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1、OSENS 2018/05/30樂力力量 席卷全國攜 手 王 霜 敢 耀 美 好 生 活2019 樂力品牌營銷策劃樂力是怎樣的品牌如何讓樂力品牌價值與理念被更多受眾群體認知？七大進口菌株三層包埋專利300億高含量活菌易攜帶口感佳四大價值精準對接目標群體訴求專業健康營養美味九大品類益生菌創 造 獨 特 美 好 生 活 體 驗暢、敏、舒、纓、淳、酉、渭、皓、膠原蛋白肽滿足消費者對健康美好生活向往的品牌在喧囂的網絡時代樂力該如何成功占領心智，引發目標群體的集體共鳴？核 心 價 值 占 位 心 智類別占領功能利益精神使命自我表達喝樂力添動力？核 心 價 值 占 位 心 智不要為產品特色沾沾自喜，去深挖2、產品給用戶帶來的“好處”。用戶是極其自私的，你的產品只是實現他們志向的工具或跳板。他們關心的永遠是自己獲得的好處，而不是你的產品及特色。專業、營養、美味、時尚個性為自己/家人添加健康動力獲得更好的表現成就更成功閃耀的自我實現美好生活深度洞察社會價值自我表征價值消費者情感價值消費者功能價值產品利益價值層次推演樂力五大價值層次“健 康、營 養 美味、時尚”基于價值層層突破：利益 X 共鳴 X 認同喝樂力，添動力敢耀自我（賦予品牌人格）滿足對美好生活的向往敢耀自我實現美好生活是目標受眾的底層欲望2019中國女足征戰世界杯敢耀成就真我是每一位中國女足的熾熱信念構建樂力+王霜+消費者的強關聯，深化品牌內3、涵與影響力樂力敢耀美好生活2019品牌營銷大策略讓樂力力量席卷全國！一大借勢樂力 X 王霜 X 中國女足 X 法國世界杯亞洲足球小姐中國足壇唯一世界級球星時隔二十年,殺入法國世界杯兩大目標營銷目的：抓住世界杯年黃金期提升品牌知名度構建360動銷力升級促進益生菌銷售三大聚焦從樂力益生菌品類切入，對接消費者訴求點，開 啟基于品類產品的消費 者品牌認知教育。瞄準潛在用戶、老用戶，建立品牌與消費者的情 感鏈接，深化品牌影響 力。圍繞天貓與OTC零售連 鎖藥房終端為核心陣地，打造整體動銷力升級，促成銷售轉化。聚焦再聚焦四大全覆蓋熱詞全覆蓋搜索即是流量，占領搜索入口 網友熱搜的世界杯熱點都有樂 力身影粉絲4、全覆蓋挖掘王霜與中國女足粉絲原生力量，撬動更多網友 與樂力品牌積極互動核心媒介覆蓋利用兩微一抖平臺，整合體育 類、運動類、養生類等優質媒 介資源，多渠道覆蓋品牌信息終端決勝力360覆蓋終端是最好的廣告位打造樂力線上線下終端決勝力樂力五大創意內容營銷主題：樂力 敢耀美好生活創意 視頻創意 海報創意 H5進球 猜猜猜萬人 瘦肚秀#敢耀美好生活#創意視頻上線#為王霜添動力#進球猜猜猜互動#萬人益起敢耀#萬人瘦肚秀抖音挑戰#樂力力量風暴#品牌口碑內容布局王霜拼搏與中國女足公 開賽事視頻剪輯，結合 品牌價值主張發布#敢耀美好生活#創 意視頻戳中世界杯熱點，引發關注及傳播。樂力官方自媒體發起#為王霜添動力5、#進球 猜猜猜互動活動，猜 中就618一件益生菌 免單等大獎，多渠道 助推引爆推廣。呼吁人們“益起敢耀”，參與樂力抖音萬人瘦肚 秀活動，體驗樂力產品，PGC帶動更多UGC傳播 內容，以趣味內容激發 更廣泛的傳播熱議。通過#樂力 敢耀美好生 活#活動，對活動效果、互動熱潮、用戶體驗評 價等進行二次傳播，全 面口碑布局，升華品牌 內涵與調性預熱期深度體驗期品牌升華期引爆期#樂 力 敢 耀 美 好 生 活#營 銷 活 動（6 月-8 月）6月7日-10日6月10日-30日7月1日-31日8月1日-30日預熱階段Pre-heating品牌拋出話題吸引眼球階段#敢耀美好生活#話題預埋樂力益生菌品類價值引6、入策略 借勢王霜與女足世界杯熱點吸睛載體 視頻+海報+話題引燃第一彈：敢耀美好生活主題視頻上線創意概述：將王霜的拼搏花絮與賽事榮譽剪輯成視頻，記錄一個敢拼、敢挑戰、敢全力以赴、敢追尋自己美好生活的王霜。結合品牌價值主張,打造#敢耀美好生活#創意視頻，戳中世界杯熱點，引發關注及傳播。樂 力 攜 手 王 霜#敢 耀 美 好 生活#我的生活里敢要直面挑戰，才能戰得徹底 敢跟自己博弈，才能拼得容易 敢去全力以赴，才能強悍進步 美好不是終點是我的征途 5年的等待1825個日夜的汗水 只為這一刻敢耀自我 讓世界都看見樂 力 攜 手 王 霜#敢 耀 美 好 生 活#案例視頻https:/ 撐你到底 創意視頻7、視頻傳播 全面開花#敢耀美好生活#傳播計劃主流平臺首頁推薦視頻發布愛奇藝、騰訊視頻2大主流網站；站內首頁資源位推薦，曝光品牌樂力官微上傳樂力微博微信官網等官方頻道上線視頻知名自媒體轉發點評一條、新世相、分分鐘漲姿勢、才華有限 青年等知名自媒體轉發并點評，影響千萬 粉絲受眾多平臺同步推送優酷/土豆/秒拍等多視頻媒體同步推送，品牌TVC多渠道占位高權重主流視頻網站推薦主流視頻網站PC端/移動端站內首頁資源位推薦優質視頻類自媒體推薦：案例恰恰瓜子視頻自媒體發布第二彈：情感海報引發話題共鳴創意海報傳播計劃伴隨品牌主題創意視頻上線，樂力官方同步發布#敢耀美好 生活#創意海報，進一步推動營銷主題傳播，釋義8、并深化品 牌內涵，引發粉絲圈與外圍群體關注與共鳴。傳播媒介：樂力雙微發布，體育、運動、健康養生、娛樂類微博微 信KOL 轉發擴散。XXX(人名)：大家好，我是XXX，不在乎XXX，不在乎XXX，只在乎XXX，我敢耀#敢耀美好生活#“敢 耀 體”格 式不 在 乎 奮 力 拼 搏 到手 的 獎 杯不 在 乎 亞 洲 足 球 小姐 的 名 稱只 在 乎 練 習 踢 球 掉下 的 汗 水我 敢 耀#敢 耀 美 好 生 活#不 在 乎 眼 前 舒 適 的生 活加 盟 巴 黎 圣 日 爾 曼不 在 乎 在 此之 后 收入 少 了 一 半只 在 乎 與 夢 想 的 距離 又 進 了 一步我 敢 耀#敢 耀 9、美 好 生 活#不 在 乎 別 人 的 歡 呼 聲不 在 乎 別 人 的 嘲 諷 聲只 在 乎 下 一 個 球 一 定是 我 進 的我 敢 耀#敢 耀 美 好 生 活#第三彈：“敢耀體“宣言征集引發全網體議樂力官方微博發布“敢 耀 體”系 列 創 意 海 報，鼓 勵 網 友 參 與 話 題 互 動，轉 發 樂 力 官 博 并 大 膽 表 達 自 己 的”敢耀美好生活“宣言，即有機會贏取豐富好禮！王霜與官博互動王霜加入#敢耀美好生活#官方話題，發表自己的 敢耀態度！并樂力官方微博，傳達樂力益生菌產 品優勢。案例參考：張繼科安踏推廣發博引爆階段Event Breakthrough#樂 力 為 王 10、霜 添 動 力#三 場 比 賽6 月 0 9 日0 3:0 0 德 國 V S 中 國6 月 1 4 日0 3:0 0南 非 V S 中 國6 月 1 8 日0 0:0 0 中 國 V S 西 班 牙樂力重磅推出王霜進球有獎猜猜猜 “618益生菌百萬免單”計劃ING獵奇 噱頭 跟風 試吃 搶購圍觀 熱議 搶購直擊目標群體網絡興趣點 與傳播偏好品牌與產品信息自然的 植入用戶心里好奇 爭論 參與奇驚喜 瘋傳 熱議驚趣味玩法 跟風互動 更多內容趣激勵 試吃 體驗熱GO網絡驚現進球 猜猜猜活動猜中就免單 618免單百萬！粉絲、大V參與互 動激勵更多參與猜中網友提前吃 健康生活提前享樂力益生菌 618瘋11、搶樂力618大促！活動揭牌：“為王霜添動力”進球猜猜猜互動活動猜中就免單！樂力618益生菌百萬免單計劃即可參與！隨著#敢耀美好生活#話題預熱發酵，樂力官方正式發起互動活動，邀請網友一起嗨玩“王霜世界杯進球猜猜 猜”互動，贏取樂力益生菌618免單卷瘋搶健康好物！驚喜活動噱頭十足，多條精準渠道收口向電商引流！結合產品全面體驗，進行品牌廣告實時大曝光！第四彈：樂力“618益生菌百萬免單”計劃微信H5活動微信互動樂力官方發起#王霜約你踢球#H5活動邀請，引發粉絲與網友 關注，與王霜“踢足球”互動，并猜出王霜三場世界杯賽進球數 量！贏取猜中免單福利！產品植入與王霜一起踢足球，用足 球擊退“腸 炎 怪”、12、“過 敏 怪”的游戲互動；H5中樂力益生菌產品與 獎勵介紹。王霜活 動 概 述：與 王 霜 一 起 踢 球？還 有 百 萬 免 單 驚 喜！創意方式：1從“為王霜添動力”切入，與粉絲群體聯系，吸引更多網友關注2用“王霜來電邀你一起踢球”互動H5趣味形式與網友充分互動3對接活動噱頭“618百萬免單計劃”的吸睛心理，創造病毒內容品牌露出：品牌與與王霜形成強勢捆綁，產品內容作為大獎自然植入H5中；有獎激勵互動，H5向樂力天貓旗艦店導流；激勵網友分享擴散，邀請更多好友參與H5為“王霜添動力”，贏 大獎，提高樂力品牌的曝光度。活動備注網友發博內容形式：視頻、圖文等不限微博活動微博互動樂力官微發起#為王霜13、添動 力#話題活動；邀請網友微博加入官方話題，說出對王霜或中國女足鼓勵 的話；并樂力官方微博，就有機 會抽取樂力益生菌試吃體檢 卷與現金紅包！王霜與球迷互動王霜微博加入#為王霜 添動力#話題，表達對 粉絲和球迷們的感謝；曬出巴黎生活用品，表 達樂力對自身健康的幫 助！參考精準圈層-體驗活動引動目標群體活 動 投 放 陣 地活 動 擴 散 渠 道活 動 全 面 曝 光活動事件新聞報道 地方新聞網站轉載 社區網站活動盤點 微博微信500資源號樂力官方微博微信新聞網站體育頻道網易、新浪等門戶網站親子頻道垂直論壇貼吧體育、運動、王霜貼吧垂直論壇貼吧圈層社群擴散足球、活動類、體育社群擴散活動信息微博微信14、KOL運動、生活、健康養生、體育類KOL擴散垂直媒體深耕+王霜全國球迷后援會種子 用戶 說說意見 領袖 說紅人 說明星 說草根 達人 說外國 網友 說新聞 媒體 說精準話題-口碑炒作引燃目標群體緊跟話題，多方證言口碑占據核心關鍵詞及長尾關鍵詞緊跟話題，多平臺輸出口碑解答潛在消費者疑 問，消除疑慮長尾關鍵詞發布到高權重網站，達到長尾詞覆蓋的目的通過核心關鍵詞優化 從而提高曝光度通過大量鋪帖提高產品 的正面口碑聲量，提高 用戶對產品的偏好搜索引擎廣告發布新聞稿品牌Brand問答文庫論壇經驗高權重SEMSEO結合世界杯期間熱詞，實現搜索內容覆蓋精準傳播搜索引擎/內容入口粉 絲/口碑/分享CRM視頻、15、H5、軟文、話題、論 壇貼.跟蹤、提醒、維護SEO、口碑、長尾新媒體、社區、線下后期轉化銷售、粉絲建立內容營銷閉環回路目的:1、精準傳播帶來精準流量2、通過占領搜索引擎入口（關鍵字、長尾、口碑）實現潛客轉化3、通過粉絲運營及口碑運營形成口碑傳播4、通過CRM系統持續跟蹤、維護、提醒實現客戶轉化為王霜添動力-618益生菌百萬免單計劃 全面覆蓋、全面引爆吸引體驗體驗評價激勵購買他們都在買精準圈層體驗活動引動目標群體精準話題口碑炒作引燃目標群體精準促銷618大促，樂力益生菌瘋狂 搶購！他們都在吃他們都在說他們都在買營銷陣地流量收口轉化爆發階段上榜熱門話題，#618為王霜添動力#全民關注#618為王霜16、添動力#第四彈：樂力益生菌618大促震撼來襲！熱門話題推薦樂力官方結合話題#618給王霜添動力#發布品牌618促銷活動信息海報618大促主KV海報618倒計時創意海報創意內容二次曝光基于前期的層層鋪墊，將“為王霜添動力”話題推向高潮，整合盤點前期活動內容進行二次創作，結合618促銷活動曝光！#618給王霜添動力#話題炒作+618促銷前期預熱：2月20日3月5日創意內容 二次擴散話題上榜微信預熱圖文發布精準廣告投放軟文發布樂力益生菌 618大促！電商頁面微 博精準傳播信息流廣告網絡新聞新聞覆蓋微 信話題傳播#王霜世界杯 剪輯視頻#創意圖文宣傳物料促銷信息 促銷產品盤點傳播病毒內容618樂力大促 17、微信朋友圈預熱示意圖朋友圈預熱點開后全 國8 0 0 銷 售 人 員！1 5 萬+終 端 網 點！構 成 樂 力 重 要 的 終 端 資 產如 何 將 終 端 資 產 有 效 放 大？如 何 打 造 樂 力 品 牌 3 6 0 終 端 決 勝 力？第五彈：打造樂力品牌360終端決勝力！歐 賽 斯 為 胖 哥 檳 榔 終 端 3 6 0 品 牌 生 動 化 構 建 案例歐 賽 斯 為 胖 哥 檳 榔 終 端 3 6 0 品 牌 生 動 化 構 建案 例歐 賽 斯 為 胖 哥 檳 榔 終 端 3 6 0 品 牌 生 動 化 構 建案 例體驗階段Deep experience3品牌產品深度體驗口碑優18、化階段#萬人益起敢耀#萬人瘦肚秀抖音挑戰樂力呼吁人們“益 起 敢 耀”，參 與 樂 力 抖 音 萬 人 瘦 肚 秀 活動，體 驗 樂 力 產 品 PGC 帶動更多UGC傳播內容，以趣味內容激發更廣泛的傳播熱議王 霜+運 動 達 人+健 身 網 紅+養 生 U P 主 邀 你 一 起 秀！抖 音 萬 人瘦 肚 秀整合素材放大整合CGC/PGC/UGC素材內容 集中在#萬人益起敢耀#話題發聲各大視頻網站、論壇、媒體平 臺、KOL轉載，傳播當量不斷放 大CGC素材根據“萬人益起敢耀”抖音活動，歐賽斯創作有趣 的表演視頻，品牌與產品自然植入。樂力官方 平臺拋出內容。PGC素材邀請B站、抖音等平臺內容原19、創作者，參與活動 挑戰，并助力活動信息二次擴散，助力品牌內容熱 度。UGC素材層層渲染引發受眾群體好奇，結合有獎激勵，鼓勵 網友自發參與活動創作內容。引發受眾與品牌的互動關注。活動傳播：高能素材聯合重拳輸出運動領袖種草知名運動領袖等資源介入 帶頭種草樂力產品（助力產品認知）UP主專業解讀小紅書、B站UP主專業推薦 并解讀樂力品牌與產品吸引精準受眾關注（助力信譽背書）網絡紅人集體造勢網絡紅人加入樂力 創意內容傳播在品牌互動階段號召 粉絲深入參與（助力活動熱度）王霜助推話題王霜轉發樂力官方話題內容 發表自己對樂力產品的支持 名人效應進一步炒熱品牌（助力品牌認知）活動傳播：高能群體引發獵奇圍觀高能媒20、介觸點全線整合培育拓展精準渠 道，深入走進目 標群體市場聚焦運動健康養 生群體喜好的社 交媒體官網自媒體平臺傳播發起陣地，內容推送鏈接 至電商銷售產品承接流量服務平臺電商平臺內容創造與互動平臺 權威門戶 地方門戶 行業網站 新聞源品牌升華階段Brand sublimation4品牌美譽度再升級完美收官階段第六彈：樂力品牌發布會&王霜見面會王霜世界杯賽后為樂力品牌公開亮相展臺，結合樂力品牌與產品宣講。并通過從場內到場外互動，線上至線下的全局PR炒作，將品牌知名度和口碑助推到頂峰！案例參考網紅直播助陣樂力攜手keep、映客等平臺直播，運動健身播主對發布會現場進行直播，廣泛影響更多群體。網紅 現場直21、播KOL擴散論壇貼吧新聞擴散朋友圈刷屏樂力品牌 發布會&王霜見面 會現場媒體采 訪報道熱門話題上 榜活動花絮 傳播事件PR炒作通過發布“會 現 場 與 王 霜 互 動、世 界 足 球 小 姐 相 樂 力 品 牌 發 布 會 場”等 話 題 性 炒 作，結 合 公 關 媒 體 炒 作，引 爆 社 會 輿 論 話 題，形 成品 牌 產 品 的 傳 播 熱 潮。第七彈：優化營銷盤點完美收官！進入收尾階段，通過廣告門、梅花網等營銷媒體整合營銷盤點，傳遞品牌活動亮點結合麗貴品牌優勢與營銷事件深 度解讀，為整體事件拔高，擴大聲勢，提升品牌影響力。#敢耀美好生活#創意視頻上線#為王霜添動力#進球猜猜猜互動#22、萬人益起敢耀#萬人瘦肚秀抖音挑戰#樂力力量風暴#品牌口碑內容布局王霜拼搏與中國女足公 開賽事視頻剪輯，結合 品牌價值主張發布#敢耀美好生活#創 意視頻戳中世界杯熱點，引發關注及傳播。樂力官方自媒體發起#為王霜添動力#進球 猜猜猜互動活動，猜 中就618一件益生菌 免單等大獎，多渠道 助推引爆推廣。呼吁人們“益起敢耀”，參與樂力抖音萬人瘦肚 秀活動，體驗樂力產品，PGC帶動更多UGC傳播 內容，以趣味內容激發 更廣泛的傳播熱議。通過#樂力 敢耀美好生 活#活動，對活動效果、互動熱潮、用戶體驗評 價等進行二次傳播，全 面口碑布局，升華品牌 內涵與調性預熱期深度體驗期品牌升華期引爆期#樂 力 敢 耀23、 美 好 生 活#營 銷 活 動（6 月-8 月）6月7日-10日6月10日-30日7月1日-31日8月1日-30日圍繞目標消費者的消費觸點#喝樂力添動力#6M7M8M9M10M11M#敢耀美好生活#搜索入口占領+口碑內容建設+創意內容創作傳播內容規劃內容規劃內容規劃#敢耀美好生活#品牌視頻上線#為王霜添動力#萬人益起敢耀#抖音活動#樂力力量風暴#品牌升華主題策略創意內容 傳播基礎內容 營銷#樂力樂愛全家#12M 2020年1M 2M樂享益生健康美好全家生活年度營銷規劃總表3M4M5M#健康益起來#內容規劃敬請期待下次提案！敬請期待下次提案！新引擎 新冠軍上海歐賽斯文化創意有限公司地址：上海普陀區蘭溪路900弄1號樓802室 郵編：200333咨詢熱線：+86 21 62807067網址：