2019年穿越火線游戲十一周年整合營銷總結(jié)方案(36頁).pdf
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上傳人:故事
編號:649175
2023-04-24
36頁
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1、穿越火線十一周年整合營銷總結(jié)2019.08.10文創(chuàng)新開始軍武主題合作落地,助力軍事文化數(shù)字化傳播賽事新開始百城聯(lián)賽全新升級,職業(yè)賽事迎來改革IP新開始3D番劇、槍娘IP、超級網(wǎng)劇全面開花產(chǎn)品新開始CF多端全新內(nèi)容,引發(fā)玩家期待是新的開始10+1年主題推導(dǎo)公關(guān)傳播3.15億微博話題閱讀量2.5億用戶內(nèi)容總曝光3.2億直播總PV3.5億媒介渠道總曝光3.6億營銷總曝光超13億,有效觸達玩家及大眾,提升產(chǎn)品口碑營銷成果待補充營銷效果運營數(shù)據(jù)S.W.A.T陪伴玩家第一次穿越火線的角色選取玩家最初的戰(zhàn)友作為情感溝通符號,走近玩家喚醒情感共鳴斯沃特穿越事件斯沃特穿越事件神秘玩家現(xiàn)身西安WCG現(xiàn)場,助威觀2、眾中驚現(xiàn)斯沃特斯沃特穿越事件斯沃特疑似退役視頻流出,勁爆話題引發(fā)玩家熱議斯沃特穿越事件斯沃特個人空間上線,持續(xù)發(fā)布照片動態(tài)與VLOG斯沃特穿越事件斯沃特持續(xù)掌火分享,與靈狐姐爭奪微博賬號、B站互動發(fā)起視頻征集斯沃特掌火持續(xù)分享動態(tài)互動量1.1W+斯沃特爭奪微博賬號引發(fā)討論XX條B站互動征集視頻總播放量XXX次社區(qū)內(nèi)容挖掘“斯沃特請求退役”“一起來網(wǎng)吧開黑”立足社區(qū)調(diào)研與內(nèi)容挖掘,話題事件點燃玩家興趣斯沃特穿越事件社區(qū)主觀調(diào)研“來一場真人CF”社區(qū)主觀調(diào)研斯沃特退役視頻:穿越到現(xiàn)實斯沃特攻占全國最大網(wǎng)吧尋找金字塔真人WAR GAME微博總話題閱讀量2.52.5億億討論量5w+5w+斯沃特意義非凡3、66%玩家的最初始角色45%認同最代表CFER利用VLOG、短視頻等內(nèi)容形式,吸引玩家持續(xù)關(guān)注斯沃特穿越事件全網(wǎng)播放量達50w+50w+引發(fā)“回憶當年網(wǎng)吧打CF的青蔥歲月”相關(guān)討論攻占全中國最大網(wǎng)吧系列視頻全網(wǎng)播放量達10w+10w+鞏固斯沃特“干大事”的人設(shè)攻占全中國最大沙漠視頻全網(wǎng)播放量達400w+400w+PDD視頻389w389w次播放,互動3.5w+3.5w+劫持主播PDD&梧桐系列視頻斯沃特穿越事件掌火APP斯沃特個人頁粉絲數(shù)1 1W+W+總訪問數(shù)5 5W+W+發(fā)布動態(tài)3636條總互動量達1 1.1 1W+W+個人站PC端共收到11611161條評論移動端688688條評論建立虛擬4、KOL獨特人設(shè),全程互動實現(xiàn)玩家走心溝通斯沃特系列OGC/PGC短視頻斯沃特穿越事件實現(xiàn)全渠道多平臺覆蓋,結(jié)合運營落地,曝光總?cè)舜?.15億+,有效預(yù)熱盛典斯沃特穿越事件斯沃特穿越事件曝光覆蓋內(nèi)部渠道及一二線主流媒體斯沃特穿越各大APP發(fā)放專屬周年慶禮包端游運營活動吸引玩家轉(zhuǎn)化率XXX手游運營活動提升玩家活躍度XXX斯沃特主題站總訪問量達到XXX斯沃特帶來全新商業(yè)化武器雷霆套裝突破原有盛典模式,打造創(chuàng)新沉浸互動體驗火線盛典FIRECAMP火線營打造全新形式周年慶,共創(chuàng)充滿CF文化的玩家盛會火線盛典現(xiàn)場BoxPark潮酷風格,實現(xiàn)盛典視覺煥然一新火線盛典陣營玩法強化沉浸感,多種互動帶來盛典全新體驗軍事文創(chuàng)元素植入,擴展游戲品牌文化內(nèi)涵火線盛典“武直-10”武裝直升機99式主戰(zhàn)坦克96A式主戰(zhàn)坦克軍事文創(chuàng)元素植入,擴展游戲品牌文化內(nèi)涵火線盛典雙端經(jīng)典更新HD新版本首發(fā)全新動漫計劃發(fā)布超級網(wǎng)劇引爆各圈層關(guān)注文創(chuàng)重磅合作發(fā)布數(shù)字化手段助力軍事文化傳播產(chǎn)品/IP/文創(chuàng)全新內(nèi)容發(fā)布,聚焦用戶及行業(yè)期待火線盛典CF強關(guān)聯(lián)的明星陣容輪番轟炸,引爆大眾影響力火線盛典雙端職業(yè)聯(lián)賽巔峰對決,整合營銷效率進一步提高火線盛典個性化的活動直播體驗,帶動線上播放數(shù)據(jù)提升THANKS