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1、2021新BMWiX3上海區域上市活動方案2021.101產品解讀產品亮點目標客群2 活動解讀活動背景活動目標活動策略活動信息場地規劃活動流程3 活動運營4 活動管理邀約分組禮品建議擺件參考人員管理CONTENT01產品亮點目標客群產品解讀產品亮點全新的中控臺設計12.3英寸全液晶 數字儀表盤全新通風口及操控設計-搭載全新設計M運動套裝-融合豪華駕趣與高效能耗-電掣風馳間，開啟澎湃駕趣全新設計M運動套裝“i”系列視覺元素L形“i”設計元素M型鯊魚腮3D立體懸浮LED尾燈動態立體設計元素全新設計的更具活力的后保險杠設計新增輪轂選擇高級工藝Sensatec 2.0內飾產品亮點同級最具氣場，令人興奮2、的SUV美學新典范駕趣新體驗智能新高度豪華新境界Design 全新設計Design 豪華舒適Driving 駕駛體驗Digitalization科技體驗Reliable 可靠品質可靠品質全新設計M運動曜夜套裝（BMW i專屬內外設計元素）全新設計3D立體自適應LED大 燈+3D立體懸浮LED尾燈中國獨有舒適體驗座椅高級工藝Sensatec 2.0 內飾BMW高效率勵磁電機(環保無稀土)BMW專屬第五代電池管理系統BMW Servotronic轉向助力系統BMW 電動駕趣：D檔：與汽油車車 型相似的駕駛體驗；B檔：高效動 力單踏板體驗12.3英寸全液晶數字儀表盤+可觸 控中控顯示屏BMW 自動駕3、駛輔助系統ProBMW 智能互聯駕駛座艙，尊享互 聯駕駛組合即插即充充電功能BMW專屬自適應能量回收系統高效能耗表現，真實可靠純電續航里程BMW 即時充電，提供互聯、便捷、智能 充電服務完善的售后服務體系與授權經銷商網絡C-NCAP 5+最高評級目標客群38.142%女性74%有孩子72%本科及以上42%已加入尊享體驗23%已是寶馬車主28%品牌17%價格14%操作性能38%特斯拉Medal Y 15%奔馳EQC11%蔚來ES6平均年齡性別家庭情況受教育程度品牌選擇購買原因主要競品車主畫像：有一定社會地位，35+的年紀 處于相對穩定的人生階段關愛家庭，具有較高生活品質，熱情、勇敢進取不同車型的4、客戶差異：相對于汽油車，電動車車主：女性比例更高，受教育程度更高，更看重品牌，更多寶馬車主占比。02活動背景活動目標活動策略活動信息活動解讀 新BMW iX3上市，實力與魅力共存，在上市初期，為了更大程度提升本地市場曝光，讓到場客戶在活動中，不僅能夠體驗強勢的產品力，并且能夠感受BMW所激發出的內心渴望，在情感上達到共鳴，提升客戶對產品認知度及喜好度的同時，使到場客戶愿意去感染更多“有棱角”的消費者，助力經銷商獲取更多高質量客戶線索。活動背景活動目標1.配合線上產品全新形象傳播曝光開啟線下聯動，在上市初期，為X3家族目 標人群及圈層領袖提供線下新產品體驗機會；2.依托現有X3 穩定的市場熱度及5、受眾了解度，通過活動強化其對于iX3的 認知及好感度，使活動參加者感受到X3產品家族的魅力。3.在輸出專業產品知識的同時，邀請用戶分享實際用車體驗，產出更多優質UGC內容，供后續持續傳播。策略闡述“我覺得我覺得我還我還能能去做那樣的去做那樣的事事！”BMW iX3的車主形象也在悄然變化著他們一直是成熟有擔當、穩重本分的形象，但他們從未滿足于此。他們希望不被刻板定義、不受現實約束。他們渴望用內心的棱角，編織自我的史詩。在披荊斬棘的旅程中成就非凡的突破，在乘風破浪的舞臺上展示生活的了不起！策略闡述只要你想，BMW iX3就帶你去！身為X，我們可以在各個領域間自由且自信的游走去尋找你夢中每一處了不起6、的風景去感受你人生每一次了不起的冒險去實現你心中每一個了不起的愿望去綻放你身上每一束了不起的光芒去成為別人口中傳頌的了不起的傳奇這就是你和你的人生了不起的X活動策略 將“了不起的X”的統一上市概念延展至iX3，強化本地市場對iX3產品的認知及新品信息。舉辦新車上市發布活動，線上線下聯動造勢，進行集客。通過活動氛圍及流程設計制造情感鏈接，產出更多優質傳播素材二次曝光，持續擴大上市聲量。THE iX3活動基本信息活動主題：活動主題：活動時間：活動時間：活動地點：活動地點：邀約人數：邀約人數：活動內容：活動內容：了不起的X2021新BMWiX3上海區域上市發布會2021.11.13-14上海寶馬體驗7、中心240人（每天三場，每場80人）新車品鑒，寶馬體驗中心參觀、卡丁車體驗02場地規劃活動流程環節說明活動規劃場地規劃俯視圖12431）簽到區 2）精品區 3）產品展示區 4）茶歇區 5）新車發布區 6）品牌體驗區 65活動流程時長時長篇章篇章環節環節描述描述25分鐘期期待待 鋒鋒芒煥芒煥新新顛覆感官，犀利典范，淋漓盡顯來賓入場并簽到來賓陸續抵達，在工作人員引導下簽到進入會場。產品展示區Mingle來賓進入會場產品展示區，工作人員可引導來賓在此區域進行產品體驗。5分鐘來賓進入發布區畫外音提示：活動即將開始，請來賓前往發布區等候。5分鐘喚醒喚醒 內心澎湃內心澎湃鼓聲陣陣，召喚每個人內心深處渴望氛8、圍：于遠方曠野傳來的召喚，如雷霆且鏗鏘有力主持人開場開場表演主持人開場，歡迎到場來賓，并對活動主題進行闡述；演藝人員表演民族力量型舞蹈。2分鐘鋒鋒芒芒 棱棱角展角展現現銳不可當，盡展凌厲的每一程氛圍：天地之間鋒芒盡展，凌銳但大氣磅礴產品TVC播放iX3產品TVC播放，進行新BMW iX3 揭幕。13分鐘產品講解主持人邀請KOL與BMW資深培訓師上臺。培訓師從專業的角度講述新BMW iX3 四個篇章，KOL分享自己的親身 經歷，并與培訓師進行互動。5分鐘新車揭幕、價格發布領導揭幕新車，并公布價格60分鐘盡盡享享 傲傲人姿人姿態態游刃間，每程皆為坦途氛圍：星空漫天的空曠，粗糲但極具格調自由賞車、產9、品點互動、品牌體驗區參觀；嘉賓跟隨培訓師前往產品互動區進行互動交流，深入了解產品：進入品牌體驗區參觀，進行豐富的互動體驗。（分組項目）卡丁車體驗進行卡丁車駕駛體驗（分組項目）駕駛寶馬到場的客戶可從國展路入口進入BEC內部停車區。非寶馬客戶將車停在洪山路停車場，在工作人員引導下停車后步行前往BEC，步行約150米。環節說明-客戶停車環節說明-入場簽到在品牌中心主樓入口處放置指引牌，安排工作人員指引入場客戶至簽到臺完成簽到。來賓簽到后，工作人員引導來賓進入Mingle區域自由參觀、享用茶歇。簽到臺擺放產品手冊。環節說明-開場演出活動開始前2分鐘，1分鐘時，主持人進行畫外音提醒發布會即將正式開始，請10、各位嘉賓盡快落座，手機保持靜音狀態。10秒倒計時視頻結束后，配合燈光變化。一場動感有力的開場表演拉開了發布會的大幕。示意圖，以實際表演為準環節說明-產品講解與新車發布KOL與培訓師進行互動。KOL分享自己的戶外經歷，以及在駕駛中的感受。培訓師則從專業角度，巧妙地將BMWiX3的四大篇章講述出來。隨后，領導上場為新車揭幕并公布價格示意圖，展車停放在左側車臺。環節說明-自由賞車、產品點互動一組嘉賓跟隨培訓師前往產品互動區進行互動交流，深入了解產品：駕駛篇-培訓師配合不同駕駛場景切換進行駕駛篇講解，體現產品“駕趣新體驗”智能篇-培訓師配合視頻講解，體現產品“智能新高度”可靠篇-培訓師配合視頻演示進行11、充電網絡展示和售后供應鏈展示，體現產品“可靠品質”改環節嘉賓分組體驗：一組進行自由賞車、產品點互動、品牌體驗區參觀；另一組進行卡丁車體驗；30分組后互換。環節說明-品牌體驗區參觀產品講解后嘉賓可參觀品牌體驗區，鑒賞經典老爺車，探索時代杰作，追尋時代影像，沉浸于BMW歷史的經典傳承。或了解擁有賽道基因和運動信仰的BMWM產品，也可揭秘BMW與藝術的設計靈感激情碰撞，通過多媒體實時人機交互設備，盡情揮灑靈感，在完成作品后簽名分享至社交平臺。改環節嘉賓分組體驗：一組進行自由賞車、產品點互動、品牌體驗區參觀；另一組進行卡丁車體驗；30分組后互換。環節說明-卡丁車體驗另一組嘉賓在禮儀引導下至DEC卡丁車12、賽道參與體驗，感受電動帶來的澎湃駕駛樂趣。示意圖改環節嘉賓分組體驗：一組進行自由賞車、產品點互動、品牌體驗區參觀；另一組進行卡丁車體驗；30分組后互換。02邀約分組禮品建議擺件參考人員管理活動管理經銷商邀約分組活動分組活動分組場次場次經銷商經銷商客戶邀約數客戶邀約數D11A12組B12組C12組2D12組3E12組D24F12組G12組5H12組I12組6J12組*實際分組以抽簽為準禮品建議定制禮包設計建議EPIC定制貼紙、定制膠帶嘉賓禮品：定制咖啡杯定制禮包：EPIC定制貼紙、定制膠帶擺件樣式參考幾何多面花瓶苔蘚創意擺件人員管理銷售銷售顧顧問問應穿著得體，著標準工裝出席，并佩戴BMW標準銘牌，接待來賓。積極主動回答 來賓關于車輛問題，并提供銷售咨詢服務拍攝拍攝人人員員、車車美及美及兼兼職職符合BMW要求，服務意識強，專業度高；統一著裝：黑色Polo衫、黑色長褲、黑 鞋、裸露部位無紋身其他其他人人員員保潔、安保人員著標準工裝即可餐飲餐飲服服務務人人員員服裝服裝建建議議禮儀禮儀人人員員儀儀表表身高170cm以上，皮膚白皙、無染燙發儀表整潔、頭發指甲修剪整齊、頭發挽成發髻不允許抹指甲油、粘假睫毛或帶美瞳隱形眼鏡裸露部位無紋身服裝服裝推推薦薦：上身白色修身夾克外套，內搭白色高領T恤；下身黑色休閑長褲，搭配小白鞋THANKS.