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2018年百威啤酒FIFA世界杯營銷傳播策略方案(43頁)
2018年百威啤酒FIFA世界杯營銷傳播策略方案(43頁).pptx
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上傳人:故事 編號:649140 2023-04-24 43頁 8.88MB

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1、2018年百威啤酒FIFA營銷傳播方案世界杯的情感是什么?世界杯,激情世界表達“釋放激情”的感情訴求:是個讓全世界盡情釋放,真正享受激情的大舞臺。百威&世界杯百威,敬真我世界杯,激情世界釋放真正的自我享受真正的激情當(dāng)百威遇見世界杯,釋放真正的自我,才能享受真正的激情共有情感關(guān)鍵詞:真當(dāng)真我遇見真我,無需言說,便是真我激情這種“真我激情”,是對同類人的認同感!這種“真我激情”,是最個性的時尚表達!這種“真我激情”,是最本真的情緒釋放!所以,什么元素可以表達“真我激情”?百威世界杯主題世界杯,燃起來世界杯是全球最流行的盛會,它從氛圍上讓全世界的激情燃起來。百威是全球流行的酒類飲品,它從感官上讓每個2、人的激情燃起來。喝百威,釋放真我,讓激情燃起來,才是真我激情!百威是助燃劑,能讓用戶與世界杯產(chǎn)生更強烈的反應(yīng),引燃人群最真摯的激情!激情助威百分百百威是一個代表你融入激情世界杯的ICON,它是一個身份證,是一個象征,表示你已被世界杯引燃起來!一支百威,燃爆世界杯當(dāng)我們聽著別人講足球,也會被情不自禁帶動,引燃起來,只需一只百威,就可以表示我已被點燃!激情世界杯,威燃而動!喝百威是釋放自我的一種方式是表達真我激情的一種方式百威,是釋放真我激情的導(dǎo)火索!傳播主張燃出真我激情傳播主張釋義如何理解燃出真我激情,給消費者什么樣的心理暗示?融合基本的生理需求和情感消費需求燃出真我激情消費場景強暗示在最充滿激3、情的世界杯時刻,燃出激情感情共鳴強暗示年輕時尚的人,就要瀟灑做自己,燃出真我激情態(tài)度迎合強暗示燃出,釋放,不管別人怎么看,我做我的,我高興就好時間燃真激情時刻情緒燃真釋放屬于自己的激情環(huán)境燃真遇到一樣激情的人感官燃真激發(fā)情緒的飲品百威場景心理學(xué)暗示今晚看球你喝什么?當(dāng)然是百威啊,很燃很激情,有個性是我的調(diào)調(diào)。情緒心理學(xué)暗示進球啦!激情時刻,就要來點真激情,來來來,干杯!暗示與購買動機場景和產(chǎn)品持續(xù)關(guān)聯(lián),強化內(nèi)容輸出燃出真我激情態(tài)度共鳴態(tài)度共鳴燃!激情!自我有個性!關(guān)聯(lián)暗示關(guān)聯(lián)暗示需求滿足需求滿足解決方案解決方案心理暗示輸出購買動機心理暗示輸出購買動機語境體系執(zhí)行購買行動語境體系執(zhí)行購買行動創(chuàng)意內(nèi)容策略回歸場景,將百威用“導(dǎo)火索”的形象落地創(chuàng)意,貫穿始終。寓意“引燃真我激情”,從而贏得想要參與到世界杯這個大盛會的人群的共鳴與好感。第一步,給他們一個燃起來的理由聚起來創(chuàng)意形式:視頻、海報百威只需要給他一個理由,去跟朋友相聚在酒吧、家里,一起感受世界杯這個大PART。別獨自燃燒激情以宅男、宅女為突破點,講述獨自看球的壞處,場景化文字百威燃起來100日VLOG跟視頻平臺建立合作,如抖音天貓超品日京東FIFA IP日
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