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1、2018年世界杯傳播方向建議2018年1月世界杯廣告行業背景俄羅斯2018年世界杯蒙牛搶占18年世界杯全球官方贊助商贊助費用：5000萬美元6家“頂級合作伙伴”的企業OPPO、上海通用汽車、長城汽車、小米、優信二手車、天貓11家“贊助商”報名企業奔馳、東鵬特飲、螞蜂窩、鏈家、夏普、58同城、一汽大眾、東風汽車、青島啤酒、百威啤酒、海信。央視舉行2018年世界杯廣告資源認購各大廣告主爭先重金搶購合作標底價格：1.65億到2.39億元人民幣全行業關注，資源搶占激烈，已成為全球最具營銷價值的足球賽事強勢媒體頭部資源已被提早搶占勁霸男裝：進球第一時間總冠名蒙牛：世界杯早報總冠名+射手榜總冠名備注：以上2、僅為部分媒體資源合作情況列舉VIVO：賽程榜總冠名+新聞客戶端首屏特型banner合作騰訊資源合作情況今日頭條資源合作情況手盟網絡：世界杯八卦專題總冠名百盈足球：球隊競猜互動合作總冠名3K游戲：賽事圖文直播合作總冠名世界杯傳播方向建議上層曝光類（曝光資源）中層互動類（互動資源）底層線下類（線下資源）店頭結合方向：專營店可緊跟利用線上欄目IP，在店內開展世界杯主題闖關活動，世界杯期間購車并參與游戲互動，可獲得專屬購車禮包合作舉例：騰訊世界杯積分榜/新浪我看世界杯賽事日歷/今日頭條世界杯早晚報專題冠名合作傳播策略：選擇門戶媒體核心曝光資源進行廣泛覆蓋，借助世界杯期間資目關注熱度，提升品牌傳播聲量合3、作舉例：騰訊QQ音樂-世界杯音品/騰訊星耀俄羅斯-H5贊助/網易假裝在現場指尖世界杯店頭結合方向：線上告知世界杯期間有到店禮包，刺激到店；線下可設置相應互動物料，對線上反輸流量傳播策略：挑選門戶媒體互動類欄目合作，以主題互動吸引受眾持續參與，提高品牌認知和好感度合作舉例：騰訊全民星戰-官方供應商/汽車之家世界杯論壇活動/愛卡杯籠式足球賽/虎撲體育店頭結合方向：借助體育活動球迷號召力/汽車垂直豐富的論壇經驗，打造線下球迷世界杯看球聚會傳播策略：選擇媒體線下聯動的欄目合作，兼顧球迷屬性和車主屬性，從品牌曝光到垂直類細分人群觸達世界杯傳播方向總結外層：曝光類（重點曝光資源）中層：互動類（互動資源）底4、層：線下類（線下資源）費用預估1,500萬費用預估2,300萬費用預估3,000萬優勢門戶平臺影響力大，資源入口明顯，整體流量有保證，曝光效果較好單媒體合作費用相對較高，曝光類欄目以冠名合作為主，品牌較難進行深度結合，缺乏互動參與感不足優勢互動性強可持續吸引受眾參與，有效提升品牌接觸和品牌好感線上互動欄目集中在線上傳播，對線下的到店轉化難有直觀影響不足優勢線下活動可結合細分人群進行精準覆蓋，線下活動合作有一定互動性，可配合公關傳播曝光資源相對較弱，在世界杯復雜的傳播環境下，曝光傳播效果會被一定程度稀釋不足泛人群覆蓋泛人群覆蓋+互動分享二次傳播泛人群覆蓋+互動分享二次傳播+垂直用戶觸達&公關配合5、傳播外層曝光為人群覆蓋基礎，中層互動合作提升品牌接觸，底層線下活動擴展深度體驗附錄：各媒體欄目匯總世界杯方案介紹-騰訊騰訊世界杯資源匯總資訊欄目燃情朋友圈（品牌聯合騰訊體育發布）進球第一時間新聞早晚報世界杯熱點追蹤選秀欄目進擊女神線上：欄目類訪談欄目企鵝戰隊與球星同行巨星訪談極速三分鐘辯論欄目懂球班燴旅游欄目飛馳俄羅斯線上：互動類星耀俄羅斯ACG軍團應援世界杯Q-ZONE激情一夏世界杯競猜（KB競猜/AI彩）瘋迷世界杯-趣味競猜我是助威團直擊世界杯世界杯音品為世界杯加冕聯動線上線下世界杯全民星戰那一年酒吧看球FIFAONLINE進校園簽約優質球星梅西、厄齊爾、蘇亞雷斯、格列茲曼、J羅、阿扎爾、6、德布勞內、哈里凱恩、萊萬多夫斯基、蒂亞戈、內馬爾ESPN聯合報道與ESPN聯合報道（美國娛樂與體育節目電視網）主持人之間進行話題探討賽況及數據深度分析媒體優勢備注：簽約球星擁有媒體深度采訪權，不能拒絕騰訊的采訪，但無法控制是否接受別家的媒體采訪線上：欄目類線上：互動類資訊欄目實時賽事榜賽事大競猜賽事鬧鐘High球直播間24小時專題32強球隊巡禮專題微力世界杯視頻欄目董路嘿，俄羅斯黃健翔黃家世界杯顏強頭條世界杯劉語熙俄羅斯歡快悟空來了世界杯特輯全情俄羅斯短視頻互動抖動世界杯（抖音）表情射門大賽（火山小視頻）俄羅斯套娃貼紙大賽（火山小視頻）問答互動問答PK賽（專題頁）悟空杯懂球帝（H5）H5游戲互7、動點球大戰+俄羅斯方塊（H5）征集互動世界杯全時錄（圖蟲APP+今日頭條）世界杯方案介紹-今日頭條今日頭條世界杯資源匯總線上：欄目類線上：互動類線上線下聯動視頻欄目俄羅斯最前線玩轉俄羅斯俄羅斯戰記資訊欄目早安世界杯世界杯吃雞戰術大師直播欄目電競世界杯集“大力神杯”碎片披國旗互動女朋友觀賽指南球星微博故事AR貼紙全民穿球衣（H5人臉識別）線上打卡線下酒吧觀賽世界杯方案介紹-新浪新浪世界杯資源匯總世界杯方案介紹-搜狐搜狐世界杯資源匯總線上：欄目類線上：互動類線上線下聯動資訊欄目國家周系列策劃-引爆期偽球迷生存手冊-引爆期世界杯百天倒計時-引爆期世界杯全攻略-引爆期世界杯新聞-正賽期狐議世界杯-正賽8、期戲說世界杯-正賽期狐仙世界杯-正賽期世界杯盤點策劃+手記-長尾期狐影重重（VR+H5）-引爆期人工智能互動聊世界杯-引爆期人工智能互動競猜PK-引爆期球星卡-正賽期射門小游戲-正賽期趣味世界杯泥漿足球-引爆期自制活動：驚喜來一腳-引爆期跑向俄羅斯-正賽期訪談欄目Goal！大牌-引爆期視頻欄目32強巡禮策劃-預熱期32強美食家-預熱期東行散記俄羅斯-引爆期世界杯方案介紹-鳳凰網鳳凰網世界杯資源匯總資訊欄目世界杯賽程、比分榜實時圖文新聞報道世界杯早晚報線上：欄目類視頻/圖文欄目鏘鏘俄羅斯俄羅斯大搜索俄羅斯32天中國榮耀每日海報線上線下聯動戰隊辯論世界杯我是偽球迷電競決賽之夜德國隊獨家新聞報道權德9、國圖片報與鳳凰體育深度合作享有德國隊圖片、新聞獨家報道媒體優勢線上：欄目類線上線下聯動資訊欄目（一點資訊PUSH+OPPO原生日歷提醒&原生PUSH）賽程榜比分榜射手榜神機妙算圖文欄目（原生畫報+信息流+OPPO鎖屏）綠茵紳士俄羅斯風情十一城精彩一瞬視頻欄目（一點資訊全平臺資源+OPPO社區&主題定制&霸屏聯投）興趣獵人夜世界能量站嗨購世界杯線上線下合作（一點資訊smartfeeds+OPPO原生應用）十城球宴Youth絕對主場世界杯方案介紹-一點資訊一點資訊世界杯資源匯總全家一起世界杯（線上線下聯動）全家一起做梅C跨城趣味親子運動會活動論壇征集-票選結果-贏世界杯門票全家一起俄羅斯俄羅斯自駕10、游活動論壇路書征集-票選結果-送旅游基金全家一起啦啦隊征集寶貝當車模集助力活動論壇征集-獲取助力-贏世界杯門票玩轉俄羅斯（線上內容欄目）車家號：旅游視頻特輯論壇紅人：攻略游記汽車之家易車網愛卡汽車汽車垂直類媒體資源匯總太平洋汽車易啟世界杯SUV自駕行定制化視頻欄目（線上）新疆邊境出發自駕至俄羅斯歷時十天抵達世界杯開幕賽場段暄+劉語熙的大咖明星陣容香蕉球直播世界杯世界杯賽場回顧（線上）城市旅行真人秀（線上）歷經4屆世界杯的經典欄目優酷平臺直播播出段暄+劉語熙的大咖明星陣容跨界足球巨星深度測評深度評測+病毒視頻（線上）勞爾/歐文對話易車資深編輯王威高質文章+病毒視頻產出我是真球迷劉越評車（線上）汽11、車足球賽視頻（線上）愛卡杯籠式足球賽 分會論壇終極對決（線下）我是偽球迷科比踢球很厲害（線上）其他運動或行業的工作者以偽球迷身份評球評車網友評球直播（線上）愛卡俱樂部 偽球迷快閃店（線下）全民參與世界杯X立場 足球界預言家（線上）愛卡自駕-俄羅斯球場探場之行（線下）車壇世界杯 DISS東道主（線上線下聯動）論壇&車友會招募線下汽車大咖駕車PK俄羅斯球員活動產出網紅直播+KOL證言+編輯專業報道+車友口碑作業行圓汽車網通社汽車垂直類媒體資源匯總2018年俄羅斯世界杯自駕出境游路書（線上內容欄目）視頻產出：2018俄羅斯世界杯自駕朝圣之旅長途自駕出境游路書：2018俄羅斯世界杯自駕觀賽游全攻略啟辰12、D60 潮爸萌娃嗨玩世界杯（專案）（線上線下聯動）線上定制專題（征集+承載內容）駕車探尋大連青訓地+探訪山區貧困兒童（線下）網通社汽車現場現場直播圖文文章產出虎撲體育體育垂直類媒體資源匯總世界杯前（線上）烏賊競猜（活動、直播間）資深與業球迷KOL的競猜解析專題策劃球事百科（短視頻、戰報帖）全方位覆蓋世界杯知識科普專題欄目球人球事（專題內容）最全最專業的世界杯球星球隊專題娛情世界杯（精華帖、直播間）盤點周邊娛樂新聞，并邀請娛樂明星前來虎撲做客世界杯中（線上）爭鳴（專題內容）晉級路線競猜，爭議性話題討論今日我觀察（短視頻、活動）盤點紅黑榜，裁判判決正確性閑話世界杯（UGC、創意圖片）網友競猜評論、13、UGC生成，并制造趣味GIF世界杯后（線上）世界杯DATA（視頻、GIF、圖片）對各類世界杯精彩、奇葩、里程碑數據進行盤點冠軍之路（視頻、長圖文、GIF）對世界杯奪冠球隊的奪冠歷程全方位回顧贏得互動（線上互動）激情世界杯全民大競猜通過簽到獲得經驗值下注競猜C位大戰由你主宰用戶與品牌選擇一支世界杯參賽球隊作為自己的支持主隊，獲得最多人支持的那支參賽球隊成為當輪最大咖的球隊你的傷心有我安慰專為被淘汰球迷準備的“世界杯安慰獎”暢購世界杯 邊看邊買OTT資源，邊看精彩比賽邊買心儀產品，掃描二維碼跳轉至天貓旗艦店（線下活動）球迷之家決賽不眠夜小米打造線下看球點“球迷之家”贏占入口（線上硬廣資源）世界杯輕14、應用小米APP一夜霸屏輸入法定制PUSH推送OTT飛屏世界杯專區專屬日歷個性主題OTT核心入口矩陣OTT直播入口小米其他類媒體資源匯總贏領內容（線上合作欄目）世界杯24小時專題賽事球隊專題、賽程表、積分榜、射手榜、熱門球隊專題世界杯音樂專輯定制音樂專輯、音樂大咖秀入口資源數說世界杯多類型指數報告深度挖掘情動世界杯原創圖集故事范述說世界杯早扒點世界杯最火熱新聞早間晨報賽視矩陣嘉賓訪談、街頭采訪、視頻集錦贏在科技（線上合作欄目）小米AI音箱化身賽事解說員精選一場熱門賽事或決賽，小米AI音箱對此賽事進行實時解說，讓米粉深度領略前衛科技與激情足球之間的結合與碰撞-解說前后、間隙品牌信息植入云米冰箱秒變外賣機器人云米冰箱開啟世界杯模式；世界杯期間，用戶可通過云米冰箱，以語音的形式，一站式呼叫美食外賣；看球與滿足味蕾兩不誤-適合快消類