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1、 20222022年年美團(tuán)閃購(gòu)酒水飲料沖調(diào)品類美團(tuán)閃購(gòu)酒水飲料沖調(diào)品類6 6月?tīng)I(yíng)銷方案月?tīng)I(yíng)銷方案品牌運(yùn)營(yíng)組品牌運(yùn)營(yíng)組1234邀酒節(jié)邀酒節(jié)新供給渠道加強(qiáng)活動(dòng)新供給渠道加強(qiáng)活動(dòng)低糖實(shí)驗(yàn)室低糖實(shí)驗(yàn)室補(bǔ)水日補(bǔ)水日5城市站突破城市站突破活動(dòng)活動(dòng)1場(chǎng)景合作品牌/產(chǎn)品利益點(diǎn)喝點(diǎn)啥？喝,更強(qiáng)化“喝點(diǎn)啥”記憶動(dòng)作號(hào)召積極結(jié)果引導(dǎo)深深度激發(fā)度激發(fā)用用戶戶特定場(chǎng)景特定場(chǎng)景交易交易下下的的更多更多潛潛在在購(gòu)買購(gòu)買需需求求喝喝點(diǎn)啥點(diǎn)啥|全新打造囊括多場(chǎng)景、多品牌的IP營(yíng)銷公式*以用戶轉(zhuǎn)化為目的，最終呈現(xiàn)形式以實(shí)際上線為準(zhǔn)主推品類專區(qū)券區(qū)頭圖-品牌商品展示品類樓層以上示意圖僅供參考，非活動(dòng)全程在線，請(qǐng)以最終的資源明細(xì)為準(zhǔn)2、超市頻道banner品牌商品券店內(nèi)商品樓層2食品行業(yè)大健康趨勢(shì)凸顯食品行業(yè)大健康趨勢(shì)凸顯 低糖低糖/無(wú)糖品類持續(xù)走高無(wú)糖品類持續(xù)走高精準(zhǔn)品類營(yíng)銷精準(zhǔn)品類營(yíng)銷無(wú)糖/低糖概念大熱無(wú)糖/低糖熱度走高商家商家流量流量營(yíng)銷營(yíng)銷用戶用戶站內(nèi)流量站內(nèi)流量站外流量站外流量生態(tài)合作生態(tài)合作路徑優(yōu)化路徑優(yōu)化精準(zhǔn)定向精準(zhǔn)定向場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)商家聯(lián)動(dòng)商家聯(lián)動(dòng)供給優(yōu)化供給優(yōu)化通過(guò)全方位整合賦通過(guò)全方位整合賦能能 助力水飲品類專項(xiàng)增長(zhǎng)助力水飲品類專項(xiàng)增長(zhǎng)主推品類主推品類：碳酸飲料、茶飲料、氣泡水：碳酸飲料、茶飲料、氣泡水/蘇打水，蘇打水，篩選符合符合主推品類的商品傳播心智：傳播心智：通過(guò)通過(guò)品牌品牌&平臺(tái)站內(nèi)平臺(tái)站內(nèi)/站3、外傳播聯(lián)動(dòng)站外傳播聯(lián)動(dòng)，透?jìng)鳎競(jìng)鳌暗吞菍?shí)驗(yàn)室低糖實(shí)驗(yàn)室”健康心智，吸引用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化健康心智，吸引用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化渠道加強(qiáng)渠道加強(qiáng)：結(jié)合水飲沖調(diào)重點(diǎn)渠道結(jié)合水飲沖調(diào)重點(diǎn)渠道-便利店、新供給，同便利店、新供給，同時(shí)定向結(jié)合外賣側(cè)時(shí)定向結(jié)合外賣側(cè)/美團(tuán)側(cè)資源進(jìn)行夜間場(chǎng)景美團(tuán)側(cè)資源進(jìn)行夜間場(chǎng)景碳酸飲料、氣泡水、飲用水、茶飲料等全品類KA/CVS、新供給、散店 覆蓋渠道目標(biāo)品類2022.6.1-2022.6.30品牌機(jī)制*品牌整體提報(bào)UPC需涵蓋至少90%的核心品；重點(diǎn)推廣品類：茶飲料、碳酸、氣泡水、飲用水。會(huì)場(chǎng)機(jī)制全品類通用券【必選】夏日水飲大牌聯(lián)合券（提報(bào)低糖實(shí)驗(yàn)室及補(bǔ)水日的品牌提報(bào)）：聯(lián)合品牌券滿54、9減15【必選】低糖水飲聯(lián)合券（需符合低糖商品要求，僅限低糖實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)提報(bào)）：聯(lián)合券滿29-8【必選】招商周期單品活動(dòng)【折扣、單品減運(yùn)、多件多折3選2】-低糖實(shí)驗(yàn)室及補(bǔ)水日參與品牌均需提報(bào)折扣直降/單品減運(yùn)：提報(bào)數(shù)量不超過(guò)50個(gè)upc，折扣不得低于9折；多件多折：提報(bào)數(shù)量不超過(guò)50個(gè)upc，折扣不得低于9折；品牌機(jī)制【可選】-】-低糖實(shí)驗(yàn)室及補(bǔ)水日參與品牌均可提報(bào)單品牌可提報(bào)1個(gè)品牌券或者1個(gè)運(yùn)費(fèi)券二選一，可復(fù)用同檔期其他運(yùn)營(yíng)活動(dòng)或神券中的機(jī)制；席位設(shè)置T1-PLUST1排序邏輯滿足商業(yè)化費(fèi)用門檻后，按照GMV產(chǎn)出、提報(bào)商品符合度及站外資源投入綜合進(jìn)行評(píng)級(jí)/席位招商數(shù)量4-6席不限席位費(fèi)刊例價(jià)5、（流量費(fèi)，不含補(bǔ)貼）10萬(wàn)/席僅參與聯(lián)合券機(jī)制品牌權(quán)益中通/banner/頻道banner、瓷片資源位商品展示渠道聯(lián)動(dòng)門店優(yōu)先推廣主會(huì)場(chǎng)內(nèi)，品牌主推商品會(huì)場(chǎng)入口主會(huì)場(chǎng)內(nèi)，品牌站臺(tái)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)入口主會(huì)場(chǎng)內(nèi)，分類商品展示商品券-店外+店內(nèi)閃購(gòu)頻道頁(yè)banner閃購(gòu)頻道頁(yè)瓷片閃購(gòu)頻道頁(yè)瓷片閃購(gòu)首頁(yè)中通閃購(gòu)首頁(yè)banner閃購(gòu)商家店內(nèi)banner*僅作示意，具體資源以實(shí)際投放排期為準(zhǔn)3舉起酒杯，總是有說(shuō)不完的話畢業(yè)季：與同學(xué)好友暢談父親節(jié)：借一杯酒打開(kāi)與父親的話匣子活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則&會(huì)場(chǎng)機(jī)制會(huì)場(chǎng)機(jī)制活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)規(guī)則：品牌整體提報(bào)UPC需涵蓋至少90%的核心品（核心品指2021年5-9月 GMV top96、0%的商品）本檔活動(dòng)品牌的GMV、YOY、實(shí)際補(bǔ)貼消耗將影響品牌后續(xù)參加邀酒節(jié)的權(quán)益PK聯(lián)合券聯(lián)合券【必選】【必選】日常聯(lián)合商品券滿滿7979減減2020、滿、滿5959減減1515（6.1-6.30，全時(shí)段全渠道發(fā)放）；周末/節(jié)假日聯(lián)合商品券滿滿159159減減4040（活動(dòng)期內(nèi)，周五六日和法定節(jié)假日全渠道發(fā)放）；單單品牌品牌活動(dòng)活動(dòng)【必選】【必選】0.010.01元爆品：元爆品：可限制起購(gòu)件數(shù)，默認(rèn)每用戶每天僅可享受一次優(yōu)惠（6.1-6.30全時(shí)段發(fā)放，可挑選渠道）折扣折扣直直降：箱裝、降：箱裝、大規(guī)格商品，會(huì)場(chǎng)內(nèi)提權(quán)展示（6.1-6.30，全時(shí)段全渠道發(fā)放）；單品減運(yùn)費(fèi)：箱裝、箱裝、大規(guī)7、格商品（6.1-6.30，全時(shí)段全渠道發(fā)放）；單品牌商品券單品牌商品券1 1張張（6.1-6.30，全時(shí)段發(fā)放）；單品牌活動(dòng)單品牌活動(dòng)【可選可選】單品牌部分滿減/N件優(yōu)惠、部分區(qū)域/渠道品牌券（需優(yōu)于全渠道單品牌券力度）全渠道覆蓋，預(yù)算20W（多退少補(bǔ)，以實(shí)際核銷為準(zhǔn)）0601-0630（30天）啤酒、洋酒、預(yù)調(diào)酒等活動(dòng)周期活動(dòng)周期活動(dòng)活動(dòng)預(yù)算預(yù)算目標(biāo)品類目標(biāo)品類活動(dòng)活動(dòng)門檻門檻T1：10W/席；T2：3W/席*需要有利益點(diǎn)承接*以上示意圖僅供參考，請(qǐng)以最終的會(huì)場(chǎng)頁(yè)面為準(zhǔn)說(shuō)明：1、資源以曝光量為評(píng)估基礎(chǔ)，如實(shí)際未上線這些資源，以其他等曝光量的資源補(bǔ)充；2、具體資源上線日期以實(shí)際為準(zhǔn)，可能因平臺(tái)8、政策等不可抗力微調(diào)。說(shuō)明：1、美團(tuán)-開(kāi)機(jī)屏、猜你喜歡、側(cè)邊欄資源為算法推薦，千人千面；2、當(dāng)月已購(gòu)買小酒館資源包的品牌默認(rèn)T1，酒以外品類只能提報(bào)T2；3、T1-PLUS、T1席位費(fèi)相同，需品牌提供市場(chǎng)資源進(jìn)行PK，品牌市場(chǎng)資源的定制內(nèi)容深度和曝光量級(jí)決定聯(lián)動(dòng)深度；4、同一級(jí)席位內(nèi)品牌排序規(guī)則：活動(dòng)周期預(yù)估產(chǎn)出GMV&訂單同環(huán)比增速、促銷形式滿足度、預(yù)算滿足度、單品牌券折扣力度等因素綜合決定；美團(tuán)APP開(kāi)屏美團(tuán)APP首頁(yè)猜喜美團(tuán)APP首頁(yè)側(cè)邊欄買酒頻道-banner/瓷片/中通零食飲料頻道-banner/瓷片便利店頻道-banner商家店內(nèi)banner美團(tuán)首頁(yè)資源為算法推薦，千人千面以上示意圖9、僅供參考，請(qǐng)以最終的資源明細(xì)為準(zhǔn)4商戶資源/外賣推薦/團(tuán)側(cè)資源加持品牌提報(bào)要求【提報(bào)要求】提報(bào)酒水垂類活動(dòng)的品牌可參與【機(jī)制要求】酒水大牌聯(lián)合券（僅在新供給商戶生效）：聯(lián)合品牌券滿59減20【必選】，其中品牌補(bǔ)貼15元，新供給商戶補(bǔ)貼5元爆品/折扣品（僅在新供給商戶生效）：低于5折折扣品或爆品【任選其一】【活動(dòng)及資源生效時(shí)間】參考后臺(tái)提報(bào)及線下溝通通知門店banner外賣首頁(yè)夜間feed推薦團(tuán)側(cè)猜喜/側(cè)邊欄*僅作示意，具體資源以實(shí)際投放排期為準(zhǔn)5 將城市供給劃分為多個(gè)網(wǎng)格，精細(xì)化分析網(wǎng)格商家供給結(jié)構(gòu)，通過(guò)美團(tuán)外賣資源導(dǎo)流，美團(tuán)線下團(tuán)隊(duì)，品牌線上促銷政策，品牌市場(chǎng)傳播等手段，完成區(qū)域單城突破。會(huì)10、場(chǎng)機(jī)制全品類通用券長(zhǎng)沙聯(lián)合券：滿99減25（僅限酒水），滿36-10（限飲料、飲用水、沖調(diào)），聯(lián)合機(jī)制不與折扣、滿立減等活動(dòng)疊加合肥聯(lián)合券機(jī)制同上，分城市配置爆品：3折以內(nèi)爆品（作為供給上翻主要的促銷機(jī)制）單品牌機(jī)制：區(qū)域單品折扣、單品減運(yùn)、X件優(yōu)惠，單品牌活動(dòng)力度好于全國(guó)酒水飲料KA/CVS、新供給、散店、專營(yíng)店覆蓋渠道目標(biāo)品類招商周期2022.6.1-2022.6.30供給上翻酒水品牌：主推箱裝商品上翻，需要提報(bào)單品折扣、品牌提報(bào)UPC數(shù)量：不超過(guò)5個(gè)水飲品牌：主推品牌提供爆品商品，品牌提報(bào)UPC數(shù)量：不超過(guò)5個(gè)，爆品不限制招商城市合肥、長(zhǎng)沙方案下發(fā)報(bào)名截止2022年5 5月月1818日前11、日前 完成系統(tǒng)提報(bào)活動(dòng)上線2022年5月11日招商方案下發(fā)6 6月月1 1日活動(dòng)上線日活動(dòng)上線（補(bǔ)水日雙周周三周四資源在線）商戶聯(lián)動(dòng)品類運(yùn)營(yíng)lead商戶聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行備貨、上翻5設(shè)計(jì)類型設(shè)計(jì)類型資源位名稱資源位名稱素材素材尺寸尺寸大小大小數(shù)量數(shù)量格式格式要求要求活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)落地頁(yè)頭圖圖片750*5001M以內(nèi)1JPG，PNG主題、力度、爆品清晰；欄目logo+品牌logo優(yōu)惠券圖圖片712*134按照券數(shù)量來(lái)定JPG四種狀態(tài)：立即搶、已搶到、待使用、搶光了主推品站臺(tái)樓層圖片750*250，內(nèi)容寬度7021PNG主推單品與活動(dòng)主題強(qiáng)相關(guān)樓層條圖圖片750*100按照數(shù)量來(lái)定JPG，PNG活動(dòng)力度或者12、商品分類頁(yè)面底部圖文詳情圖片高度不超過(guò)1000可切圖JPG資源入口banner圖片750*190，logo底框高度40px，圓角12px小于100kb1PNG瓷片圖片500*500小于100kb1PNG主會(huì)場(chǎng)內(nèi)品牌入口圖文案文案/提交表格+商品圖主會(huì)場(chǎng)內(nèi)主推品入口圖文案文案+UPC/提交表格+商品圖猜你喜歡圖片1026x1461JPG：300k以內(nèi)JPG，PNG側(cè)邊欄圖片528528JPG：200kb以內(nèi)GIF：200kb以內(nèi)JPG，PNG1.畫(huà)面需要突出主要意圖，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)屬性，設(shè)計(jì)包含業(yè)務(wù)元素；2.所有文字可識(shí)別，建議不超過(guò)四個(gè)字；啟動(dòng)圖圖片1080 x1812 1080 x1920 10813、0 x2030 1080 x2160 1080 x2280 1125x2436JPG：300k以內(nèi)GIF：800k以內(nèi)JPG，PNG1.頂部狀態(tài)欄高度64px，1080 x2280尺寸頂部狀態(tài)欄高度100px，禁止放任何信息【特別注意logo位置避免遮擋】2.按鈕文案統(tǒng)一調(diào)整為“點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)面”3.主標(biāo)題文案8個(gè)字符以內(nèi)，副標(biāo)題文案12個(gè)字符以內(nèi)；4.需要放美團(tuán)外賣logo類型名詞名詞解釋優(yōu)惠券商品券是品牌指定的商品參與活動(dòng)，商品券補(bǔ)貼由品牌方承擔(dān)。常用名稱有商品券、單品券、品牌券等，本文統(tǒng)稱【商品券】商家券是商家指定的商品參與活動(dòng)，商家券補(bǔ)貼由商家承擔(dān)。常用名稱有商家券、店鋪券、滿減券等，14、本文統(tǒng)稱【商家券】配送券是品牌或商家指定的商品參與活動(dòng)，配送券補(bǔ)貼由品牌或商家承擔(dān)。常用名稱有配送券、商品配送券、商家配送券等，本文統(tǒng)稱【配送券】營(yíng)銷活動(dòng)折扣商品是品牌或商家指定的商品參與活動(dòng)，折扣商品補(bǔ)貼由品牌或商家承擔(dān)。常用名稱折扣，本文統(tǒng)稱【折扣商品】部分滿減是品牌或商家指定的商品參與活動(dòng)，滿減商品補(bǔ)貼由品牌或商家承擔(dān)。常用名詞XX品牌滿XX減XX，本文統(tǒng)稱【部分滿減】單品減配送費(fèi)是品牌或商家指定的商品參與活動(dòng)，單品減運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼由品牌或商家承擔(dān)。常用名詞XX品牌滿XX減XX，本文統(tǒng)稱【單品減運(yùn)費(fèi)】名詞名詞商家券商家券可同享商品券可同享商品券不可同享商品券不可同享商品券配送券配送券折扣商品同15、享同享互斥，折扣或者商品券二選一同享單品減配送費(fèi)同享同享同享同享部分滿減同享同享互斥，折扣或者商品券二選一同享名詞類型同享/疊加商品券商家券配送券商品券滿減券互斥 商品不可同享：1個(gè)訂單僅能享受1次商品券優(yōu)惠 -可疊加同享 可配置的訂單可同享：1個(gè)訂單可選擇使用多張品牌商品券 舉例：用戶領(lǐng)取：蒙牛商品券30減10、伊利商品券30減10 購(gòu)物車：滿足蒙牛商品券門檻的商品共30元，滿足伊利商品券門檻的商品 共30元。券疊加效果：蒙牛商品30+伊利商品30-10(蒙牛滿減力度)-10(伊利滿減力度)=40元(實(shí)際支付金額)可疊加：使用同享商品券的商品，還可使用商家券 可在商品券維度配置按優(yōu)惠前/優(yōu)惠后疊加 優(yōu)惠前：商品券優(yōu)惠金額也計(jì)算在門檻中可疊加商家券滿減券同享 同享 如果1個(gè)訂單同時(shí)滿足商品券+商家券+配送券各自的門檻，則3種券可同享使用 舉例：用戶領(lǐng)取：商品券滿79減20、商家券滿50減10、配送券滿40減5 購(gòu)物車：同時(shí)滿足上面3種券門檻的商品，共79元 券疊加效果：商品79-20(商品券力度)-10(商家券力度)-5(配送券)=44元(實(shí)際 支付金額)訂單不可疊加：1個(gè)訂單僅可使用1張商家券可疊加配送券商品券同享 可疊加 可疊加 1個(gè)訂單僅可使用1張配送券可疊加商品券同享可疊加