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1、小紅書競價廣告產 品 資 源 介 紹產品運營組 年輕人的流量池小紅書是中國最大的生活方式內容平臺年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息。每日新筆記生成日筆記曝光280,000+80億次優質內容社區年輕女性用戶群月DAU1億+一二線城市用戶56%90后用戶72%女性用戶80%iOS用戶60%定義“種草”：分享推薦某物的優秀特質，以激發他人購買欲望的行為種草后直接購買筆記傳播，分享體驗圖文/視頻發布內容樹立口碑，吸引用戶90%的用戶在小紅書了解品牌/商品信息。小紅書是年輕人的消費決策入口對廣告素材進行質量評估，預估點擊率（CTR）就是評估創意質量的常用指標用戶訪問曝光位置，根據廣告2、位匹配合適的廣告素材（標的）競價勝利（eCPM）的廣告對用戶進行曝光。CPC廣告競價流程小紅書廣告是如何展示給用戶的匹配廣告CTRCTR預估頻控過濾廣告排序展現廣告點擊計費用戶點擊廣告，收取廣告主費用。12對創意素材進行排序ranking影響廣告排序的因素預估點擊率出價4為廣告效果更有效的傳達，會對用戶展示頻次進行控制，即展現頻控。356廣告資源介紹圍繞著小紅書筆記的廣告產品生態。薯 條對筆記創作者直接賦能薯條是一款為小紅書用戶打造的筆記推廣工具。用戶可選擇推廣目標，幫助筆記提升曝光、互動量或粉絲量，能讓更多小紅薯們更快的看到您的精彩內容。推 廣 中 心協助客戶進行廣告投放企業號平臺客戶端廣告3、產品資源匯總競價推廣筆 記種 草私 信營 銷商 品銷 量銷 售 線索 收 集信 息 流 推 廣搜 索 推 廣筆 記場 次商 品落 地 頁表 單推廣目的廣告位置投放標的數據報告優化工具投 放 數 據 報 告地 域 分 析 報 告輔助工具關 鍵 詞優 秀創 意落 地 頁點 擊監 控薯條產品介紹薯條是一款筆記推廣工具，可將筆記推薦給更多興趣用戶，提升筆記相關互動量，幫助客戶更好地進行內容運營和品牌建設。產品入口在要推廣的筆記右上角點擊【分享】按鈕在彈出的浮層中點擊【薯條推廣】跳轉薯條推廣配置界面保量轉化目標直播間觀眾量粉絲關注量粉絲關注量推廣中心競價推廣-推廣目的針對不同行業客戶的需求場景，小紅書廣4、告現支持右側4種推廣目的，幫助客戶實現品效合一的營銷收益。在競價推廣里點擊【新建計劃】，進入計劃編輯頁，選擇【推廣目的】推廣目的產品入口推廣中心廣告位置-信息流信息流廣告用 戶 在 發 現 頁 探 索 新 的 消 費 信 息 和 生 活 靈 感信 息 流 廣 告 隨 機 出 現 在 發 現 頁 從 6 起 順 位+1 0 依 次 遞 增在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告搜索廣告用 戶 在 搜 索 框 輸 入 感 興 趣 的 搜 索 詞，廣 告 系 統 會 拆 分 識別 出 有 價 值 的 商 業 詞 匯，向 用 戶 推 薦搜 索 廣 告 出 現 在 社 區 搜 索 結5、 果 頁 從 3 起 順 位+1 0 依 次 遞增，在 商 城 搜 索 結 果 頁 從 1 起 順 位+5 依 次 遞 增推廣中心廣告位置-搜索廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告推廣中心廣告標的商品表單落地頁品牌號筆記合作人筆記搜索推廣信息流推廣筆記略縮圖筆記詳情頁廣告路徑-筆記種草筆記縮略圖搜索-筆記信息流-筆記筆記詳情頁一級跳轉前鏈創意廣告類型一級跳轉用戶心智產生種草廣告路徑-商品銷量-搜索推廣筆記詳情頁商品卡片搜索筆記縮略圖筆記詳情頁商品詳情頁店鋪場次頁商品卡片樣式-商城搜索自定義圖片筆記略縮圖自定義圖片商品詳情頁店鋪場次頁商品詳6、情頁一級跳轉前鏈創意廣告類型二級跳轉一級跳轉搜索推廣商品詳情頁商品詳情頁商品卡片樣式-社區搜索廣告路徑-商品銷量-信息流推廣筆記縮略圖筆記詳情頁商品詳情頁一級跳轉前鏈創意廣告類型二級跳轉一級跳轉信息流推廣筆記詳情頁筆記略縮圖商品詳情頁信息流-筆記廣告路徑-線索收集搜索-筆記信息流-筆記筆記詳情頁表單落地頁自定義圖片筆記詳情頁表單落地頁表單落地頁搜索推廣一級跳轉前鏈創意廣告類型二級跳轉一級跳轉信息流推廣筆記略縮圖自定義圖片筆記略縮圖筆記縮略圖廣告路徑-私信營銷搜索-筆記信息流-筆記筆記詳情頁私信界面私信營銷組件*私信營銷目前處于白名單測試中，若有意向開通，可聯系客戶運營筆記略縮圖筆記詳情頁私信界7、面一級跳轉前鏈創意廣告類型二級跳轉一級跳轉搜索推廣信息流推廣私信營銷組件筆記縮略圖廣告投放指南效果廣告開戶-品牌賬戶開戶充值搭建開票如何搭建投放計劃1注冊小紅書賬號，登錄電腦端企業號平臺https:/ 代理商賬戶1234代理商點擊新建申請*入口：【客戶管理】-【子賬戶列表】完成信息填寫品牌方確認信息審核*預計3天內完成審核開戶充值搭建開票如何搭建投放計劃境內賬戶境內賬戶境外賬戶境外賬戶效果廣告充值 直客賬戶登錄business后臺12點擊在線充值3支持線下匯款/支付寶充值開戶充值搭建開票如何搭建投放計劃效果廣告充值 代理商賬戶登錄business后臺12點擊在線充值3支持線下匯款/支付寶充值境8、內賬戶境內賬戶境外賬戶境外賬戶開戶充值搭建開票如何搭建投放計劃效果廣告充值 代理商虛擬子賬戶1點擊財務管理-賬戶流水，選擇轉帳或回收*轉入：代理商可向下屬的虛擬投放賬號劃賬回收：可將金額從下屬的虛擬投放賬戶中提取出來選擇虛擬子賬戶和金額*選擇需要轉款的客戶賬戶，填寫轉入金額點擊確認，確認轉賬23開戶充值搭建開票推廣計劃（日預算/推廣目的）推廣單元（選擇投放范圍）創意層級推廣預算推廣目的筆記種草商品銷量銷售線索收集投放范圍投放時間投放目標投放策略搜索廣告信息流廣告日期/時段點擊量關鍵詞推薦/智能出價/智能拓詞基礎定向興趣定向筆記/商品/商品筆記/場次/表單落地頁如何搭建投放計劃私信營銷(白名單開9、通）開戶充值搭建開票投放標的計劃-單元-創意對應關系計劃單元創意推廣目的投放范圍投放目標投放策略出價策略投放標的筆記種草信息流推廣展示量/點擊量基礎定向/人群定向展示出價/點擊出價筆記搜索推廣點擊量基礎定向關鍵詞出價筆記商品銷量信息流推廣展示量/點擊量基礎定向/人群定向展示出價/點擊出價商品筆記/場次搜索推廣點擊量基礎定向/智能出價/智能拓詞關鍵詞出價商品/商品筆記/場次銷售線索收集信息流推廣展示量/點擊量基礎定向/人群定向展示出價/點擊出價表單落地頁/自有鏈接搜索推廣點擊量基礎定向/智能出價/智能拓詞關鍵詞出價表單落地頁私信營銷(需白名單申請）信息流推廣展示量/點擊量基礎定向/人群定向展示出10、價/點擊出價筆記搜索推廣點擊量基礎定向關鍵詞出價筆記開戶充值搭建開票如何搭建投放計劃新建計劃新建單元新建創意新建計劃入口：競價推廣-推廣計劃-新建計劃推廣目的選擇推廣目的為“筆記種草”推廣計劃名稱自定義計劃名稱，賬戶內名稱不可重復推廣計劃日預算設置計劃投放預算額度或者不限開戶充值搭建開票*不同廣告類型對應不同投放范圍，本篇僅以筆記種草-信息流搭為例演示賬戶搭建流程。如何搭建投放單元新建計劃新建單元新建創意單元名稱自定義單元名稱，如：XX產品信息流投放投放范圍廣告投放的位置，現支持信息流推廣和搜索推廣投放時間廣告投放的時間，現支持自定義日期和時段投放目標可選擇展示量或點擊量投放標的廣告落地樣式，11、不同推廣目的標的不同投放策略廣告投放范圍定向，可設置性別、年齡、地域、平臺、人群定向計費策略設置廣告出價開戶充值搭建開票如何搭建投放創意新建計劃新建單元新建創意對投放標的的筆記，進行按鈕文案的設置，在此處點擊【添加筆記】新增投放標的。開戶充值搭建開票如何搭建搜索推廣-關鍵詞開戶充值搭建開票對于投放搜索推廣的計劃，您可在【關鍵詞】板塊內，進行對新增關鍵詞、調整出價、修改狀態等操作。首 位 建 議 出 價系統根據您的創意表現，預估該廣告出現在搜索結果首位需要設置的出價，由于實際投放情況存在差異，此出價不能保證一定在首位出現，可作參考；若顯示為“-”，可能是您的出價已具有較強競爭力或該關鍵詞數據較少12、建 議 出 價系統根據您的創意表現，預估該廣告出現在搜索結果靠前位置需要設置的出價；若顯示為“-”，可能是您的出價已具有較強競爭力或該關鍵詞數據較少推廣中心-帳戶層級/單元層級-關鍵詞列表里的出價工具，能進一步協助你對關鍵詞進行優化調整。如何申請開票填寫開票信息和收貨地址*入 口：財 務 管 理-開 票 管 理-管 理 開 票 信 息添 加 收 貨 人 信 息，點 擊 提 交 完 成 上 傳；系 統會 在 5 個 工 作 日 內 審 批 開 票 信 息 是 否 合 規*入 口：財 務 管 理-開 票 管 理-申 請 開 票申請開票點 擊【申 請 開 票】，確 認 信 息 后 點 擊 確 認 開13、票查看狀態在 我 的 開 票 處 查 看 提 交 記 錄，支 持 時 間 篩 選開戶充值搭建開票廣告優化方法如何優化廣告效果計劃設置調整通 過 查 看 數 據 分 析，及 時 按 需 求 調 整計 劃，如 出 價、預 算、落 地 頁、時 段調 整、筆 記數據再跟蹤基 于 計 劃 前 期 的 調 整，復 盤 數 據，對 比 分 析，找 出 最 優 投 放 思 路。多 位 置，分 不 同 時 段 看 流 量 趨 勢 等，進 行 同 比，環 比，及 時 洞 察 數 據 波 動每日數據監控數據報表優化方法素材優化定向優化工具優化優化常用方法 投放數據監控推廣報告地域推廣報告如何優化廣告效果優化常用方法14、-A/B 測試什么是A/B測試？為同一轉化目標指定兩個方案進行比較，統計不同方案效果數據，以判斷不同方案的優劣進行決策。A/B測試注意點明確測試目標值，在進行測試前提前確定一個基準線；保證變量唯一，一次測試只包含個變量會讓結果更有說服力；歷史經驗在不同行業客戶和不同產品不一定適用，需實事求是；在沒達到置信水平（比如樣本過少）時不要輕易下結論。數據報表優化方法素材優化定向優化工具優化如何優化廣告效果基本原則：貼合產品、吸引用戶、引起共鳴真 實利 益創 新以事實為基礎廣告內容與實際相符針 對友 好突出重點針對TA制作對應創意抓住用戶痛點廣告利益點拉近與用戶距離從用戶角度出發結合時下熱點內容不斷突破15、創新“美瞳黨”&“熬夜黨”抓住需求用戶的關注真人試戴真實的佩戴效果重點突出“2020年旅拍婚紗照價目表”貼近生活，拉近與用戶的距離素材上按照熱門風格制作數據報表優化方法素材優化定向優化工具優化優化常用方法 筆記內容優化如何優化廣告效果常見錯誤興趣定向、地域定向選定范圍過窄錯選基礎定向（投到偏遠地區）1.過窄強屬性垂直行業人群通投全時段投放2.過寬多重定向重疊，不同定向類型取交集3.交叉同賬戶多個計劃選擇較窄定向，互相競爭嚴重賬戶內計劃全部設置相同定向4.重疊數據報表優化方法素材優化定向優化工具優化優化常用方法 單元定向優化*用于信息流廣告優化如何優化廣告效果數據報表優化方法素材優化定向優化工具優化推薦關鍵詞添加筆記/商品，系統精準推薦搜索關鍵詞輸入搜索詞，即可查看更多相關的關鍵詞建議出價預估該廣告在搜索結果靠前位置需要設置的出價，可參考建議出價判斷自己的提價區間，進行調整行業黑馬詞有潛力的關鍵詞，有助于在搜索上放量優化常用工具 關鍵詞規劃工具*用于搜索廣告優化如何優化廣告效果數據報表優化方法素材優化定向優化工具優化投放行業整合了各行業優秀案例，如美妝個護、生活服務等，供客戶參考觀摩行業創意亮點總結了創意脫穎而出的原因，解讀亮點，更加直觀清晰相關案例提供優秀創意案例預覽優化常用工具 優秀創意Thanks2020.10