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1、1維他奶豆莢智庫知識平臺 2月份月度運營報告維他奶“豆莢智庫”2月運營總覽維他奶“豆莢智庫”運營成果展覽12目錄行業(yè)競品分析3運營小結4CONTENTS1、維他奶“豆莢智庫”2月運營總覽一、豆莢智庫2月話題總覽Vol19Vol19世界豆類日，身為地球人，我們可以做什么？以世界豆類日為切入點，宣傳豆類的影響并引出維他奶健康加法產品Vol19Vol20年前年后胖若兩人，如何緩解假期綜合征？以春節(jié)后飲食調節(jié)為切入點，科普大豆的營養(yǎng)價值并引出維他奶產品Vol19:世界豆類日，身為地球人，我們可以做什么？話題策略：什么是世界豆類日？為什么會有這個節(jié)日？聚焦這個熱門話題，描述豆類的影響與吃豆類的理由，從而2、吸引網友的關注 倡導愛豆行動，提出“早晚兩杯奶，一杯豆奶，一杯牛奶”的飲食建議 回落維他奶產品，輸出健康加法醇豆奶的營養(yǎng)價值Vol20:年前年后胖若兩人，如何緩解假期綜合征？話題策略：每逢佳胖三斤，年后的飲食調節(jié)是消費者關心的話題 從大家關注的話題出發(fā)，通過解讀2020豆奶（豆?jié){）營養(yǎng)健康白皮書引出植物基食品的營養(yǎng)健康的價值，展示豆奶DIY的食譜做法回落維他奶的產品，傳播維他奶健康營養(yǎng)的優(yōu)勢二、豆莢智庫2月話題策略Vol19:問題設置：聚焦世界豆類日，進行豆類知識科普關鍵詞設置:豆奶、愛豆idol、維他奶、豆類運營推廣：邀請566人回答Vol20:問題設置：聚焦節(jié)后調節(jié)，進行植物基調理科普關鍵3、詞設置:飲食，飲食科普，節(jié)后綜合癥，維他奶，植物基運營推廣：邀請343人回答 1、豆莢智庫2月知乎運營策略針對專業(yè)營養(yǎng)師、健身人士、相關領域的專家以及對營養(yǎng)健康感興趣的人士設置問題Vol19:關鍵詞設置:#世界豆類日#運營推廣：通過抽獎送經典版豆奶引發(fā)網友關注互動Vol20:關鍵詞設置:#維他奶豆莢智庫#2、豆莢智庫2月微博運營策略根據(jù)當月熱門話題與關鍵詞進行關聯(lián)設置，以及有趣問題抓住粉絲的注意力，擴散話題傳播力度Vol19:通過設計滑動圖片“一鍵抽取愿望簽”增加趣味性3、豆莢智庫2月微信運營策略通過圖文并茂與滑動圖片的方式增加趣味性和互動性，抓住與粉絲的注意力Vol20:通過圖文并茂的形式對4、植物基的飲食調理作用進行趣味性的科普 三、豆莢智庫2月運營亮點總覽聚焦世界豆類日與春節(jié)后飲食調整2大熱點話題引發(fā)網友關注通過2020豆奶（豆?jié){）營養(yǎng)與健康白皮書進行權威科普12引入植物基概念，并介紹營養(yǎng)健康價值3四、豆莢智庫2月知乎&雙微數(shù)據(jù)總覽1235672月份知乎閱讀總量為51,450，微博閱讀總量為，微信閱讀總量為6,797；互動總量為（包括回答、評論、贊同、點贊、轉發(fā)、在看），設計圖總量為27張知乎：閱讀量：21842 回答評論：25 個 贊同喜歡：223個知乎：閱讀量：29598 回答評論：36 個 贊同喜歡：231個微博：閱讀量：29598 微信：閱讀量：5364 微博：閱讀量：微5、信：閱讀量：2612 48設計圖：靜態(tài)：20張 設計圖：靜態(tài)：6張 動態(tài)：1張 2、維他奶“豆莢智庫”2月運營成果展覽一、豆莢智庫知乎運營成果展覽Vol19期知乎運營情況：閱讀量：21842回答評論：225個贊同喜歡：223個Vol20期知乎運營情況：閱讀量：29598回答評論：36 個贊同喜歡：231個2月份知乎閱讀總量為51,450，互動總量為490（包括回答、評論、贊同、喜歡）二、豆莢智庫微博運營情況2月份微博閱讀總量為21842+，互動總量為 （包括評論、點贊、轉發(fā)）Vol19期微博運營情況：閱讀量：評論：83個轉發(fā)：10個點贊：29Vol20期微博運營情況：閱讀量：評論：83個轉發(fā)：6、10個點贊：29二、豆莢智庫2月微博運營成果展覽2月份微博平臺#維他奶豆莢智庫#讀總量為295.8萬，討論次數(shù)414三、豆莢智庫微信運營情況2月份微信閱讀總量為6,797；Vol19期閱讀量2612，Vol20期閱讀量53642月設計圖總量為27張，動態(tài)圖6張、靜態(tài)圖21張四、豆莢智庫2月設計情況四、豆莢智庫2月設計情況Vol19期設計動態(tài)圖3張，靜態(tài)圖17張四、豆莢智庫2月設計情況Vol20期設計動態(tài)圖3張、靜態(tài)圖4張3、行業(yè)競品分析一、燕麥奶全球爆火，OATLY加入星巴克早餐牛年將至,OATLY與星巴克攜手合作，打造14款高能早餐+3款現(xiàn)調蒸氣奶，最低15元就能吃到通過微博、微信、網頁等渠7、道，發(fā)起#星巴克早餐終于來了#討論話題，并發(fā)起#曬出你的專屬星巴克#有獎活動，引發(fā)廣大網友的關注，在微博上此話題獲得閱讀量3466.2萬、討論量1.2萬二、元氣森林的“走紅”邏輯最近兩年，飲料品牌“元氣森林”走紅，背后有著什么秘密？在營銷方面，“元氣森林”走了互聯(lián)網的“打造人設”、“蹭熱點”的精準營銷模式。具體來看：（1）偽日系，蹭年輕人對于日系產品的好感度品牌名采用偏日系“元気森林”這個標識，同時在包裝上將唯一與中國漢字不同的“気”置于醒目位置（2）新媒體營銷，打造“潮酷”的品牌人設冠名綜藝，比如我們的樂隊和元氣滿滿的哥哥品牌聯(lián)名，比如贊助B站紀錄片人生一串和生活如沸，這些與年輕人息息相關的8、明星、音樂、視頻等，一下子拉近了元氣森林與用戶的距離三、優(yōu)益C與小紅書重磅聯(lián)名 情緒營銷成與年輕人溝通新方式1月25日，優(yōu)益C和小紅書官宣聯(lián)名推出合作款優(yōu)益C“REDCLUB 5倍紅運瓶”，同時搭配推出了CNY當紅開運錦鯉盒新年限定禮盒，禮盒內除聯(lián)名款優(yōu)益C5倍紅運瓶外，還專門設計制作了一本消化答案書，意在消化消費者負面小情緒，告別特殊的2020年，積極迎接新的一年,公眾號 營銷星球。除此之外，優(yōu)益C還在小紅書等平臺發(fā)起了“尋找88個不開心的人”UGC（用戶生產內容）創(chuàng)意征集活動，通過帶動用戶消化不良情緒，深化用戶對于優(yōu)益C擁有500億活菌、5倍更給力的產品認知。四、“無糖風”吹向功能飲料市場9、日加滿、元氣森林、戰(zhàn)狼推新趕潮流 當下，“談胖色變”和“健康至上”就像兩個助推器，讓新生代的年輕消費者對糖分越來越敏感，“去糖化”也因此成為了食品飲料市場的消費核心趨勢。茶飲料到氣泡水，從碳酸飲料到杯裝奶茶，以“0糖”為賣點的新品不斷涌現(xiàn)。在茶飲料市場，華潤怡寶試水無糖茶飲料市場推出“佐味茶事”；三得利推無糖茶新品“兩漾萃”；銀鷺推出了全新無糖茶產品系列“山云茶畫”；茶里王也推出“龍游黃茶”和“茉莉花茶”兩款無糖茶飲新品.五、創(chuàng)新不足 您已被移出“功能性食品”群聊 根據(jù)CBNdata在近期發(fā)布的2020年輕人線上保健品消費態(tài)度洞察中發(fā)現(xiàn)，90后以及Z世代（1995年至2009年出生的一代人）占10、據(jù)了線上保健品銷量的近一半。比起傳統(tǒng)滋補，新一代消費者更喜歡細分功能化的精準化營養(yǎng)補充，實現(xiàn)維持機體健康、預防和控制疾病的目的。此外，消費者的需求也由單一化向多元化發(fā)展，包括體重管理、免疫調節(jié)、緩解疲勞、改善睡眠等方面；人們已經不滿足于單類功能性食品，越來越多的消費者更傾向于同時購買4-6種及以上種類的功能性食品。.六、“迎戰(zhàn)飲品旺銷季這款茶飲料“贏”占市場要靠啥？！去年，妙暢飲品推出的“醋昔茶”，憑借“果汁+果醋+茶”的特色，迎合了年輕消費者對“健康+美味”的需求。新概念：含有5%的果汁含量并添加發(fā)酵果醋，同時采用正山小種紅茶進行熬制，使果汁、果醋、茶實現(xiàn)三料一體新口感：特別添加白茶、紅茶、11、烏龍茶、果汁、果醋等原料多口味：醋昔茶有三個口味富含茶多酚，可促進消化，保持腸道健康，不同系列產品覆蓋不同消費群體行業(yè)競品分析總結一、通過OATLY燕麥、元氣森林、優(yōu)益C這三個品牌的營銷情況，可以看到：1、跨界合作發(fā)起話題、有獎活動，可以提升影響力2、在渠道方面，新媒體、新電商B站、小紅書受到歡迎3、關注當下年輕人的痛點，通過“情緒營銷”的方式打動人心二、通過對行業(yè)的信息分析，可以看到：1、年輕一代消費者重視健康、養(yǎng)生，對于產品的健康屬性很關注2、目前無糖、健康、功能性飲料成為行業(yè)發(fā)展趨勢3、銀鷺、華潤怡寶、妙暢等大小品牌均在布局養(yǎng)生健康類產品三、對于豆莢智庫的后續(xù)運營啟示：1、可以跨界合作其他品牌，共同發(fā)起活動，吸引更多網友的關注2、小紅書、B站等新媒體、新電商渠道是良好的宣傳渠道，可拉近與消費者的距離3、關注消費者的日常痛點，例如可以通過情緒化對身體的影響，進行健康的科普4、維他奶“豆莢智庫”2月運營總結一、豆莢智庫2月運營總結內容上：根據(jù)時下熱點設置話題，并落地消費者日常生活場景，進行營養(yǎng)健康知識科普。產品上:落地維他奶健康加法、經典系列及維他咖啡大師系列產品。KPI：全部超額完成每月KPI指標。公眾號 營銷星球社交上：知乎、微博、微信平臺上粉絲及目標受眾互動還需加強