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1、王嘉爾廠牌PANTHEPACK 全國公播活動方案 WANG PERSENT BY 瑞迪歐O 公播合作背景概述 公播合作背景概述 PART ONE 關于王嘉爾 關于廠牌PANTHEPACK 公播推廣角色（作用）品質藝人王嘉爾 生日：1994年3月28日 關鍵詞關鍵詞：獨特煙嗓、品質藝人、說唱、街舞、時尚雜志封面人物、FENDI、卡地亞代言人 TagTag：設計、潮牌TEAM WANG主理人、代表作代表作：DAWN OF USOKAYFLY 高曝光高曝光：綜藝黑怕女孩拜托了冰箱奔跑吧等 社會影響力社會影響力 微博粉絲2907萬 抖音粉絲1218.2萬 超話閱讀量203.2億 參演電視劇電影10多檔2、 品牌代言6個+最潮音樂廠牌最潮音樂廠牌 PANTHEPACK PANTHEPACK 成立時間成立時間：2021年4月 成員成員：王嘉爾、ICE、J.Sheon、林愷倫 代表作代表作：DNA、Transmit 社會影響力 社會影響力 微博粉絲24萬 抖音播放量288.9萬 超話閱讀量3797.6萬 藝人公播推廣角色 藝人公播推廣角色-明星號召力形成話題，同時品質藝人王嘉爾公播+活動的IP化運營，為商場增加潮流元素，吸引年輕群體-利用公播音樂線上引流到線下，為購物中心提供與目標用戶互動的渠道與內容，提升人流量，增加停留時長，促進消費轉化 大連 武漢 重慶 上海 北京 長沙 廣州 廈門 深圳 合肥3、*以2021年7月毛不易三專幼鳥指南北京站APM公播活動為例示意 公播推廣策略 公播推廣策略 PART TWO 公播玩法策略 公播推廣節奏 公播線下打卡及活動 20212021年年8 8月月2727日 日 PANTHEPACK-新單曲 新單曲 公播玩法 公播玩法 活動范圍 全國購物中心、餐飲、咖啡廳等 線上-官微互動 藝人方藝人方官微結合宣傳推廣內容，號召粉絲前往門店打卡 瑞迪歐瑞迪歐方方出具官方打卡攻略，將粉絲直接引流至打卡點 線下-百城聯動 百城購物中心聯動，共邀粉絲到場參與公播打卡活動 娛樂活動效應 打開“我要聽”小程序開啟探音參與互動，即有機會獲得藝人簽名照、周邊等。公播歌曲/日期 王4、嘉爾廠牌PANTHEPACK發行新單曲（歌名保密）20212021年年9 9月月3 3日日-1414日日聯合瑞迪歐做公播打卡活動（暫定）公 播 活 動 介 紹 公播推廣形式 公播推廣形式 公播推廣公播推廣 日程安排日程安排 8.28 藝人及主辦方活動官宣 8.30-9.2 公播測試 線上線下媒體傳播預熱 8.28-9.2 9.3-9.14 公播落地+粉絲打卡活動 全國公播流量路徑 全國公播流量路徑 8.28 藝人工作室互動 瑞迪歐互動 8.29 瑞迪歐官宣打卡&玩法攻略 藝人工作室互動 8.28-9.2 參與方集團品牌發布 粉絲線下應援導流*圖片以毛不易三專全國公播活動為例示意，公播打卡日期僅5、為示意，具體根據合作需求調整 打開微信小程序“我要聽”進入“王嘉爾廠牌PANTHEPACK”活動頁面 點擊“開啟探音”按鈕 歌曲被識別后，隨機掉落驚喜（藝人周邊，簽名照，互動語音條（包含自我介紹語音），歌曲上線圖片，獨家花絮，MV，團體宣傳MV等）獲得驚喜后，如為實物 填寫實物郵寄信息領獎 活動期 粉絲到達購物中心公播活動打卡點 12345公播線下打卡參與流程公播線下打卡參與流程 線上宣傳線上宣傳：主題設置主題設置：各參與方可緊密結合主題展開活動設計，但需要但需要主辦方審核方可發布主辦方審核方可發布 內容創作內容創作：可結合本次主題活動結合粉絲視角創作短視頻、活動海報，推薦選取當地粉絲代表、網6、紅或者員工參與 媒體運營媒體運營：可充分利用微博、抖音，結合傳播內容 活動主辦方相關系列賬號，提高流量端引流機會 提示：朋友圈為個人行為，各參與方可充分利用這種粉絲行為結合廣場活動增加轉發 線下活動線下活動：9 9月月3 3-12-12日日期間，每天場內應設置不少于不少于1010次次相關音樂播放 授權期間，廣場LED大屏可播放藝人藝人MVMV視頻視頻、海報海報 授權期間，廣場LED可播放藝人藝人為為本本次次活活動動錄錄制視頻制視頻 聯系參與方所在地藝人粉絲團體，共同創意活動，做好線上二次傳播線上二次傳播，提升參與方在目標用戶中的好感度 可結合自身活動，制作粉絲到店禮等贈與銷售轉化優惠券，設置方7、式自行創意 最終活動安排及效果請按表格提報主辦方 公播線上線下拉通重點 公播線下活動 配合建議 以藝人歌曲公播為核心，配合線下活動，整合藝人影響力、瑞迪歐技術、購物中心資源及場景，形成更好的消費及體驗為一體的運營模式 從藝人的不同維度出發，藝人宣傳及專輯、單曲等作品的展示宣傳 光影中的光影中的super super 愛豆愛豆 互動打卡空間 互動打卡空間 單獨作品展示單獨作品展示 投影儀、白墻體、簡易棚 get與愛豆創意另類合影 圖文、介紹藝人宣傳作品 大屏播放MV等影像材料 場景還原場景還原 簡單道具搭建模擬空間，還原藝人工作室場景舞臺場景等，用戶打卡拍照 明星打卡墻 明星打卡墻 一般根據藝人8、的特點及應援色等，訂制專屬花墻，是粉絲線下表達對藝人支持的常用的方式 明星花墻明星花墻 單面墻體，藝人形象及相關元素展示，配有手幅增加拍照趣味 藝人形象海報展板、周邊展板、人形立牌 拍照墻拍照墻 活動活動Op#on1：愛豆手寫情書 愛豆手寫情書 商場商場：設置郵箱/明信片/信紙（信封）活動區域 粉絲：為現場寫信或投信 手寫信給明星是粉絲表達對偶像喜愛，與偶像交流的一種方式，但大部分粉絲的信都無法寄出（少部分追線下）或后援會不定期收集轉送藝人。粉絲郵便局快閃活動，粉絲將信（明信片）投進設置在商場的郵筒中，瑞迪歐將信送到藝人手中，部分可能收到藝人的收信反饋 活動活動Op#on2：創意手工活動街區 9、創意手工活動街區 以王嘉爾為例以王嘉爾為例，街舞街舞、hip pophip pop、RapRap個人特色個人特色 涂鴉墻、油桶、輪胎等街頭元素展示加共同創作 帶動到店顧客（非粉絲）共同參與的手工創作區域，不同藝人結合特點更換風格-按照王嘉爾特點可噴繪創作、白T、扇子等-噴繪不同造型模具，徽章、扇子等 活動活動Option3Option3：許愿樹和簽名版 許愿樹和簽名版 粉絲寫下對愛豆的祝福及小愿望，有機會愛豆實現愿望（瑞迪歐溝通藝人）明星祝福墻明星祝福墻/許愿樹許愿樹 “未來和我一起走花路”粉絲“立誓”簽名 簽名板宣誓簽名板宣誓 點開探音彈出問卷 點開探音彈出問卷-商場不同樓層設置挑戰活動點-10、顧客根據不同活動點音頻探音，彈出問題頁面 回答問題掉落獎勵 回答問題掉落獎勵 兌換大獎 兌換大獎 活動活動Option4Option4：商場探音挑戰賽 商場探音挑戰賽 是小智在什么情況下迸發靈感 搬家的時候 搬家的時候 在家放空的時候 在家放空的時候 吃雞的時候 吃雞的時候 吃飯的時候 吃飯的時候 歌詞Tears fall like the*HailHail RainRain SnowSnow leavesleaves 通過“我要聽”小程序結合公播，在商場進行有獎挑戰賽，如接歌詞，歌曲有獎問答等-選擇/填寫正確答案-每答完一題掉落不同商場優惠券-完成所有樓層答題兌換活動商場大禮包-禮包構成：藝11、人相關+商場相關（停車券、會員積分等）活動活動Option5Option5：商場商場K K歌挑戰賽 歌挑戰賽-發電單車KTV，一人騎健身單車為麥克風發電-另一人演唱藝人歌曲，完成挑戰點開探音可以獲得獎勵 1 12 2藝人歌曲KTV，通過探音獲取挑戰碼，輸入后解鎖演唱計劃 活動活動Option6Option6：粉絲音樂市集 粉絲音樂市集 聯合后援會、站子及官方的藝人周邊市集 商場聯合商戶，品牌的零售市集 粉絲市集粉絲市集 音樂創意市集音樂創意市集 序號 序號 事項 事項 內容 內容 備注說明 備注說明 1 確定參與活動名單 1、確定參與活動名單 2 發放物料 1、發放制作好的海報 2、發放軟文通12、稿 3、發放歌曲MV 4、發放錄制ID 1、下發標注尺寸海報，如需修改特殊尺寸需修改后返回審核，審核后方可投放使用；2、如軟文修改，則需發送主辦方，審核后方可投放；3、其余自行設計，請發送主辦方，審核后方可投放；3 1、發放藝人歌曲 2、現場打卡測試 1、需要場地方專人配合現場打卡測試（各樓層、端頭）2、場地方內部人員培訓 測試期間，請務必反饋現場測試視頻和圖片（手機參與活動成功頁面、大屏播放畫面）4 活動反饋 隨時反饋現場視頻和圖片 1、提交5-10張精選照片，3-5條視頻 2、如有自行創作的視頻，請一并反饋，有機會獲得藝人方官方發布和點贊 藝人配合重點 公播推廣案例 PART THREE 13、公播玩法策略 公播推廣節奏 公播線下打卡及活動 張藝興專輯蓮，通過瑞迪歐公播渠道，舉行了全國首次、歷史最大的公播宣發，將專輯歌曲投放在全國946家大型購物中心和連鎖商超，進行大范圍公播。瑞迪歐通過聲波聲波技術，1.引導粉絲線下合作地打卡應援，通過識別聲波碼的形式，領取福利，實時轉化，助力專輯上線秒空。2.幫助藝人實現作品拓圈和出圈 全國-張藝興 四專實體專輯預售蓮 合作概述合作概述：毛不易第三張個人專輯幼鳥指南，通過瑞迪歐公播渠道，在全國100+大型商業中心聯動公播，全民參與活動延展粉絲圈層人群 投放效果投放效果：觸達人群4000萬+，總參與人數85130，總公播打卡次數868332，覆蓋1514、00+點位、總計播放頻次16.5萬+、12000+小時；微博話題閱讀量346萬，討論量1.1萬，全網閱讀500萬+，轉評互動3萬+；線下活動總共打卡次數22萬，現場活動平均打卡次數2萬+，每人停留1小時+全國-毛不易 三專幼鳥指南 合作概述合作概述：姚琛首張個人EP不必回答發行，通過瑞迪歐公播渠道，在全國100+大型商業中心聯動公播，全民參與活動延展粉絲圈層人群 投放效果投放效果：觸達人群2700萬+，參與人數42265，公播打卡次數633974，覆蓋全國1151家點位、2604小時+，總計播放頻次22320+，討論量1.7萬+，微博話題閱讀量388.1萬+，全網閱讀439.5萬+，轉評互動515、萬+全國姚琛 新單曲不必回答 鹿晗新單曲體會，通過瑞迪歐公播渠道，舉行了全國千家商超聯動公播宣發，將歌曲投放在全國近450家大型購物中心和連鎖商超，進行大范圍公播。助力鹿晗單曲再全國范圍內實現破圈層全播，線下反哺線上MINI數字專輯總銷量突破320萬張。全國-鹿晗 新單曲體會 公司介紹 公司介紹 PART FOUR Hear more possibilities Hear more possibilities 聽見更多可能 聽見更多可能 瑞 迪 歐 中國公播領先品牌 公司擁有海量版權曲庫，30萬首自主版權音樂庫 專業化音樂服務公播音樂設計、音樂播放軟件、聲音logo制作等 覆蓋全國23個省、216、個自治區、4個直轄市，日均覆蓋超億人次 ABOUT US 打破音娛界限，拓展試聽邊界 探索“耳朵經濟”無限可能 騰訊賦能 戰略投資 拓展線下宣發渠道 拓展線下宣發渠道 合作覆蓋酒店行業、交通運輸業、餐飲業、連鎖零售業、司法系統、行政單位等 進一步完善TME宣發體系 將更多好音樂帶入線下場景 布局更廣泛的音樂生態 布局更廣泛的音樂生態 借助公播場景打造全新的內容宣發模式 為音樂人和優質作品提供無處不在的舞臺 基于TME資源整合優勢 進一步釋放音樂多元價值 更豐富多元的曲庫 更豐富多元的曲庫 擁有超4000萬曲庫資源 與國內外超200家音樂內容方建立長期合作關系 積極拓展內容共創、原創孵化、聯合制17、作等多元化內容 滿足不同企業對音樂的個性化、定制化需求 技術優勢 明星 優勢 粉絲營銷 獨有聲波黑科技 海量當紅藝人影視庫 聚焦線下粉絲助力轉化 資源優勢 歌曲在揚聲器播放 用戶只能沉浸式試聽 瑞迪歐獨有黑科技可識別歌曲并鏈接第三方頁面 讓音樂不止于音樂 解鎖更多公播玩法 帶有麥克風的移動終端識別聲波碼 并進行解碼，獲取內容 獨有聲波黑科技 購物中心可通過推廣曲發放宣推大禮包 完成引流/曝光/互動/福利發放，助力粉絲轉化*點擊視頻Demo了解更多互動信息 海量當紅藝人影視庫 海量當紅藝人影視庫 海量藝人影視庫資源，匹配不同購物中心消費場景調性，助力融合 聚焦線下粉絲助力轉化 購物中心用戶畫像與藝人/影視劇方/品牌方受眾相重疊，受眾可塑造性強、購買力強 Man Man 男女比例 WomaWoman n 66%34%6.9%28.3%36.4%23.3%5.1%18歲以下 18-25歲 25-35歲 35-50歲 50歲以上 36.9%28.0%16.6%11.7%6.8%一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 36.80%37.10%25.60%0.50%單身 戀愛 結婚 其他 年齡 城市分布 婚戀狀態*數據來源于2019年蘭渡文化&藝恩數據 L O G O L o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t 感 謝 聆 聽