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1、感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網(wǎng)以及原創(chuàng)作者的利益，請勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖網(wǎng)將對作品進行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進行十倍的索取賠償！智能禮物 致電生活雙旦將至2022雙旦爆量手冊IT消費電子行業(yè)篇IT消費電子行業(yè)流量趨勢及雙旦預(yù)估n 雙旦期間再次推動用戶檢索需求顯著提升，預(yù)估22年雙旦搜索趨勢較日常期+10.3%，資訊趨勢+17.2%n 子行業(yè)屬性差異明顯，雙旦流量波動表現(xiàn)不一；其中家電行業(yè)漲勢最盛，22年雙旦預(yù)計流量增幅近3成 2021.12-2023.1搜索趨勢變化 2021.12-2023.1資訊趨勢變化預(yù)計增幅+28.2%預(yù)計增幅+4.9%預(yù)2、計增幅+2.5%*數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤21年雙旦vs日常期+8.2%21年雙旦vs日常期+9.5%家電行業(yè) 手機行業(yè) PC行業(yè)22年雙旦vs日常期+10.3%22年雙旦vs日常期+17.2%*備注：因前期正趕雙十二大促，預(yù)計增幅為雙旦期vs日常期比例，非環(huán)比波動雙旦期間-送禮需求高峰時節(jié) 2021全年禮物搜索趨勢變化節(jié)日+禮物 圣誕禮物 元旦禮物 新年禮物 平安夜禮物 感恩禮物 冬季禮物 過節(jié)禮物什么+禮物 圣誕節(jié)禮物可以送什么 元旦送什么禮物好 品牌+禮物 產(chǎn)品+禮物某某某+禮物 女性是男性的13倍 女朋友/男朋友 老師/客戶 朋友/父母最最最+禮物 最好/最暖心/最驚喜 限量版 禮盒/小禮3、物 2021年雙旦期間禮物需求點元旦圣誕兒童節(jié)女神節(jié)520母親節(jié)七夕重陽節(jié)n 雙旦是送禮需求的第二峰值；45%需求人群尋找具體適配禮物；收禮人女性是男性的13倍雙旦禮物需求遠高于618雙11傳統(tǒng)大促節(jié)點+123%（較618期間）+91%（較雙11期間）雙旦高關(guān)注產(chǎn)品-送禮佳品按摩椅+214%養(yǎng)生壺+189%洗烘一體+163%+833%洗碗機VR一體機智能手表投影儀+113%頭戴式耳機+156%咖啡機空氣炸鍋+34%折疊屏+158%美容儀+225%酒柜+122%高端鍵盤+103%+114%按摩器剃須刀+343%掛燙機+150%+113%電動牙刷平板+103%+100%+115%+102%+1844、%n 用戶雙旦送禮需求多元，高關(guān)注產(chǎn)品中健康/個性/便攜/高端等屬性差異明顯*數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤2021雙旦期間2022雙旦放量手冊策略品牌需求產(chǎn)品需求角色禮物尋找禮物品 牌 攔 截 樹立品牌形象，第一時間滿足用戶需求產(chǎn) 品 攔 截 高需求流量攔截，凸顯活動優(yōu)勢搜索攔截角 色 追 蹤 凸顯產(chǎn)品的適配性及活動優(yōu)勢禮 物 追 蹤 最好/最暖心/最驚喜的選擇信息流追蹤定向追蹤電商店鋪活動導(dǎo)入電商導(dǎo)流滿足需求激發(fā)需求轉(zhuǎn)化需求行 業(yè) 攔 截 節(jié)點行業(yè)需求覆蓋，首位強調(diào)品牌實力行業(yè)需求感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網(wǎng)以及原創(chuàng)作者的利益，請勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖5、網(wǎng)將對作品進行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進行十倍的索取賠償！雙旦搜索爆量攻略通過定向，精準挖掘雙旦期間搜索流量中的目標用戶關(guān)鍵詞定向輔助工具關(guān)鍵詞規(guī)劃師優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞 通過主動搜索雙旦送禮相關(guān)種子詞拓展新關(guān)鍵詞 適用于精準拓詞、種子詞拓詞 基于賬戶歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，快速找到相關(guān)新關(guān)鍵詞 適用于規(guī)模化、快速拓詞人群定向自動定向人群溢價/人群限定/人群排除基本屬性設(shè)備屬性地域?qū)傩宰远x人群人群類型單元層級控制，流量覆蓋更全面，投放更快速1.覆蓋更全面：根據(jù)落地頁/創(chuàng)意內(nèi)容，自動定向到轉(zhuǎn)化用戶，流量覆蓋更全面，轉(zhuǎn)化效果大提升2.投放更快速：單元無需添加關(guān)鍵詞即可開啟投放，非oCPC出價策略計劃6、也有自動定向能力，挖掘潛在展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化3.管理更高效：可用CPC/oCPC出價策略篩選計劃列，針對使用某一出價策略的所有計劃/單元啟用，一鍵管理全賬戶1.增加雙旦期間產(chǎn)品/送禮相關(guān)關(guān)鍵詞，搶占行業(yè)激增流量2.調(diào)整匹配模式，核心關(guān)鍵詞精確匹配、雙旦相關(guān)關(guān)鍵詞短語匹配，加大潛在流量的承接3.定期關(guān)注搜索詞報告中高檢索詞、添加至賬戶，同時添加和品牌/產(chǎn)品無相關(guān)的否定詞百度觀星盤 近期熱搜詞 近期激增詞 近期新增詞選詞建議：品牌詞產(chǎn)品詞活動詞行業(yè)詞通用詞人群詞雙旦期間可加大活動節(jié)日詞及通用詞的布局雙旦期關(guān)鍵詞定向tips子行業(yè)熱詞自動洗碗機設(shè)備靜音吸塵器Bwt凈水器按摩椅怎么選卷發(fā)神器833%250%27、29%167%133%家電雙旦期激增詞哪款藍牙耳機好黑膠唱片多少錢鍵鼠套裝推薦小米筆記本airVR眼鏡排行榜500%267%205%135%113%手機/PC雙旦期激增詞基于品牌投放訴求，合理選擇人工/自動出價模式適用場景點擊出價CPC放量模式人工出價自動出價目標轉(zhuǎn)化成本oCPC增強模式eCPC對廣告展現(xiàn)有一定要求愿意用較高出價確保上方展現(xiàn)勝出率或?qū)c擊成本有嚴格要求轉(zhuǎn)化量相對稀疏，使用oCPC轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定的情況轉(zhuǎn)化模型難以學(xué)習(xí)成功的情況適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較充分，對轉(zhuǎn)化成本有明確要求的情況當轉(zhuǎn)化成本滿足目標預(yù)期時，日消耗無嚴格限制的情況適合定向較寬泛、期望快速起量、有預(yù)算要求但允許轉(zhuǎn)化成本有一定幅8、度波動放量模式下的計劃能夠更快放量獲客出價/出價系數(shù)建議常見系數(shù)設(shè)置方式出價系數(shù)范圍人群新建人群綁計劃/單元110地域賬戶/計劃設(shè)置0.110時段計劃設(shè)置0.110建議：CPC 設(shè) 置 高 于 日 常期，且優(yōu)于行業(yè)均值疊加出價系數(shù)，攔截品牌核心流量入口指南核心優(yōu)勢海量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)成熟預(yù)測模型 智能控本擴量快速放量冷啟智能預(yù)算輔助提升投放人效突破流量瓶頸智能動態(tài)微調(diào)價帶來更多轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)規(guī)模的要求小適用場景讓用戶看到符合其搜索意圖的創(chuàng)意，營銷效果事半功倍雙旦期間需通過豐富創(chuàng)意（創(chuàng)意樣式/創(chuàng)意文案）、提高關(guān)鍵詞創(chuàng)意相關(guān)性等維度提升廣告質(zhì)量度-豐富創(chuàng)意樣式/文案-提高關(guān)鍵詞&創(chuàng)意相關(guān)性-1.豐富創(chuàng)意樣9、式2.豐富創(chuàng)意文案(至少2-3條創(chuàng)意/單元)雙旦樣式推薦大圖圖文圖集文字鏈類商品櫥窗站內(nèi)直達視頻大圖營銷組件全息商品列表高級圖文多品大圖創(chuàng)意創(chuàng)意組件圖片文字鏈文本類視頻類商品類營銷類 廣告標題、廣告描述優(yōu)秀樣式參考區(qū)分核心目標和泛目標人群基于對目標人群的理解產(chǎn)出相應(yīng)的創(chuàng)意送禮福利價格質(zhì)量情感需求稀缺社交需求突出品牌優(yōu)勢引起共鳴式提出疑問式提示變化式差異化服務(wù)突出送禮高適配制造產(chǎn)品稀缺性相關(guān)性提升單元細分差異化創(chuàng)意落地頁相關(guān)性按產(chǎn)品線、詞性等方向細分關(guān)鍵詞，圍繞單元關(guān)鍵詞類型，針對性寫創(chuàng)意，提升關(guān)鍵詞&創(chuàng)意相關(guān)性根據(jù)不同詞性(品牌/產(chǎn)品/競品詞等)差異化創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意內(nèi)容需與落地頁高度相關(guān)，提高用10、戶轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率通順通順易懂提高關(guān)鍵詞相關(guān)創(chuàng)意標題的語義連貫性，便于用戶準確充分了解信息吸引創(chuàng)意配圖提升關(guān)鍵詞和創(chuàng)意配圖的相關(guān)性，提高配圖與品牌的強關(guān)聯(lián) 關(guān)鍵詞與創(chuàng)意/創(chuàng)意描述高匹配度 創(chuàng)意配圖承接用戶對關(guān)鍵詞的視覺信息需求賬戶工具類，雙旦期間實時輔助賬戶優(yōu)化及競爭力洞察定向類出價類預(yù)算類創(chuàng)意類落地頁類轉(zhuǎn)化類修復(fù)類 添加新關(guān)鍵詞 移除重復(fù)否定詞 移除冷門否定詞 移除沖突否定詞 移除冷門關(guān)鍵詞 移除否定關(guān)鍵詞提升轉(zhuǎn)化 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度 提升關(guān)鍵詞出價 獲得更多點擊 提升關(guān)鍵詞出價 避免展現(xiàn)受限 提高oCPC轉(zhuǎn)化出價獲得更多轉(zhuǎn)化 提升計劃預(yù)算獲得更多流量 提升賬戶預(yù)算以恢復(fù)展現(xiàn) 提升計劃預(yù)算以恢11、復(fù)展現(xiàn) 添加創(chuàng)意獲得更多流量 添加落地頁質(zhì)量 為oCPC出價策略添加深度轉(zhuǎn)化目標 添加深度轉(zhuǎn)化回傳提升效果 為空計劃添加單元 修復(fù)轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)異常 設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤 調(diào)整審核不通過的物料 智能及時 靈活定制 高效便捷看自己，避風(fēng)險懂競品，知短板風(fēng)險點預(yù)警：了解限制賬戶廣告投放效果的風(fēng)險點優(yōu)化指導(dǎo)：聯(lián)動優(yōu)化中心，快速完成調(diào)整整體競爭力分析：通過查看本賬戶與競品的對比差距，快速找到重點投放優(yōu)化方向通用詞品專：借勢雙旦搜索熱度，承接行業(yè)通用檢索需求，提升品牌影響力有效攔截行業(yè)流量高效觸及行業(yè)人群首位穩(wěn)定展現(xiàn)隔絕競品獲取營銷節(jié)點高峰流量 通用詞搜索精確觸發(fā)1.節(jié)日禮物/送禮相關(guān)通用詞如：圣誕禮物、元旦禮品12、推薦2.產(chǎn)品/性能相關(guān)通用詞如：空氣炸鍋、拍照手機 PC/無線端搜索結(jié)果首位展現(xiàn) 廣告樣式強樣式-大圖彰顯品牌力弱樣式-小圖提升點擊效能n霸占雙旦節(jié)日入口，把握流量高峰，利用通用詞詞加深用戶對品牌的關(guān)聯(lián)記憶，持續(xù)影響用戶心智，擴大品牌認知節(jié)日禮物/送禮相關(guān)通用詞產(chǎn)品/性能相關(guān)通用詞感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網(wǎng)以及原創(chuàng)作者的利益，請勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖網(wǎng)將對作品進行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進行十倍的索取賠償！雙旦信息流爆量攻略信息流投放方案【合作形式】活動爆量-信息流GD，活動人群-信息流CPC，活動轉(zhuǎn)化-信息流OCPC觀星盤百度大數(shù)據(jù)人群圈定搜索13、人群電商旗艦店人群資訊人群節(jié)日送禮人群興趣人群數(shù)據(jù)對接人群活動氛圍多場景內(nèi)容熏陶品牌調(diào)性產(chǎn)品優(yōu)勢活動優(yōu)惠活動禮盒限量款明星活動直營電商百度渠道購買轉(zhuǎn)化導(dǎo)流電商第三方平臺導(dǎo)流轉(zhuǎn)化官網(wǎng)商城品牌會員運營轉(zhuǎn)化電商模式提升銷量轉(zhuǎn)化找到TA觸達TA轉(zhuǎn)化TA觀星盤全場景人群覆蓋，海量標簽，精準識別TATCL海信海爾小米華為蘋果蘇泊爾飛利浦電動牙刷剃須刀美容儀卷發(fā)棒投影儀無線耳機智能手表咖啡機剃須刀圣誕禮盒Dyson圣誕限定蘋果圣誕特惠蘋果耳機圣誕特惠小米圣誕套裝2022圣誕美容儀注：系統(tǒng)設(shè)置疊加自動定向人群興趣人群 60%自定義人群 25%意圖詞人群 15%雙重保證創(chuàng)意物料豐富度，分階段持續(xù)更新視頻樣式視頻14、豎版橫版圖片樣式大圖三圖文字樣式圖文文字直播樣式直播能力其他樣式創(chuàng)意組件櫥窗樣式 12345品牌調(diào)性 科技感/高端品質(zhì)/年輕最愛 TOP市場份額/權(quán)威地位 產(chǎn)品第一聯(lián)想品牌產(chǎn)品優(yōu)勢 雙旦送禮佳品 最新款/最高技術(shù) 美觀漂亮有面子 高性價比/售后服務(wù)活動優(yōu)惠 限時優(yōu)惠活動 優(yōu)惠券發(fā)送 直播間領(lǐng)券活動禮盒 送長輩/送朋友首選禮盒 定制/限量款 明星同款活動其他 新品上市 明星活動 綜藝內(nèi)容大促活動預(yù)告折扣力度猜想明星代言人物料吸睛折扣信息突顯贈品&積分疊加多品線齊發(fā)品牌活動持續(xù)披露24小時售后服務(wù)使用說明&經(jīng)驗分享預(yù)熱期引爆期持續(xù)期創(chuàng)意物料形式創(chuàng)意物料內(nèi)容信息流賬戶持續(xù)優(yōu)化策略0.0%0.5%1.15、0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%05,0 0 01 0,0 0 01 5,0 0 02 0,0 0 02 5,0 0 03 0,0 0 03 5,0 0 04 0,0 0 0信息流賬戶生命周期趨勢圖1-2天3-10天11-18天計劃&單元平均消費生命周期約為18天，7天后單元開始出現(xiàn)衰退趨勢計劃&單元創(chuàng)意素材2-3天內(nèi)表現(xiàn)最佳，即時更換優(yōu)質(zhì)素材可有效保持單元健康度l促銷活動期間，多賬戶同時啟動，搶占更多精準需求流量 保持基建，保持賬戶活躍度/質(zhì)量度 出價不要低于平均出價，保證競得率 單賬戶內(nèi)計劃不宜太多，集中預(yù)算，優(yōu)先起量，突破冷啟冷啟期起量期穩(wěn)定期衰退期 16、避免關(guān)停、降價等負向操作，導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)中斷 注意觀察CVR波動，及時調(diào)整定向 定向需盡量逐步放寬，不必要的定向限制會錯過目標轉(zhuǎn)化人群 同一計劃內(nèi)不建議疊加使用多種核心定向，可分計劃測試不同定向效果 模型已經(jīng)穩(wěn)定，可以逐漸信任系統(tǒng)模型定向（自動定向），減少人力成本素材衰退：跑量素材衰退周期一般為一周左右，可根據(jù)跑量素材特點，及時更替素材 上線測試不同樣式素材，保持新鮮度，避免復(fù)制舊素材，素材容易衰退人群衰退：定期更新定向，避免流量池重復(fù)率過高，cvr降低，導(dǎo)致ecpm競爭力不足恢復(fù)期 保證基建數(shù)量 提高素材創(chuàng)新，保持新鮮度 避免負向操作 定向盡量放寬，并定期更新 觀察ctr在大盤平均水平，尋找突17、破 消費CTRCVR19天感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網(wǎng)以及原創(chuàng)作者的利益，請勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖網(wǎng)將對作品進行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進行十倍的索取賠償！雙旦加持爆量攻略百度Boost工具-拓展雙旦期間行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量扶持申請自行配置全量生效收益分析優(yōu)化建議Boost工具扶持流程圖適用場景優(yōu)化核心點具體方案 節(jié)慶搶量&新素材廣告、新品首發(fā)期間，通過boost排序扶持進行行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量拓展 通過boost精細化升級，提升扶持效率，提升扶持ROI，希望小扶持撬動大預(yù)算效果 優(yōu)化目標：在一定扶持ROI約束下，最大扶持金額消費，獲取更多增量 扶持環(huán)節(jié)：排序扶持18、（bs扶持+as扶持）扶持維度:限定賬戶維度 周期：7天，固定值 生效觸發(fā)條件：同一轉(zhuǎn)化目標下，相較歷史7天日均提價+10%生效識別：系統(tǒng)根據(jù)賬戶歷史出價數(shù)據(jù)，自行計算識別是否提價到位優(yōu)化點核心項說明扶持模式激勵扶持搭配客戶提價的行為，按照一定比例預(yù)算進行系統(tǒng)扶持激勵，優(yōu)化扶持ROI扶持出價自動化扶持出價根據(jù)扶持預(yù)算進行自動化扶持出價百度助攻模型-增加高優(yōu)高效樣本量展示點擊落地成單成單轉(zhuǎn)化模型歸因展示后流失的用戶點擊后流失的用戶落地頁流失的用戶自然流量百度渠道其他渠道：商家提供全網(wǎng)下單人群的樣本，建立助攻模型助攻模型（不歸因給百度）但數(shù)據(jù)回傳給百度回傳助攻模型通過廣告監(jiān)測追蹤回傳通過觀星盤回傳19、助攻邏輯Point1:客戶可將歸因到其他渠道的轉(zhuǎn)化樣本，回傳給百度渠道，進入“助攻模型”；Point2:回傳給助攻模型的用戶，不計入考核和成本，僅用于輔助轉(zhuǎn)化模型跑量；Point3:數(shù)據(jù)隔離，1V1建模，廣告主提供的一方數(shù)據(jù)，僅用于輔助自己投放校正模型，優(yōu)化出價找到相似人群強觸達，提效果更大量的目標用戶更優(yōu)質(zhì)的目標用戶成本-11%轉(zhuǎn)化率+300%某客戶，上傳100萬全網(wǎng)成單數(shù)據(jù)上線助攻后提升廣告系統(tǒng)對目標用戶的識別得到更多、更精準、轉(zhuǎn)化率更高的目標用戶成單百度clickID數(shù)據(jù)-控制成本提升ROI瀏覽廣告調(diào)起電商平臺詳情頁用戶百度電商平臺投放可追蹤下單行為落地頁廣告主服務(wù)商如廣告主無技術(shù)人力可20、與服務(wù)商合作提供技術(shù)處理后落地頁及數(shù)據(jù)看板用戶下單行為與廣告點擊匹配clickID鏈路一覽【高效轉(zhuǎn)化】【打通前后端數(shù)據(jù)】【形成引流閉環(huán)】用戶下單行為與廣告點擊匹配用戶下單行為回傳用戶下單行為回傳轉(zhuǎn)化漏斗展現(xiàn)點擊有效轉(zhuǎn)化下單交易投放：轉(zhuǎn)化漏斗深，可基于下單作為營銷目標成本：直接按照一次下單的成本&人群優(yōu)化廣告 控制轉(zhuǎn)化成本 識別優(yōu)質(zhì)流量 提高ROI調(diào)起店鋪轉(zhuǎn)化優(yōu)化的是下單成功感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網(wǎng)以及原創(chuàng)作者的利益，請勿復(fù)制、傳播、銷售，否則將承擔(dān)法律責(zé)任！包圖網(wǎng)將對作品進行維權(quán)，按照傳播下載次數(shù)進行十倍的索取賠償！智能禮物 致電生活雙旦將至2022雙旦爆量手冊IT消費電子行業(yè)篇