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1、u p 2 騰互娛訊。9 主生態末全壽三20112011-20172017泛娛樂奠基產業泛娛樂奠基產業關注每一個創造者的價值和多樣性20182018新文創提出新文創提出從發掘個人價值和商業價值到鏈接產業價值初心天份耐心向愛而生UPUP新文創大會新文創大會我們溝通核心是？我們溝通核心是？201920192018，新文創完成了理論構筑和上層背書立論20192019，我們希望通過聚焦文化符號的打造，我們希望通過聚焦文化符號的打造落實新文創更廣泛的理解與認同落實新文創更廣泛的理解與認同確立目標“打造新文化符號”定位“騰訊文化戰略”公司高層肯定提煉內核“IP為核心的文化生產方式”黨央媒背書怎么讓受眾更好2、地理解“文化符號”？怎么讓受眾更好地理解“文化符號”？是英雄的故事，是自帶BGM的“吃俺老孫一棒”是冒險的故事，是永遠不會終結的漫威宇宙是浪漫的故事，是讓公主夢成真的迪士尼城堡對于人們來說，文化符號就是與人心共振的好故事對于人們來說，文化符號就是與人心共振的好故事在當前的社會語境下在當前的社會語境下我們講故事的內容和方式，都在發生著變化我們講故事的內容和方式，都在發生著變化建立文化自信，讓中國文化走出去建立文化自信，讓中國文化走出去變的變的是政策管控是政策管控近年來文化生產環境的變與不變近年來文化生產環境的變與不變不變不變的是國家愿景的是國家愿景收緊娛樂，讓真正有價值的內容豐富人民精神生活收緊3、娛樂，讓真正有價值的內容豐富人民精神生活一面是挑戰一面是挑戰一面是機遇一面是機遇文化理想是否有新的機會？文化理想是否有新的機會？商業價值以上商業價值以上我們如何為產業價值賦能？我們如何為產業價值賦能？舊規則失效舊規則失效什么是創作的新風向標？什么是創作的新風向標？文化產業還有多少可能性？文化產業還有多少可能性？對同質量產的文化生產亮起紅燈對同質量產的文化生產亮起紅燈面對挑戰這些創作者需要面對挑戰這些創作者需要新標準與新方法新標準與新方法面對機遇這個產業需要更多面對機遇這個產業需要更多面向未來的信心面向未來的信心這一年騰訊作為探路者用所做的項目落地這一年騰訊作為探路者用所做的項目落地嘗試對這些困4、惑與需求做出解答嘗試對這些困惑與需求做出解答當奇跡暖暖穿上皇后冬禮服暢游故宮，宮墻里的故事是否會有新的篇章？當王者英雄成為數字絲路上的驚鴻一瞥，能否拓展出比肩漫威的恢弘？當古畫開口唱出跨越時空的故事，又是否能講述新的情仇愛恨？能成為下一個文化符號的故事能成為下一個文化符號的故事講述者絕不會是孤立的個人或機構講述者絕不會是孤立的個人或機構這每一次連接與嘗試，都在做講好故事的嘗試這每一次連接與嘗試，都在做講好故事的嘗試每一個故事，都可能是下一個世界級文化符號的雛形每一個故事，都可能是下一個世界級文化符號的雛形讓多元形態碰撞 讓老酒裝進新瓶讓中西文化共融騰訊用正在講的故事樹立起新的標桿騰訊用正在講的5、故事樹立起新的標桿也讓迷霧中探索的伙伴看到未來與希望也讓迷霧中探索的伙伴看到未來與希望關注關注IP IP 保持耐心保持耐心 多元連接多元連接 文化出海文化出海下一個故事，我們不是對一個人，一個民族，一個時代講我們希望那個故事像壁畫、宮墻，歷經歲月打磨卻不減風采我們希望那個故事，擁有跨越時空撫慰人心的力量下一個故事，我們對未來講這既是標準，也是愿景這既是標準，也是愿景我們相信下一個能夠超越時間的好故事，就在不遠的未來我們相信下一個能夠超越時間的好故事，就在不遠的未來對政府而言講給未來的故事，是中國文化在世界舞臺的綻放絢爛講給未來的故事，是中國文化在世界舞臺的綻放絢爛對行業而言講給未來的故事，是壁6、壘講給未來的故事，是壁壘打破再連接打破再連接后的價值最大化后的價值最大化對大眾而言講給未來的故事，是平凡生活里的熱淚盈眶講給未來的故事，是平凡生活里的熱淚盈眶具象具象化化表達軸心表達軸心，分層分層突破突破將文化符號具象化為故事，進行表達同時在傳播的節奏及結構上分層進行針對性的傳播設置傳播策略文化符號文化符號故事故事傳播節奏傳播節奏傳播對象傳播對象以情感共鳴以情感共鳴以干貨例證以干貨例證以愿景升華以愿景升華TOG TOG 態度的傳遞態度的傳遞TOBTOB信心的傳遞信心的傳遞TOCTOC氛圍的傳遞氛圍的傳遞創意規劃創意規劃鋪墊期：3月初TO G新形式解讀PONY兩會發言PONY漫畫脫口秀趣味化解讀7、新文創社評圓桌思維碰撞深度解析新文創結合PONY兩會發言內容，推出今夜PONY說新文創動畫視頻PONY首款文化脫口秀上線詼諧語態趣味化解讀新文創李大衛騰訊大家專欄作家資深媒體文化評論人孫佳山騰訊大家專欄作家青年文化發展第一人劉曠互聯網行業評論人首創以傳統文化視角看行業闌夕互聯網行業評論人“地下互聯網”概念締造者傳播渠道：人民日報、新華社等黨央媒，微博文化評論相關自媒體文化+產業 社評大咖碰撞兩個維度深度解讀PONY兩會新文創發言預熱期：3.20-3.24以未來之名，向過去致敬致敬海報感謝把過去的故事講給我們主題視頻下一個故事我們講給未來嘉賓世界觀H5每一個細節背后都是神秘嘉賓信息致敬海報感謝你8、，將過去的故事講給我們每一個文化符號都脫胎于一個好故事而好故事的背后是每個創作者的堅持與守候本階段將通過用戶具有強烈感知的故事講述者以情緒共鳴更好地與用戶溝通本次傳播主題金庸、斯坦李、霍金每個熟悉的名字，都是大眾眼中文化符號的代言人選取金庸、斯坦李、霍金制作致敬海報，并帶出本次傳播主題及大會愿景下一個故事，講給未來向過去講故事的偉人們致敬之后受眾已對態度有所認知我們應當深化情感鮮明表態并且傳遞“下一個故事將由我們講述”的愿景主題視頻下一個故事，我們講給未來主題視頻詮釋“故事”意義升華UP大會，并且展現騰訊多板塊業務致力于向未來講故事吧下一個故事，講給未來來自歷史的風，吹滅了常明的宮燈，卻吹不滅9、傳承的感動下一個故事，講給未來剝落的色彩模糊了時間，絢爛的傳說卻不會褪色文化機構宇宙間的永恒需要被了解才會變成文明下一個故事，講給未來互聯網之快，快到三天為一役互聯網之慢，慢到古老被看見下一個故事，講給未來內容平臺下一個故事，講給未來時間跑得有點快但柔軟的故事可以跨越時代匡扶搖下一個故事，講給未來故事的意義是它讓我們記住了詩歌，記住了過去，記住了人類本身六神磊磊自媒體人嘉賓世界觀H5一頁H5展現九位嘉賓世界觀每一個細節背后都藏著UP的神秘嘉賓在逐步深化用戶的情感后，將其心中的共鳴轉化為對大會本身的期待劉慈欣、單霽翔、JK羅琳、宮本茂、卡梅隆、瓊瑤大會嘉賓是好故事的創作者與傳遞者每一位都創造了獨10、一無二的世界觀劉慈欣的黑暗森林、JK羅琳的魔法世界、宮本茂的冒險樂園這些充滿了想象力的世界觀，是對用戶的最強吸引力打造嘉賓世界觀融合H5，讓用戶在趣味互動中了解本次大會嘉賓點擊馬里奧，一秒穿越宮本茂的馬里奧冒險世界點擊三體，瞬間切換大劉的面壁者科幻世界點擊像素人偶，我的世界方塊幻境等著你爆發期：3.25-3.26這一刻，是未來的開始Day1：行業峰會 頂尖嘉賓分享Day2 騰訊業務板塊發布嘉賓觀點H5寄往未來的明信片兩日干貨總結H5未來故事漫游指南微視專題微視專題UP30秒3月25日 嘉賓干貨分享寄往未來的明信片UP大會第1天，嘉賓圍繞如何創作IP，在未來如何講好故事進行分享所以，以寄往未來的11、“明信片”聯合現在與未來期待如今的努力和聚合會在未來得到回響和共鳴進入H5，大咖郵票展現，用戶點擊選擇寄給自己的明信片現象級產品的橫空出世不僅引發強大的經濟效益，更帶來了巨大流量，從線上線下拓寬了博物館理念的接受度和藏品的知名度。博物館要想講好文創的故事，拓展更好的未來，就要最終走向獨立品牌，而不是完全依賴于博物館藏品光環自身所帶的流量901203From 單霽翔UP騰訊新文創生態大會2019年3月25日博物館的未來是要講好品牌故事配合發售UP2019紀念郵票，標志新文創發展的時代記憶3月26日 一本書讀完UP干貨H5繪本書未來故事漫游指南UP大會第2天結束，行業峰會+業務發布會結束這些觀點是12、圍繞如何打造未來文化符號的干貨將這些內容包裝為“未來漫游”的繪本，直觀趣味傳播干貨未來故事漫游指南點擊查看關于未來的故事什么樣關于故事如何活得更久關于故事如何成為影響時代的符號游戲也不應當單獨與現實割裂。在現實生活中體味百態人生的人，在游戲當中更能傾注創新、打破傳統，在成功的基礎上重建成功，而不是永遠模仿制作市面上已經成功的游戲。用游戲講故事需要利用角色品牌價值的累計提升游戲的號召力。好故事不僅汲取于過去的文化靈感，向世界講好中國故事；更重要的是面向未來。打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在而新文創最核心的目的，正是打造出更多13、具有廣泛影響力的中國文化符號，將新的故事，講給未來。任天堂 宮本茂未來的游戲是直擊人心的故事騰訊業務分享用傳統文化向未來講故事干貨繪本進駐多個知識分享平臺，即刻了解新文創我們如何對未來講故事騰訊新文創大會 干貨課程3月26日 大會同步上線點擊預約3月20日全平臺有限預約開啟凝聚期待未來故事漫游指南點擊查看關于未來的故事什么樣關于故事如何活得更久關于故事如何成為影響時代的符號騰訊生態大會干貨分享3月26日全平臺課程上線同步擴散影響知識分享類平臺得到、喜馬拉雅、知識星球續熱期：3.27-3.31未來一直在前方科幻腦洞H5復盤內容未來視角看UP名家深度訪談許知遠對話新文創科幻腦洞H5復盤大會內容未來14、視角看UP將大會兩天干貨內容以太空科幻故事進行C端趣味化解讀新文創解讀深度訪談許知遠對話新文創在偏見中探討新文創之于文化的意義所在在續熱期，除了對大會干貨的趣味化演繹我們更需要引起社會關于新文創的討論才能將由UP大會帶來的熱度持續下去VS中國文化原野守望者與批判者始終帶著偏見不斷啟程新文創實踐者及號召者相信科技賦活文化的力量邀請許知遠與大會嘉賓及騰訊影業首席執行官程武進行關于新文創與文化的對談以視頻及長圖文形式進行呈現對談話題示例對話單霽翔：#新文創確實讓更多的年輕人知道了故宮，但這種“知道”是否只停留物質消費而非精神消費#對話程武：#我認為所謂新文創，其基礎為好故事。騰訊對于這個“故事”的篩15、選評判標準是什么#作為新文創的首倡者，騰訊應該分別向國家、行業和社會大眾傳遞怎樣的信息？PR向傳播策略及稿件TO G 共融TO B TO B 共創TO C 共生UP2019UP2019騰訊新文創生態大會聚焦于文化符號的打造騰訊新文創生態大會聚焦于文化符號的打造連接共同努力，共同創造新文創不是騰訊一家的新文創，打造下一個文化符號需要整個行業的共同努力，共同創造息息相關，互利共生文化創作來源于人們的生活，又反饋給人們，新文創的發展與普通大眾的生活息息相關，是一種互利共生的狀態融合多種形式，建設數字文化中國在新文創下，打造下一個文化符號需要融合中西方文化和古今文化，也需要融合現代科技和文化創意方向一16、：做文創行業的“抱薪者”大會聚焦“下一個文化標簽”的打造，是對國家文化政策積極響應和緊密捆綁充分發揮行業帶頭作用，將文化傳承的思考作為商業目標為開展國際文化交流、參與國際文化競爭，打造了實力，提供了基礎這是騰訊作為中國龍頭企業的覺悟和擔當稿件標題示例：聚焦文化產業未來，騰訊如何扮演文創產業的“抱薪者”解讀騰訊UP2019，“下一個文化標簽”騰訊究竟要怎么做？方向二：國家文化軟實力提升的“小助手”在改革開放的時代機遇下，騰訊的文化產業打造的得以放眼全球探索國外先進理念，積極開展文化業務的交流與合作不斷打造優質的文化內容，向全世界輸送優秀的中國IP結合自身的科技基因，助力國家軟實力的提升。稿件標題17、示例：騰訊的新文創之路：以全球視野推動文化產業創新騰訊UP2019：中國式IP將去往何處TO G 共融：下一個故事由誰來講方向一：超越時空的連接，奠定中國式IP基礎騰訊依托科技優勢，打破時間的隔閡，將古典文化融合時代風尚重新詮釋打破地域隔閡，讓世界各地的文化充分碰撞匯聚全球文創大師思考與洞見，帶動整個行業一同探索新的文化形式稿件標題示例：騰訊用科技打破時空壁壘，為“中國故事”辦理“簽證”連接生萬物，騰訊“新文創”的進擊時代方向二：連接多元文化主體，詮釋無限可能性新文創不斷融入人們的日常生活新文創以技術連接和人文溫度融合線上線下文化資源，讓昔日被埋沒的傳統文化走入日常讓新文化以年輕人喜聞樂見的形18、式不斷誕生稿件標題示例：騰訊UP2019：廣泛連接讓商業與文化共融前行“新文創”的可能無極限，騰訊邀大眾共同講述中國故事TO B 共創：下一個故事“如何”去講述方向一：新文創時代用數字突破文化創造騰訊不斷吸收傳統文化的營養騰訊打破主流與邊緣的界限、創意與消費的界限國風經典變得可酷可萌，可靜可動，好玩好看稿件標題示例：國風經典的正確打開方式，你pick哪一種？“中國故事”下西洋：騰訊讓中國文化符號不只有大熊貓方向二：讓年輕人對傳統文化有更多的創造力騰訊新文創布局，為年輕的受眾帶來了喜聞樂見的文創內容讓更多創意者獲得更好的商業回報和社會尊重吸引更多新鮮的血液加入創作行列，讓整個行業不斷擁有生機和活19、力“新文創”帶來了巨大的商業價值和社會價值稿件標題示例：不懂年輕人究竟想看什么？或許騰訊懂“新文創”時代的年輕人：熱愛等于一切TO C 共生：下一個故事到底“什么樣”除了在大會爆發期階段進行了有針對性的稿件鋪排在大會預熱期和續熱期我們也沒落下預熱期為大會造熱點引關注預熱期稿件標題：騰訊UP2019主題公布，新文創2.0聚焦打造下一個文化標簽騰訊UP2019即將開啟，騰訊將繼續深化科技+文化的道路續熱期深度復盤解讀大會續熱期稿件標題：“新文創”第二年，騰訊的思考與前行騰訊新文創生態大會又來了，文創人最值得關注的幾個要點預熱期+續熱期稿件Roadmap及預算致敬海報感謝您把過去的故事講給我們態度視20、頻下一個故事我們講給未來（品牌聯合發聲海報）嘉賓世界觀H5每一個細節背后都藏著世界3.25嘉賓觀點H5來自未來的明信片（延展郵票發行）復盤分享科幻腦洞H5未來視角看UP核心概念詮釋，情感化吸引受眾權威社評人合作文化產業領域社評大咖解讀馬化騰與新文創3.26 一本書讀完UP干貨 H5繪本未來故事漫游指南（延展知識平臺合作）3.25-3.26 微視專題UP30秒名家深度訪談許知遠對話新文創3.263.253.20爆發期續熱期預熱期鋪墊期大會干貨傳播，彰顯行業高度以未來之名，向過去致敬這一刻，是未來的開始未來一直在前方鋪墊UP傳播，收割行業關注騰訊欄目PONY今夜說大會復盤分享，話題討論深化影響PO21、NY兩會傳播TO G 共融下一個故事由誰講述TO B 共創下一個故事如何講述TO C 共生下一個到底什么樣創意規劃稿件規劃創造PONY兩會熱點傳遞UP大會態度與觀點深度復盤解讀大會15w7w25w15w（僅傳播）50w40w5w30w（僅傳播）25w30w8w備注：標注“僅傳播”指不含素材費用，其他未標注的是素材+傳播的費用；費用為初步估算，具體以后期執行為準。服務團隊人員架構項目統籌：李進執行PM：胡婉君全程把控項目推進及對接，項目投入時間100%UP2016項目PM、UP2017-18項目總控負責項目整體統籌與把控，提供人力、資源層面協調協助執行，日常執行跟進監控、反饋報告整理AE（3人）22、張迪穎：SAE張凱文：SAE張立力：AE新聞選題規劃、行業活動策劃日常稿件撰寫、創意素材撰寫創意/文案（4人）龐悅：創意指導李早：高級文案施楊：文案專員肖沂繁：文案專員活動策劃，事件策劃話題策劃，傳播策劃策劃（4人）汪禹希：高級策劃經理楊鑫：策劃專員劉采薇：策劃專員劉璟睿：策劃專員媒體、KOL等資源聯系、執行媒介（2人）楊璐：媒介經理高茂林：媒介專員素材、平面等設計制作設計（2人）秦璇：高級設計師任盈盈：設計師該團隊曾服務UC瀏覽器年度發布會、2017騰訊917影業發布會、2017騰訊TGPC大會等多個行業發布會項目，并具有豐富的騰訊項目服務經驗。共15人專項團隊，自提案開始即全人力投入。服務UP第四年見證UP從泛娛樂到新文創的突破式發展我們也將與UP的銳意創新共成長以過往的服務經驗作為合作的基石在傳播服務上做出新的突破，追求新的改變繼續迎接新挑戰！2019 我們對UP說Thanks!