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1、2022樂得快自熱火鍋;自熱面食抖音推廣策劃案STRATEGY DEDUCTION策略推演一道菜開啟舌尖之旅一人食要講究不要將就一人食懶人必備一人食天不重樣一 個 人也要好好吃飯PROJECT THINKING項目思考抖音美食興趣人群畫像45%55%男女男女比例分布抖音美食興趣人群畫像17%16%16%17%18%16%00后95后90后80后70后70前年齡比例分布在抖音美食用戶興趣畫像中男女比例均衡，女性略高于男性年齡分布均衡流 量私域流量的運營成為營銷的重要環(huán)節(jié)推薦流量廣告流量品牌主頁公域流量商域流量私域流量抖音主流玩法藍(lán)V運營 賬號矩陣抖音主流玩法藍(lán)V運營 賬號矩陣企業(yè)藍(lán)V是為抖音平臺2、中的企業(yè)商戶打造的營銷陣地，幫助商戶建立用戶聯(lián)系，承載營銷訴求。企業(yè)藍(lán)V不僅體現(xiàn)官方認(rèn)證標(biāo)識，更可以通過內(nèi)容發(fā)布、用戶互動、各類營銷功能的組合來完成商戶在抖音的營銷建設(shè)。.抖音短視頻平臺信息密度更高，在營銷鏈路上，其消費者歷程更短，可以實現(xiàn)人與信息的直接、高效鏈接。抖音企業(yè)藍(lán)V賬號作為企業(yè)營銷的陣地，基礎(chǔ)功能建設(shè)完善，不斷發(fā)力于用戶聯(lián)系的重點功能，產(chǎn)品功能鏈路成熟。企業(yè)用戶可以根據(jù)自身不同的營銷目標(biāo)，借助各個場景下的功能，將抖音企業(yè)藍(lán)V賬號的價值落到實處。抖音主流玩法藍(lán)V運營 賬號矩陣.“賬號矩陣”是賬號運營的高階玩法，指一個運營主體開設(shè)或聯(lián)動多個賬號，賬號之間相互引流，誘導(dǎo)流量分類，轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)3、流量以賬號組的形式實現(xiàn)營銷效果最大化抖音主流玩法賬號矩陣優(yōu)勢.多元效應(yīng)放大效應(yīng)協(xié)同效應(yīng)多元效應(yīng)運用不同類型的賬號矩陣實現(xiàn)多點開花。賬號之間的內(nèi)容通常沒有關(guān)聯(lián)，甚至屬于不同領(lǐng)域。搞笑類旅行類種草類放大效應(yīng)利用子賬號為母賬號導(dǎo)流，增強(qiáng)和放大母賬號的影響力。協(xié)同效應(yīng)同一矩陣下賬號形成一個類團(tuán)體組合，賬號內(nèi)容相互串聯(lián)，并相互引導(dǎo)流量。賬號矩陣對于藍(lán)V的優(yōu)勢.增加品牌曝光 通過不同面向?qū)崿F(xiàn)粉絲積累 提升在粉絲面前的活躍度，實現(xiàn)粉絲沉淀 通過賬號組共同推動活動、tag，獲得流量 一個賬號的內(nèi)容可以作為團(tuán)隊的資源，實現(xiàn)價值最大化品牌號功能個性化主頁搭建基礎(chǔ)功能搭建 完美主頁呈現(xiàn)頂部視頻話題/合集聚合官網(wǎng);線4、下提及Tab定制化營銷功能多重營銷功能 定制化垂類建設(shè)品牌Tab品牌專區(qū)抖音主流玩法達(dá)人投放抖音主流玩法達(dá)人投放智能時代、5G時代來臨，人們逐漸按照文化、興趣等聚集成圈子，人群的圈層也變得更加復(fù)雜，不同的圈子之間有著截然不同的溝通方式與理念，商業(yè)品牌廣告很難依賴傳統(tǒng)媒體觸及到每一個圈層的群眾抖音主流玩法達(dá)人投放當(dāng)商業(yè)品牌難以觸達(dá)各個圈層時，圈層衍生出了個人品牌抖音主流玩法達(dá)人投放廣泛的關(guān)注度優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力粉絲的信任度抖音主流玩法達(dá)人投放個人品牌能夠直接幫助商業(yè)品牌更直接、高效地抵達(dá)消費者，也能更有效地縮短商業(yè)品牌營銷鏈路抖音主流玩法信息流投放抖音主流玩法信息流投放信息流廣告的形式有圖片、圖5、文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。抖音主流玩法信息流投放碎片時間利用內(nèi)容寬度擴(kuò)充生產(chǎn)門檻降低.抖音主流玩法信息流投放短視頻信息流，更短的營銷鏈路，更直接的營銷效果PROJECT PLANGING項目規(guī)劃品牌個人賬號打造樹立賬號人設(shè)，符合品牌內(nèi)容調(diào)性且方便記憶內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)品做巧妙的植入，持續(xù)提升品牌及產(chǎn)品的口碑，推動實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化內(nèi)容能激發(fā)觀眾食欲及互動行為，同時可與內(nèi)容平臺熱點觸碰通過拍攝技巧、后期技巧等手段提高內(nèi)容的觀感當(dāng) 前 市 場 美 食 類 賬 號 定 位廚房教程賬6、號垂直類吃播賬號趣味下廚賬號李子柒式唯美紀(jì)實類賬號達(dá)人投放在抖音平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)，尋找與品牌契合達(dá)人在抖音平臺發(fā)布參與挑戰(zhàn)視頻，引爆品牌話題信息流投放標(biāo)準(zhǔn)信息流廣告制作視頻在抖音官方渠道進(jìn)行信息流投放開屏信息流廣告IMPLEMENTATION PROCESS執(zhí)行流程賬號養(yǎng)號視頻制作儲備信息流投放達(dá)人投放個人號運營小紅書、知乎運營套餐A5W可選場景（1-2個）專業(yè)演員（1位）專業(yè)水準(zhǔn)電影機(jī)機(jī)器（普通鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色全方位個性化定制包裝套餐B 10W場景可選（3個以內(nèi)）TVC級別演員（1位）電影級鏡頭（蔡司CP鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色全方位個性化定制包裝套餐C 15W專業(yè)美術(shù)定制場景TVC級別演員（1-2位）電影級鏡頭（蔡司UP鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色創(chuàng)意總監(jiān)級定制包裝套餐D 20W專業(yè)美術(shù)定制場景TVC級別演員（1-2位）電影級鏡頭（蔡司UP鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色創(chuàng)意總監(jiān)級全方位定制定制腳本專業(yè)美術(shù)定制場景TVC級別演員（可選）電影級鏡頭（蔡司UP及以上鏡頭組）達(dá)芬奇調(diào)色創(chuàng)意總監(jiān)級全方位定制視頻制作費用（3000.00/條）建議10條起做內(nèi)容包含：室內(nèi)棚拍 不含模特 產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示含攝影/剪輯/配音信息流推廣費用（100000.00前期測試）內(nèi)容包含：投放平臺：抖音;快手全量 全時 全域投放運營數(shù)據(jù)反饋跟蹤THANKS