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2020賽諾菲達必妥醫藥品牌AD高峰論壇媒體推廣計劃方案(12頁)
2020賽諾菲達必妥醫藥品牌AD高峰論壇媒體推廣計劃方案(12頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:649156 2023-04-24 12頁 12.25MB

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1、賽諾菲-達必妥 AD高峰論壇媒體推廣計劃方 案 提 呈:醫 學 界 2 0 2 0-0 6-0 3CHINA AD EVENT2020.9背 景 及 需 求會 議 概 況時間:2020年9月對象:領域TOP KOL(嘉賓)+達必妥100位核心專家(主要與會者)形式:線下主會場+線上國外講者連線項 目 目 的借助專業媒體,擴大會議宣傳,實現廣覆蓋(線上覆蓋1000人觀看會議直播),高頻次傳遞會議信息,塑造會議聲量。項 目 需 求會議前、中、后的預熱、直播及推廣:會前:高頻次、多形式預熱,立體造勢;會中:現場直播,認證用戶觀看;會后:會議報道,持續影響力。會議媒體推廣整體規劃會前3天會前1天會前12、月會前2周會前第一輪預熱專家訪談+文章發布1輪(醫學界皮膚頻道)第二輪預熱直播話題調研互動(醫學界皮膚頻道+醫生站app)第三輪預熱直播預告創建+倒計時海報(醫生站app+朋友圈轉發)第四輪預熱多版位直播引流+長圖文發布引流1輪(醫生站app+醫學界皮膚頻道)會后2天會議當天會議直播單向直播觀看(醫生站app)會后報道圖文發布1輪(醫學界皮膚頻道)會前預熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前1月p形式:專家訪談視頻+文章發布p渠道:醫學界皮膚頻道 頭條p目的:會議話題釋放,由KOL發出邀請,關注大會專家訪談具體形式:1.邀請參會嘉賓(TOP KOL)若干位共同參與訪談2.圍繞AD前沿學術,表達專家觀點3、3.視頻結尾,多位專家發出邀請,關注一個月后開展的China AD Event,了解更多前沿會前預熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前2周p形式:軟文(文末調研問題投票)或H5投票p渠道:醫學界皮膚頻道其他條、醫生站app皮膚性病頻道資訊-推薦置頂(軟文形式)&朋友圈轉發(H5形式)p目的:會議話題釋放,引發話題關注具體形式:1.將大會話題亮相(或設置AD治療的爭議性話題)2.醫生選擇自己最想聽的話題進行投票,投票成功后顯示該觀點支持人數3.票數最多的話題,專家將在現場進行進一步的講解和討論(可在會后設置單獨專家采訪環節,由核心專家進行觀點闡述)AD診療的會前預熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前3天醫生4、站APP-直播列表-推薦位預告創建直播前72小時-直播結束直播預告距離開播時間越近,顯示越靠前(紅色框內)會議直播時,直接置頂展示(紫色框內)會前預熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前3天大會3天倒計時海報,由代表在朋友圈內或私人社交工具內推送,擴大會議信息傳播;海報設計上,延續產品KV設計風格,配合文案制造懸念。倒計時海報參考一步邁入AD管理新時代C h i n a A D E v e n t創新 引領C h i n a A D E v e n t創新 引領C h i n a A D E v e n t創新 引領兩路并進精 準 阻 斷I L-4/1 3三面出擊強 效 快 速 持 續 控 制會前預熱5、第一輪第二輪第三輪第四輪會前1天醫生站app首頁banner直播前1天發布-直播結束1 1醫生站app-feeds流(資訊-推薦置頂,定向推送皮膚科醫生)直播前1天發布-直播結束2 2CHINA AD EVENT醫生站app-feeds流(資訊-皮膚性病頻道-推薦置頂)直播前1天發布-直播結束3 3CHINA AD EVENT會前預熱第一輪第二輪第三輪第四輪會前1天長圖參考:醫學界內分泌頻道-人類抗糖歷史圖鑒之諾和諾德品牌會議預熱 閱讀量:2.2W+p形式:創意長圖文形式,將AD診療娓娓道來,圖末承接本次會議二維碼鏈接,點擊可查看會議詳情。p渠道:醫學界皮膚頻道-頭條。會中直播醫學界成熟會議服務系統-會議通 簡單高效 穩定可靠直播置頂醫生站app-直播列表直播置頂點擊進入直播詳情頁主會場及國外講者畫面呈現會議圖文報道示意醫學界皮膚頻道-頭條圖文發布擴大會議信息傳播會后報道THANK YOU醫 學 界 2 0 2 0-0 6-0 3CHINA AD EVENT2020.9
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