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1、維他奶燕麥奶新品上市輿論鋪墊PR傳播2021.06.02目錄Part 2稿件傳播匯總Part1項(xiàng)目總述項(xiàng)目背景近年燕麥奶成為了新興潮流健康網(wǎng)紅飲品,吸引各大飲料巨頭和資本紛紛入局賽道,但價(jià)格居高不下，儼然只停留在中產(chǎn)階層的消費(fèi)水平。在維他奶燕麥奶新品上市之前，需要有專(zhuān)業(yè)權(quán)威的聲音，從行業(yè)消費(fèi)角度闡述進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)燕麥相差無(wú)幾，燕麥奶要提高國(guó)民認(rèn)可度，有必要以親民姿態(tài)投入市場(chǎng)，消費(fèi)者需要理性消費(fèi)避免智商稅。為味道好、性?xún)r(jià)比高的燕麥新品上市做好輿論鋪墊。內(nèi)容策略營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和市場(chǎng)角度針對(duì)性記者視角客觀(guān)性文章以專(zhuān)業(yè)記者的視角，引用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，實(shí)地探訪(fǎng)超市銷(xiāo)售情況，并且采訪(fǎng)了行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家，整篇文章思路清晰，2、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，公正客觀(guān)并且可讀性強(qiáng)。專(zhuān)家采訪(fǎng)權(quán)威性提高大眾對(duì)燕麥奶的認(rèn)知，文章通過(guò)國(guó)家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系加工研究室主任、崗位專(zhuān)家胡新中博士的采訪(fǎng)，指出國(guó)內(nèi)外的燕麥奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值幾乎沒(méi)有區(qū)別，呼吁消費(fèi)者們多支持國(guó)產(chǎn)燕麥奶，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀(guān)念。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的一些問(wèn)題，文章從燕麥奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、環(huán)保價(jià)值以及市場(chǎng)狀況進(jìn)行了深度的分析，同時(shí)也通過(guò)專(zhuān)家的解讀來(lái)消除了消費(fèi)者的一些“誤解”，文章具有非常強(qiáng)的科普意義。頂 級(jí) 央 媒 首 發(fā) 重 要 新 聞 網(wǎng) 站 擴(kuò) 散新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶(hù)端）首發(fā)專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳疃确治龈寮?頂級(jí)央媒背書(shū)首發(fā)最大限度獲得讀者的信任度，提升傳播效果央媒央媒背背書(shū)全網(wǎng)全網(wǎng)擴(kuò)散散3、媒體傳播策略重要新聞網(wǎng)站跟進(jìn)傳播擴(kuò)散新浪、網(wǎng)易、中國(guó)青年網(wǎng)等重要新聞網(wǎng)站進(jìn)一步擴(kuò)散傳播，增加曝光量成果展示全方位解讀通過(guò)1篇行業(yè)深度稿，全方位從行業(yè)/市場(chǎng)/專(zhuān)家/消費(fèi)者角度解讀燕麥奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和市場(chǎng)情況重量級(jí)央媒首發(fā)重量級(jí)央媒新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶(hù)端）首發(fā)+背書(shū)，網(wǎng)易、新浪、界面等10家重點(diǎn)媒體緊跟發(fā)布并擴(kuò)散163.7W+關(guān)注度百度收錄率63.6%1個(gè)客戶(hù)端+11個(gè)重點(diǎn)新聞 網(wǎng) 站，共 獲 得163.7W+的關(guān)注度百度收錄率為63.6%央級(jí)媒體新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶(hù)端）權(quán)威背書(shū)傳播優(yōu)勢(shì)：覆蓋全國(guó)，輻射全球受眾關(guān)注度和信任度高，傳播效果明顯央媒背書(shū)，以自身影響力為燕麥奶的價(jià)值傳播進(jìn)行背書(shū)傳播亮點(diǎn)網(wǎng)站客戶(hù)4、端輸入消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出均靠前傳播效果輸入“專(zhuān)家解讀燕麥奶”，文章露出居首位輸入“燕麥奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”，文章露出居首位輸入消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出靠前傳播效果輸入“國(guó)外燕麥奶區(qū)別”，文章露出居首位輸入“燕麥奶值不值得買(mǎi)”，文章露出居第四輸入消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出靠前傳播效果輸入“燕麥奶價(jià)值”，文章露出居第四輸入“燕麥奶市場(chǎng)情況”，文章露出居第三對(duì)話(huà)專(zhuān)家，燕麥奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值能否惠及大眾？備選1：燕麥奶之爭(zhēng)占領(lǐng)大眾市場(chǎng)的籌碼是什么？備選2：燕麥奶“破圈”天然的阻礙如何實(shí)現(xiàn)燕麥奶另一半市場(chǎng)占有率共計(jì)發(fā)布新聞客戶(hù)端1家；網(wǎng)絡(luò)媒體11家；100%帶入口發(fā)布，百度網(wǎng)頁(yè)收錄7篇，占比63.6%；總閱讀量共計(jì)：163.7w+稿件推廣匯總傳播展示-發(fā)布情況傳播展示-新聞網(wǎng)站發(fā)布情況序號(hào)日期媒體標(biāo)題鏈接曝光量/閱讀量15月14日新浪對(duì)話(huà)專(zhuān)家，燕麥奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值能否惠及大眾？https:/ 或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)消費(fèi)風(fēng)口http:/my-