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1、SUCCESS ALWAYS BELONGS TO THOSE PREPARED”圈粉了沒”QUAN FEN LE MEI線下快閃店策劃方案PART 01策劃構思PART 02設計展示PART 03線下活動PART 04宣傳推廣目錄CONTENTSPART 01策劃構思最大限度提升圈子知名度和影響力最大程度上獲取和培養更多潛在用戶為后續共創內容做最好的鋪墊與持續效應活動目的造勢吸粉持續創意分析”圈粉了沒”通過本次快閃活動表達美的圈子特征，傳達智慧生活理念生活智慧便捷趣味美的圈子特征：產品交流日常生活提問求助創意策略”圈粉了沒”打造最能代表美的圈子的快閃裝置，以四大區域體現圈子的特色，并通過互動2、區域吸引更多人參與，傳遞智慧生活理念。打卡互動區h5互動區產品展示區直播互動區“今天你進圈了嗎“看看你是什么圈“智慧生活圈“你被總裁圈定了“創意設計出發點利用厚積薄發的優異圈子及優質的用戶基礎，線下打造圈粉裝置，推廣圈子形象，引領圈子新風尚！擴大認知度提升美譽度增加用戶量提高活躍度直接面對用戶以圈子認知為第一目標面對面圈子對話讓用戶更容易信賴和接受提升用戶對品牌的好感度人流區域集中曝光增加圈子用戶量及帶動引流引領全民智慧生活的追求表達的生活態度提升品牌影響力創意策略”圈子”“CIRCLE “提取生活“圈子”的“圈”元素和英文“Circle”的“C”完美結合，體現美的圈子的核心功能，讓每個人都可3、以在圈子中找到屬于自己的圈子。我們的整體思路這是一場圍繞圈粉展開的引流促活大戰PART 02設計展示主KV畫面圈 粉 了 沒主畫面以“圈粉了沒”為主題，以粉藍為主題色，用可愛扁平的手繪風格描繪不同圈子里的人群用戶畫像；其中包括熱愛音樂的音樂圈，技術宅們的科技圈，以及美食達人們的美食圈；錯位的空間結構，剛好還原了場館中的圈子結構，既詮釋了圈子玩法的多樣性，也直觀展示出了體設計場館的原型。延展物料”圈粉了沒”美的在內部舉辦的首個快閃活動，玩法social有趣，激發員工在現場拍照分享。通過此快閃活動收集更多內部【圈子】用戶反饋，引導現場瀏覽或互動?；顒訒r間：2021.9.16-9.28活動地點：活動4、基調：創新、趣味、年輕化區域設置：打卡互動、H5互動、智能產品展示、直播互動活動內容：首批預約體驗官、啟動儀式、每日導覽官、周五寵粉日POP-UP STORE 設計T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U5、 F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G打造圈粉裝置實力圈粉，圈住美的好時光。打卡互動區h5互動區產品展示區直播互動區打造啟動儀式裝置和潮流打卡點通過H5互動找到自己的圈子以場景裝置+美陳布置打造趣玩產品展示區營造直播間場景將直播間打造成直播+打卡地T H A N K Y6、O U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R7、 MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G圈粉裝置動線領取說明卡拍照打卡上傳參與h5互動自由參觀打卡領取禮品主視圖俯視圖打卡互動區打卡互動區智能體驗區智能體驗區H5互動區H5互動區直播互動區入口接待區參觀打卡區智能體驗區H5互動區直播互動區活動動線落地效果示意PART 03線下活動T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R 8、M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T9、 T I I NN G G通過此快閃活動收集更多內部【圈子】用戶反饋，引導現場瀏覽或互動。優先打卡體驗 驚喜不等待預約首批“圈粉體驗官“T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T10、 I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G領導齊聚現場 開啟圈粉時代活動首日，邀請集團領導員工齊聚現場，開啟整個快閃店。通過現場“圈粉了沒”主題字裝置，進行啟動儀式，領導+體驗官共同啟動裝置，全場亮燈。粉圈“點亮儀式“T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N 11、K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T H12、H A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G特殊身份 爭做圈粉達人圈子打卡達人可報名做圈子導覽館，分享圈粉現場你推薦的好玩好看。邀請內部員工做快閃店導覽官，中午12:00-12:20，或者下午17:30-17:50，在快閃店現場做導覽官，以你的視角，分享圈子打卡點，并引導每個流程的互動。報名“圈子導覽官“T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N13、 K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G美的獨家“寵粉14、日“獨寵你一人發起寵粉日，聯合%Arabica，用咖啡下午茶守護你的好心情?，F場打卡發至圈子即可免費領取一杯咖啡，讓大家全面感受到對員工生活的關懷，以寵粉行動喚醒大家對生活的熱愛。T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A 15、N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G在線圈粉 總裁做主圈子KOL Simon總裁進入直播間，來場別開生面的獨秀直播。直播互動，與員工通過視頻直播的互動拉進距離，暢所欲言，提升員工參與感，更好的反饋信息。專屬“直播空間“PART 04宣傳推廣T H A 16、N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F O17、O R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G懸念起勢話題預熱事件營銷實力圈粉活動回炒價值釋放預熱期：9.1-9.15懸念視頻懸念海報邀請函朋友圈廣告美信、美的說吧 海報機、樓宇視頻正式期：9.16-9.28正式海報 活動H5現場直播現場攝影攝像海報機、樓宇視頻收尾期：9.28-9.30活動快閃視頻圖集美信樓宇視頻T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT18、 H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F19、 OO R R MM E E E E T T I I NN G G整體規劃預熱期：9.1-9.15正式期：9.16-9.28收尾期：9.28-9.30氛圍布置快閃活動傳播完成快閃裝置搭建和氛圍布置過程氛圍裝置維護活動籌備活動預告及預熱首批預約體驗官線上預約快閃裝置內四大區域互動圈粉體驗官、啟動儀式、每日導覽官、周五寵粉日發布懸念視頻、海報、邀請函在海報機、樓宇視頻釋放活動信息發布正式海報、活動H5現場直播、攝影攝像在海報機、樓宇視頻釋放活動現場信息發布活動快閃視頻制作活動圖集在美信、樓宇視頻回顧活動現場T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO20、 U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A 21、A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G懸念視頻參考樣片預熱期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T 22、I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G朋友圈廣告、推文話題 預熱引流在前期傳播時，通過投放話題預熱推文，并在推文內加入報名H5鏈接，識別二維碼即可直接報名，為活動進行引流；利用九宮格方式精準投放朋友圈廣告，并在朋友圈廣告中加入直播端口，并引導用戶關注“”公眾號。預熱期T H A N K YO U F23、 O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E24、 E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G線下硬廣覆蓋在海報機、樓宇視頻進行硬廣覆蓋，吸引更多參與報名。活動前期，在海報機放置活動預熱海報以及投放樓宇視頻，全方面，多方位釋放活動信息預熱期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A25、 N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G懸念海報提前三天在官方平臺發布活動倒計時海報預熱期T H A N K YO U26、 F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM27、 E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G邀請函預熱期提前一周左右發送線上邀請函，邀請領導嘉賓前來線下參與活動 H5互動效果展示 正式期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T 28、I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G現場視頻快速展現快閃活動現場四大區域并且配上相應大字文案，告知主要區域內容。通過流行的轉場和文字動態語言使整體畫面連貫起來。運29、用現場人物在活動中互動的畫面，使整體視頻更有沖擊力，豐富整體節奏。收尾期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G GT T HH A A NN K K Y Y OO U U F F OO R R MM E E E E T T I I NN G G現場視頻參考樣片收尾期SUCCESS ALWAYS BELONGS TO THOSE PREPAREDTHANKS FOR WATCHING