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1、賽諾菲-達必妥 AD高峰論壇媒體推廣計劃方 案 提 呈：醫(yī) 學(xué) 界 2 0 2 0-0 6-0 3CHINA AD EVENT2020.9背 景 及 需 求會 議 概 況時間：2020年9月對象：領(lǐng)域TOP KOL（嘉賓）+達必妥100位核心專家（主要與會者）形式：線下主會場+線上國外講者連線項 目 目 的借助專業(yè)媒體，擴大會議宣傳，實現(xiàn)廣覆蓋（線上覆蓋1000人觀看會議直播），高頻次傳遞會議信息，塑造會議聲量。項 目 需 求會議前、中、后的預(yù)熱、直播及推廣：會前：高頻次、多形式預(yù)熱，立體造勢；會中：現(xiàn)場直播，認證用戶觀看；會后：會議報道，持續(xù)影響力。會議媒體推廣整體規(guī)劃會前3天會前1天會前12、月會前2周會前第一輪預(yù)熱專家訪談+文章發(fā)布1輪（醫(yī)學(xué)界皮膚頻道）第二輪預(yù)熱直播話題調(diào)研互動（醫(yī)學(xué)界皮膚頻道+醫(yī)生站app）第三輪預(yù)熱直播預(yù)告創(chuàng)建+倒計時海報（醫(yī)生站app+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)）第四輪預(yù)熱多版位直播引流+長圖文發(fā)布引流1輪（醫(yī)生站app+醫(yī)學(xué)界皮膚頻道）會后2天會議當天會議直播單向直播觀看（醫(yī)生站app）會后報道圖文發(fā)布1輪（醫(yī)學(xué)界皮膚頻道）會前預(yù)熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前1月p形式：專家訪談視頻+文章發(fā)布p渠道：醫(yī)學(xué)界皮膚頻道 頭條p目的：會議話題釋放，由KOL發(fā)出邀請，關(guān)注大會專家訪談具體形式：1.邀請參會嘉賓（TOP KOL）若干位共同參與訪談2.圍繞AD前沿學(xué)術(shù)，表達專家觀點3、3.視頻結(jié)尾，多位專家發(fā)出邀請，關(guān)注一個月后開展的China AD Event，了解更多前沿會前預(yù)熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前2周p形式：軟文（文末調(diào)研問題投票）或H5投票p渠道：醫(yī)學(xué)界皮膚頻道其他條、醫(yī)生站app皮膚性病頻道資訊-推薦置頂（軟文形式）&朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)（H5形式）p目的：會議話題釋放，引發(fā)話題關(guān)注具體形式：1.將大會話題亮相（或設(shè)置AD治療的爭議性話題）2.醫(yī)生選擇自己最想聽的話題進行投票，投票成功后顯示該觀點支持人數(shù)3.票數(shù)最多的話題，專家將在現(xiàn)場進行進一步的講解和討論（可在會后設(shè)置單獨專家采訪環(huán)節(jié)，由核心專家進行觀點闡述）AD診療的會前預(yù)熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前3天醫(yī)生4、站APP-直播列表-推薦位預(yù)告創(chuàng)建直播前72小時-直播結(jié)束直播預(yù)告距離開播時間越近，顯示越靠前（紅色框內(nèi)）會議直播時，直接置頂展示（紫色框內(nèi)）會前預(yù)熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前3天大會3天倒計時海報，由代表在朋友圈內(nèi)或私人社交工具內(nèi)推送，擴大會議信息傳播；海報設(shè)計上，延續(xù)產(chǎn)品KV設(shè)計風(fēng)格，配合文案制造懸念。倒計時海報參考一步邁入AD管理新時代C h i n a A D E v e n t創(chuàng)新 引領(lǐng)C h i n a A D E v e n t創(chuàng)新 引領(lǐng)C h i n a A D E v e n t創(chuàng)新 引領(lǐng)兩路并進精 準 阻 斷I L-4/1 3三面出擊強 效 快 速 持 續(xù) 控 制會前預(yù)熱5、第一輪第二輪第三輪第四輪會前1天醫(yī)生站app首頁banner直播前1天發(fā)布-直播結(jié)束1 1醫(yī)生站app-feeds流（資訊-推薦置頂，定向推送皮膚科醫(yī)生）直播前1天發(fā)布-直播結(jié)束2 2CHINA AD EVENT醫(yī)生站app-feeds流（資訊-皮膚性病頻道-推薦置頂）直播前1天發(fā)布-直播結(jié)束3 3CHINA AD EVENT會前預(yù)熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前1天長圖參考：醫(yī)學(xué)界內(nèi)分泌頻道-人類抗糖歷史圖鑒之諾和諾德品牌會議預(yù)熱 閱讀量：2.2W+p形式：創(chuàng)意長圖文形式，將AD診療娓娓道來，圖末承接本次會議二維碼鏈接，點擊可查看會議詳情。p渠道：醫(yī)學(xué)界皮膚頻道-頭條。會中直播醫(yī)學(xué)界成熟會議服務(wù)系統(tǒng)-會議通 簡單高效 穩(wěn)定可靠直播置頂醫(yī)生站app-直播列表直播置頂點擊進入直播詳情頁主會場及國外講者畫面呈現(xiàn)會議圖文報道示意醫(yī)學(xué)界皮膚頻道-頭條圖文發(fā)布擴大會議信息傳播會后報道THANK YOU醫(yī) 學(xué) 界 2 0 2 0-0 6-0 3CHINA AD EVENT2020.9