結合，專業數據露出，提升平臺專業度為“肥易通行情”小程序引流，提升小程序的曝光度及關注度通過活動及百度優化推廣，實現平臺核心價值及曝光度。亮點活動1活動海報demo尿素微課堂Microclass以專業人9、士進行微信群互動；定調主題討論；借勢2020長春肥料會（9月25日-9月26日）邀請一位從事化肥行業期貨投資大咖對本次大會進行梳理盤點，并分享一些投資經驗。微課堂以微信群的形式開展。能聚集化肥從業人員，體現平臺的專業性，同時活躍了平臺。借助農業行業媒體，KOL進行內容推廣，提升活動曝光度，擴散大眾圈層，為平臺導流；亮點活動1大咖帶你看農展-尿素微課堂創意闡述活動效果推廣擴散創意闡述：借勢2020南寧農資會（10月12-13日）設計眾多關化肥和尿素相關的知識問題，利用H5的形式，讓粉絲參答題，獲得屬于自己的段位等級。活動效果：用戶分享朋友圈，通過標簽引導關注公眾號二維碼，參與測試繼續分享，產生分10、享傳播鏈條，從而打開新的粉絲圈層。亮點活動2化肥知多少視覺設計行業內容營銷挖掘深度，占領行業高度1、肥易通化肥價格資訊發起話題為活動造勢，通過原創文章的方式，對即將開展的活動進行預熱造勢，引發粉絲對活動的期待。2、KOL炒熱話題通過邀約、朋友圈點贊、KOL參與轉發等，在短期內實現熱點傳播。同時網媒和微信KOL同步傳播擴散。3、全網擴散，推廣引流圍繞事件活動，全網新聞擴散，正面化多角度發言評論，引發大眾，特別是化肥從業粉絲，對肥易通的關注與認知。后期的活動回顧，粉絲的曬圖，會二次促進傳播。活動傳播前期引爆話題高潮線下事件傳播余熱活動報道打造行業人群參與狂歡官方自媒體+農業行業媒體+微信KOL營造11、活動聲勢，品牌傳播聲量最大化活動傳播如何在眾多尿素行業數據當中查找最準確數據？（信息指南類引出肥易通行情小程序）化肥的種類及作用內容選自微信公眾平臺“肥易通化肥價格資訊”歡迎關注。在哪可以查詢化肥價格？可以關注微信公眾號“肥易通化肥價格資訊”哪個平臺化肥的價格比較準確?肥易通化肥價格資訊不錯，可以微信關注哪個平臺有化肥期貨投資介紹？肥易通化肥價格資訊就有百度優化-百度系產品的推廣優化，為小程序引流-布局關鍵詞，建設百度搜索渠道，搭建用戶獲取信息渠道擬定形式：百度wiki，文庫，經驗等，對網友進行輿論引導，權威背書，提升用戶增信；數據與價格：占比30%新聞資訊：占比30%用戶互動：占比10%內容12、維度 日常推送占比活動事件：占比20%其他熱點事件內容傳播占比及維度新聞解讀即時資訊活動報道價格數據節日節氣：占比10%專業點評互動反饋盤點分析行業知識roadmap8月9月10月11月12月時間熱點事件專題規劃事件活動立秋秋分內蒙古國際農博會國慶節2020南寧農資會雙十一圣誕節主題：#化肥知多少#類型：答題類H5簡述：借助展會熱點，設化肥和尿素相關的問題，利用H5讓粉絲參答題。主題：#尿素微課堂#類型：微信社群簡述：邀請大咖，組建微信群，分享投資化肥期貨的經驗，為經銷商答疑解惑。主題：#免費看展覽#類型：朋友圈點贊分享簡述：轉發活動海報分享朋友圈集贊，就可獲得下半年兩場農業展覽的入場門票。213、020長春肥料會小雪冬至每日行情|農業日報|TA說|農時有知|常規運營-原創圖文帖，每月12條日常轉發微信帖：每月不限，按需推送-常規節假日或是當時的熱點話題，我們會根據當月的具體內容，進行即時的創意策劃，利用好每一個熱點，每一個傳播的機會，每月一次，按需進行。網絡熱點娛樂事件社會話題，借勢，融合項目，進行借勢表達，隨機提報方案線下活動。官方微信針對活動進行圖文總結在微信運營進程中，伴隨節日節點，生產符合節日氛圍的內容進行推廣小程序運營-日常小程序運營，快訊內容更新20條/天PART 3運營KPI預估：KPI+團隊KPI預估團隊配置輿情監測運營KPI項目數量KPI說明原創文章總60篇3篇/周，14、12篇月文章平均閱讀量1000以上甲方提供相應的素材及初稿，我方進行文稿創意撰寫及排牌推送常規文章不限量按需排版推送轉發集團、公司的新聞動態，時事動態，通過微信推送活動H51按需制作推送根據微信運營需要，制作活動H5推送品牌營銷活動3次每次活動軟文發布10家網絡媒體，7家KOL大號轉發每個活動單獨策劃，著重執行。提升平臺品牌微信海報設計按需按需設計推送，每月不超過4幅海報根據微信運營需要，設計圖文海報并推送圖片優化不限量按需優化處理根據需要對微信內的圖片片進行優化處理。小程序運營20條/天快訊內容20條/天根據運營后臺爬蟲數據，進行篩選20條內容/每天，并進行發布所有媒介資源，由乙方提供，以實15、現宣傳效果為目標運運營KPI項目目數量數量KPI說明明粉絲量15000+每月遞增，累計增粉超過2000個，目結束后新增粉絲不少于10000個，保證全部真實粉絲，為企業帶來實實在在的品牌營銷。閱讀量10萬+項目結束后文章累計閱讀量10萬+，讓更多的人更深入的了解肥易通化肥價格資訊。網絡媒體30家提供不少于30家的互聯網媒體平臺，為肥易通化肥價格資訊的軟文提供媒介支持，實現品牌的快速曝光。微信KOL7個提供不少于7個微信紅人大號，為活動營銷、品牌營銷提供資源小程序1個UV大于5萬，日激活量3000/天文案編輯 2名活動策劃師 1互動工程師技術團隊 4人前端架構師高級程序員互動設計師微信運營團隊 416、人活動執行 1名項目經理 1人客戶經理 1人技術團隊成員，按需調用團隊架構架構-預計項目成員10個執行制度行制度1.乙方每月20日前，向甲方提交下月微信運營計劃及方案（選題、活動、媒介等）；2.每月25日前，雙方明確次月微信運營計劃，乙方按確認的方案進行準備工作；3.所有的活動方案，乙方需提前3個工作日與甲方溝通，確認，甲方認可后方可執行；執行計劃：1.乙方在每月初3個工作日內，向甲方書面呈報上月執行結果總結，雙方共同總結、提升微信運營效率。（發文數量、閱讀量、粉絲增長量）2.所有活動結束后5個工作日內，乙方向甲方提供活動執行總結匯報。成果匯報：1.甲方的需求、問題類響應，乙方需即時給予回復及17、反饋，確保溝通高效，通暢；2.乙方需要的確認，甲方應按雙方約定的時間給予回復或反饋。響應制度：通過輿情監測，進行危機預警，也利于了解用戶的看法，為運營計劃作參考。監測機制監測核心分析維度輿情分析監測頻率1.提煉關鍵詞，7*24小時進行權威輿情監測，對于可能的負面在日報中及時提出，并且給出解決建議；2.設立監測專門項目負責人員4名，進行微信監測，實行2*2機制24小時進行監測；以日報、周報以及月報，7*24小時進行輿情監測。自身品牌、競品品牌、網友動態對于同行業競爭對手的網絡信息監測，并在周匯報中進行相應的總結匯報，對于及時性的消息會體現在日匯報中，便于調整微信運營策略及規劃；根據搜集的網絡信息，從產品信息、消費人群、品牌角度等維度進行等級分析匯總。針對監測周期內網友的看法、行業、自身以及競品信息進行分析輿情情監測不忘初心砥礪前行感謝觀看策劃：H U O D O N G R E N（農業活動招商引資）