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2021薈聚購物中心5-8月季度創意活動策劃方案(75頁)
2021薈聚購物中心5-8月季度創意活動策劃方案(75頁).pptx
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活動策劃
上傳人:故事 編號:649171 2023-04-24 75頁 6.84MB

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1、GATHERING GATHERING LIFE FESTIVALLIFE FESTIVAL薈薈 聚聚 生生 活活 節節LIFE Festival5-8月 季 度 創 意 活 動 策 劃 案家家庭庭/互互娛娛f f a a mm i i l l y y/i i n n t t e e r r a a c c t t i i o o n n/e e n n t t e e r r t t a a i i n n mm e e n n t tG A T H E R I N G L I F E F E S T I V A L E N T E R T A I N M E N T角色定位用優質、時尚購物2、中心的心態來服務家庭式消費者生活需要靈感是平凡生活的耀眼光芒是城市精神的生命根基INGKA CENTRES用前所未見的豐富享受啟發消費者源源不斷的生活靈感煥發城市由內而生的璀璨光INGKA CENTRES呈現目標呈現目標提升武漢匯聚品牌影響力。打造“薈聚生活節”子品牌打造集購物、美食、社交、體驗為一體的空間和平臺吸引新客戶及提升客戶粘性,養成用戶在薈聚的消費習慣薈聚生活節集文創、環保、藝術、親子、時尚于一體的新生活空間A new market space integrating cultural creation,food,art,music and fashion以薈聚之名,自然造節,繽紛造3、樂,構建都市撒歡場Into the city to attract,profusion to create music,the construction of the city行樂薈聚,遇見美好生活方式Have fun and meet a good way of life站在武漢匯聚肩膀上 從4個維度做內容品牌LIVAT視覺維度傳播維度內容維度營銷維度繼承薈聚系列調性路線,保持高端的傳承性和視覺統一性聯合品牌力量,運用新型的指數傳播深耕商業文化,打造不同垂直主題內容品牌跨界、IP聯合、KOL共創LIVAT被定義為新中產家庭的消費場這里是本地最具活力的新商業和新品牌的展示舞臺這里是本地最具活力4、的新商業和新品牌的展示舞臺以及家庭群體所鐘愛的購物、美食、文化體驗之地以及家庭群體所鐘愛的購物、美食、文化體驗之地仿佛本流動的城市新生活雜志仿佛本流動的城市新生活雜志整體營銷體系活動線商場線周圍住戶 親子家庭 精英人群 意見領袖 中產階級品牌跨界 節日活動IP聯合 精準轉化(線上)(線上)物料體系物料體系(線下)(線下)活動體系活動體系海報、GIF等平面物料 預告&搭建特輯、花絮等視頻 舞臺表演集市陣地社群營銷目標人群營銷關鍵詞細分手段營銷體系微博、視頻網站等新媒體平臺傳統媒體PR線輿論話題影響力商業價值流量傳播渠道商場內容再次升級延續多元化活動聯合營銷體系聯合營銷體系LT DUCK同道大叔G5、OGO SH.樂隊的夏天節日主題規劃母親節兒童節父親節暑假檔Shes Shes LIVATLIVATConfessions Of Love愛的告白主義05.0805.09Romantic Flower Art浪漫花藝大賞05.0805.09The Sweet One甜蜜派對05.09母親節特輯Shes LIVATShes LIVATShes LIVAT愛的告白主義裝置Confessions Of Love愛的告白主義裝置以愛之名,向母親告白攝像機全程記錄,站在告白裝置前,說出你最想對媽媽說的話,優選視頻,并在甜蜜派對進行播放Romantic Flower Art 花藝講座&高端插花擬邀武漢知名6、花藝師授課教授媽媽餐桌花藝禮儀,提升餐桌氛圍及儀式感通過授課,媽媽獨立完成創意花藝手作體驗Romantic Flower Art浪漫花藝大賞 The Sweet One甜蜜派對Romantic Flower Art 法式酒會&愛的告白視頻分享爵士樂隊現場演繹法式輕餐和酒飲品鑒愛的告白主義視頻播放媽媽們分享各自關于愛的故事小鬼寵物大賞Confessions Of Love超寵運動會05.2906.01Romantic Flower Art愛心領養日05.2906.01The Sweet One喂養新風尚05.2906.01兒童節特輯C Childrenhildren&Pet&Pet舞臺區合影區S7、uper Pet Games超寵運動會超寵運動會:聯合寵物機構開展寵物障礙賽意向個人可攜寵物報名參與通過趣味互動吸納客流人氣以萌寵活動增加客戶粘性。Adoption Day愛心領養日愛心領養日:流浪動物驛站組織牽頭招募愛心救助人提供30只貓和30只狗,提前在宣傳平臺發布貓狗照片,吸引愛心領養日當天來現場與救助人結緣,領養貓狗組成新家庭。寵物的新老主人會一起在草坪區域交流互動Adoption Day愛心領養日喂養新風尚:設置鸚鵡、兔子、倉鼠等動物喂養區,小朋友可自由參與寵物喂養F Fa at th he er r s s俱樂部Glory Of Kings王者KING05.1905.20Weigh8、t Loss Club無壓力減肥俱樂部05.1905.20Beer PartyBeer 派對05.1905.20父親節特輯FathersFathers俱樂部舞臺區啤 酒 品 鑒 區Glory Of Kings王者KING-現場效果預覽KOC解說鼎力加盟,豪華陣容奠定賽事品質基礎直播平臺明星主播做客評論席參與每場賽事精彩評論趣味到專業,否定到推崇,不一樣的選手為觀眾呈現不一樣的分析視角主持與選手調侃職業趣事,展現職業電競人生活中的另一面Glory Of Kings王者KING-KOC解說線上公開招募前期預熱宣傳賽事正式開始前,通過賽場戶外廣告、自媒體、主 流平媒、區域公眾號等進行預熱宣傳,同時結9、合武漢文化特點產出關聯性強的個性原創內容,渲染城 市分站賽事氛圍。通過電競領域的微信KOL、微博大V、區域公眾號 公開線上招募親臨賽場的觀眾,同時通過選手故事、賽事內容、特色戰隊等切入點,聯動策劃公關傳播。現場觀眾分享賽事舉辦期間超過千名入場觀眾,以及數以萬記的駐足 圍觀觀眾,將在為期兩天的蘇州分站賽程中引發強勁的 強關系自媒體傳播風暴。后續賽事回顧賽事完成后的新聞、平媒、移動媒體、網媒的全面 覆蓋,全程賽事錄像上傳騰訊專題頁面以供全國玩 家隨時重播。Glory Of Kings王者KING-賽事宣傳Glory Of Kings王者KING-媒體宣傳30+合作媒體,包含游戲行業媒體Weight10、 Loss Club無壓力減肥無壓力減肥:現場設置跑步機、動感單車、劃船機等運動機械,父親們可進行減肥狂歡Beer Party Beer 派對露天電影:爸爸們關于歐洲杯的自我狂歡,現場設置露天電影,全天進行賽事直播觀看Beer Party Beer 派對Beer 狂歡:無啤酒,不足球!聯合啤酒品牌,現場進行啤酒狂歡熱 島 嘉 年 華暑期檔特輯Hot Land/Hot Land/熱島嘉年華Olympic Games 不斷電奧運會07.03/10/17/2407.04/11/18/25Wave Of Nihilism 無主義浪潮嘉年華08.07/14/21/2807.08/15/22/29Bubb11、le Party超能量派對08.14/21/2808.15/22/29Coldplay Blocks 年少酷玩街區07.17/2407.18/25&07.3108.017月沙灘奧運會效果圖7月沙灘奧運會側視圖舞臺區賽事區合影區互動區互動區Olympic Games不斷電奧運會 惹眼開幕式:邀請武漢江大女足現場進行開幕式足球演繹,同時與小朋友進行特色足球互動,以經典足球,熱辣開場u江漢大學女子足球隊是中國第一個由高校創辦的具有國內聯賽資格的大學生女子足球隊,球隊隊員全部是江漢大學在校學生,同時還是中國大學生體育協會的注冊大學生足球運動員,也是中國足球協會注冊的職業足球運動員。u2020年10月112、1日,武漢車都江大4-0戰勝江蘇蘇寧,奪得2020女超聯賽冠軍。Media Resource武漢江大女足Olympic Games不斷電奧運會 熱血演繹場:活動全天在舞臺開展熱血足球舞蹈、曲目演繹,這個夏天為奧運加油Olympic Games不斷電奧運會 沙灘足球賽:現場設置沙灘足球比賽,可通過線上預約報名或現場報名,分組PK,排名前三的的小組成員可獲得精美禮品Olympic Games不斷電奧運會 健身房俱樂部:現場設置健身器材,參與者可進行賽前熱身體驗Olympic Games不斷電奧運會 兒童沙灘尋寶:現場設置沙灘尋寶闖關互動,孩子們完成尋寶任務,可獲得精美禮物一份Coldplay Bl13、ocks 年少酷玩街區年少酷玩街區:結合知名滑板俱樂部,打造少年滑板街區Coldplay Blocks 年少酷玩街區 年少酷玩街區:街頭運動&戶外運動 作為當下運動&潮流的重要組成部分也正是當下年輕人&和曾經少年的熱衷項目 集市活動:街頭籃球、極限單車、時尚尊巴Coldplay Blocks 年少酷玩街區SKID極限寶貝競速:聯合知名平衡車俱樂部品牌,開展極限寶貝競速賽,單日商場消費滿一定金額即可現場報名參與。8月嘉年華舞臺區合影區HOT EAR惹耳音樂會 惹耳音樂會:聯合知名音樂廠牌,7月每周末準點開啟主題音樂盛會Talk Show 無主義脫口秀無主義脫口秀:聯合脫口秀品牌,8月每周末準點開14、啟脫口秀表演Who is The One 脫單派對&品酒會時間:七夕晚參與者要求著80s年代風情裝扮氛圍布置為年代感十足的場景增加體驗感參與者不僅可以享受復古的試聽,還可以享受相應年代的輕食和酒飲Who is The One能量時尚派對 定時開展泡泡派對,釋放能量白色泡沫,彩色燈光,水槍道具,盡情放肆Bubble Party能量時尚派對美好生活不加塑環保檔特輯No Plastic/No Plastic/環保生活不加塑Environmental Lecture環保專題講座Plastic Recycling Action 塑料再利用行動Plastic Graffiti 環塑造趣展Environme15、ntal Lecture環保專題講座 環保專題講座:聯合國際環保公益組織,現場開展塑料環保講座,讓所有人認識到環保的意義Plastic Recycling Action 塑料再利用行動 環保專題講座:現場開展塑料回收再利用機器互動,深刻主題活動Plastic Graffiti環塑造趣展 環塑造趣展:擬邀知名涂鴉大師,現場進行塑料涂鴉展示,感受新奇藝術涂鴉畫Plastic Graffiti環塑造趣展 環塑造趣展:聯合可口可樂進行塑料瓶再利用手作展,節能環保,盡顯樂趣特別資源導入MASS MEDIAMedia Resource同道大叔奇趣星座之旅 聯合LIVAT,一起打造星座奇妙之旅Media R16、esource親子人群父母邦 親子票務平臺親子品牌 親子品牌聯合推廣親子家庭社區人群環保公益人群Bottle Dream 知名環保組織How Bottle,撿拾中國提升品牌包容性寵物人群寵愛約定 百萬粉絲,寵物大號寵物咨詢,與貓平行的世界精準覆蓋寵物人群運動人群派派插畫師 籃球KOL樂刻體育 運動類型流量平臺玩樂人群二十九派 玩樂KOL玩樂、潮流、復古社區設計人群創造域 頂尖藝術設計流量平臺攜手一只梨、國外社群聯合推廣Media ResourceMedia Resource文藝類人群三明治 國內最大寫作平臺派派 插畫師KOl吃貨群體啤氣,愛困啤酒車網紅餐廳聯合推廣藝術人群MARS 次世代城市生17、活社區活動行首頁Banner推廣媒體宣傳規劃MASS MEDIALIVAT生活節傳播節奏溝通主題方式媒體內容預熱期開市爆發期長尾維穩期LIVAT生活節樂享LIVATLIVAT漫生活#悅見LIVAT樂享生活#LIVAT生活節,吃喝玩樂制造爆點話題微博粉絲通 朋友圈LBS抖音KOL抖音話題微信本地生活KOL微信朋友圈 媒體報道、采訪#LIVAT漫生活零距離LIVAT生活節樂享美好生活內容持續輸出媒體數據復盤Social Media宣傳規劃 推文+海報配合是久對違生的活市的井全喧力囂 以赴碼頭生活節倒計時10天參與游戲得好物推文/海報+活動二維碼預熱海報+活動二維碼開市送好禮刺激轉發Social M18、edia宣傳規劃#內容預熱期Social Media宣傳規劃 媒體活動海報推送粉絲數量:130萬粉絲數量:90萬粉絲數量:84萬粉絲數量:183萬Social Media宣傳規劃 武漢本地KOL媒體資源攻略類挑戰類吃貨類Social Media宣傳規劃 爆發期#LIVAT漫生活-抖音媒體宣傳Social Media宣傳規劃 長尾期#LIVAT漫生活-官媒宣傳人民網/新華網/網易新聞/騰信新聞/新浪新聞/鳳凰新聞群訪通稿+視頻采訪GATHERING GATHERING LIFE FESTIVALLIFE FESTIVAL薈薈 聚聚 生生 活活 節節LIFE Festival5-8月 季 度 創 意 活 動 策 劃 案家家庭庭/互互娛娛f f a a mm i i l l y y/i i n n t t e e r r a a c c t t i i o o n n/e e n n t t e e r r t t a a i i n n mm e e n n t tG A T H E R I N G L I F E F E S T I V A L E N T E R T A I N M E N T
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